廣告創(chuàng)意中的幽默策略【案例分析】8000字

1、廣告創(chuàng)意中的幽默策略案例分析報告 TOC o 1-5 h z 引三1 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 文獻綜述1 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 一、廣告創(chuàng)意與幽默訴求簡述3 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document (-)廣告創(chuàng)意的內涵及重要性3 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document (二)幽默訴求廣告的內涵及作用4 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 二、“全

2、聯(lián)福利中心”的形象廣告案例分析4 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document (-)“全聯(lián)福利中心”的形象廣告5 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document (二)案例分析5 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 三、在廣告中利用缺點來突出賣點的建議6 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document (-)要正視自身的缺點7 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document (-)轉變角度，對缺點進行

3、全新的詮釋7 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document (三)適當自嘲，打動消費者7 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 結語8致謝語錯誤!未定義書簽。參考文獻9的幽默廣告進行深入分析，為其他企業(yè)在廣告中如何將缺點轉為賣點提供借鑒，由于水平有 限，難免有不完善之處，會在以后的開展中不斷地學習與創(chuàng)新。隨著國際間的開展與聯(lián)系日益密切，經(jīng)濟的全球化帶動了文化的全球化，幽默廣告的發(fā) 展已經(jīng)超越國家的界限。近年來，中國廣告業(yè)正處于一個全新開展的階段，既面臨著機遇， 又要迎接復雜的挑戰(zhàn)。未來廣告業(yè)的格局究竟如何無法預

4、測，現(xiàn)代的廣告企業(yè)只有不斷創(chuàng)新, 以全新的理念與視角地做真正面對消費者的廣告，在廣告創(chuàng)意中更多地融入幽默元素，在帶 動消費者歡樂的同時進行產品的營銷，只有這樣才能將廣告做到消費者心中，企業(yè)才能擁有 競爭力，獲得持續(xù)開展。參考文獻口石蕾，淺議當今廣告創(chuàng)意策略，經(jīng)營管理者2012年第01期P32.2尚慧琳，廣告創(chuàng)意之我見，新聞愛好者2011年01期.3徐珊，淺析商業(yè)廣告中幽默的運用，今傳媒2011年11期4廣告投入持續(xù)增長中國將成世界第二廣告市場，商務部2010年6月9日.5王正在，兩屆戛納國際廣告節(jié)引出的思考，投資北京1997年12期.方茜，廣告創(chuàng)意，上海交通大學出版社，2008年.沈海輝，解析

5、廣告創(chuàng)意的重要性，商場現(xiàn)代化2006年第7期.8邱莉玲，全聯(lián)福利中心非廣告的選擇題，工商經(jīng)營報2006年9月14日.9曹藝，淺談廣告創(chuàng)意中的幽默策略，藝術與設計10Cline T W, Altsech M B, Kellaris J J. When Does Humor Enhance or Inhibit Ad Response?: The Moderating Role of the Need for Humor Journal of Advertising, 2003, 32 (3) :31-45 .1 lSternthal,Brain,Craig,C. Samuel. Humor in

6、 Advertising .Journal of Marketing, 1973, 37(October) :12-18 .隨著我國改革開放和經(jīng)濟的飛速開展，促進了我國廣告業(yè)的開展。品牌的知名度關系著 企業(yè)的生存與開展，而廣告被當作推廣品牌的一條主要途徑。廣告成為現(xiàn)今的一個熱門行業(yè), 廣告成為銷售商品必須進行的營銷戰(zhàn)略，對各行各業(yè)的影響作用也日益突顯。廣告與人們的生活緊密相連，在現(xiàn)代社會中扮演著越來越重要的角色。不管在街道、商 店、還是在廣播、電視、報紙、雜志中，人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經(jīng)濟 的開展使中國制造的產品銷售到世界各地，同時國外品牌的商品也在國內市場得以熱銷，使 得中

7、國廣告業(yè)迅速開展。國民經(jīng)濟運行的良好形勢也推動了廣告市場的健康開展。我國廣告 業(yè)的開展起步較晚，與興旺國家的廣告業(yè)相比還存在很大差距，廣告在創(chuàng)意方面遠遠落后于 興旺國家，這在一定程度上影響了我國廣告業(yè)的快速開展。創(chuàng)意是廣告的靈魂與核心，沒有創(chuàng)意的廣告便沒有生機與活力。隨著人類生活壓力的不 斷增大，人們越來越喜歡輕松歡快的，能帶給人愉悅心情的幽默廣告。幽默廣告的種類很多, 有雙關，比喻，自嘲等。自嘲是中國使用不太多的一種幽默廣告，但卻是在廣告創(chuàng)意中很有 影響力的一種營銷策略。如“全聯(lián)福利中心”的形象廣告，將自嘲淋漓盡致地使用在廣告的 營銷中，不僅提升了企業(yè)的知名度，擴大了企業(yè)在消費者心目中的形象

8、，更擴大了企業(yè)的市 場份額，提升了企業(yè)的競爭力。隨著人們對創(chuàng)意廣告的重視，對廣告創(chuàng)意中的幽默策略研究也越來越多。但由于我國的 廣告開展落后于興旺國家，因此對幽默廣告的研究還很少。本文將通過對“全聯(lián)福利中心” 的形象廣告進行研究，從而提出我國廣告如何將缺點變?yōu)閮?yōu)點的創(chuàng)意策略，促進我國廣告創(chuàng) 意水平不斷提高。文獻綜述隨著廣告業(yè)的快速開展，引起了一些學者對廣告的研究，以往對于廣告創(chuàng)意的研究，主 要集中在以下幾個方面。一、廣告創(chuàng)意在廣告中的重要性在商品競爭日益激烈的時代，能否做好廣告宣傳也是至關重要的。要讓自己的產品在與 對手產品競爭中成功，廣告就起到了重要的作用。選擇和購買哪一家的產品，廣告宣傳具有

9、 很強的指引意義。一個好的廣告要吸引消費者，要為企業(yè)創(chuàng)造利潤就要有好的創(chuàng)意。U創(chuàng)意是廣告設計中的一個必不可少的環(huán)節(jié)，對廣告的成敗起著重要的作用。每個廣告都 需有獨特的表現(xiàn)形式和深刻的含義，以到達“動之以情，曉之以理”創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣 告創(chuàng)意是對任何廣告創(chuàng)作人員能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告創(chuàng)作人員要思考而不能依賴靈感，要 遵循一定的創(chuàng)意原那么。從廣告創(chuàng)意入手，闡述廣告創(chuàng)意觀和開展趨勢。二、幽默廣告創(chuàng)意的相關研究媒體類的大膽創(chuàng)新已漸漸揭露未來廣告的趨勢。各種新思維與新媒體的運用，使廣告不 再局限于電視、報紙與雜志等傳統(tǒng)媒體，一些新的媒體，如手機、網(wǎng)絡、音樂、包裝、街頭 墻體，層至汽車加油的收據(jù)清單，

10、都可以成為廣告的投放媒體。發(fā)表在廣州日報的戛 納廣告節(jié)優(yōu)秀作品創(chuàng)意鑒賞一文，指出戛納國際廣告節(jié)重視的是原創(chuàng)性、震撼性、相關性 的廣告，讓我們通過不同的廣告體會到被關愛感覺、同時也展示著個性、溝通、簡潔，讓我 們認識到什么才是廣告創(chuàng)意的最高境界。幽默的廣告與其他廣告相比，能更直接迅速地吸引 人們的視線，將產品信息通過輕松的方式傳達給消費者；幽默廣告能夠帶給消費者愉悅的享 受，推進廣告信息與消費者需求之間的互動。研究顯示15%-20%的興旺國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要 高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。學者戴維劉易斯曾經(jīng)用儀器測量 過大腦對電視幽默廣告的反映

11、。生理學的研究結果說明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多 的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內啡太，產生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們 從一個更積極的角度來看待產品。研究同時顯示，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在 這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當精準，熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意 識。如05年6月法國著名雷諾汽車廣告中，車庫里的雷諾車“異現(xiàn)”成了一只活潑的“寵物狗”, 那搖著后雨刷器的“尾巴”令觀眾忍俊不禁，拍案叫絕。三、我國廣告業(yè)開展現(xiàn)狀與對策據(jù)金融時報6月8日報道，普華永道一份報告預測，到2015年，中國將超越日本，成 為世界第二大廣告市場。該報告認為，此次國際經(jīng)濟危機

12、對傳媒業(yè)廣告影響很大，全球廣告 支出去年下降了 11.8%,而亞洲、歐洲和非洲用于傳媒廣告的支出近年來那么逐漸超越北美，并 將持續(xù)快速增長。中國作為新興的廣告市場，將于2015年超過日本成為全球第二大廣告市場。 從1981年到2004年，中國廣告年營業(yè)額的增長超過1000倍，廣告費占GDP的千分比從0.24上 升到9.3;據(jù)預測，中國廣告市場還有2至3倍的增長空間。隨著行業(yè)內競爭的不斷升級，廣告主對消費市場的爭奪也將日益白熱化。廣告主說明在 當前最為側重的營銷策略中，促銷策略的選擇率排名僅次于產品策略。也就是說，在競爭格 局中要保持領先，除了產品策略外，廣告戰(zhàn)役等各種促銷大戰(zhàn)將作為重要的營銷利

13、器被競爭 者爭相采用，廣告總體投放量還將有所上升。隨著國家政策放寬，外國廣告公司開始進入中 國廣告業(yè)，他們依靠成熟的經(jīng)驗、雄厚的資金、優(yōu)秀的人才以及先進的運營管理等優(yōu)勢與本 土廣告公司爭奪廣告主資源，對本土廣告公司形成強烈的競爭與威脅。而中國廣告業(yè)由于起 步晚，運營不規(guī)范，廣告從業(yè)人員水平混雜，競爭能力十分薄弱。王正在從兩屆戛納國際 廣告節(jié)引出的思考中指出我國廣告業(yè)要學習戛納國際廣告節(jié)經(jīng)典廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)造出一流 的廣告。5盡管有很多學者對廣告作了相關的研究，但是對廣告創(chuàng)意的幽默策略方面的研究還不是 很多，隨著廣告的快速開展，很多經(jīng)典的廣告創(chuàng)意案例不斷出現(xiàn)，因此，本人將通過對“全 聯(lián)福利中習”的

14、案例進行研究，從而提出我國廣告創(chuàng)意的幽默策略，促進我國廣告業(yè)的持續(xù) 開展。廣告創(chuàng)意與幽默訴求簡述(-)廣告創(chuàng)意的內涵及重要性廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是指廣告活動中的創(chuàng)造性思維，通過獨特的技術手法 或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出表達產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告創(chuàng)意 主要由廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩局部組成。創(chuàng)意是廣告策略的外在表現(xiàn)形式，其目的是創(chuàng)作出 有效的廣告，促成購買；廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質特征，創(chuàng)意必須以 消費者心理為基礎。本人認為廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效 果，通地具有創(chuàng)造力的信息迎合消費者的心理，最大限度的吸引消費者，從而到達

15、品牌傳播 與產品營銷的目的。隨著我國經(jīng)濟的快速開展，產品同質化現(xiàn)象日益嚴重，企業(yè)之間的競爭日益激烈，人類 社會已經(jīng)進入了買方市場，面對消費者的不同需求，企業(yè)要銷售產品，進行廣告宣傳已經(jīng)成 為銷售的主要方式，促進了我國廣告業(yè)的快速開展。通過廣告宣傳能提高產品的知名度，能 讓更多消費者知道產品，從而擴大產品的市場占有率，然而面對眾多的廣告，能否具有廣告 創(chuàng)意關系著廣告的持續(xù)開展。隨著市場競爭日益升級，廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)上升到 廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！皠?chuàng)意”的核心是其思維過3程的創(chuàng)新，所以創(chuàng)意思維的改變將是廣告得以開展的關鍵所在。廣告是由創(chuàng)意與媒體兩局部

16、組成，其中創(chuàng)新意識是廣告的靈魂，也是解決廣告成功與否的最根本元素。有效的廣告創(chuàng) 意，在作品表現(xiàn)上可以增強廣告的表現(xiàn)美感、藝術性、真實性；在效果上可增強廣告的說服 力。所以廣告創(chuàng)意決定了廣告的品質和效果，也是廣告成敗的關鍵。(-)幽默訴求廣告的內涵及作用幽默是現(xiàn)代人類生活中的一種特殊的喜劇元素，它是通過比喻、夸張、象征、寓意、雙 關、諧音等手法，運用機智、幽默、履練的語言對社會生活中不合理、自相矛盾的事物或現(xiàn) 象作輕微含蓄的揭露、批評和嘲笑，使人在輕松的微笑中否認這些事物或現(xiàn)象。幽默訴求的 廣告通過幽默的元素淡化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接 受某種商業(yè)和文化信息，從

17、而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力和溝 通力。幽默廣告不僅會給人帶來幽默的喜劇效果，而且耐人深思。幽默的魅力是無窮的，幽默廣告通常能使人們在心情歡快的同時，對企業(yè)的品牌產生積 極的認識，從而提高對品牌的認可度，取到良好的廣告宣傳效果。廣告心理學家戴維劉易 斯認為，“幽默被驚人地用于眾多領域。幽默是一把鋒利的利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確 定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。”幽默廣 告也是贏得“眼球經(jīng)濟”的一種方式，國外許多電視廣告都采用此種類型。廣告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默，就沒有賣不出去的東西“，廣告業(yè)傳奇人物亞當 大衛(wèi)奧格威也曾

18、這樣鼓勵新一代的廣告人：“最好的創(chuàng)意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有 趣?！比缃瘢趪鴥韧鈴V告界，幽默策略成為了廣告人的首選，無論是平面廣告還是影視廣告, 幽默策略的運用都似乎已成為一種趨勢。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創(chuàng)意中的利器。 在國內，幽默含蓄的廣告也逐漸地引起了觀眾的興趣和關注，因為幽默廣告是以巧妙的方式 表現(xiàn)出人性弱點的智慧。任何一個給人帶來歡樂的幽默廣告總會被人們互相傳播，當不同群 體的人被幽默廣告所逗樂，也是為廣告所傳達的價值觀而吸引。因此幽默廣告的社會功能越 來越強，也成為社會凝聚力的一種表現(xiàn)方式。二、“全聯(lián)福利中心”的形象廣告案例分析隨著我國經(jīng)濟的快速開展，廣告已經(jīng)與人們的

19、生活密切相關，人們幾乎是被廣告所包圍 著，面臨眾多的廣告，具有怎樣創(chuàng)意的廣告才能吸引消費者，本人將通過“全聯(lián)福利中心”的形象廣告案例進行分析，指出其自嘲式幽默廣告的成功與借鑒之處。(-)“全聯(lián)福利中心”的形象廣告1998年自軍公教福利中心民營化改組的全聯(lián)福利中心，十多年以來，在店鋪、商品與營 銷等多重面向搭配下，徹底扭轉形象，由為少數(shù)服務的福利站，成為許多臺灣人信任且最普 及的購物超市。在2011 Yahoo情感品牌大獎的“連鎖店”類別票選中，除了旗下通路廣布的7-11 統(tǒng)一超商與星巴克以外，全聯(lián)福利中心勇奪第三名的佳績，也可看出全聯(lián)福利中心作為現(xiàn)代 家庭好鄰居的重要性。2005年年全聯(lián)一躍為

20、干貨銷售最大的通路，對聯(lián)合利華這類大型日用品廠商來說，全聯(lián) 是僅次于家樂福的第2、3大通路。它比那些高唱天天都廉價、舉手發(fā)誓最廉價的量販店和個 人商店、超市，都要低10到20%。但是許多消費者不知道全聯(lián)在哪里。同年，一個“請問全 聯(lián)福利中心在哪里”的30秒電視廣告搭配公交車廣告、報紙廣告密集露出，拋出話題，才讓 業(yè)界和消費者開始注意、討論它，主要是因為全聯(lián)福利中心以往絕少打廣告，同時，這是全 聯(lián)福利中心第一次做形象廣告，竟是以獨特的視角，把消費者對它視而不見的缺點全展現(xiàn)出 來。據(jù)統(tǒng)計，這次形象廣告選在銷售旺季推出，花費千萬元，有提前到達促銷目標，較上年 同期的業(yè)績、來客數(shù)都有2位數(shù)字增長。網(wǎng)全

21、聯(lián)福利中心的電視廣告自推出以來，延續(xù)全聯(lián)“實在真廉價”的準那么，創(chuàng)造了一個又 一個的幽默故事，罕見的以逆向作為主軸，將別人眼中的缺點，視為優(yōu)點來推廣，令人眼睛 一亮。同時，延用同一個代言人“全聯(lián)先生”，透過木訥的表情介紹各種全聯(lián)的好康優(yōu)惠，不 管是用全聯(lián)福利卡教你怎么省衛(wèi)生紙、干凈吃完蛋卷，還是夸張的把全聯(lián)當作臺風天的避難 所，都在熟悉感中創(chuàng)造新的笑點，無形中創(chuàng)造深刻的品牌理念，是全聯(lián)福利中心打造品牌印 象的一大功臣。在全聯(lián)先生翻開知名度后，更以親切的阿伯阿嬸和店員作為演員，利用一些 平常在廣告片中看不到的親民角色，更成功拉近了與消費者的距離。(二)案例分析從“全聯(lián)福利中心”的形象廣告案例可以

22、看出，全聯(lián)在進行廣告宣傳時，他們如何巧妙 地通過自嘲的幽默的方式，進行廣告的宣傳，從而不斷提升企業(yè)的市場份頷。全聯(lián)的廣告策 劃人在理解全聯(lián)的經(jīng)營策略后，試圖逆向思考，把弱勢轉換為獨特的競爭優(yōu)勢，就像廣告里 說的：“沒有醒目的招牌，我們省下錢，給你更廉價的價格?！毖蛎鲈谘蛏砩希窍M群眾 都明白的出價邏輯，全聯(lián)盡可能省去這些吸引人的營銷本錢，從而滿足企業(yè)要到達的廉價的 競爭策略，全聯(lián)正是把弱勢轉為獨特的競爭優(yōu)勢，從而在同行業(yè)中占有一席之地。其實在進 行廣告產品的宣傳時，一定要注意將其缺點最小化，盡可能地突出產品的優(yōu)點，這樣才能更 好的吸引消費者，如“全聯(lián)福利中心”的形象廣告，整個廣告宣傳很自然

23、，這是值得我國廣 告從業(yè)者深入學習的廣告幽默創(chuàng)意?！叭?lián)福利中心”的這種自嘲式的幽默廣告表現(xiàn)，是一種能打動消費者的具有強烈幽默 效果的表現(xiàn)形式。雖然廣告形式是通過對全聯(lián)先生的木訥表情與緩慢的反響的一種自嘲，表 現(xiàn)上看起來是小丑式的表演，但卻隱含著一種人生的大智慧，不僅沒有貶低全聯(lián)先生，相反 更能反映其堅定的自信。幽默自嘲式的廣告形式，能有效地吸引觀眾的注意力，能透徹地點 明事物的本質和核心，并且還會給觀眾留下長久思考的空間。幽默中的“自嘲”有其特殊的 價值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠，也依然有可能回到原來的目標，因為相比贊揚自己 的人來說，人們更喜歡那些“批評自己”的人。自嘲式的幽默廣告給人

24、的感覺是好像不是在做廣告，但是卻到達了銷售產品與宣傳企業(yè) 形象的目的，因此，被西方國家大量使用。如英國最大的Tesco連鎖超市廣告主婦篇中， 借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大媽來表達企業(yè)對細節(jié)的關注，是從自嘲的方式來展示企 業(yè)精益求精的文化。還有耐克網(wǎng)絡版廣告通過詼諧有趣的畫面與挖苦味十足的標題“JUST DO IT”，給人以驚嘆和震撼的感覺。這不是“病態(tài)幽默”，而是一種自嘲，一種反思和懺悔, 黑色幽默的特性被他發(fā)揮的淋漓盡致。幽默可以打動人們，自嘲式的幽默廣告對人的吸引力更強，它也是暴露自己缺點的一種 高幾險的廣告策略，自嘲式的幽默廣告可以使人們注意一個人或一個企業(yè)的真正缺點，從而 在一定程

25、度上降低自嘲者在消費者眼中的地位。由于自嘲式的幽默廣告操作具有一定的難度 和局限性，因此在使用時要非常小心。不是所有的企業(yè)都適合用自嘲式的幽默廣告，如一個 很小的企業(yè)，本來就存在諸多缺點，如果拿其中的一個缺點自嘲會產生相反的效果，甚至使 人們更不支持企業(yè)。因此，選擇自嘲式的幽默的企業(yè)就是具有一定品牌形象和信譽度的產品, 反之那么要小心使用。三、在廣告中利用缺點來突出賣點的建議廣告是一種世界性的語言，優(yōu)秀的幽默廣告不需要過多的解說，人類都能在會心一笑中 理解其蘊含的深意。隨著世界經(jīng)濟的快速開展，產品的同質化競爭日益激烈，廣告的作用也 更加重要。然而完美的企業(yè)與產品幾乎不存在，所有的產品與企業(yè)都會

26、有自身存在的種種缺 點，如何在廣告中將缺點轉變?yōu)橘u點，提升企業(yè)的競爭力，是企業(yè)最為關注的問題。本人認 為企業(yè)應該從以下幾個方面努力，在廣告中將缺點轉變?yōu)橘u點，提升企業(yè)的競爭力。(-)要正視自身的缺點在廣告中要)將缺點轉變?yōu)橘u點，首先要了解與正視自身的缺點，要知道企業(yè)與產品的缺 點是什么，能否再改進，如果不能改進，就要正視缺點的存在的原因?！叭?lián)福利中心”的形 象廣告，以一種自嘲的幽默廣告通過展現(xiàn)其存在的缺點，從而與消費者進行更真誠的溝通， 這不僅是一種膽量，更是一種睿智，也反映他們對自身缺點的正視。同樣著名的“漢斯”的 番茄醬廣告刊出之后，果然效果奇佳，市場占有率從原來的19%迅速上升為50%

27、。最初由于 番茄醬濃高流速太慢而引起消費者的不滿。面對這種情況，公司老板在猶豫是改變番茄醬的 配方，降低番茄醬的濃度？還是改變包裝，使之容易倒出？但不管哪一種方案，都將使“漢 斯”番茄醬失去特色。最后公司老板想出一個妙招，改變廣告宣傳重點，將產品的缺點變?yōu)?優(yōu)點進行廣告宣傳?！皾h斯”番笳醬的廣告語是：“漢斯番茄醬是流動最慢的番笳醬，因為 它的濃度高，味道也不同一般。”這樣不僅不把消費者抱怨的“流速慢”視為短處，而且使之 優(yōu)于其它番笳醬?？梢?，要取得意想不到的廣告效果，首先要知道與正視自身的缺點，才能 針對性地提出有效的廣告對策。(-)轉變角度，對缺點進行全新的詮釋無論是企業(yè)的缺點還是產品的缺點都是企業(yè)最頭疼的事，如何在廣告宣傳中將缺點轉變 為賣點，是對廣告創(chuàng)意提出