體育搭臺、經(jīng)濟唱戲錯了？經(jīng)濟搭臺、體育唱戲?qū)︻^

1、體育搭臺、經(jīng)濟唱戲，錯了？ 經(jīng)濟搭臺、體育唱戲，對頭！經(jīng)濟關(guān)系著人民福祉，發(fā)展經(jīng)濟的目的是什么？體育屬于物質(zhì)文化范疇，體育的作用是什么？隨著國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見國發(fā)201446號文件出臺，體育產(chǎn)業(yè)投資源源不斷、欣欣向榮，體育一改人們的偏見，開始走上一條引領(lǐng)中國經(jīng)濟新潮流的快車道，體育對社會經(jīng)濟發(fā)展的積極作用開始凸顯。體育“上位”是有背景的在“次貸危機”余波未平的大背景下，中國也存在“經(jīng)濟下行”的巨大壓力，如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展成為經(jīng)濟專家們重視的問題。而國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到世界整體經(jīng)濟不景氣的影響難以在短時間重整旗鼓；輝煌了十多年的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也因多方原因進

2、入低谷，很難再續(xù)寫輝煌。這個時候就需要一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)來扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟活力。同時，隨著收入水平和生活水平的的不斷提高，大眾對物質(zhì)文化方面的需求劇增。然而，落后的社會生產(chǎn)不能滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求的矛盾依然凸顯甚至有增大的趨勢，特別是因教育、體育、醫(yī)療、文化、旅游等投入和服務(wù)不足引發(fā)的一些社會矛盾，較大的影響了大眾的社會生活。為此，政府需要一個途徑來緩解這些社會矛盾。教育和醫(yī)療投入是一個系統(tǒng)問題，關(guān)系到國計民生，社會資本投資難以達到提升經(jīng)濟活力的效應(yīng)；文化、旅游的產(chǎn)出比很難驅(qū)動經(jīng)濟；而體育越來越受到大眾的青睞，參與度高、涉及面廣，有著廣闊的發(fā)展前景，同時社會資本投資容易且收益高、影響力大，到

3、2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億，經(jīng)濟潛力相當(dāng)大。在這樣的一個大背景下，體育作為一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)走向了前臺，活躍在中國經(jīng)濟的前沿，體育與經(jīng)濟相互依存著服務(wù)14億中國人民并外向擴展。體育與經(jīng)濟，誰搭臺、誰唱戲？“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”一直以來都是體育與經(jīng)濟關(guān)系的主流說法。這說明，體育離開經(jīng)濟發(fā)展不了，經(jīng)濟離開體育少了一個重要的驅(qū)動力，體育與經(jīng)濟誰也離不開誰。隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，體育與經(jīng)濟的關(guān)系更加密切。現(xiàn)今，為什么有那么多人愿意投資體育產(chǎn)業(yè)、個人和企業(yè)投資的目的是什么？如中國兩大聯(lián)賽，中超聯(lián)賽2014-2017年的冠名贊助費6億、2016-2020年的版權(quán)費為80億（不包括其他廣告贊助費

4、）；中職籃的2012-2017年裝備贊助費20億、2012-2017年商務(wù)開發(fā)及轉(zhuǎn)播權(quán)代理費1億元以上（不包括其他廣告贊助費）。這樣大的投資，難道他們是做“賠本賺吆喝”的事嗎？答案是肯定的，當(dāng)然不是。個人或者企業(yè)做投資的目的都是擴大影響力，最終目的都是使資本最大利益化。表面上看，個人或企業(yè)把資本注入體育，形成“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”這樣一個支持體育發(fā)展的表象，但其深層次還是“以經(jīng)濟為中心”，運用體育當(dāng)主角唱好戲，既支持體育事業(yè)發(fā)展，又通過體育產(chǎn)業(yè)擴大經(jīng)濟利益，最終在投資與產(chǎn)出的不斷循環(huán)中，促進國民經(jīng)濟發(fā)展，改善人民物質(zhì)文化生活。而國家發(fā)展經(jīng)濟，最終目的更是改善民生，為了人民更幸福、更體面地生活。體育屬于物質(zhì)文化范疇，是民生不可或缺的一環(huán)，體育既強身健體也愉悅身心，體育是一種生活習(xí)慣也是一種生活方式，體育是物質(zhì)基礎(chǔ)更是一種精神享受，體育是高品位、高質(zhì)量、高追求的生活體驗。經(jīng)