體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲錯(cuò)了？經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、體育唱戲?qū)︻^

1、體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，錯(cuò)了？ 經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、體育唱戲，對(duì)頭！經(jīng)濟(jì)關(guān)系著人民福祉，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的是什么？體育屬于物質(zhì)文化范疇，體育的作用是什么？隨著國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見國(guó)發(fā)201446號(hào)文件出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)投資源源不斷、欣欣向榮，體育一改人們的偏見，開始走上一條引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新潮流的快車道，體育對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用開始凸顯。體育“上位”是有背景的在“次貸危機(jī)”余波未平的大背景下，中國(guó)也存在“經(jīng)濟(jì)下行”的巨大壓力，如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)專家們重視的問題。而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到世界整體經(jīng)濟(jì)不景氣的影響難以在短時(shí)間重整旗鼓；輝煌了十多年的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也因多方原因進(jìn)

2、入低谷，很難再續(xù)寫輝煌。這個(gè)時(shí)候就需要一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)來扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)活力。同時(shí)，隨著收入水平和生活水平的的不斷提高，大眾對(duì)物質(zhì)文化方面的需求劇增。然而，落后的社會(huì)生產(chǎn)不能滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的矛盾依然凸顯甚至有增大的趨勢(shì)，特別是因教育、體育、醫(yī)療、文化、旅游等投入和服務(wù)不足引發(fā)的一些社會(huì)矛盾，較大的影響了大眾的社會(huì)生活。為此，政府需要一個(gè)途徑來緩解這些社會(huì)矛盾。教育和醫(yī)療投入是一個(gè)系統(tǒng)問題，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，社會(huì)資本投資難以達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)活力的效應(yīng)；文化、旅游的產(chǎn)出比很難驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)；而體育越來越受到大眾的青睞，參與度高、涉及面廣，有著廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)社會(huì)資本投資容易且收益高、影響力大，到

3、2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億，經(jīng)濟(jì)潛力相當(dāng)大。在這樣的一個(gè)大背景下，體育作為一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)走向了前臺(tái)，活躍在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前沿，體育與經(jīng)濟(jì)相互依存著服務(wù)14億中國(guó)人民并外向擴(kuò)展。體育與經(jīng)濟(jì)，誰搭臺(tái)、誰唱戲？“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”一直以來都是體育與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的主流說法。這說明，體育離開經(jīng)濟(jì)發(fā)展不了，經(jīng)濟(jì)離開體育少了一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)力，體育與經(jīng)濟(jì)誰也離不開誰。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系更加密切?，F(xiàn)今，為什么有那么多人愿意投資體育產(chǎn)業(yè)、個(gè)人和企業(yè)投資的目的是什么？如中國(guó)兩大聯(lián)賽，中超聯(lián)賽2014-2017年的冠名贊助費(fèi)6億、2016-2020年的版權(quán)費(fèi)為80億（不包括其他廣告贊助費(fèi)

4、）；中職籃的2012-2017年裝備贊助費(fèi)20億、2012-2017年商務(wù)開發(fā)及轉(zhuǎn)播權(quán)代理費(fèi)1億元以上（不包括其他廣告贊助費(fèi)）。這樣大的投資，難道他們是做“賠本賺吆喝”的事嗎？答案是肯定的，當(dāng)然不是。個(gè)人或者企業(yè)做投資的目的都是擴(kuò)大影響力，最終目的都是使資本最大利益化。表面上看，個(gè)人或企業(yè)把資本注入體育，形成“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”這樣一個(gè)支持體育發(fā)展的表象，但其深層次還是“以經(jīng)濟(jì)為中心”，運(yùn)用體育當(dāng)主角唱好戲，既支持體育事業(yè)發(fā)展，又通過體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)利益，最終在投資與產(chǎn)出的不斷循環(huán)中，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善人民物質(zhì)文化生活。而國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)，最終目的更是改善民生，為了人民更幸福、更體面地生活。體育屬于物質(zhì)文化范疇，是民生不可或缺的一環(huán)，體育既強(qiáng)身健體也愉悅身心，體育是一種生活習(xí)慣也是一種生活方式，體育是物質(zhì)基礎(chǔ)更是一種精神享受，體育是高品位、高質(zhì)量、高追求的生活體驗(yàn)。經(jīng)