九陽整合推廣方案

1、.：.；九陽豆?jié){機(jī)整合傳播執(zhí)行方案 2001年6月18日壹、整合傳播戰(zhàn)略一、A類市場主要以九陽新籠統(tǒng)廣告、新品促銷、家庭公關(guān)、新效力方式為主，提升九陽品牌的籠統(tǒng)和價值，促進(jìn)利潤型的銷售。二、B類市場主要以系統(tǒng)促銷活動為主，經(jīng)過廣告的配合，提升產(chǎn)品的中心價值和附加值，到達(dá)銷售規(guī)?；?，使B類市場與A類市場的銷售差距減少。三、C類市場主要經(jīng)過全國性傳播媒體的覆蓋和浸透，結(jié)合終端的促銷廣告進(jìn)展，主要推行性價比高的經(jīng)濟(jì)型低價產(chǎn)品，到達(dá)開辟網(wǎng)絡(luò)，搶占市場份額的目的。貳、整合傳播主題“新穎安康，天天向上 根據(jù)整合的單一原那么，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新穎、安康的理念進(jìn)展，包括新穎安康

2、的傳播方式、內(nèi)容。新穎安康的目的消費群等等，從而在整合傳播中逐漸塑造出九陽新穎、安康的品牌個性。叁、整合傳播綜述根據(jù)整合的延續(xù)性原那么，本次傳播針對實效性和時勢性將由3個階段組成，經(jīng)過不同的傳播方式和媒體組合，每一個階段圍繞一個戰(zhàn)術(shù)焦點，同時配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售堅持繼續(xù)增長，下面是各階段簡述：第一階段：以“新作為傳播點，1、經(jīng)過“以舊換新、舊機(jī)改良的新促銷和新效力活動促進(jìn)九陽豆?jié){機(jī)的銷售并打擊對手。2、經(jīng)過“九陽新籠統(tǒng)的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。3、經(jīng)過新產(chǎn)品的推行樹立九陽品牌的專業(yè)化個性。第二階段：圍繞目的消費群作為本階段的主要傳播點，1、經(jīng)過評選九陽之

3、家的公關(guān)，使九陽豆?jié){機(jī)的消費群與九陽品牌構(gòu)成有效的互動，到達(dá)提升九陽品牌知名度、佳譽(yù)度和忠實度的目的。2、經(jīng)過目的消費群特別是“九陽之家的證言廣告、促進(jìn)九陽豆?jié){機(jī)尤其是新產(chǎn)品“小海豚008的銷售。3、經(jīng)過發(fā)布專利權(quán)的“嚴(yán)正聲明，阻嚇競爭對手，樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性籠統(tǒng)。第三階段：針對旺銷的季節(jié)性要求，以促銷為主，主推禮品概念，1、經(jīng)過主推“太陽寶貝系列禮品包進(jìn)展促銷。2、經(jīng)過廣告針對送禮市場訴求、擴(kuò)展市場分額。肆、詳細(xì)執(zhí)行第一階段活動主題：“新穎九陽，新籠統(tǒng)活動時間：8月份9月中旬活動目的：1、提高九陽的品牌知名度和鮮明個性；2、在促進(jìn)新品“小海豚008的銷售過程中，強(qiáng)化九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和指

4、點位置；主要參與者：記者、攝影師、九陽公司活動戰(zhàn)略：本階段主要針對“新穎九陽，新籠統(tǒng)這一主題，圍繞“新籠統(tǒng)、新產(chǎn)品、新效力、新促銷這一主線，經(jīng)過終端新VI的導(dǎo)入作為切入點， 圍繞“以舊換新的促銷活動展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起家用豆?jié){機(jī)行業(yè)的一股新穎熱潮，到達(dá)提升九陽品牌知名度和建立品牌個性的目的。活動內(nèi)容：1、終端新籠統(tǒng)導(dǎo)入 2、新籠統(tǒng)發(fā)布會 3、促銷活動活動步驟：步驟時間地點內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)16月底/聯(lián)絡(luò)泰山旅游勝地的管理部門九陽采用九陽26月底-7月底/聯(lián)絡(luò)“夕陽紅節(jié)目北京、15家有限電視臺、25家廣播電臺、全國有影響的3家報紙和雜志，以及聯(lián)絡(luò)游覽社，為8月在泰山舉行新籠統(tǒng)啟動儀式做好安

5、排和預(yù)備。38月1日泰山登泰山，開展新籠統(tǒng)啟動儀式。同時約請“老年人協(xié)會、“夕陽紅節(jié)目、營養(yǎng)專家、社會知名人士以及公司指點共同參與。由采用公司擔(dān)任督導(dǎo)。48月份濟(jì)南發(fā)布一系列公關(guān)報道；5/經(jīng)過電視、報廣、路牌和終端等一同宣傳九陽新籠統(tǒng)；在推行時結(jié)合“小海豚008和“新效力一同做，同時也要宣傳新命名的子品牌。 一、終端新籠統(tǒng)導(dǎo)入導(dǎo)入時間：7月1日導(dǎo)入范圍：首先在A類市場導(dǎo)入九陽新VI籠統(tǒng)，主要是終端的一致布展，使九陽視覺籠統(tǒng)煥然一新。1、終端陳列規(guī)范化1、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新籠統(tǒng)包裝產(chǎn)品，視覺上要一致，使之煥然一新。2、產(chǎn)品擺放規(guī)那么：按照VI規(guī)范擺放新產(chǎn)品，突出新籠統(tǒng)，位置要顯眼，注

6、目率高。3、POP的布置：嚴(yán)厲按照VI規(guī)范進(jìn)展POP布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。4、促銷人員籠統(tǒng)：規(guī)范促銷人員制服，一致籠統(tǒng)，進(jìn)展禮儀及專業(yè)知識等相關(guān)培訓(xùn)，以高素質(zhì)籠統(tǒng)出現(xiàn)。5、試用點布置：按VI規(guī)范設(shè)計現(xiàn)場及任務(wù)程序。2、終端陳列要求新籠統(tǒng)的導(dǎo)入最前線和最實效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應(yīng)該以最高要求進(jìn)展操作，符合VI手冊的規(guī)范，同時要處置好新舊產(chǎn)品、POP、產(chǎn)品單張之間的關(guān)系，以新籠統(tǒng)示人。二、公關(guān)活動1、新籠統(tǒng)發(fā)布會在A類市場的終端布置到位時，舉行九陽新VI、新籠統(tǒng)啟動發(fā)布會。約請中央臺的“夕陽紅節(jié)目、山東的電視、十幾家各地有線臺及廣播電臺和各地有影響力的老年人報紙等媒體進(jìn)

7、展報道。 另：利用新籠統(tǒng)發(fā)布會同時進(jìn)展招商，開掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)展豆?jié){機(jī)市場，二為交換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨有網(wǎng)絡(luò)做預(yù)備。 新籠統(tǒng)發(fā)布會主題： “ 新穎九陽，安康向上 九陽新籠統(tǒng)啟動1、主辦單位：九陽公司2、支持單位：深圳市采用營銷謀劃3、會議時間：8月1日4、會議地點：泰山5、會議主要議題：九陽新籠統(tǒng)發(fā)布。以老年人協(xié)會的名義對新時代的“新穎安康飲食理念進(jìn)展討論。 6、會議主講人：由九陽公司安排7、會議方式：講演、多媒體演示、研討交流。8、參會人員：老年人協(xié)會、夕陽紅、營養(yǎng)學(xué)家、社會知名人士以及公司指點。9、會議當(dāng)天詳細(xì)程序：7：30：全體任務(wù)人員到場。1、確認(rèn)硬件設(shè)備，包括條幅、展臺

8、、展板、麥克風(fēng)、投影儀、電腦、音響、幻燈片、坐椅、電源等一些有形設(shè)備。此任務(wù)在8：00以前必需終了。2、事先與演講的營養(yǎng)專家聯(lián)絡(luò)，確定專家的形狀和講義稿，保證演講能順利進(jìn)展。大會主席在8：00準(zhǔn)時到場。3、預(yù)備好媒體的接待。4、禮儀小姐各就各位，攝影師調(diào)試好設(shè)備。此任務(wù)8：00前終了。 8：00 ：任務(wù)人員全部到位1、禮儀小姐在指定位置迎賓。根據(jù)酒店詳細(xì)位置安排2、嘉賓接待人員到位。3、相關(guān)擔(dān)任人對會場作整體檢查。8：301、大會主席作好宣布本日會議內(nèi)容的預(yù)備。講師的幻燈片調(diào)試好演講稿要事先寫好。2、飲料開場供應(yīng)。9：00： 會議開場在演講期間，相關(guān)擔(dān)任人需與酒店餐飲部聯(lián)絡(luò)，以確保午餐的供應(yīng)。

9、12：00：發(fā)布儀式終了，由大會主席宣布去吃午餐。12：0013：30：午餐12：35：講話，對此次支持大會的一切人員表示贊賞，并宣布午餐后自在討論。13：20：午餐終了。2、廣告配合1、報紙軟文： 2、報紙廣告：新穎、安康、新籠統(tǒng)九陽“小海豚濃香豆?jié){機(jī)已全新上市！九陽“小海豚濃香豆?jié){機(jī)一面市就以其煥然一新的容顏博得了消費者的青睞，這除了它將豆?jié){濃度較普通機(jī)型提高了49.8，讓人們喝到真正的濃香豆?jié){這一主要優(yōu)點外，其人性化設(shè)計更讓用戶們備加贊賞。仿生學(xué)和人機(jī)工程學(xué)是一門充分思索人性化特點的設(shè)計學(xué)科。九陽“小海豚濃香豆?jié){機(jī)就率先運用了這一原理，無論是總體外型還是細(xì)節(jié)構(gòu)造都充分思索了用戶運用的溫馨

10、性和方便性，得意的小海豚人情味十足，親和力強(qiáng)；同時它的外型小巧美觀，顏色豐富多彩，視覺上頗能帶給人愉悅感。期盼在未來的日子里，九陽豆?jié){機(jī)陪伴他度過安康生活每一天！九陽豆?jié){營養(yǎng)研討室提示用戶：九陽“小海豚性能優(yōu)越，強(qiáng)力旋風(fēng)刀片外表經(jīng)過高硬度“離子滲氮處置，直接用干豆做豆?jié){也輕松自若，最正確打干豆量為75-90克。但大家最好不要常喝干豆做的豆?jié){，由于用干豆做的豆?jié){在香味、口感、營養(yǎng)吸收率等方面均不如用泡豆做的豆?jié){理想。 注：此條特征在干豆豆?jié){機(jī)競爭不猛烈的市場不打九陽豆?jié){機(jī) 自制豆?jié){更香濃創(chuàng)意列舉：1、電視廣告：突出九陽發(fā)明新穎、安康生活2、路牌廣告：3、專題片。三、促銷活動1、舊機(jī)改良、以舊換新

11、1、促銷內(nèi)容：配合新品的推行，讓新品的推行和促銷結(jié)合起來宣傳，推出“以舊換新的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購新型九陽豆?jié){機(jī)時，舊機(jī)值60元。2、促銷目的：打擊競爭對手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷售。3、促銷方式：“以舊換新以及對舊機(jī)進(jìn)展改良。 4、促銷產(chǎn)品范圍：“以舊換新適用于任何品牌的老舊豆?jié){機(jī)等食品加工機(jī)，“舊機(jī)改良 主要針對老型的九陽豆?jié){機(jī)。5、市場區(qū)域范圍：全國A類市場及B類市場6、促銷戰(zhàn)略：A.促銷時間：8月1日-9月15日 B.促銷條款：“以舊換新消費者可憑家中任何一品牌的老舊豆?jié){機(jī)及食品加工機(jī)折舊換購九陽新型智能不粘型豆?jié){機(jī)；“舊機(jī)改良消費者只需交納少量費用，經(jīng)過改換機(jī)器零件，就可將

12、老型九陽豆?jié){機(jī)變成新型智能不粘型豆?jié){機(jī)，并享用改型之日起對新?lián)Q件提供一年的免費保修效力。2、8月初推出低價機(jī)“合家歡子品牌。參見3、廣告配合廣告配合主要是報紙、單張和海報等，以新產(chǎn)品配合促銷同時推行：“不要隨便扔掉60元九陽豆?jié){機(jī)“以舊換新、舊機(jī)改良促銷為酬謝九陽豆?jié){機(jī)的寬廣消費者長期的厚愛和支持，以及為滿足那些對原有“食品加工類產(chǎn)品進(jìn)展“以舊換新、舊機(jī)改良的需求，九陽公司盛大推出“以舊換新、舊機(jī)改良促銷活動：1、家用豆?jié){機(jī)“以舊換新活動：消費者可憑家中任一品牌的老舊豆?jié){機(jī)及各種食品加工機(jī)折舊換購九陽新型智能不粘型豆?jié){機(jī)；2、舊機(jī)改良活動：您只需交納少量的費用，經(jīng)過改換元器件，就可將您的老型九

13、陽豆?jié){機(jī)改動成新型智能不粘型豆?jié){機(jī)，并享用改型之日起對新?lián)Q件提供一年的免費保修效力。本次活動概要如下：1、活動日期：8月1日至9月15日；2、可折舊范圍：各種品牌的家用豆?jié){機(jī)類食品加工機(jī)。改良范圍：只限九陽豆?jié){機(jī)。3、活動地點：A類市場和主要的B類市場。咨詢：7033961，7901018。免費效力熱線：8008606062。九陽豆?jié){機(jī) 自制豆?jié){更香濃隨著九陽豆?jié){機(jī)千家萬戶的普及，人們制造豆?jié){已越來越方便了，如今，九陽濃香系列豆?jié){機(jī)的面世將豆?jié){濃度比普通機(jī)型提高了49.8%，是豆?jié){機(jī)革新技術(shù)的一大創(chuàng)舉，實現(xiàn)了人們喝上高濃豆?jié){的愿望。九陽濃香系列豆?jié){機(jī)在原九陽智能不粘豆?jié){機(jī)智能不粘、電腦控溫、易

14、清洗、豆?jié){乳化效果好等優(yōu)點的根底上，經(jīng)過電機(jī)與刀片、網(wǎng)罩之間的優(yōu)化匹配設(shè)計，運用了獨特的電機(jī)偏置技術(shù)，并運用帶有合理螺旋角的九陽型強(qiáng)力旋風(fēng)刀片，在九陽優(yōu)質(zhì)電機(jī)的帶動下，從立體空間徹底碎豆，同時產(chǎn)生強(qiáng)大的離心力，在九陽精細(xì)網(wǎng)罩內(nèi)構(gòu)成不規(guī)那么的渦流，使豆中的營養(yǎng)更充分地溶入水中，從而大大提高了豆?jié){濃度和營養(yǎng)率，加上合理的延續(xù)熬煮時間，不僅做出的豆?jié){徹底熟透，而且醇濃爽口、清香撲鼻；乳化效果也好，口味極佳，喝起來有股微甜的覺得。九陽濃香系列豆?jié){機(jī)采用了仿生外型設(shè)計，構(gòu)造上抓握提拿等都符合人體生理特點，運用起來更溫馨更方便。需求清洗的拐角部位采用圓弧過渡，更易于洗刷。特設(shè)的二次過濾安裝使豆?jié){更細(xì)膩爽口

15、。九陽濃香系列豆?jié){機(jī)具有紅、綠、藍(lán)、黃等多種顏色任用戶自在選擇，多姿多彩，不用時單單放在桌上，也具有較強(qiáng)的欣賞性。九陽公司是一家專業(yè)的豆?jié){機(jī)制造商，現(xiàn)為國家大豆行動方案示范企業(yè)，所產(chǎn)的九陽豆?jié){機(jī)為中國消費品市場同行業(yè)主導(dǎo)品牌，先后經(jīng)過了中國電工產(chǎn)品平安質(zhì)量長城認(rèn)證和歐盟CE認(rèn)證，長城認(rèn)證是中國電工行業(yè)最高級別的平安認(rèn)證，而歐盟CE認(rèn)證那么是別國產(chǎn)品出口歐洲國家的資歷規(guī)范。九陽豆?jié){機(jī)經(jīng)過了這兩項認(rèn)證充分表達(dá)了它質(zhì)量的杰出，因此它可以暢銷國內(nèi)外、遭到消費者的大力歡迎也就合情合理了。買豆?jié){機(jī)就買九陽，您還由于什么呢？嗯！好豆?jié){就是這么香濃，九陽豆?jié){機(jī)！創(chuàng)意舉例：1、2、四、執(zhí)行要點1、VI 7月在全

16、國范圍內(nèi)逐漸推行；2、8月下旬在濟(jì)南有“夕陽紅節(jié)目主辦的“老年人評選活動，有15家有線臺、25家廣播電臺參與，由九陽公司資助；九陽公司可事先與他們聯(lián)絡(luò)，做好任務(wù)，讓他們參與進(jìn)來。3、如美的有較大動作，可立刻推出特價機(jī)型合家樂子品牌主推7S型。五、費用預(yù)算：結(jié)合當(dāng)?shù)貎r錢進(jìn)展調(diào)整。工程估計費用工程估計費用啟動儀式報廣投放名人出場費促銷攝制費公關(guān)軟文新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費專題片制造費100000新聞活動報道公關(guān)費總金額：元第二階段活動主題：“九陽之家，安康向上活動時間：9月中旬11月活動目的：A、品牌個性和消費者互動起來，構(gòu)成影響促進(jìn)銷售；B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)籠統(tǒng)；主要參與方：老年人協(xié)會、夕

17、陽紅、開心詞典、九陽之家、攝影師、記者及神州游覽社活動戰(zhàn)略：經(jīng)過第一波九陽新籠統(tǒng)的推行，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠實度、佳譽(yù)度還不夠，如何深化九陽品牌在消費者心目中的印象，提高質(zhì)量認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目的消費群進(jìn)展整合傳播，舉行“九陽之家評選活動，使消費者和九陽品牌構(gòu)成互動，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對手美的的攻擊，九陽公司必需對它進(jìn)展有效的打擊。活動內(nèi)容：1、九陽之家評選2、嚴(yán)正聲明 3、中秋節(jié)促銷活動活動步驟：步驟時間地點內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)19月1日-15日A類市場及部分B類市場發(fā)布評選“九陽之家

18、的信息，公布評選規(guī)范九陽采用、九陽29月16日-31日參評各地對來信參評者進(jìn)展挑選，在地方先選出9個九陽之家310月1日-15日濟(jì)南、北京開展評選全國性9戶九陽之家，先到濟(jì)南觀賞九陽企業(yè)，然后到北京旅游，參與“開心詞典活動，由神州游覽社擔(dān)任安排。神州游覽社、九陽410月1日中秋節(jié)濟(jì)南加大促銷力度九陽510月份“小海豚009型號盛大上市6發(fā)布“嚴(yán)正聲明7如有需求推出特價機(jī)810月15日-11月濟(jì)南對九陽之家進(jìn)展后續(xù)宣傳，在10月25日老人節(jié)，讓家庭說話，開展征文競賽，結(jié)合小海豚009型進(jìn)展推行一、“九陽之家評選1、開場時間：9月2、參與條件：在本階段，任何家庭均可以參與“九陽之家的評選活動。同時

19、在這一段時間的報廣配合刊登“九陽之家的評選信息，公布評選規(guī)范。全國各地的家庭可郵寄具有新穎、安康、有趣的照片和講述一段新穎安康的家庭故事就可參與評選。3、評選范圍：評選可從各地域性的評選到全國性的評選。4、評選規(guī)范如下：1、家庭注重營養(yǎng)，對新穎安康有良好認(rèn)識2、家庭和睦，家庭、事業(yè)兩不誤3、尊老愛幼，老年人在家中享有位置4、朋友較多，喜歡社會交往和公益活動參評者需把征文寄往九陽公司，附上故事、事例和情節(jié)照片等資料。5、獎品獎勵：地域評出的叫“安康九陽之家、“新穎九陽之家各九名，獎品是豆?jié){機(jī)一臺和現(xiàn)金900元。在地域評選出的“九陽之家中再次評選出全國性的“金九陽之家共9名組織到北京旅游，同時參與

20、中央電視臺的現(xiàn)場活動。 注：中央二臺的“開心辭典活動正是經(jīng)過家庭成員或者朋友之間互助答題來實現(xiàn)家庭夢想的一個活動，和九陽的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽可以資助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的協(xié)作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動奠定良好的根底。6、評選程序及廣告配合：前期，時間： 9月1日1報紙廣告 九陽之家開心之旅九陽公司是一家專業(yè)消費家用豆?jié){機(jī)的小家電制造商，為中國家用豆?jié){機(jī)行業(yè)第一品牌，公司產(chǎn)品先后經(jīng)過了長城認(rèn)證和歐盟CE認(rèn)證。九陽豆?jié){機(jī)大量出口美、歐、日和新加坡等地，也是我國小家電出口產(chǎn)品的知名品牌。九陽公司本著“人本、團(tuán)隊、責(zé)任、安康的企業(yè)文化，在短短的7年時間里，開創(chuàng)并做大做深了家用豆?jié){機(jī)行

21、業(yè)，樹立了中國家用豆?jié){機(jī)市場在全球的指點位置。如今九陽盛大推出“九陽之家評選活動，獲獎?wù)哂袝r機(jī)參與中央電視臺的現(xiàn)場活動！凡是安康家庭均有時機(jī)參與評選，評選規(guī)范如下：1、家庭注重營養(yǎng)，對安康有良好認(rèn)識2、家庭和睦，家庭、事業(yè)兩不誤3、尊老愛幼，老年人在家中享有位置4、朋友較多，喜歡社會交往和公益活動他只需來信講述一段新穎安康的家庭故事，同時附上他們家有關(guān)新穎安康生活的、有趣的照片就可參與評選。九陽公司將會在各地域分別評選出“安康九陽之家及“新穎九陽之家各9名，獎品是豆?jié){機(jī)一臺和現(xiàn)金900元。然后在得獎家庭中再選出9名“金九陽之家。最終評出的9名“金九陽之家將有時機(jī)參與中央電視臺的現(xiàn)場活動！獎品豐

22、富，時機(jī)多多，歡迎積極參與！奪取“九陽之家開心之旅！報名日期：9月1日至9月10日； 來信請寄：九陽公司活動咨詢：7033961，7901018。免費效力熱線：8008606062。2終端宣傳A、DM宣傳單張，參賽表格等預(yù)備；B、導(dǎo)購小姐對活動的熟知，向消費者的宣傳講解；后期，時間：9月30日在評選出九陽之家后，讓他們作為九陽的籠統(tǒng)代言人做證言廣告和現(xiàn)場促銷1報紙廣告 “通知他全家安康的秘方 “早上8.9點中的太陽 “我家安康，我家的九陽公布評選結(jié)果，以九陽之家作為籠統(tǒng)證言。2“開心辭典欄目現(xiàn)場廣告、冠名。二、嚴(yán)正聲明1、戰(zhàn)略思索：針對美的在本階段能夠會對九陽采取競爭攻擊，九陽必需先發(fā)制人，同

23、時打擊行業(yè)競爭者，提升九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性，首先在各地域的報紙發(fā)布，再約請記者進(jìn)展軟文炒作。2、聲明時間：9月25日3、聲明內(nèi)容：“以下9項技術(shù)為九陽公司獨有4、軟文炒做：“豆?jié){機(jī)里榨出的知識產(chǎn)權(quán)三、九陽之家推介：小海豚009型上市。四、中秋節(jié)促銷：送太陽寶貝公仔、多功能杯、食譜、“豆花一點成四個大禮，并且結(jié)合推進(jìn)“小海豚009上市中秋節(jié)期間，凡購買“九陽小海豚009型豆?jié){機(jī)一臺，即可獲贈“太陽寶貝公仔系列、“多功能杯、“食譜以及“豆花一點成四個大禮。五、在11月份進(jìn)展后續(xù)宣傳。六、執(zhí)行要點沒有九陽豆?jié){機(jī)的家庭也可以參與此次評選活動，只需把相關(guān)資料故事、家庭情況、照片等寄往九陽公司即可；消費者免

24、費參與；新效力“以舊換新、舊機(jī)改良 可暫停；做好聯(lián)絡(luò)老年人協(xié)會、開心詞典欄目、神州游覽社等單位，博得參與和支持；在競爭猛烈的市場推出特價機(jī)；“開心詞典如何操作主要由中央電視臺進(jìn)展謀劃和運作。七、費用預(yù)算工程預(yù)算工程預(yù)算促銷活動開展費報廣影視終端游覽費總金額： 元第三階段一、活動主題：“新穎之禮，安康九陽二、活動時間：2001年12月2002年2月三、活動目的：利用節(jié)日契機(jī)，啟動禮品市場。四、活動戰(zhàn)略：經(jīng)過前期的推行，在品牌構(gòu)成了較強(qiáng)的競爭力和銷售力，如何進(jìn)一步擴(kuò)展市場份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計，作為真實、時髦禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽借勢推出送禮概念，置信在

25、這特別的季節(jié)里將進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)的銷量，為此我們?yōu)榫抨柾瞥觥靶路f之禮行動 。五、主要參與：九陽公司、采用公司六、活動內(nèi)容：1、推出禮品包，附送一張精巧的祝愿卡片。2、在這一時期內(nèi)附禮包，如：參與有太陽寶貝圖案的豆?jié){碗3個兩大一小，把太陽寶貝做成溫馨得意的卡通系列，作為禮品奉送。3、利是封，購買九陽豆?jié){機(jī)同時有新年利是封一個，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎品有現(xiàn)金、電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等。七、活動步驟：步驟時間地點內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)112月-2月A類市場及B類市場推出太陽寶貝的大型禮包，并附送豆?jié){碗3個，兩大一小采用、九陽采用、九陽2如有新產(chǎn)品推出，配合新穎之禮活動共同展開3如競爭猛烈，還可再啟動“

26、新效力活動，或全面推行上門效力八、公關(guān)活動：選擇在上海、成都、西安和深圳，結(jié)合九陽等數(shù)家企業(yè)一同做“禮品市場排名調(diào)查經(jīng)研討，此活動風(fēng)險較大，不宜開展。執(zhí)行要點：豆?jié){碗送禮可主要在C類市場進(jìn)展。太陽寶貝公仔可做成系列化，其中一款可以是讓太陽公仔騎在馬背上，顯示馬到功成之意明年是馬年。關(guān)于利是封，應(yīng)該每個都有獎，5元的現(xiàn)金可以多一些，10元和50元的可以少一些；特等獎可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽產(chǎn)品。九、廣告配合：1、報紙廣告 “濃情化不開，今年送禮更新穎要天天喝上濃度高又味道香的鮮豆?jié){本來不是件容易事，如今不愁了，九陽“小海豚濃香豆?jié){機(jī)已面世，做香濃鮮豆?jié){十幾分鐘搞定！九陽“小海豚將豆?jié){濃度較普通機(jī)型提高了49.8%，濃情化不開，可以想象其濃度之高。豆?jié){熬煮開鍋后還有段合理的延煮時間，透熟，香味撲鼻，鮮美無比！喝起來還有股微甜的覺得呢！“小海豚特設(shè)的二次過濾使豆?jié){細(xì)膩爽滑，口感好極了！ 今年送禮送什么？九陽公司為您預(yù)備了溫馨得意的“新穎之禮！作為真實、時髦的禮品送給朋友、親戚、父母，在這春節(jié)期間表達(dá)他對他們的友誼、濃情。另外來購買九陽小海豚豆?jié){機(jī)一臺，還可獲得“新穎之禮，包括：精巧祝愿卡片一張，寫下他的新春寄語；禮品包，內(nèi)有溫