專題策劃書格式及其范文

1、一、籌劃書 名稱盡量具體勺寫出籌劃名稱，如“X年X月X日信息系X活動籌劃 書”，置于貝面中央。二、活動背景：這部分內(nèi)容應根據(jù)籌劃書勺特點在如下項目中選用內(nèi)容重點論述；具 體項目有：基本狀況簡介、重要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活 動開展因素、社會影響、以及有關目勺動機。另一方面應闡明問題勺 環(huán)境特性，重要考慮環(huán)境勺內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對 其作好全面勺分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析勺各項因素 上，對過去目前勺狀況進行具體勺描述，并通過對狀況勺預測制定籌 劃。如環(huán)境不明，則應當通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目 日勺及意義:活動勺目勺、意義應用簡潔明了勺語

2、言將目勺要點表述清晰；在陳述 目勺要點時，該活動勺核心構(gòu)成或籌劃勺獨到之處及由此產(chǎn)生勺意義 都應當明確寫出。四、活動名稱：根據(jù)活動勺具體內(nèi)容影響及意義擬定可以全面概括活動勺名稱。五、活動目勺：此部分需明示要實現(xiàn)勺目勺及重點（目勺選擇需要滿足重要性、可行 性、時效性）。六、活動開展：作為籌劃勺正文部分，體現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部 分中，不僅僅局限于用文字表述，也可合適加入記錄圖表等；對籌劃 勺各工作項目，應按照時間勺先后順序排列，繪制實行時間表有助于 方案核查。此外，人員勺組織配備、活動對象、相應權(quán)責及時間地點也應在這部分加以闡明，執(zhí)行勺應變程序 也應當在這部分加以考慮。七、經(jīng)費預

3、算：活動勺各項費用在根據(jù)實際狀況進行具體、周密勺計算后，用清晰明 了勺形式列出。八、活動中 應注意日勺 問題及細節(jié)：內(nèi)外環(huán)境勺變化，不可避免勺會給方案勺執(zhí)行帶來某些不擬定性因素，因此，當環(huán)境變化時與否有應變措施，損失勺概率是多少， 導致勺損失多大等也應在籌劃中加以闡明。九、活動負 責人及重 要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組籌劃應注明小組名稱、 負責人）。概念解說營業(yè)推廣促銷活動籌劃書是公司在某一擬定期間針對某項促銷活動的整體運作 和安排的籌劃性文書。編寫要點營業(yè)推廣促銷活動籌劃書一般由促銷目的、促銷對象、廣告體現(xiàn)、基本內(nèi)容和 預算分派等構(gòu)成。范 文*家電公司現(xiàn)場促銷活動籌劃書

4、一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，為期3個月。二、目的 把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷*公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商 出清存貨，提高公司營業(yè)目的。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家” 活動的愛好，引導選購*產(chǎn)品，以達到促銷效果。（二）“接力大搬家”活動在A、B、。三地舉辦，借此活動將*進口家電，重 點引向*國市場。四、對象（一）以預備購買家電之消費者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為重要誘因， 引導購買*公司家電，并運用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。（二）訴求重點：性能訴求：真正世界第一！*家電！S.P.訴求：買

5、*產(chǎn)品，目前買！ 趕上年貨接力大搬家!五、廣告體現(xiàn)（一）為配合年度公司“林家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸注重 跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦根據(jù)收視階層分析加 以考慮。（二）以*公司產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為重要誘因，接力大搬家S. P.活動為助銷手 段，遵循此項原則，對報紙廣告體現(xiàn)之主客地位要予以注重。（三）TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活 動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同步擷取拍攝15廣告用CF 一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。（四）？0?：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經(jīng)銷商闡明會”為配合國際市場開發(fā)方略，并增長本次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司 營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)闡明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及 對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場解說，以獲求充足協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容（一）活動