2019地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（含無人機(jī)造勢(shì)）活動(dòng)策劃方案

1、暨 “ 城 市 文 明 月 ” 啟 動(dòng) 儀 式本次項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，我們想傳達(dá)什么信息？保利發(fā)展，作為房地產(chǎn)企業(yè)十強(qiáng)品牌，其高端品質(zhì)項(xiàng)目和光塵樾入駐沈陽(yáng)，將會(huì)用品質(zhì)，給沈陽(yáng)帶來更多的改變。因此，我們總結(jié)出，和光塵樾，作為保利發(fā)展高端系項(xiàng)目的正名之作，具有劃時(shí)代的意義，同時(shí)也將成為沈陽(yáng)地標(biāo)性的居住品牌。我們由和光塵樾的項(xiàng)目調(diào)性,光予世界，和而不同提煉出本次宣傳點(diǎn)，貫穿整場(chǎng)發(fā)布會(huì)及前后宣傳節(jié)點(diǎn)“城市未見之光”同時(shí)，我們也將聯(lián)合沈陽(yáng)市文明辦、沈陽(yáng)市廣播電視局、沈陽(yáng)市文化旅游發(fā)展中心等，共同開展“讓城市有光”城市文明月活動(dòng)，為城市服務(wù)人群提供搭建免費(fèi) 補(bǔ)給站，引發(fā)城市效應(yīng)，為保利和光塵樾項(xiàng)目發(fā)布造勢(shì)。城市未

2、見之光，具體如何呈現(xiàn)，請(qǐng)隨我一同開啟本次方案.目 錄C O N T E N T S活動(dòng)內(nèi)容概述Summary of Activities活動(dòng)前期造勢(shì)Pre-activity momentum活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃Activity Site Planning活動(dòng)氛圍布置Activity Atmosphere Arrangement活動(dòng)內(nèi)容詳情Details of activities活動(dòng)話題發(fā)酵Fermentation of Activity Topics活動(dòng)輔助預(yù)案Activity support plan01活 動(dòng) 內(nèi) 容 概 述Summary of Activities活動(dòng)主標(biāo)：城市未見之光活動(dòng)副標(biāo)

3、：保利發(fā)展和光塵樾項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2019年05月26日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：盛京大劇院太陽(yáng)廣場(chǎng)參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體、潛在業(yè)主 參與人數(shù)：約400人活動(dòng)調(diào)性：事件、品質(zhì)、科技、大氣Activity masterActivity sub standardActivity time Place of activity ParticipatorsNumber of participantsActivity tonality階段策略推廣內(nèi)容懸疑導(dǎo)入話題深入話題引爆以光為主， 拋出話題。主題影片上線， 引發(fā)城市共鳴。線下快閃造勢(shì)， 為爆發(fā)活動(dòng)起勢(shì)。5月20日5月22.23.24.25日5月

4、21日主線：城市未見之光話題爆發(fā)線下活動(dòng)落地， 引發(fā)全城關(guān)注。微信文章視頻投影自行車落地?zé)o人機(jī)造勢(shì)懸疑海報(bào)邀請(qǐng)函趣味H5活動(dòng)落地倒計(jì)時(shí)海報(bào)和光塵樾品牌發(fā)布會(huì)5月26日話題發(fā)酵后續(xù)媒體跟蹤報(bào)道媒體報(bào)道“讓城市有光”城市 文明月活動(dòng)落地5月27日02活 動(dòng) 前 期 造 勢(shì)Pre-activity momentum階段策略推廣內(nèi)容懸疑導(dǎo)入話題深入話題引爆以光為主， 拋出話題。微信文章懸疑海報(bào)主題影片上線， 引發(fā)城市共鳴。視頻線下快閃造勢(shì)， 為爆發(fā)活動(dòng)起勢(shì)。投影自行車落地邀請(qǐng)函趣味H5倒計(jì)時(shí)海報(bào)5月20日5月22.23.24.25日5月21日主線：城市未見之光懸疑導(dǎo)入Suspense import微信

5、文章懸疑海報(bào)文章宣傳宣傳時(shí)間：5月20日推廣平臺(tái)：保利發(fā)展和光塵樾官方微信宣傳內(nèi)容：#哪一個(gè)瞬間讓你在平淡的日子里看到了光？#以忙碌的日常生活為切入點(diǎn)，講述每個(gè)人心中的光是什么樣的， 以治愈系文章為主。宣傳目的：引發(fā)話題討論，引起城市共鳴懸疑海報(bào)宣傳時(shí)間：5月20日推廣平臺(tái)：保利和光塵樾官方微信宣傳內(nèi)容：懸疑問號(hào)海報(bào)，#你的光，在哪里？# 宣傳目的：吸引大眾好奇心話題深入Topic in-depth視頻主題影片宣傳時(shí)間：5月21日推廣平臺(tái)：保利和光塵樾官方微信宣傳內(nèi)容：#城市未見之光希望之光，開啟未來！# 宣傳目的：引發(fā)城市共鳴話題引爆Subject to detonate線下前期造勢(shì)：樓體激

6、光動(dòng)畫落地時(shí)間：5月22日造勢(shì)形式：夜晚來臨，樓體激光動(dòng)畫將會(huì)在沈陽(yáng)各大商圈的樓 體上投射出項(xiàng)目文字信息、沈陽(yáng)歷史變遷的畫面，讓建筑和街 道成為畫布，藝術(shù)的表達(dá)對(duì)于城市走心的情懷，引起街頭行人 的注意，促使主動(dòng)拍照轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到前期造勢(shì)目的。地點(diǎn)建議：彩電塔、故宮、懷遠(yuǎn)門、重型文化廣場(chǎng)、奧體中心、 盛京大劇院。宣傳目的：為爆發(fā)活動(dòng)起勢(shì)線下前期造勢(shì)：投影自行車（備選）落地時(shí)間：5月22日造勢(shì)形式：夜晚來臨，投影自行車將沈陽(yáng)歷史變遷的畫面、有 趣的動(dòng)畫，投影在街道的墻面上，讓建筑和街道成為畫布，藝 術(shù)的表達(dá)對(duì)于城市走心的情懷，引起街頭行人的注意，促使主 動(dòng)拍照轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到前期造勢(shì)目的。地點(diǎn)建議：彩電塔、

7、故宮、懷遠(yuǎn)門、重型文化廣場(chǎng)、奧體中心、 盛京大劇院。宣傳目的：為爆發(fā)活動(dòng)起勢(shì)邀請(qǐng)函趣味H5宣傳時(shí)間：5月22日推廣平臺(tái)：保利和光塵樾官方微信宣傳內(nèi)容：以光為主要元素，貼合主題，設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)邀請(qǐng)函H5宣傳目的：朋友圈傳播，嘉賓邀請(qǐng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳時(shí)間：5月23.24.25日推廣平臺(tái)：保利發(fā)展和光塵樾官方微信 宣傳內(nèi)容：無人機(jī)主題倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳目的：釋放活動(dòng)倒計(jì)時(shí)信息03活 動(dòng) 場(chǎng) 地 規(guī) 劃Activity Site Planning盛京大劇院太陽(yáng)廣場(chǎng)盛京大劇院坐落于渾南區(qū)，外形酷似一顆鉆石，太陽(yáng)廣場(chǎng)背靠渾河、盛京大劇院。外場(chǎng)活動(dòng)展板外場(chǎng)活動(dòng)展板無人機(jī)矩陣區(qū)迎賓區(qū)產(chǎn)品展示墻品牌形象墻發(fā)布會(huì)門頭簽到

8、區(qū)氣球燈品牌發(fā)光立體字品牌發(fā)光立體字領(lǐng)導(dǎo)VIP坐席現(xiàn)場(chǎng)安保點(diǎn)位現(xiàn)場(chǎng)安保點(diǎn)位現(xiàn)場(chǎng)禮儀點(diǎn)位04活 動(dòng) 氛 圍 布 置Activity Atmosphere Arrangement停車場(chǎng)入口展板在活動(dòng)場(chǎng)地的停車場(chǎng)入口處設(shè) 置活動(dòng)展板，釋放活動(dòng)信息， 指引嘉賓動(dòng)線。氣球燈塑造網(wǎng)紅長(zhǎng)廊，營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，促進(jìn)拍照轉(zhuǎn)發(fā)。簽到區(qū)熒光簽到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置熒光簽到的形式，在夜晚的環(huán) 境下成為一大亮點(diǎn)，來賓使用熒光筆在簽到 背板上簽上自己的名字。發(fā)布會(huì)門頭在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的入口處搭建發(fā)布會(huì)門頭，門頭 將會(huì)采用大氣簡(jiǎn)約的造型，體現(xiàn) 和光塵樾的 高端系項(xiàng)目的品質(zhì)。迎賓區(qū)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置迎賓區(qū)，迎賓區(qū)將會(huì)布置成提琴風(fēng)格組景。品牌展

9、示墻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)設(shè)置品牌展示墻，展示墻將會(huì)采用條屏的形式，彰顯項(xiàng)目的大氣。產(chǎn)品展示墻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)設(shè)置產(chǎn)品展示墻，展示墻將會(huì)采用折形屏的形式，彰顯項(xiàng)目的大氣。發(fā)光立體字在舞臺(tái)兩側(cè)設(shè)置項(xiàng)目品牌立體發(fā)光字，一側(cè)立體發(fā)光字寫有：保利發(fā)展，另一側(cè)發(fā)光字寫有：美好生活同行者。展示品牌信息。舞臺(tái)設(shè)置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)場(chǎng)地形狀設(shè)置半圓形 舞臺(tái)，兩側(cè)設(shè)置屏幕，中間將會(huì)設(shè) 置項(xiàng)目的品牌立體字，彰顯活動(dòng)的 大氣。舞臺(tái)設(shè)置（備選）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)場(chǎng)地形狀設(shè)置半圓形 舞臺(tái)，彰顯活動(dòng)的大氣。舞臺(tái)設(shè)置（備選）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)場(chǎng)地形狀設(shè)置半圓形舞臺(tái)，彰 顯活動(dòng)的大氣。坐席布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的坐席數(shù)量約為450個(gè)，在每一個(gè)坐席上將會(huì)提前設(shè)置坐墊，

10、坐墊上印制保利和光塵樾項(xiàng)目logo。無人機(jī)矩陣現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置70臺(tái)無人機(jī)發(fā)光矩陣，震撼大氣。燈光設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多組燈光，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍。大巴車移動(dòng)衛(wèi)生間在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)設(shè)置大巴車移動(dòng)衛(wèi) 生間，以供來賓在活動(dòng)期間使用。禮儀服飾建議活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮儀人員建議 為白色或金色的晚禮服。發(fā)布會(huì)飲品建議活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)為來賓準(zhǔn)備飲用水， 水將會(huì)采用“百歲山”這一品牌。05活 動(dòng) 內(nèi) 容 詳 情Details of activities階段策略推廣內(nèi)容話題爆發(fā)線下活動(dòng)落地， 引發(fā)全城關(guān)注。無人機(jī)造勢(shì)活動(dòng)落地和光塵樾品牌發(fā)布會(huì)5月26日主線：城市未見之光話題爆發(fā)Outbreak of topic無人機(jī)造勢(shì)活動(dòng)落地和光塵樾品牌發(fā)布

11、會(huì)活動(dòng)流程18:0018:30來賓簽到熒光簽到19:0519:10洞察樓市李棟登臺(tái)講解18:0018:30弦樂迎賓19:1019:15保利和光塵樾宣傳片播放18:0018:30外模迎賓19:1519:45營(yíng)銷總監(jiān)產(chǎn)品推介18:0018:30保利和光塵樾先導(dǎo)片播放19:4519:55現(xiàn)代芭蕾+激光豎琴18:3018:35燈光秀開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)視頻19:5520:00物業(yè)服務(wù)講解18:3518:45開場(chǎng)節(jié)目3D現(xiàn)代舞20:0020:10熒光太空舞18:4518:50主持人開場(chǎng)20:1020:20沈陽(yáng)市文明辦領(lǐng)導(dǎo)講話18:5019:00保利和光塵樾領(lǐng)導(dǎo)致詞20:2020:30無人機(jī)啟動(dòng)儀式19:0019:

12、05規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)講解20:3020:45抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20:45伴手禮發(fā)放/活動(dòng)淡出熒光簽到嘉賓在禮儀人員的指引下進(jìn)行簽到，同時(shí)領(lǐng)取發(fā)光手環(huán)。發(fā)光手環(huán)及溫暖坐墊都可定制和光塵樾項(xiàng)目logo，起到項(xiàng)目宣傳的作用。弦樂迎賓在活動(dòng)場(chǎng)地入口處設(shè)置小提琴與大提琴的弦樂迎賓，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍。外模迎賓外模華服迎賓，展現(xiàn)活動(dòng)高端品質(zhì)。 服裝以藍(lán)色禮服為主。保利和光塵樾先導(dǎo)片播放在活動(dòng)開始前，大屏幕循環(huán)播放先導(dǎo)片?！白鹁吹呐總兿壬鷤?，保利發(fā)展和光塵樾2019產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將在5分鐘后正式開始，敬請(qǐng)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)等候?！薄癉istinguished ladies and gentlemen, Paulie Developmen

13、t and Glossy 2009 product launch will officially begin in 5 minutes, please enter the venue and wait.”燈光秀開場(chǎng)&倒計(jì)時(shí)視頻燈光秀，震撼開場(chǎng)，快速聚焦觀眾視線。同時(shí)大屏幕出現(xiàn)倒計(jì) 時(shí)視頻，活動(dòng)正式開始。開場(chǎng)節(jié)目視頻互動(dòng)秀簡(jiǎn)約霸氣現(xiàn)代舞，與3D科技完美的融合，震撼開場(chǎng)，展示保利和光塵樾項(xiàng)目所帶來的改變。主持人開場(chǎng)主持人登臺(tái)開場(chǎng)，致開場(chǎng)詞，介紹本次參會(huì) 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。主持人建議一明房產(chǎn)專欄一明說房主持人 播出頻率 FM92.1播出時(shí)間周一至周六晚六點(diǎn)到7點(diǎn)， 遼寧廣播電視臺(tái)北方房產(chǎn)主持人。921電臺(tái)

14、主持擔(dān)任遼寧廣播電視臺(tái)都市廣播1034金牌欄 目買房聽我說本次坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任主持人職務(wù)，主持現(xiàn)場(chǎng)。保利和光塵樾領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致詞主持人邀請(qǐng)保利和光塵樾領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致詞，登 臺(tái)過程全城燈光跟隨，隆重震撼。項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致詞后，宣布項(xiàng)目正式啟動(dòng)。規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)講解規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，講解東湖板塊的發(fā)展趨勢(shì)洞察樓市李棟登臺(tái)講解洞察樓市欄目李棟登臺(tái)，講解未來房地 產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)保利和光塵樾宣傳片播放宣傳片發(fā)布，展現(xiàn)項(xiàng)目格調(diào)、內(nèi)涵。營(yíng)銷總監(jiān)產(chǎn)品推介營(yíng)銷總監(jiān)闡釋項(xiàng)目理念，進(jìn)行產(chǎn)品推介?，F(xiàn)代芭蕾+激光豎琴充滿激情的極光豎琴配合柔情似水的現(xiàn)代芭蕾，為來賓帶來精彩絕倫的視聽盛宴。物業(yè)服務(wù)講解邀請(qǐng)物業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目的物業(yè)服務(wù)進(jìn)行講解。熒光

15、太空舞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)的舞蹈演員為來賓表演震 撼的熒光太空舞。沈陽(yáng)市文明辦領(lǐng)導(dǎo)講話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)沈陽(yáng)市文明辦領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)“讓城 市有光”城市文明月活動(dòng)致辭。無人機(jī)發(fā)布儀式無人機(jī)發(fā) 光矩陣無人機(jī)發(fā)布儀式視頻案例無人機(jī)發(fā)布儀式視頻案例無人機(jī)發(fā)布儀式倒計(jì)時(shí)無人機(jī)發(fā)布儀式倒計(jì)時(shí)無人機(jī)發(fā)布儀式倒計(jì)時(shí)無人機(jī)發(fā)布儀式彩電塔無人機(jī)發(fā)布儀式沈陽(yáng)故宮無人機(jī)發(fā)布儀式懷遠(yuǎn)門無人機(jī)發(fā)布儀式奧體中心無人機(jī)發(fā)布儀式盛京大劇院無人機(jī)發(fā)布儀式無人機(jī)發(fā)布儀式無人機(jī)發(fā)布儀式無人機(jī)冷焰火升空抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)二維碼抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)采用二維碼抽獎(jiǎng)的形式。來賓掃描屏幕當(dāng)中的二維碼，進(jìn) 入抽獎(jiǎng)通道，之后大屏幕滾動(dòng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)無人機(jī)人臉識(shí)別（備選）現(xiàn)場(chǎng)采用無

16、人機(jī)人臉識(shí)別抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，無人機(jī) 現(xiàn)場(chǎng)抓怕觀眾照片，進(jìn)行人臉識(shí)別，將觀眾 照片投放至屏幕上，隨機(jī)抽取幸運(yùn)嘉賓。 抽獎(jiǎng)后，由主持人統(tǒng)一念出獲獎(jiǎng)名單，禮儀 人員頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品建議三等獎(jiǎng)：華為手環(huán)3（3名） 二等獎(jiǎng)：華為平板M5（2名） 一等獎(jiǎng)：華為P30手機(jī)（1名）伴手禮建議折疊發(fā)光紙書燈 天氣瓶音響手提燈（可定制logo） 茶具套裝桌面加濕器（可定制logo）06活 動(dòng) 話 題 發(fā) 酵Fermentation of Activity Topics階段策略推廣內(nèi)容話題發(fā)酵后續(xù)媒體跟蹤報(bào)道媒體報(bào)道“讓城市有光”城市 文明月活動(dòng)落地5月27日主線：城市未見之光話題發(fā)酵Topic of fermentation

17、后續(xù)媒體跟蹤報(bào)道城市文明月活動(dòng)落地媒體跟蹤報(bào)道宣傳時(shí)間：5月27日 推廣平臺(tái)：各大媒體宣傳內(nèi)容：對(duì)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道宣傳目的：持續(xù)活動(dòng)后續(xù)熱度，引發(fā)城市 事件?！白尦鞘杏泄狻背鞘形拿髟禄顒?dòng)落地活動(dòng)形式：搭建補(bǔ)給站，站內(nèi)提供飲用水、 面包、休息座椅等，供環(huán)衛(wèi)工人、外賣員 等一切奔波的服務(wù)行業(yè)人群臨時(shí)進(jìn)食和休 息。活動(dòng)目的：為環(huán)衛(wèi)工人、外賣員、快遞員 等提供溫暖，讓城市有光。07活 動(dòng) 輔 助 預(yù) 案Activity support plan活動(dòng)聘用專業(yè)攝影、攝像人員滿足以下要求：1、專業(yè)判斷力強(qiáng)，注重重點(diǎn)鏡頭的搶拍攝取及活動(dòng)的整體記錄；2、能夠在活動(dòng)后以最短時(shí)間提供影像資料?；顒?dòng)前準(zhǔn)備：1、活動(dòng)前一

18、周通知攝影、攝像時(shí)間地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備；2、活動(dòng)前一天熟悉場(chǎng)地和活動(dòng)流程，安排機(jī)位； 提醒拍攝注意事項(xiàng)：3、拍攝公司logo必須完整；4、場(chǎng)地布置的全景拍攝，特殊點(diǎn)位要有獨(dú)立的照片，便于歸檔管理；5、參與人特寫全景照片；6、提醒活動(dòng)需搶拍的亮點(diǎn)細(xì)節(jié)。突發(fā)事件緊急處理辦法場(chǎng)面失控、騷 動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，較容易出現(xiàn)騷動(dòng)問題，若出現(xiàn)騷動(dòng)馬上與保安人員取得聯(lián)系，控制場(chǎng)面通知負(fù)責(zé)人合并解決若出現(xiàn)較大的騷動(dòng)，中止活動(dòng)（如有必要），待騷動(dòng)平息后再繼續(xù)開展活動(dòng)突發(fā)小事件如現(xiàn)場(chǎng)有人刻意搗亂，或者是同行派來“間諜”的故意行為，首先將鬧事人迅速帶離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，維持好現(xiàn)場(chǎng) 的秩序，以盡量不擴(kuò)大影響效果為前提任何特發(fā)事件只要現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的任何事件，無論情況影響的大小，都必須第一時(shí)間通知現(xiàn)場(chǎng)總控，并告知其解決辦法和處理 結(jié)果產(chǎn)品問題現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者咨詢產(chǎn)品情況，對(duì)于自己沒有信心回答的問題且不可信口雌黃，胡亂作答物品丟失如果現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)物品丟失情況，工作人員應(yīng)立刻向上司報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)搭建安全預(yù)案施工人員全部按照施工安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行安全施工，確保搭建、用電等施工安全； 安排指定人員對(duì)物料進(jìn)行專門的安全看護(hù)，非搭建人員不得進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)；安排工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)