青島男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局生變

1、.：.；青島男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局生變相關(guān)專題： HYPERLINK info.china.alibaba/tags_list/v3-d1002165698.html t _blank 紡織要聞 時(shí)間：2021-06-10 13:57 來(lái)源： HYPERLINK cn.texsources/ 紡織資源 日前，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，臨近奧運(yùn)，青島男裝的需求量逐漸加大，受需求量刺激，目前各廠商的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌調(diào)整也在加速。 目前在男裝零售市場(chǎng)，中高檔百貨加大了對(duì)于原產(chǎn)地進(jìn)口男裝的引進(jìn)力度，給國(guó)內(nèi)一、二線自產(chǎn)品牌帶來(lái)壓力。另一方面，受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)一線男裝品牌對(duì)營(yíng)銷構(gòu)造的調(diào)整也漸入佳境。新郎、紅領(lǐng)、雅戈?duì)?/p>

2、和潮流裝JackJones等品牌都在開設(shè)品牌專賣店的根底上加大與賣場(chǎng)的剝離力度。與一線品牌忙于自立門戶不同，二線品牌正在產(chǎn)品擁堵的中端市場(chǎng)等待洗牌。而大量受人民幣匯率升值影響從外貿(mào)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)的服裝廠商的出現(xiàn)，加大了男裝市場(chǎng)在奧運(yùn)年全面改動(dòng)市場(chǎng)格局的能夠性。 馬太效應(yīng)國(guó)際品牌展開強(qiáng)攻 據(jù)記者從巴黎春天、陽(yáng)光百貨、利群、百盛等百貨公司了解到的情況，目前青島高端男裝消費(fèi)市場(chǎng)根本被國(guó)際品牌所搶占，龐大的中高端以下市場(chǎng)那么成為國(guó)內(nèi)品牌爭(zhēng)奪的陣地。從男裝品牌的規(guī)劃來(lái)看，國(guó)際廠商約占三成市場(chǎng)份額。而國(guó)內(nèi)廠商所擁有的七成市場(chǎng)份額中，長(zhǎng)江以南的浙江、福建、廣東等產(chǎn)地的男裝占本地市場(chǎng)的50%以上，長(zhǎng)江以北的

3、北京、山東等產(chǎn)地的男裝僅占20%左右。 據(jù)了解，目前進(jìn)駐青島的國(guó)際男裝品牌主要有高檔類的HugoBoss、阿瑪尼、杰尼亞、切瑞蒂1881、雅各詩(shī)丹、都彭等品牌，以及較為常見的皮爾卡丹、夢(mèng)特嬌、利奧納多、沙弛、卡蒂樂(lè)鱷魚、迪萊V.E.DELURE等品牌。國(guó)際品牌幾乎壟斷青島高端男裝市場(chǎng)，并不斷向中端市場(chǎng)輻射。由于消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際品牌的偏愛，一些國(guó)內(nèi)品牌紛紛進(jìn)展“國(guó)際化改造，如常見的維克多、卡爾丹頓、迪柯尼、羅西奧、路易詩(shī)蘭等等。不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士泄漏，“由原產(chǎn)地進(jìn)口的品牌進(jìn)入本地市場(chǎng)的步伐并沒(méi)有由于曾經(jīng)幾乎壟斷高端市場(chǎng)而放緩，相反，由高利差帶來(lái)的馬太效應(yīng)，給了國(guó)際品牌更多誘惑。 一點(diǎn)多向國(guó)內(nèi)品牌迂回

4、還擊 面對(duì)國(guó)際品牌展開的強(qiáng)攻，國(guó)內(nèi)男裝品牌并非毫無(wú)還手之力。目前，在青島銷售的國(guó)內(nèi)男裝品牌按產(chǎn)地可劃分為浙江、廣東、福建、北京、本省等五大板塊。其中，浙江產(chǎn)的男裝品牌有雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙、報(bào)喜鳥以及DIDIBOY等品牌；而廣東板塊的男裝在青島男裝市場(chǎng)主要走高檔道路，卡爾丹頓、迪柯尼、羅西奧、路易詩(shī)蘭等都是廣東男裝代表；福建板塊以七匹狼、勁霸、利郎、九牧王、虎都等品牌為代表；北京板塊有維克多等高檔品牌和依文男裝等中高檔品牌；而本省品牌那么以希努爾男裝、紅領(lǐng)男裝和基特男裝等中檔品牌為代表。除了正裝之外，潮流男裝方面JackJones在青島商場(chǎng)中可謂炙手可熱，占領(lǐng)潮流男裝中高端市場(chǎng)，馬克華菲等跟風(fēng)品

5、牌那么主要從中端市場(chǎng)向中高端延伸。Nike、Adidas、Puma、Kappa、李寧等品牌占據(jù)了青島運(yùn)動(dòng)男裝中高端市場(chǎng)。 目前由眾多國(guó)產(chǎn)品牌組成的中端男裝市場(chǎng)仍是男裝消費(fèi)的一塊重要陣地。尤其是今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)男裝對(duì)于品牌調(diào)整的力度明顯加大，其設(shè)計(jì)、資料都開場(chǎng)向國(guó)際品牌進(jìn)一步靠攏。 對(duì)此，一業(yè)內(nèi)人士以為，“多年的市場(chǎng)化進(jìn)程，使國(guó)產(chǎn)品牌在生存技巧上明顯成熟。而一些消費(fèi)運(yùn)營(yíng)上的插位迂回戰(zhàn)略，更是收獲了意想不到的效果。從簡(jiǎn)單的品牌國(guó)際化定名開場(chǎng)，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)都采取一點(diǎn)多向式的多品牌戰(zhàn)略?！斑@些年我們?cè)谠O(shè)計(jì)和原資料上對(duì)國(guó)際元素的吸收，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)的位置提升帶來(lái)了宏大動(dòng)力。這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)山東男裝市場(chǎng)主要

6、存在以下幾大板塊：國(guó)外品牌，浙江板塊、廣東板塊、福建板塊、北京板塊、本省板塊、風(fēng)格男裝板塊。一國(guó)外品牌：1) 高檔類 hugo boss、阿瑪尼、杰尼亞、切瑞蒂1881、保羅與鯊魚、雅各詩(shī)丹、都彭2常見品牌 皮爾卡丹、夢(mèng)特嬌、利奧納多、沙弛、卡蒂樂(lè)鱷魚、迪萊V.E.DELURE高檔類主要在山東的青島、濟(jì)南、煙臺(tái)的高檔百貨店，是商場(chǎng)的定位品牌。常見的這幾個(gè)品牌除蒙特嬌以外，其他品牌在商場(chǎng)的銷售量都較大，終端位置較好，普通消費(fèi)者對(duì)于這幾個(gè)品牌的認(rèn)知度較高，價(jià)位也可以接受，款式也適宜山東人的穿著習(xí)慣。二浙江板塊1) 老品牌 雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥以上幾個(gè)品牌在商場(chǎng)中的位置直線下降，在商場(chǎng)中的位置

7、也從邊廳走向中島。以杉杉下降速度最快，根本從大型高檔商場(chǎng)消逝，杉杉的代言人雖然是劉翔，但是拍出的照片效果沒(méi)有氣質(zhì)，對(duì)于開發(fā)縣級(jí)市場(chǎng)能夠是有利的，但對(duì)于高端消費(fèi)者不會(huì)有吸引力。羅蒙由于前幾年大量的自行促銷活動(dòng)，對(duì)后來(lái)柜臺(tái)銷售產(chǎn)生影響，業(yè)績(jī)下滑，商場(chǎng)專柜籠統(tǒng)不一致，有些柜臺(tái)上的燈箱畫還劉德華與濮存溪同時(shí)存在。雅戈?duì)柡蛨?bào)喜鳥在商場(chǎng)的位置還可以，銷售額也較不錯(cuò)。由于雅戈?duì)柌粩嘣跐?jì)南的零售市場(chǎng)有網(wǎng)點(diǎn)，并開辟縣級(jí)市場(chǎng)，所以在商場(chǎng)中的位置下降速度也較快。2新品牌 迪迪公子DIDIBOY、等目前這兩個(gè)品牌的規(guī)劃走山東的高檔商場(chǎng)，迪迪公子要比路易詩(shī)蘭在山東做的勝利，網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量和商場(chǎng)位置要好。三廣東板塊目前廣東板塊

8、的男裝在山東走高檔道路的有卡爾丹頓KALTENDIN、迪柯尼DIKENI，羅西奧LOZIO，路易詩(shī)蘭等等，終端籠統(tǒng)突出，突出意大利風(fēng)格，價(jià)位較高，以山東的高檔商場(chǎng)為主?？柕ゎD于07年在山東添加高爾夫系列，同一商場(chǎng)并排開兩個(gè)柜臺(tái)，擴(kuò)展專柜面積。四福建板塊福建板塊以七匹狼、勁霸、利郎、九牧王、虎都為代表，目前在山東的七匹狼、勁霸、利郎以開專賣為主，并且專賣店做得不錯(cuò)，但是正由于專賣店較多，所以進(jìn)大型的高檔商場(chǎng)較困難，如今七匹狼男裝籌備成立山東公司轉(zhuǎn)向進(jìn)攻山東的商場(chǎng)。九牧王和虎都由于是做男褲起家，在商場(chǎng)男裝褲區(qū)有專柜，銷售也較好，但是進(jìn)入男裝大裝領(lǐng)域開柜困難，普通商場(chǎng)九牧王會(huì)開兩個(gè)柜臺(tái)，男裝柜和褲

9、區(qū)柜各一。其他福建男裝根本以零售市場(chǎng)為主，檔次較低，風(fēng)格產(chǎn)品類似，價(jià)錢低廉。五北京板塊該板塊男裝以維克多男裝為代表，還有依文男裝。維克多男裝目前在山東的高檔商場(chǎng)位置較高，選擇位置以商場(chǎng)男裝樓層的一個(gè)角為主，裝修簡(jiǎn)約化風(fēng)格，在商場(chǎng)的業(yè)績(jī)較好。依文男裝在山東的定位有些模糊，高中檔商場(chǎng)都有，但是終端較少，裝修較差。六本省板塊該板塊以山東的希努爾男裝和紅領(lǐng)男裝為代表，希努爾男裝產(chǎn)地是濰坊，在山東主要以品牌超市為主，從今年開場(chǎng)投央視二套廣告，由于開有專賣的品牌超市，不太適宜做商場(chǎng)。紅領(lǐng)男裝是青島本地的男裝，以商場(chǎng)為主，但是沒(méi)有走出山東。七風(fēng)格男裝板塊目前山東的杰克瓊斯炙手可熱，商場(chǎng)業(yè)績(jī)好，位置大，在商場(chǎng)

10、中的位置很高，部分商場(chǎng)要請(qǐng)到他都有難度。07年把山東的青島市從代理商手中收回，開場(chǎng)本人做直營(yíng)，后期由陸續(xù)收回濟(jì)南市場(chǎng)和淄博市場(chǎng)由公司本人操作。杰克瓊斯身后的跟風(fēng)品牌馬克華菲，馬克華菲是七匹狼集團(tuán)的風(fēng)格男裝，運(yùn)營(yíng)總部設(shè)在上海，從07年開場(chǎng)在山東市場(chǎng)開柜迅速，款式與杰克瓊斯類似，價(jià)位略低于杰克瓊斯，以差別化手段進(jìn)入市場(chǎng)，男裝樓層也可以開柜，休閑運(yùn)動(dòng)樓層也可以開柜。 目前，每個(gè)板塊市場(chǎng)給與的定位與廠家的操作手法有很大關(guān)系。早期，浙江板塊的男裝品牌在電視上投放廣告，迅速獲得知名度；近幾年福建男裝在央視5套投放廣告，央視5套幾乎成了福建的晉江石獅頻道；當(dāng)眾多男裝品牌看到福建以七匹狼、利郎為主的男裝市場(chǎng)迅速擴(kuò)展后，07年開場(chǎng)央視上出現(xiàn)了更多的男裝廣告。福建的男裝前期在山東以代理制為主，主要存在于各大零售市場(chǎng)，檔次定位較低，不太受商場(chǎng)歡迎。一個(gè)品牌在初創(chuàng)時(shí)期需求投廣告，獲得知名度，但是品牌還需求終端的籠統(tǒng)，產(chǎn)品的款式質(zhì)