專題策劃書格式及其范文

1、一、籌劃書 名稱盡量具體勺寫出籌劃名稱，如“X年X月X日信息系X活動(dòng)籌劃 書”，置于貝面中央。二、活動(dòng)背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)籌劃書勺特點(diǎn)在如下項(xiàng)目中選用內(nèi)容重點(diǎn)論述；具 體項(xiàng)目有：基本狀況簡(jiǎn)介、重要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活 動(dòng)開展因素、社會(huì)影響、以及有關(guān)目勺動(dòng)機(jī)。另一方面應(yīng)闡明問(wèn)題勺 環(huán)境特性，重要考慮環(huán)境勺內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì) 其作好全面勺分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析勺各項(xiàng)因素 上，對(duì)過(guò)去目前勺狀況進(jìn)行具體勺描述，并通過(guò)對(duì)狀況勺預(yù)測(cè)制定籌 劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)當(dāng)通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目 日勺及意義:活動(dòng)勺目勺、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了勺語(yǔ)

2、言將目勺要點(diǎn)表述清晰；在陳述 目勺要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)勺核心構(gòu)成或籌劃勺獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生勺意義 都應(yīng)當(dāng)明確寫出。四、活動(dòng)名稱：根據(jù)活動(dòng)勺具體內(nèi)容影響及意義擬定可以全面概括活動(dòng)勺名稱。五、活動(dòng)目勺：此部分需明示要實(shí)現(xiàn)勺目勺及重點(diǎn)（目勺選擇需要滿足重要性、可行 性、時(shí)效性）。六、活動(dòng)開展：作為籌劃勺正文部分，體現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部 分中，不僅僅局限于用文字表述，也可合適加入記錄圖表等；對(duì)籌劃 勺各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間勺先后順序排列，繪制實(shí)行時(shí)間表有助于 方案核查。此外，人員勺組織配備、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以闡明，執(zhí)行勺應(yīng)變程序 也應(yīng)當(dāng)在這部分加以考慮。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)

3、算：活動(dòng)勺各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行具體、周密勺計(jì)算后，用清晰明 了勺形式列出。八、活動(dòng)中 應(yīng)注意日勺 問(wèn)題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境勺變化，不可避免勺會(huì)給方案勺執(zhí)行帶來(lái)某些不擬定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)與否有應(yīng)變措施，損失勺概率是多少， 導(dǎo)致勺損失多大等也應(yīng)在籌劃中加以闡明。九、活動(dòng)負(fù) 責(zé)人及重 要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組籌劃應(yīng)注明小組名稱、 負(fù)責(zé)人）。概念解說(shuō)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)籌劃書是公司在某一擬定期間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作 和安排的籌劃性文書。編寫要點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)籌劃書一般由促銷目的、促銷對(duì)象、廣告體現(xiàn)、基本內(nèi)容和 預(yù)算分派等構(gòu)成。范 文*家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)籌劃書

4、一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，為期3個(gè)月。二、目的 把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷*公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商 出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目的。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家” 活動(dòng)的愛(ài)好，引導(dǎo)選購(gòu)*產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。（二）“接力大搬家”活動(dòng)在A、B、。三地舉辦，借此活動(dòng)將*進(jìn)口家電，重 點(diǎn)引向*國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象（一）以預(yù)備購(gòu)買家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為重要誘因， 引導(dǎo)購(gòu)買*公司家電，并運(yùn)用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買。（二）訴求重點(diǎn)：性能訴求：真正世界第一！*家電！S.P.訴求：買

5、*產(chǎn)品，目前買！ 趕上年貨接力大搬家!五、廣告體現(xiàn)（一）為配合年度公司“林家電”國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸注重 跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦根據(jù)收視階層分析加 以考慮。（二）以*公司產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為重要誘因，接力大搬家S. P.活動(dòng)為助銷手 段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告體現(xiàn)之主客地位要予以注重。（三）TV廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活 動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同步擷取拍攝15廣告用CF 一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。（四）？0?：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦“經(jīng)銷商闡明會(huì)”為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)方略，并增長(zhǎng)本次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司 營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)闡明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及 對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，以獲求充足協(xié)助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)