12月策劃方案(內部)

1、.：.； 一、數(shù)碼半價超值選 圣誕“燒包天天送0721檔12/0112/14二、圣誕IT大世界-好聲好形又好色0722檔12/1512/28 十二月企劃方案中關村e世界謀劃部活動案闡明 方案綜述-十二月，面臨更多的市場挑戰(zhàn)與機遇，鼎好二期開業(yè)、海龍店慶、圣誕節(jié)，中關村將會繁華非凡，e世界必需以更亮眼的活動和特征的商品爭取更多的客流和關注?！傲畠r是消費者對商品很普遍的追求；“小數(shù)碼是圣誕節(jié)搶手商品；“顏色商品是今年流行的產品元素。而e世界籠統(tǒng)代言人水木年華將在年底舉行的北京演唱會同樣可以成為e世界本月活動的特征之一。針對以上元素，特制定12月方案- 商品宣傳：0721 DM正面專區(qū)- 每日半價數(shù)

2、碼產品28天共54款0721 DM反面專區(qū)- 品牌筆記本、數(shù)碼、DIY、辦公、手機、游戲、動漫0722 DM正面專區(qū)- “聲“色分類產品，“聲音系列商品及“顏色系列產品及“聲色系列產品引薦 0722 DM反面專區(qū)- 每日一款半價數(shù)碼產品共14款品牌筆記本、數(shù)碼、DIY、辦公、手機、游戲、動漫活動：一、數(shù)碼半價超值選-0721檔 0722檔活動時間：12月1日-12月14日 12月15日12月28日活動內容：每天0721：2款0722：1款半價數(shù)碼！每位消費者均可領取刮刮卡一張，平日每款商品1名僥幸名額、六日每款商品2名僥幸名額！刮中即可半價購買當日指定數(shù)碼商品，每天前100人參與均有留念品一份

3、。每人每天僅限參與一次。活動地點：中關村e世界東座一層詳細執(zhí)行：半價商品挑選與洽談-商品采編；留念品確認-謀劃執(zhí)行；活動流程與現(xiàn)場控管-謀劃執(zhí)行； 費用預算：54件半價商品補貼 14000元 6萬張刮刮卡制造 10000元 庫存留念品馬克杯、開心娃娃等 二、圣誕“燒包天天送 0721-0722檔 活動時間：12月1日-12月31日 活動內容：背起火紅的圣誕燒包，帶來紅運一整年。來e世界集齊印章即可免費領取， 內有驚喜哦！ “燒包每日限量 送完為止。 活動地點：中關村e世界西座一層詳細執(zhí)行：活動印章分布在不同的樓層咨詢臺一層東、西、地下手機、游戲、開票處、二手區(qū)、DIY一條街 等費用預算：燒包制

4、造3000個 15000元。此活動爭取廠商協(xié)作三、2007年末禮品全攻略 0722檔 活動時間：12月15日-12月28日 活動內容：DIY裝整機送 鍵鼠套裝 購品牌整機送 迪斯尼禮品套、毛絨豬、迷他旅游包 購DV / DC送 讀卡器、數(shù)碼相機掛鏈、星座公仔 以上禮品每日限量 送完為止。活動地點：中關村e世界西座一層費用預算：鍵鼠套、禮品套等 40000元三、 水木年華演唱會門票 放送中 。 活動時間：11月24日-12月25日 活動內容：e世界會員購物滿300元即可以20元超值價收藏價值百元“水木年華音樂全紀錄一套！同時有時機贏取水木年華2007北京演唱會門票！ 會員免費招募中 12月9日下

5、午4點 水木年華e世界簽票會！憑中獎門票和留念光盤可到中關村e世界聽水木年華現(xiàn)場演繹并獲得到水木年華親筆簽名！詳細執(zhí)行：以現(xiàn)場扎氣球或其他方式，“爆出門票面值。共*份“門票中獎票，一切參與者均可以20元超值價收藏價值百元“水木年華音樂全紀錄一套！價值160元門票*張；價值260元門票*張；價值560元門票*張；價值860元門票*張；價值1260元門票*張！ 簽票會活動時間：12月9日活動內容：憑中獎門票和留念光盤可于12月9日到e世界聽水木年華現(xiàn)場演繹并獲得到水木年華親筆簽名！ 活動地點：中關村e世界數(shù)碼廣場 費用預算：簽票會籌備5000元 校園宣傳單頁及校園派發(fā)100000份 四、誰是最得意

6、的圣誕老人0722檔活動時間：12月15日12月25日活動內容：活動期間來到e世界可免費試穿全套圣誕服裝并拍照留念，照片將展出參與“誰是最得意的圣誕老人評選活動！12月23日根據(jù)投票評出獲獎者可獲得圣誕禮包一份！詳細執(zhí)行：大廳入口或外場布置圣誕專區(qū)，提供4套圣誕服裝供消費者試穿及拍照。 圣誕小屋、鹿拉車、圣誕樹等，從12月10日起繼續(xù)過元旦。 圣誕禮包為圣誕裝飾品等。同時：12/1-12/25賣場內舉行“誰是最得意的圣誕老人效力評選，商戶均可報名參與，只需200元即可報名并獲得圣誕服裝一套及圣誕閃光樹一棵。消費者進場時可得到評選卡兩張，對稱心的效力人員可填寫編號并投票到活動區(qū)。獲好評最多的前2

7、0名商戶效力人員且當期無顧客贊揚的柜臺由e世界頒發(fā)“2007年終最正確效力獎 費用預算：圣誕專區(qū)布置及服裝、禮包、獎旗 等30000元 五、音樂e世界- 活動時間：12月兩期+補11月1期 共3期活動地點：中關村e世界西座負一層 費用預算：派出所2次600元 音響2場 5000元 水、雜項、布置等400元 明星及經紀人禮品 3000元 小計 9000元 活動地點：中關村e世界西座負一層游戲動漫中心六、專項活動-奧運特征外場活動 活動時間：12月 活動地點：中關村e世界 活動方式：經過競報與奧運資助廠商異業(yè)協(xié)作，外場舉行特征奧運活動如奧運故事圖片展，爭取奧運明星的參與。 或與賣場有體育明星代言的品牌共同舉行產品推行活動如任我游：我與姚明試比高 媒體投放方案2007年12月媒體發(fā)布方案表如下表媒體稱號版面數(shù)量規(guī)格發(fā)布日期投放內容DM印刷0721/0722對開120000*2對開11/28 12/12檔期促銷及活動DM校園投遞2萬*411/30 12/7 12/14 12/21硬廣12月2期半版11/30 12/14 檔期活動 硬廣12月2期半版12/14 Zol網站組合12全月12月活動、專題11-12月整版十強已評選軟文投放軟文600-1500字12月公交車報站3條線半年12月5月 653 320 332短信群發(fā)800012月音樂e世界122場補11月1場，實踐3場 活動時