九陽(yáng)整合推廣方案

1、.：.；九陽(yáng)豆?jié){機(jī)整合傳播執(zhí)行方案 2001年6月18日壹、整合傳播戰(zhàn)略一、A類市場(chǎng)主要以九陽(yáng)新籠統(tǒng)廣告、新品促銷、家庭公關(guān)、新效力方式為主，提升九陽(yáng)品牌的籠統(tǒng)和價(jià)值，促進(jìn)利潤(rùn)型的銷售。二、B類市場(chǎng)主要以系統(tǒng)促銷活動(dòng)為主，經(jīng)過(guò)廣告的配合，提升產(chǎn)品的中心價(jià)值和附加值，到達(dá)銷售規(guī)?；?，使B類市場(chǎng)與A類市場(chǎng)的銷售差距減少。三、C類市場(chǎng)主要經(jīng)過(guò)全國(guó)性傳播媒體的覆蓋和浸透，結(jié)合終端的促銷廣告進(jìn)展，主要推行性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)型低價(jià)產(chǎn)品，到達(dá)開辟網(wǎng)絡(luò)，搶占市場(chǎng)份額的目的。貳、整合傳播主題“新穎安康，天天向上 根據(jù)整合的單一原那么，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新穎、安康的理念進(jìn)展，包括新穎安康

2、的傳播方式、內(nèi)容。新穎安康的目的消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐漸塑造出九陽(yáng)新穎、安康的品牌個(gè)性。叁、整合傳播綜述根據(jù)整合的延續(xù)性原那么，本次傳播針對(duì)實(shí)效性和時(shí)勢(shì)性將由3個(gè)階段組成，經(jīng)過(guò)不同的傳播方式和媒體組合，每一個(gè)階段圍繞一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售堅(jiān)持繼續(xù)增長(zhǎng)，下面是各階段簡(jiǎn)述：第一階段：以“新作為傳播點(diǎn)，1、經(jīng)過(guò)“以舊換新、舊機(jī)改良的新促銷和新效力活動(dòng)促進(jìn)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的銷售并打擊對(duì)手。2、經(jīng)過(guò)“九陽(yáng)新籠統(tǒng)的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。3、經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品的推行樹立九陽(yáng)品牌的專業(yè)化個(gè)性。第二階段：圍繞目的消費(fèi)群作為本階段的主要傳播點(diǎn)，1、經(jīng)過(guò)評(píng)選九陽(yáng)之

3、家的公關(guān)，使九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的消費(fèi)群與九陽(yáng)品牌構(gòu)成有效的互動(dòng)，到達(dá)提升九陽(yáng)品牌知名度、佳譽(yù)度和忠實(shí)度的目的。2、經(jīng)過(guò)目的消費(fèi)群特別是“九陽(yáng)之家的證言廣告、促進(jìn)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)尤其是新產(chǎn)品“小海豚008的銷售。3、經(jīng)過(guò)發(fā)布專利權(quán)的“嚴(yán)正聲明，阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹立九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性籠統(tǒng)。第三階段：針對(duì)旺銷的季節(jié)性要求，以促銷為主，主推禮品概念，1、經(jīng)過(guò)主推“太陽(yáng)寶貝系列禮品包進(jìn)展促銷。2、經(jīng)過(guò)廣告針對(duì)送禮市場(chǎng)訴求、擴(kuò)展市場(chǎng)分額。肆、詳細(xì)執(zhí)行第一階段活動(dòng)主題：“新穎九陽(yáng)，新籠統(tǒng)活動(dòng)時(shí)間：8月份9月中旬活動(dòng)目的：1、提高九陽(yáng)的品牌知名度和鮮明個(gè)性；2、在促進(jìn)新品“小海豚008的銷售過(guò)程中，強(qiáng)化九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和指

4、點(diǎn)位置；主要參與者：記者、攝影師、九陽(yáng)公司活動(dòng)戰(zhàn)略：本階段主要針對(duì)“新穎九陽(yáng)，新籠統(tǒng)這一主題，圍繞“新籠統(tǒng)、新產(chǎn)品、新效力、新促銷這一主線，經(jīng)過(guò)終端新VI的導(dǎo)入作為切入點(diǎn)， 圍繞“以舊換新的促銷活動(dòng)展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起家用豆?jié){機(jī)行業(yè)的一股新穎熱潮，到達(dá)提升九陽(yáng)品牌知名度和建立品牌個(gè)性的目的?；顒?dòng)內(nèi)容：1、終端新籠統(tǒng)導(dǎo)入 2、新籠統(tǒng)發(fā)布會(huì) 3、促銷活動(dòng)活動(dòng)步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)16月底/聯(lián)絡(luò)泰山旅游勝地的管理部門九陽(yáng)采用九陽(yáng)26月底-7月底/聯(lián)絡(luò)“夕陽(yáng)紅節(jié)目北京、15家有限電視臺(tái)、25家廣播電臺(tái)、全國(guó)有影響的3家報(bào)紙和雜志，以及聯(lián)絡(luò)游覽社，為8月在泰山舉行新籠統(tǒng)啟動(dòng)儀式做好安

5、排和預(yù)備。38月1日泰山登泰山，開展新籠統(tǒng)啟動(dòng)儀式。同時(shí)約請(qǐng)“老年人協(xié)會(huì)、“夕陽(yáng)紅節(jié)目、營(yíng)養(yǎng)專家、社會(huì)知名人士以及公司指點(diǎn)共同參與。由采用公司擔(dān)任督導(dǎo)。48月份濟(jì)南發(fā)布一系列公關(guān)報(bào)道；5/經(jīng)過(guò)電視、報(bào)廣、路牌和終端等一同宣傳九陽(yáng)新籠統(tǒng)；在推行時(shí)結(jié)合“小海豚008和“新效力一同做，同時(shí)也要宣傳新命名的子品牌。 一、終端新籠統(tǒng)導(dǎo)入導(dǎo)入時(shí)間：7月1日導(dǎo)入范圍：首先在A類市場(chǎng)導(dǎo)入九陽(yáng)新VI籠統(tǒng)，主要是終端的一致布展，使九陽(yáng)視覺籠統(tǒng)煥然一新。1、終端陳列規(guī)范化1、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新籠統(tǒng)包裝產(chǎn)品，視覺上要一致，使之煥然一新。2、產(chǎn)品擺放規(guī)那么：按照VI規(guī)范擺放新產(chǎn)品，突出新籠統(tǒng)，位置要顯眼，注

6、目率高。3、POP的布置：嚴(yán)厲按照VI規(guī)范進(jìn)展POP布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。4、促銷人員籠統(tǒng)：規(guī)范促銷人員制服，一致籠統(tǒng)，進(jìn)展禮儀及專業(yè)知識(shí)等相關(guān)培訓(xùn)，以高素質(zhì)籠統(tǒng)出現(xiàn)。5、試用點(diǎn)布置：按VI規(guī)范設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)及任務(wù)程序。2、終端陳列要求新籠統(tǒng)的導(dǎo)入最前線和最實(shí)效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應(yīng)該以最高要求進(jìn)展操作，符合VI手冊(cè)的規(guī)范，同時(shí)要處置好新舊產(chǎn)品、POP、產(chǎn)品單張之間的關(guān)系，以新籠統(tǒng)示人。二、公關(guān)活動(dòng)1、新籠統(tǒng)發(fā)布會(huì)在A類市場(chǎng)的終端布置到位時(shí)，舉行九陽(yáng)新VI、新籠統(tǒng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。約請(qǐng)中央臺(tái)的“夕陽(yáng)紅節(jié)目、山東的電視、十幾家各地有線臺(tái)及廣播電臺(tái)和各地有影響力的老年人報(bào)紙等媒體進(jìn)

7、展報(bào)道。 另：利用新籠統(tǒng)發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)展招商，開掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)展豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，二為交換不合格的經(jīng)銷商，為九陽(yáng)建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做預(yù)備。 新籠統(tǒng)發(fā)布會(huì)主題： “ 新穎九陽(yáng)，安康向上 九陽(yáng)新籠統(tǒng)啟動(dòng)1、主辦單位：九陽(yáng)公司2、支持單位：深圳市采用營(yíng)銷謀劃3、會(huì)議時(shí)間：8月1日4、會(huì)議地點(diǎn)：泰山5、會(huì)議主要議題：九陽(yáng)新籠統(tǒng)發(fā)布。以老年人協(xié)會(huì)的名義對(duì)新時(shí)代的“新穎安康飲食理念進(jìn)展討論。 6、會(huì)議主講人：由九陽(yáng)公司安排7、會(huì)議方式：講演、多媒體演示、研討交流。8、參會(huì)人員：老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、社會(huì)知名人士以及公司指點(diǎn)。9、會(huì)議當(dāng)天詳細(xì)程序：7：30：全體任務(wù)人員到場(chǎng)。1、確認(rèn)硬件設(shè)備，包括條幅、展臺(tái)

8、、展板、麥克風(fēng)、投影儀、電腦、音響、幻燈片、坐椅、電源等一些有形設(shè)備。此任務(wù)在8：00以前必需終了。2、事先與演講的營(yíng)養(yǎng)專家聯(lián)絡(luò)，確定專家的形狀和講義稿，保證演講能順利進(jìn)展。大會(huì)主席在8：00準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)。3、預(yù)備好媒體的接待。4、禮儀小姐各就各位，攝影師調(diào)試好設(shè)備。此任務(wù)8：00前終了。 8：00 ：任務(wù)人員全部到位1、禮儀小姐在指定位置迎賓。根據(jù)酒店詳細(xì)位置安排2、嘉賓接待人員到位。3、相關(guān)擔(dān)任人對(duì)會(huì)場(chǎng)作整體檢查。8：301、大會(huì)主席作好宣布本日會(huì)議內(nèi)容的預(yù)備。講師的幻燈片調(diào)試好演講稿要事先寫好。2、飲料開場(chǎng)供應(yīng)。9：00： 會(huì)議開場(chǎng)在演講期間，相關(guān)擔(dān)任人需與酒店餐飲部聯(lián)絡(luò)，以確保午餐的供應(yīng)。

9、12：00：發(fā)布儀式終了，由大會(huì)主席宣布去吃午餐。12：0013：30：午餐12：35：講話，對(duì)此次支持大會(huì)的一切人員表示贊賞，并宣布午餐后自在討論。13：20：午餐終了。2、廣告配合1、報(bào)紙軟文： 2、報(bào)紙廣告：新穎、安康、新籠統(tǒng)九陽(yáng)“小海豚濃香豆?jié){機(jī)已全新上市！九陽(yáng)“小海豚濃香豆?jié){機(jī)一面市就以其煥然一新的容顏博得了消費(fèi)者的青睞，這除了它將豆?jié){濃度較普通機(jī)型提高了49.8，讓人們喝到真正的濃香豆?jié){這一主要優(yōu)點(diǎn)外，其人性化設(shè)計(jì)更讓用戶們備加贊賞。仿生學(xué)和人機(jī)工程學(xué)是一門充分思索人性化特點(diǎn)的設(shè)計(jì)學(xué)科。九陽(yáng)“小海豚濃香豆?jié){機(jī)就率先運(yùn)用了這一原理，無(wú)論是總體外型還是細(xì)節(jié)構(gòu)造都充分思索了用戶運(yùn)用的溫馨

10、性和方便性，得意的小海豚人情味十足，親和力強(qiáng)；同時(shí)它的外型小巧美觀，顏色豐富多彩，視覺上頗能帶給人愉悅感。期盼在未來(lái)的日子里，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)陪伴他度過(guò)安康生活每一天！九陽(yáng)豆?jié){營(yíng)養(yǎng)研討室提示用戶：九陽(yáng)“小海豚性能優(yōu)越，強(qiáng)力旋風(fēng)刀片外表經(jīng)過(guò)高硬度“離子滲氮處置，直接用干豆做豆?jié){也輕松自若，最正確打干豆量為75-90克。但大家最好不要常喝干豆做的豆?jié){，由于用干豆做的豆?jié){在香味、口感、營(yíng)養(yǎng)吸收率等方面均不如用泡豆做的豆?jié){理想。 注：此條特征在干豆豆?jié){機(jī)競(jìng)爭(zhēng)不猛烈的市場(chǎng)不打九陽(yáng)豆?jié){機(jī) 自制豆?jié){更香濃創(chuàng)意列舉：1、電視廣告：突出九陽(yáng)發(fā)明新穎、安康生活2、路牌廣告：3、專題片。三、促銷活動(dòng)1、舊機(jī)改良、以舊換新

11、1、促銷內(nèi)容：配合新品的推行，讓新品的推行和促銷結(jié)合起來(lái)宣傳，推出“以舊換新的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購(gòu)新型九陽(yáng)豆?jié){機(jī)時(shí)，舊機(jī)值60元。2、促銷目的：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。3、促銷方式：“以舊換新以及對(duì)舊機(jī)進(jìn)展改良。 4、促銷產(chǎn)品范圍：“以舊換新適用于任何品牌的老舊豆?jié){機(jī)等食品加工機(jī)，“舊機(jī)改良 主要針對(duì)老型的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。5、市場(chǎng)區(qū)域范圍：全國(guó)A類市場(chǎng)及B類市場(chǎng)6、促銷戰(zhàn)略：A.促銷時(shí)間：8月1日-9月15日 B.促銷條款：“以舊換新消費(fèi)者可憑家中任何一品牌的老舊豆?jié){機(jī)及食品加工機(jī)折舊換購(gòu)九陽(yáng)新型智能不粘型豆?jié){機(jī)；“舊機(jī)改良消費(fèi)者只需交納少量費(fèi)用，經(jīng)過(guò)改換機(jī)器零件，就可將

12、老型九陽(yáng)豆?jié){機(jī)變成新型智能不粘型豆?jié){機(jī)，并享用改型之日起對(duì)新?lián)Q件提供一年的免費(fèi)保修效力。2、8月初推出低價(jià)機(jī)“合家歡子品牌。參見3、廣告配合廣告配合主要是報(bào)紙、單張和海報(bào)等，以新產(chǎn)品配合促銷同時(shí)推行：“不要隨便扔掉60元九陽(yáng)豆?jié){機(jī)“以舊換新、舊機(jī)改良促銷為酬謝九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的寬廣消費(fèi)者長(zhǎng)期的厚愛和支持，以及為滿足那些對(duì)原有“食品加工類產(chǎn)品進(jìn)展“以舊換新、舊機(jī)改良的需求，九陽(yáng)公司盛大推出“以舊換新、舊機(jī)改良促銷活動(dòng)：1、家用豆?jié){機(jī)“以舊換新活動(dòng)：消費(fèi)者可憑家中任一品牌的老舊豆?jié){機(jī)及各種食品加工機(jī)折舊換購(gòu)九陽(yáng)新型智能不粘型豆?jié){機(jī)；2、舊機(jī)改良活動(dòng)：您只需交納少量的費(fèi)用，經(jīng)過(guò)改換元器件，就可將您的老型九

13、陽(yáng)豆?jié){機(jī)改動(dòng)成新型智能不粘型豆?jié){機(jī)，并享用改型之日起對(duì)新?lián)Q件提供一年的免費(fèi)保修效力。本次活動(dòng)概要如下：1、活動(dòng)日期：8月1日至9月15日；2、可折舊范圍：各種品牌的家用豆?jié){機(jī)類食品加工機(jī)。改良范圍：只限九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。3、活動(dòng)地點(diǎn)：A類市場(chǎng)和主要的B類市場(chǎng)。咨詢：7033961，7901018。免費(fèi)效力熱線：8008606062。九陽(yáng)豆?jié){機(jī) 自制豆?jié){更香濃隨著九陽(yáng)豆?jié){機(jī)千家萬(wàn)戶的普及，人們制造豆?jié){已越來(lái)越方便了，如今，九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)的面世將豆?jié){濃度比普通機(jī)型提高了49.8%，是豆?jié){機(jī)革新技術(shù)的一大創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了人們喝上高濃豆?jié){的愿望。九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)在原九陽(yáng)智能不粘豆?jié){機(jī)智能不粘、電腦控溫、易

14、清洗、豆?jié){乳化效果好等優(yōu)點(diǎn)的根底上，經(jīng)過(guò)電機(jī)與刀片、網(wǎng)罩之間的優(yōu)化匹配設(shè)計(jì)，運(yùn)用了獨(dú)特的電機(jī)偏置技術(shù)，并運(yùn)用帶有合理螺旋角的九陽(yáng)型強(qiáng)力旋風(fēng)刀片，在九陽(yáng)優(yōu)質(zhì)電機(jī)的帶動(dòng)下，從立體空間徹底碎豆，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)大的離心力，在九陽(yáng)精細(xì)網(wǎng)罩內(nèi)構(gòu)成不規(guī)那么的渦流，使豆中的營(yíng)養(yǎng)更充分地溶入水中，從而大大提高了豆?jié){濃度和營(yíng)養(yǎng)率，加上合理的延續(xù)熬煮時(shí)間，不僅做出的豆?jié){徹底熟透，而且醇濃爽口、清香撲鼻；乳化效果也好，口味極佳，喝起來(lái)有股微甜的覺得。九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)采用了仿生外型設(shè)計(jì)，構(gòu)造上抓握提拿等都符合人體生理特點(diǎn)，運(yùn)用起來(lái)更溫馨更方便。需求清洗的拐角部位采用圓弧過(guò)渡，更易于洗刷。特設(shè)的二次過(guò)濾安裝使豆?jié){更細(xì)膩爽口

15、。九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)具有紅、綠、藍(lán)、黃等多種顏色任用戶自在選擇，多姿多彩，不用時(shí)單單放在桌上，也具有較強(qiáng)的欣賞性。九陽(yáng)公司是一家專業(yè)的豆?jié){機(jī)制造商，現(xiàn)為國(guó)家大豆行動(dòng)方案示范企業(yè)，所產(chǎn)的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)同行業(yè)主導(dǎo)品牌，先后經(jīng)過(guò)了中國(guó)電工產(chǎn)品平安質(zhì)量長(zhǎng)城認(rèn)證和歐盟CE認(rèn)證，長(zhǎng)城認(rèn)證是中國(guó)電工行業(yè)最高級(jí)別的平安認(rèn)證，而歐盟CE認(rèn)證那么是別國(guó)產(chǎn)品出口歐洲國(guó)家的資歷規(guī)范。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)經(jīng)過(guò)了這兩項(xiàng)認(rèn)證充分表達(dá)了它質(zhì)量的杰出，因此它可以暢銷國(guó)內(nèi)外、遭到消費(fèi)者的大力歡迎也就合情合理了。買豆?jié){機(jī)就買九陽(yáng)，您還由于什么呢？嗯！好豆?jié){就是這么香濃，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)！創(chuàng)意舉例：1、2、四、執(zhí)行要點(diǎn)1、VI 7月在全

16、國(guó)范圍內(nèi)逐漸推行；2、8月下旬在濟(jì)南有“夕陽(yáng)紅節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)，有15家有線臺(tái)、25家廣播電臺(tái)參與，由九陽(yáng)公司資助；九陽(yáng)公司可事先與他們聯(lián)絡(luò)，做好任務(wù)，讓他們參與進(jìn)來(lái)。3、如美的有較大動(dòng)作，可立刻推出特價(jià)機(jī)型合家樂(lè)子品牌主推7S型。五、費(fèi)用預(yù)算：結(jié)合當(dāng)?shù)貎r(jià)錢進(jìn)展調(diào)整。工程估計(jì)費(fèi)用工程估計(jì)費(fèi)用啟動(dòng)儀式報(bào)廣投放名人出場(chǎng)費(fèi)促銷攝制費(fèi)公關(guān)軟文新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi)專題片制造費(fèi)100000新聞活動(dòng)報(bào)道公關(guān)費(fèi)總金額：元第二階段活動(dòng)主題：“九陽(yáng)之家，安康向上活動(dòng)時(shí)間：9月中旬11月活動(dòng)目的：A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，構(gòu)成影響促進(jìn)銷售；B、打擊對(duì)手，樹立九陽(yáng)專業(yè)籠統(tǒng)；主要參與方：老年人協(xié)會(huì)、夕

17、陽(yáng)紅、開心詞典、九陽(yáng)之家、攝影師、記者及神州游覽社活動(dòng)戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)第一波九陽(yáng)新籠統(tǒng)的推行，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠實(shí)度、佳譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象，提高質(zhì)量認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目的消費(fèi)群進(jìn)展整合傳播，舉行“九陽(yáng)之家評(píng)選活動(dòng)，使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌構(gòu)成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的的攻擊，九陽(yáng)公司必需對(duì)它進(jìn)展有效的打擊?；顒?dòng)內(nèi)容：1、九陽(yáng)之家評(píng)選2、嚴(yán)正聲明 3、中秋節(jié)促銷活動(dòng)活動(dòng)步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)19月1日-15日A類市場(chǎng)及部分B類市場(chǎng)發(fā)布評(píng)選“九陽(yáng)之家

18、的信息，公布評(píng)選規(guī)范九陽(yáng)采用、九陽(yáng)29月16日-31日參評(píng)各地對(duì)來(lái)信參評(píng)者進(jìn)展挑選，在地方先選出9個(gè)九陽(yáng)之家310月1日-15日濟(jì)南、北京開展評(píng)選全國(guó)性9戶九陽(yáng)之家，先到濟(jì)南觀賞九陽(yáng)企業(yè)，然后到北京旅游，參與“開心詞典活動(dòng)，由神州游覽社擔(dān)任安排。神州游覽社、九陽(yáng)410月1日中秋節(jié)濟(jì)南加大促銷力度九陽(yáng)510月份“小海豚009型號(hào)盛大上市6發(fā)布“嚴(yán)正聲明7如有需求推出特價(jià)機(jī)810月15日-11月濟(jì)南對(duì)九陽(yáng)之家進(jìn)展后續(xù)宣傳，在10月25日老人節(jié)，讓家庭說(shuō)話，開展征文競(jìng)賽，結(jié)合小海豚009型進(jìn)展推行一、“九陽(yáng)之家評(píng)選1、開場(chǎng)時(shí)間：9月2、參與條件：在本階段，任何家庭均可以參與“九陽(yáng)之家的評(píng)選活動(dòng)。同時(shí)

19、在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登“九陽(yáng)之家的評(píng)選信息，公布評(píng)選規(guī)范。全國(guó)各地的家庭可郵寄具有新穎、安康、有趣的照片和講述一段新穎安康的家庭故事就可參與評(píng)選。3、評(píng)選范圍：評(píng)選可從各地域性的評(píng)選到全國(guó)性的評(píng)選。4、評(píng)選規(guī)范如下：1、家庭注重營(yíng)養(yǎng)，對(duì)新穎安康有良好認(rèn)識(shí)2、家庭和睦，家庭、事業(yè)兩不誤3、尊老愛幼，老年人在家中享有位置4、朋友較多，喜歡社會(huì)交往和公益活動(dòng)參評(píng)者需把征文寄往九陽(yáng)公司，附上故事、事例和情節(jié)照片等資料。5、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)：地域評(píng)出的叫“安康九陽(yáng)之家、“新穎九陽(yáng)之家各九名，獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金900元。在地域評(píng)選出的“九陽(yáng)之家中再次評(píng)選出全國(guó)性的“金九陽(yáng)之家共9名組織到北京旅游，同時(shí)參與

20、中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 注：中央二臺(tái)的“開心辭典活動(dòng)正是經(jīng)過(guò)家庭成員或者朋友之間互助答題來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng)，和九陽(yáng)的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽(yáng)可以資助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的協(xié)作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動(dòng)奠定良好的根底。6、評(píng)選程序及廣告配合：前期，時(shí)間： 9月1日1報(bào)紙廣告 九陽(yáng)之家開心之旅九陽(yáng)公司是一家專業(yè)消費(fèi)家用豆?jié){機(jī)的小家電制造商，為中國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)第一品牌，公司產(chǎn)品先后經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)城認(rèn)證和歐盟CE認(rèn)證。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)大量出口美、歐、日和新加坡等地，也是我國(guó)小家電出口產(chǎn)品的知名品牌。九陽(yáng)公司本著“人本、團(tuán)隊(duì)、責(zé)任、安康的企業(yè)文化，在短短的7年時(shí)間里，開創(chuàng)并做大做深了家用豆?jié){機(jī)行

21、業(yè)，樹立了中國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)在全球的指點(diǎn)位置。如今九陽(yáng)盛大推出“九陽(yáng)之家評(píng)選活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)哂袝r(shí)機(jī)參與中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)！凡是安康家庭均有時(shí)機(jī)參與評(píng)選，評(píng)選規(guī)范如下：1、家庭注重營(yíng)養(yǎng)，對(duì)安康有良好認(rèn)識(shí)2、家庭和睦，家庭、事業(yè)兩不誤3、尊老愛幼，老年人在家中享有位置4、朋友較多，喜歡社會(huì)交往和公益活動(dòng)他只需來(lái)信講述一段新穎安康的家庭故事，同時(shí)附上他們家有關(guān)新穎安康生活的、有趣的照片就可參與評(píng)選。九陽(yáng)公司將會(huì)在各地域分別評(píng)選出“安康九陽(yáng)之家及“新穎九陽(yáng)之家各9名，獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金900元。然后在得獎(jiǎng)家庭中再選出9名“金九陽(yáng)之家。最終評(píng)出的9名“金九陽(yáng)之家將有時(shí)機(jī)參與中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)！獎(jiǎng)品豐

22、富，時(shí)機(jī)多多，歡迎積極參與！奪取“九陽(yáng)之家開心之旅！報(bào)名日期：9月1日至9月10日； 來(lái)信請(qǐng)寄：九陽(yáng)公司活動(dòng)咨詢：7033961，7901018。免費(fèi)效力熱線：8008606062。2終端宣傳A、DM宣傳單張，參賽表格等預(yù)備；B、導(dǎo)購(gòu)小姐對(duì)活動(dòng)的熟知，向消費(fèi)者的宣傳講解；后期，時(shí)間：9月30日在評(píng)選出九陽(yáng)之家后，讓他們作為九陽(yáng)的籠統(tǒng)代言人做證言廣告和現(xiàn)場(chǎng)促銷1報(bào)紙廣告 “通知他全家安康的秘方 “早上8.9點(diǎn)中的太陽(yáng) “我家安康，我家的九陽(yáng)公布評(píng)選結(jié)果，以九陽(yáng)之家作為籠統(tǒng)證言。2“開心辭典欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。二、嚴(yán)正聲明1、戰(zhàn)略思索：針對(duì)美的在本階段能夠會(huì)對(duì)九陽(yáng)采取競(jìng)爭(zhēng)攻擊，九陽(yáng)必需先發(fā)制人，同

23、時(shí)打擊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，提升九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性，首先在各地域的報(bào)紙發(fā)布，再約請(qǐng)記者進(jìn)展軟文炒作。2、聲明時(shí)間：9月25日3、聲明內(nèi)容：“以下9項(xiàng)技術(shù)為九陽(yáng)公司獨(dú)有4、軟文炒做：“豆?jié){機(jī)里榨出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)三、九陽(yáng)之家推介：小海豚009型上市。四、中秋節(jié)促銷：送太陽(yáng)寶貝公仔、多功能杯、食譜、“豆花一點(diǎn)成四個(gè)大禮，并且結(jié)合推進(jìn)“小海豚009上市中秋節(jié)期間，凡購(gòu)買“九陽(yáng)小海豚009型豆?jié){機(jī)一臺(tái)，即可獲贈(zèng)“太陽(yáng)寶貝公仔系列、“多功能杯、“食譜以及“豆花一點(diǎn)成四個(gè)大禮。五、在11月份進(jìn)展后續(xù)宣傳。六、執(zhí)行要點(diǎn)沒(méi)有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭也可以參與此次評(píng)選活動(dòng)，只需把相關(guān)資料故事、家庭情況、照片等寄往九陽(yáng)公司即可；消費(fèi)者免

24、費(fèi)參與；新效力“以舊換新、舊機(jī)改良 可暫停；做好聯(lián)絡(luò)老年人協(xié)會(huì)、開心詞典欄目、神州游覽社等單位，博得參與和支持；在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的市場(chǎng)推出特價(jià)機(jī)；“開心詞典如何操作主要由中央電視臺(tái)進(jìn)展謀劃和運(yùn)作。七、費(fèi)用預(yù)算工程預(yù)算工程預(yù)算促銷活動(dòng)開展費(fèi)報(bào)廣影視終端游覽費(fèi)總金額： 元第三階段一、活動(dòng)主題：“新穎之禮，安康九陽(yáng)二、活動(dòng)時(shí)間：2001年12月2002年2月三、活動(dòng)目的：利用節(jié)日契機(jī)，啟動(dòng)禮品市場(chǎng)。四、活動(dòng)戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)前期的推行，在品牌構(gòu)成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力，如何進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計(jì)，作為真實(shí)、時(shí)髦禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽(yáng)借勢(shì)推出送禮概念，置信在

25、這特別的季節(jié)里將進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)的銷量，為此我們?yōu)榫抨?yáng)推出“新穎之禮行動(dòng) 。五、主要參與：九陽(yáng)公司、采用公司六、活動(dòng)內(nèi)容：1、推出禮品包，附送一張精巧的祝愿卡片。2、在這一時(shí)期內(nèi)附禮包，如：參與有太陽(yáng)寶貝圖案的豆?jié){碗3個(gè)兩大一小，把太陽(yáng)寶貝做成溫馨得意的卡通系列，作為禮品奉送。3、利是封，購(gòu)買九陽(yáng)豆?jié){機(jī)同時(shí)有新年利是封一個(gè)，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎(jiǎng)品有現(xiàn)金、電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等。七、活動(dòng)步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)112月-2月A類市場(chǎng)及B類市場(chǎng)推出太陽(yáng)寶貝的大型禮包，并附送豆?jié){碗3個(gè)，兩大一小采用、九陽(yáng)采用、九陽(yáng)2如有新產(chǎn)品推出，配合新穎之禮活動(dòng)共同展開3如競(jìng)爭(zhēng)猛烈，還可再啟動(dòng)“

26、新效力活動(dòng)，或全面推行上門效力八、公關(guān)活動(dòng)：選擇在上海、成都、西安和深圳，結(jié)合九陽(yáng)等數(shù)家企業(yè)一同做“禮品市場(chǎng)排名調(diào)查經(jīng)研討，此活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較大，不宜開展。執(zhí)行要點(diǎn)：豆?jié){碗送禮可主要在C類市場(chǎng)進(jìn)展。太陽(yáng)寶貝公仔可做成系列化，其中一款可以是讓太陽(yáng)公仔騎在馬背上，顯示馬到功成之意明年是馬年。關(guān)于利是封，應(yīng)該每個(gè)都有獎(jiǎng)，5元的現(xiàn)金可以多一些，10元和50元的可以少一些；特等獎(jiǎng)可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽(yáng)產(chǎn)品。九、廣告配合：1、報(bào)紙廣告 “濃情化不開，今年送禮更新穎要天天喝上濃度高又味道香的鮮豆?jié){本來(lái)不是件容易事，如今不愁了，九陽(yáng)“小海豚濃香豆?jié){機(jī)已面世，做香濃鮮豆?jié){十幾分鐘搞定！九陽(yáng)“小海豚將豆?jié){濃度較普通機(jī)型提高了49.8%，濃情化不開，可以想象其濃度之高。豆?jié){熬煮開鍋后還有段合理的延煮時(shí)間，透熟，香味撲鼻，鮮美無(wú)比！喝起來(lái)還有股微甜的覺得呢！“小海豚特設(shè)的二次過(guò)濾使豆?jié){細(xì)膩爽滑，口感好極了！ 今年送禮送什么？九陽(yáng)公司為您預(yù)備了溫馨得意的“新穎之禮！作為真實(shí)、時(shí)髦的禮品送給朋友、親戚、父母，在這春節(jié)期間表達(dá)他對(duì)他們的友誼、濃情。另外來(lái)購(gòu)買九陽(yáng)小海豚豆?jié){機(jī)一臺(tái)，還可獲得“新穎之禮，包括：精巧祝愿卡片一張，寫下他的新春寄語(yǔ)；禮品包，內(nèi)有溫