話劇推廣方案樣本

1、2003話劇推廣策劃方案前言：白領(lǐng)作為消費(fèi)的主力軍，對高消費(fèi)和高科技消費(fèi)產(chǎn)品的承受能力較強(qiáng)也較高，對新奇事物的同意能力也較強(qiáng)。而白領(lǐng)中的女性消費(fèi)者，其消費(fèi)能力近年來更是呈現(xiàn)上升趨勢。在工作壓力日趨增大的今天，白領(lǐng)消費(fèi)者在工作之余查找讓自己減壓的消遣活動(dòng)變得日趨重要。而話劇這一體現(xiàn)高層次的文化精神生活的文化活動(dòng)將能迎合白領(lǐng)消費(fèi)者的需求。高校是文化的象征，而高校學(xué)生更是以后要緊的消費(fèi)生力軍?，F(xiàn)時(shí)期，大學(xué)生買房在社會(huì)上差不多不是新奇事。而其他諸如通訊、電腦、醫(yī)藥保健品等和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，大學(xué)生更是其忠實(shí)的客戶。企業(yè)在高校開展活動(dòng)，一方面能直接傳達(dá)企業(yè)的或企業(yè)產(chǎn)品的品牌個(gè)性和價(jià)值，是對企業(yè)品牌

2、的一個(gè)社會(huì)層面的宣傳。另一方面利用高校進(jìn)行宣傳是一個(gè)獨(dú)特的切入口，不但淡化了活動(dòng)本身的商業(yè)味而且有利于品牌本身的推廣以及成本的操縱。通過舉辦一系列有連續(xù)性、輻射性的大型活動(dòng)，既提高了企業(yè)產(chǎn)品及品牌的社會(huì)地位，取得有效的宣傳效應(yīng)，又能夠培養(yǎng)消費(fèi)者（包括以后消費(fèi)者）對品牌的忠誠度?；顒?dòng)背景：市場現(xiàn)狀分析：話劇作為藝術(shù)界中長盛不衰的藝術(shù)形式在中國有著較廣泛的阻礙，尤其以近年興起的現(xiàn)代話劇、先鋒話劇為代表。在經(jīng)歷了一段低潮期，2002年的話劇、舞臺(tái)劇市場開始了猛然的復(fù)蘇。但是，盡管托兒等外來劇在廣州表現(xiàn)不俗，可作為本土藝術(shù)代表之一的本地話劇創(chuàng)作卻沒得到真正的復(fù)蘇。廣州話劇并不缺乏演出人才與觀眾，這點(diǎn)從

3、圣人孔子、托兒的成功不難看出。只是由于創(chuàng)作環(huán)境與市場操作的不成熟，因此一直沒能培育起一個(gè)成熟的消費(fèi)市場，有效市場的不成熟也就大大阻礙了南方話劇的進(jìn)展。只是，經(jīng)歷了去年的嘗試，我們相信廣州以至南方話劇必將迎來真正的春天。市場前景分析：往常段時(shí)刻，蝴蝶春情、圣人孔子、托兒的票房與觀眾反響來看，廣州話劇的市場前景無可估量。以數(shù)分鐘全裸演出被爆炒的蝴蝶春情門票售價(jià)最高達(dá)數(shù)百元，托兒一劇的最低門票也近百元的市場來看，廣州觀眾具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力。由于南方觀眾不像北方一樣，能看到眾多的話劇上演，其中的獵奇心態(tài)造就了這一繁榮的市場。也正是這一現(xiàn)象告知我們，只要通過一系列行之有效的市場推廣，在廣州話劇消費(fèi)市場

4、邁向成熟之際，也同時(shí)培養(yǎng)了一批忠實(shí)的觀眾，而這批觀眾，也恰恰會(huì)變成相關(guān)企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。而且，在物質(zhì)生活不斷充實(shí)的今天，人們更進(jìn)一步要求與之相對應(yīng)的精神生活，追求更高層次的文化活動(dòng)。而學(xué)生和白領(lǐng)階層，確實(shí)是其中的重要人群?；顒?dòng)優(yōu)勢：1、這次活動(dòng)，得到廣州大學(xué)（漢語言協(xié)會(huì)）的支持，使得我們能夠順利打開廣州高校市場的。在學(xué)生層面達(dá)到最好最佳的宣傳效應(yīng)。這次活動(dòng)中，更有廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)作為主辦方之一，協(xié)助進(jìn)行相關(guān)的宣傳，擴(kuò)大該次活動(dòng)在社會(huì)上的縱深阻礙力。3、我們同時(shí)邀請到廣州市話劇團(tuán)的專業(yè)演員進(jìn)行相關(guān)的演出及排練，保證話劇、舞臺(tái)劇等演出的專業(yè)水平。同時(shí)得到廣州話劇團(tuán)的鼎力支持?；顒?dòng)主題：2003

5、年度話劇廣州高校巡演?；顒?dòng)目標(biāo)：深化企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)層面的阻礙力。用低成本取得高的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效益,同時(shí)達(dá)到社會(huì)宣傳效果。培養(yǎng)相關(guān)人群的品牌忠誠度。主辦單位：（商家待定）、廣州大學(xué)、廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)、啟點(diǎn)工作室承辦單位：協(xié)辦單位：廣州話劇團(tuán)。實(shí)施推廣方案：一、5月：酒吧劇阿蘭的故事二、5月底6月初：夜半無人私語時(shí)三、7月8月：大女的四、9月2003學(xué)年度上半學(xué)年：高校話劇節(jié)巡禮?？傢?xiàng)目冠名： 28萬（二十八萬元）商家回報(bào)：1、共2次新聞公布會(huì)：第一次為酒吧劇上演前進(jìn)行，第二次為高校話劇節(jié)開幕時(shí)進(jìn)行。屆時(shí)，在活動(dòng)進(jìn)行前，將提早一星期邀請各大媒體（如廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)

6、、南方電視臺(tái)都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新快報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、都市畫報(bào)、新現(xiàn)代畫報(bào)、廣州視窗等）參加新聞公布會(huì)。2、在兩部實(shí)驗(yàn)話劇上演前期，在報(bào)紙做活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，為企業(yè)出軟性宣傳文章；活動(dòng)全程的相關(guān)跟蹤報(bào)道，出軟性宣傳文章?；顒?dòng)后期出跟蹤報(bào)道（軟性文章）。3、兩部實(shí)驗(yàn)話劇公演當(dāng)晚，省市電視臺(tái)錄播現(xiàn)場花絮，并對商家進(jìn)行相關(guān)的采訪報(bào)道。4、兩部實(shí)驗(yàn)話劇公演當(dāng)晚，廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)對其進(jìn)行錄播，并播放關(guān)于企業(yè)的硬性廣告（15秒）。5、海報(bào)及單張進(jìn)入廣州十大高校，其中包括：中山大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商

7、學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)以及省一級中學(xué)，如執(zhí)信、省實(shí)、鐵一中等進(jìn)行宣傳。6、海報(bào)單張進(jìn)入七十一便利店及地鐵立式廣告欄派發(fā)及宣傳。（具體另行商量）7、海報(bào)單張?jiān)趶V州市A級廣告宣傳欄張貼宣傳。備注：如需要在電臺(tái)、電視臺(tái)及報(bào)刊刊登硬性廣告，價(jià)格另行商量。一、酒吧劇阿蘭的故事推廣方案：單項(xiàng)冠名：（待定）媒介造勢：1、提早一星期邀請各大媒體（如廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新快報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、都市畫報(bào)、新現(xiàn)代畫報(bào)、廣州視窗等）參加4月15日（暫定）的新聞公布會(huì)。2、目的：正式向媒體及公眾公布全年推廣打

8、算，為日后全年的工作安排進(jìn)行整體宣傳報(bào)道，并打下整體大規(guī)模推廣的基礎(chǔ)。3、新聞公布會(huì)流程（另附）酒吧劇推廣目的：1、在廣州本土掀起“去酒吧看劇”的時(shí)尚潮流，營造出酒吧劇這一新酒吧文化，針對白領(lǐng)及高消費(fèi)高素養(yǎng)人群培養(yǎng)穩(wěn)定的戲劇消費(fèi)團(tuán)體。2、通過面向特定人群，對酒吧及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)推廣?；顒?dòng)前景預(yù)測：該劇在北京及深圳市場上，在幾乎沒有宣傳的情況下20多場演出幾乎場場爆滿。廣州酒吧市場消費(fèi)能力與人群素養(yǎng)與北京、深圳相近。廣州作為歷史文化名城及經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)地區(qū)，其消費(fèi)市場尤其是進(jìn)入酒吧消費(fèi)的白領(lǐng)等高素養(yǎng)人群處于北京與深圳之間，該消費(fèi)人群既有相當(dāng)?shù)挠^賞能力又有較高的消費(fèi)意識，且廣州的夜生活與藝術(shù)消費(fèi)市

9、場相對平穩(wěn)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行媒體的廣泛關(guān)注報(bào)道及地面話題制造及宣傳等攻勢，此劇的推廣更是水到渠成之事。以路點(diǎn)酒吧為例，那個(gè)地點(diǎn)的消費(fèi)人群相對穩(wěn)定，且消費(fèi)能力普遍較高，可能活動(dòng)當(dāng)晚到場人數(shù)在150人左右（僅是此劇上演時(shí)段，未包括消費(fèi)高峰時(shí)段及全晚人流量）。無形中每晚增加了過百的消費(fèi)者，加上結(jié)合此文化產(chǎn)品，無疑對酒吧本身及贊助商家推廣品牌形象及具體產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；顒?dòng)概述：1、5月初日，酒吧劇阿蘭的故事在酒吧進(jìn)行首演，屆時(shí)將邀請各大媒體記者及行內(nèi)人士親臨現(xiàn)場觀看交流，并由數(shù)家媒體進(jìn)行專題報(bào)道。此劇以王小波聞名劇本東宮西宮改編而成，講述兩個(gè)專門身份的男人之間的專門感情，依照此前在深圳及北京等地的

10、推廣經(jīng)驗(yàn)，此劇不管從題材上依舊表演上都足以吸引觀眾的眼球并引起深刻的反思。2、據(jù)對過往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和本土市場的分析研究，媒體試演后，勢必引起圈內(nèi)外熱烈討論的話題，并通過媒體造勢宣傳，使此活動(dòng)以輻射效應(yīng)正式登陸廣州時(shí)尚消費(fèi)市場，通過對此話題的討論和宣傳不斷刺激目標(biāo)人群，為正式公演鋪下基石。3、從5月初開始，進(jìn)行多場演出，初期推廣僅以此劇為手段，每周公演一場，在廣州千篇一律的酒吧市場引爆第一炮。4、推廣期一個(gè)月后，以此劇及另外一至兩出表現(xiàn)現(xiàn)代都市生活的不同題材的劇，在市內(nèi)各大酒吧上演，正式掀起酒吧劇文化的旋風(fēng)，把酒吧劇推向第一個(gè)高潮。5、在整個(gè)活動(dòng)中與相關(guān)商家進(jìn)行合作，以贊助的方式，通過對該目標(biāo)人群

11、進(jìn)行團(tuán)體優(yōu)惠、會(huì)員制建立等方式，在培育高消費(fèi)高素養(yǎng)話劇愛好者的基礎(chǔ)上，為商家所定目標(biāo)客戶，交流品牌信息，形成感性經(jīng)歷點(diǎn)，最終達(dá)至營銷的目的。（相關(guān)贊助事宜參見策劃案后附贊助打算）注釋：預(yù)選酒吧:咆哮、路點(diǎn)、無憂、show bar、水邊吧等（具體地點(diǎn)需同廣州話劇團(tuán)及相關(guān)贊助商家共同商定）都市畫報(bào)專欄報(bào)道、都市特搜專題報(bào)道、廣州視窗專欄報(bào)道及其他媒體相關(guān)新聞即軟性報(bào)道廣州市話劇團(tuán)排演現(xiàn)代?。ň唧w劇目待定）劇情簡介：故事發(fā)生在一個(gè)南方的都市，阿蘭是一個(gè)同性戀者，公園派出所的警察小史在值夜班無聊寂寞時(shí)，就要到公園里抓一個(gè)同性戀來審一審，讓他們交待自己的“活動(dòng)”，以此消閑解悶。那個(gè)晚上他大概是有意地逮住

12、了阿蘭，而阿蘭也大概期待著被捕。在警局，阿蘭敘述這他的故事，這些故事里有阿蘭的母親；有中學(xué)班上的漂亮女同學(xué)，也講了他同性戀生活的幾個(gè)片段，那差不多上些屈辱的或者講犯賤的經(jīng)歷。小史對阿蘭無計(jì)可施，只得使用暴力，然而阿蘭在經(jīng)受侮辱之后反而活像個(gè)勝利者，而小史卻滿臉困惑。全劇唯美中充滿反諷，讓人在感動(dòng)中不禁深深地反思。演員簡介：見附件1二、現(xiàn)代原創(chuàng)實(shí)驗(yàn)舞臺(tái)劇夜半無人私語時(shí)推廣方案：單項(xiàng)冠名：8萬（八萬元）推廣目的：通過反映現(xiàn)代大學(xué)生生活及思想的現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)話劇，在廣州大學(xué)生市場投下重磅炮彈，從而推動(dòng)及豐富學(xué)生生活，為培育潛在且高素養(yǎng)的消費(fèi)人群打下基礎(chǔ)。媒介造勢：（一）、報(bào)紙：在活動(dòng)前期做活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，

13、為企業(yè)出軟性宣傳文章?；顒?dòng)全程的相關(guān)跟蹤報(bào)道(軟性文章)?；顒?dòng)后期進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大該次活動(dòng)的社會(huì)阻礙力。（軟性文章）活動(dòng)的相關(guān)硬性廣告（價(jià)格另議）（二）、電視臺(tái)：1、演出當(dāng)晚省市電視臺(tái)現(xiàn)場花絮拍攝，并對商家進(jìn)行相關(guān)的采訪。2、活動(dòng)花絮報(bào)道（價(jià)格另議）3、電視臺(tái)提供專題或?qū)趫?bào)道（價(jià)格另議）（三）、電臺(tái)：選擇電臺(tái)做為整個(gè)活動(dòng)的主辦單位。在演出的當(dāng)天晚上進(jìn)行現(xiàn)場的直播。并在活動(dòng)期間插播15次以上的媒體廣告。電臺(tái)在活動(dòng)期間進(jìn)行相關(guān)的專題的報(bào)道，增加企業(yè)知名度及擴(kuò)大該次活動(dòng)的社會(huì)反響。電臺(tái)在相關(guān)欄目進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，為該次活動(dòng)宣傳造勢。電臺(tái)的廣告宣傳，讓本次活動(dòng)在社會(huì)上引起媒體和市民的關(guān)注和

14、反響。備注：具體時(shí)段或商家欲另行增加廣告時(shí)段另行商洽（四）、平面：廣州十大高校，其中包括：中山大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)部分省一級中學(xué)：華附、執(zhí)信中學(xué)、廣鐵一中、省實(shí)、育才等廣州市A級宣傳欄10個(gè)活動(dòng)前景預(yù)測：據(jù)前所分析，廣州話劇市場具有相當(dāng)大的潛力，而大學(xué)生話劇的市場更是一個(gè)尚未開發(fā)的寶藏，作為以后的高素養(yǎng)人才，本地高校學(xué)生對話劇的熱情與喜愛與他們能接觸專業(yè)化劇的機(jī)會(huì)形成強(qiáng)烈的反差，這種渴求正進(jìn)入供不應(yīng)求的市場良機(jī)。通過此次現(xiàn)代舞臺(tái)劇在學(xué)生當(dāng)中的推廣，是進(jìn)入學(xué)生市場的不可多得的良機(jī)。以企業(yè)或品牌

15、對此劇的公演進(jìn)行命名，在全程報(bào)道中皆對商家針對目標(biāo)消費(fèi)人群即18至26歲的年輕消費(fèi)者的品牌文化形象進(jìn)行大量相關(guān)報(bào)道。通過進(jìn)入校園的廣泛推廣，使商家的品牌形象深入目標(biāo)群的心中，并對相關(guān)產(chǎn)品的形象與信息進(jìn)行有效宣傳，最終促進(jìn)營銷活動(dòng)的成功進(jìn)行。為下半年全面啟動(dòng)廣州高校話劇節(jié)作鋪墊。以此為契機(jī)，在下半年新學(xué)期之初順利搶占學(xué)生市場特不是新生市場做最充分的鋪墊。此類長期的有策略有步驟的公關(guān)推廣活動(dòng)在廣州本土市場十分罕見，往年的校際音樂節(jié)等少數(shù)幾個(gè)有阻礙力的活動(dòng)也已逐漸褪去當(dāng)年的光環(huán)，市場正是需要不一樣的聲音帶來新的生命力?；顒?dòng)概述：（一）、排練、公演及宣傳安排：3月28日起，劇組正式排練；4月份進(jìn)行該劇

16、的排練工作，并開始進(jìn)行舞臺(tái)設(shè)計(jì)及制作與現(xiàn)場道具預(yù)備；5月初開始，對本劇的劇本、排練等在網(wǎng)上、各大傳統(tǒng)媒體進(jìn)行軟性宣傳及跟蹤報(bào)道；5月中、下旬，進(jìn)行媒體及行內(nèi)試演，各大媒體全面報(bào)道；5月底6月初，正式公演。（地點(diǎn)選擇：蓓蕾劇院暫定）注：配合宣傳媒體包括，新快報(bào)、南方都市報(bào)、都市畫報(bào)、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣州視窗等（二）、劇情內(nèi)容大綱：本劇由天界分不掌管現(xiàn)實(shí)和理想的兩神之間的對話引出并始終貫穿整個(gè)劇情，以代表理想的女主角和代表現(xiàn)實(shí)的男主角之間的相遇分離為線索，其中穿插代表不同身份不同層次的甲乙丙丁，不斷讓現(xiàn)實(shí)和理想進(jìn)行碰撞與對話，并通過理想與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合體流浪歌者的出現(xiàn)，使原

17、本南轅北轍的現(xiàn)實(shí)與夢想在最后逐漸緩和。貼近大學(xué)生生活的題材及豐富獨(dú)特的表現(xiàn)手法給大伙兒述講一個(gè)周圍的沒有定論結(jié)局的故事，在給觀眾以強(qiáng)烈視覺沖擊的同時(shí)，更留下深深的考慮空間，真正達(dá)至與觀眾的交流與溝通，而不是講教式的灌輸。（三）、亮點(diǎn)：理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾這一貼近當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)象的話題有不于傳統(tǒng)話劇表現(xiàn)手法的現(xiàn)代舞臺(tái)劇，其中包括豐富的元素如舞蹈及音樂。校園原創(chuàng)作品。從劇本、音樂、舞蹈到DV制作等均為原創(chuàng)作品。作品的年輕化、生活化。每個(gè)人都有青春的時(shí)候，或者差不多過去或者還在接著，只是我們的生活中總有著許多共同的地點(diǎn)，例如夢想、選擇等。本劇以年輕的經(jīng)歷表現(xiàn)深入的主題，更親切感人，我們就想在看著自己，在心中

18、有種共鳴。（四）、演員簡介：見附件2（五）、預(yù)期效果評估：由于本劇亮點(diǎn)眾多，其中參演演員由專業(yè)及業(yè)余共同構(gòu)成，表現(xiàn)手法新穎，話題具現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)與廣州市話劇團(tuán)等專業(yè)團(tuán)體合作，各種亮點(diǎn)結(jié)合頗具有新聞炒作價(jià)值，劇目的創(chuàng)意與表演效果有所保證，同時(shí)在話劇市場相對沉寂特不是大學(xué)生話劇市場幾乎空白的前提下上演，預(yù)期將會(huì)在廣州寬敞學(xué)生以及本土年輕白領(lǐng)及年輕受眾當(dāng)中造成不小的阻礙。三、現(xiàn)代模特劇大女的推廣方案：單項(xiàng)冠名：8萬（八萬元）推廣目的：通過于廣州市最大的白領(lǐng)俱樂部微酸合作，將產(chǎn)品打入白領(lǐng)這一高消費(fèi)者領(lǐng)域，同時(shí)培養(yǎng)該類人群對產(chǎn)品的忠誠度。媒介造勢：（一）、報(bào)紙：在活動(dòng)前期做活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，為企業(yè)出軟性宣

19、傳文章?；顒?dòng)全程的相關(guān)跟蹤報(bào)道(軟性文章)?；顒?dòng)后期進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大該次活動(dòng)的社會(huì)阻礙力。（軟性文章）活動(dòng)的相關(guān)硬性廣告（價(jià)格另議）（二）、電視臺(tái)：1、演出當(dāng)晚省市電視臺(tái)現(xiàn)場花絮拍攝，并對商家進(jìn)行相關(guān)的采訪。2、活動(dòng)花絮報(bào)道（價(jià)格另議）3、電視臺(tái)提供專題或?qū)趫?bào)道（價(jià)格另議）（三）、電臺(tái)：選擇電臺(tái)做為整個(gè)活動(dòng)的主辦單位。在演出的當(dāng)天晚上進(jìn)行現(xiàn)場的直播。并在活動(dòng)期間插播15次以上的媒體廣告。電臺(tái)在活動(dòng)期間進(jìn)行相關(guān)的專題的報(bào)道，增加企業(yè)知名度及擴(kuò)大該次活動(dòng)的社會(huì)反響。電臺(tái)在相關(guān)欄目進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，為該次活動(dòng)宣傳造勢。電臺(tái)的廣告宣傳，讓本次活動(dòng)在社會(huì)上引起媒體和市民的關(guān)注和反響。備注：具

20、體時(shí)段或商家欲另行增加廣告時(shí)段另行商洽（四）、平面：廣州十大高校，其中包括：中山大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)各大白領(lǐng)區(qū)派發(fā)：花園酒店一帶、天河中信廣場一帶。廣州市A級廣告宣傳欄10個(gè)。七十一便利店中派發(fā)（商洽中）活動(dòng)前景預(yù)測：與5月底上演的舞臺(tái)劇最全然不同的是該劇面對的消費(fèi)群相對廣泛許多，眾多名模能吸引相當(dāng)部分年輕觀眾，而調(diào)侃婚姻這一話題又能吸引26歲以上的人群，而且此劇的目標(biāo)觀眾以白領(lǐng)為主。除了能收到第一部舞臺(tái)劇的宣傳推廣效果，該劇更能配合大量媒體宣傳報(bào)道及地面推廣在全市造成轟動(dòng)的阻礙。針對已婚女

21、性這一目標(biāo)人群，更能推行有策略的廣告及營銷方式，使商家及品牌有效地在目標(biāo)人群心目中建立起自己的正面形象。軟性的媒體報(bào)道及廣泛的媒體宣傳，無形中為商家節(jié)約許多本應(yīng)投入巨大的廣告費(fèi)用。除了經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效應(yīng)，有切入點(diǎn)的媒體報(bào)道更能給商家?guī)韱渭円揽看罅繌V告而不能做到的社會(huì)效應(yīng)?；顒?dòng)概述：（一）、排練、公演及宣傳安排5月30日前，確定劇本初稿6月10日前，確定最終演員人選及劇本第二稿6月15日前，劇組討論劇本并定出劇本定稿6月20日至7月20日，完成全劇的排練工作，并進(jìn)行舞臺(tái)布置與現(xiàn)場道具預(yù)備。7月初開始，對本劇的劇本、排練等在網(wǎng)上、各大媒體進(jìn)行軟性宣傳及跟蹤報(bào)道7月31日，進(jìn)行媒體試演，各大媒體全

22、面報(bào)道8月1日至8月22日，進(jìn)行全面宣傳及公開售票。8月中旬，正式公演。9月中旬在要緊三間高校上演該劇及前劇，為拉開高校話劇節(jié)作鋪墊注：配合宣傳媒體包括，新快報(bào)、南方都市報(bào)、都市畫報(bào)、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣州視窗等（二）、劇情內(nèi)容大綱：本劇是現(xiàn)代人對當(dāng)代愛情與婚姻的一段考慮夫君是一個(gè)性格和氣之人，以旁人目光確實(shí)是個(gè)軟弱的小男人，偏偏家中美妻卻是 事事要強(qiáng)的大女的。夫君因此在外總被不人笑話，以至他內(nèi)心有個(gè)疑問，到底妻子愛不愛他，并不斷地詢問，且不斷在找證據(jù)。甲是夫君最鐵的兄弟，且為人不羈，人生信條是：沒有最好的女朋友，只有更好的情人。乙是妻子的閨中密友，也是個(gè)單身主義的大

23、女的，快奔三十還沒結(jié)婚，用她自己的話來講：“瘦死的駱駝比馬大，未嫁的小姐永久一支花兒”。因此故事在此四人間展開。有一天，妻子對夫君總問自己愛不愛他不厭其煩，大聲地在他耳邊講了許多遍“我 你”，夫君的耳朵因此臨時(shí)失聰。而世上最大的考驗(yàn)確實(shí)是：一個(gè)保持單身注意的美女撞見一個(gè)保持單身主義的俊男。甲乙這對角度截然相反，觀點(diǎn)卻不盡相同的冤家發(fā)生了許多笑料也留下許多考慮。另一邊，在聽不見聲音的這段生活里，夫君和妻子分不回憶起往事，在回憶與生活中找回了各自的答案，甲和乙這對歡喜冤家也終成眷屬。（三）、亮點(diǎn)：青春靚麗的模特（趙菲等）電臺(tái)聞名節(jié)目主持人（呂囡囡暫定）以現(xiàn)代人的婚姻為主線，必將吸引現(xiàn)代男女的注意力

24、（四）、預(yù)期效果評估：由于本劇亮點(diǎn)眾多，具有新聞炒作價(jià)值，同時(shí)與廣州市話劇團(tuán)等專業(yè)團(tuán)體合作，舉目的創(chuàng)意與表演效果有所保證，同時(shí)在5、6月份推出的實(shí)驗(yàn)舞臺(tái)劇余風(fēng)下，預(yù)期將會(huì)在廣州波瀾不驚的話劇市場和群眾當(dāng)中造成不小的阻礙。廣州高校話劇節(jié)策劃大綱單項(xiàng)冠名：13萬（十三萬元）推廣目的：通過之前兩出大劇及系列酒吧劇的造勢，高校中已掀起一股戲劇的風(fēng)潮，在現(xiàn)在乘勝追擊進(jìn)行連續(xù)性的活動(dòng)，使校園及全市內(nèi)真正掀起一股話劇的風(fēng)氣，通過這種帶劇進(jìn)高校的交流，逐漸培育起成熟的觀眾，為日后的話劇市場推廣奠定更堅(jiān)實(shí)的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)。媒介造勢：（一）新聞公布會(huì)：提早二星期邀請各大媒體（如廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新快報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、都市畫報(bào)、新現(xiàn)代畫報(bào)、廣州視窗等）參加新聞公布會(huì)。目的：再燃起新一輪的大眾對該次活動(dòng)的關(guān)注。新聞公布會(huì)流程（另議）活動(dòng)概述：9月下旬在中山大學(xué)召開話劇研討會(huì)暨廣州高校話劇節(jié)新聞公布會(huì)10月中旬開始，推出經(jīng)典話劇專場在各大高校巡演11月上旬，在高校中上演白雪公主前傳（待定）一劇11月中旬開始，推出現(xiàn)代輕喜劇專場12月中下旬，推出孟京輝名劇戀愛的犀牛期間穿插專業(yè)演員及專家學(xué)者與學(xué)子的交流會(huì)，并邀請學(xué)生參與演出。1月中旬，進(jìn)行閉幕大型晚會(huì)，晚會(huì)上之前上演劇目的精彩片段均再現(xiàn)舞臺(tái)，并加插大學(xué)生排演的話