錦湖輪胎4月競品報告2015年04

1、2015年4月錦湖輪胎競品分析報告2015.6輪胎行業(yè)廣告投放概況：2014年2015年15年4月同比去年縮減30%；戶外媒介占比上升。2015年4月輪胎行業(yè)投放縮減明顯，同比去年減少30%，電視持續(xù)為品牌曝光核心媒體，戶外媒體呈放大趨勢；單位：萬元相關數(shù)據(jù)說明：備注：數(shù)據(jù)基礎是媒體的刊例價格。原理是基于完整的播出記錄。數(shù)據(jù)觀測是相對的變化，而非絕對的數(shù)值。觀測各個品類、品牌不同時間跨度上的變化，觀測每個品牌在不同媒體的比例和投放策略，監(jiān)測異動的品牌和媒體使用情況等。數(shù)據(jù)來源：電視/報紙/雜志/廣播：CTR AdEx Power（部分雜志數(shù)據(jù)未更新）網(wǎng)絡：艾瑞iAdTracker戶外：中天分析

2、時期: 2014年1月至2015年4月競爭品牌： 米其林、普利司通、韓泰、固特異、馬牌、倍耐力、鄧祿普、優(yōu)科豪馬、朝陽、瑪吉斯、耐克森、佳通、固鉑系統(tǒng)監(jiān)測，2015年4月固特異/倍耐力/優(yōu)科豪馬/固鉑輪胎無廣告投放數(shù)據(jù)錦湖輪胎及其競品投放量對比：15年4月，韓泰以7,229萬廣告聲量排名第一，增幅162%；錦湖投放同比大幅增長，本月高達2,601萬元，米其林同比則呈現(xiàn)跳水式下降，僅維持性投放；單位：萬元同期投放漲幅21575%162%73%-56%2110%-98%619%-64%-93%-11%錦湖 本月重啟電視投放，加強品牌形象宣傳，高投全國性電視，提升品牌知名度；韓泰 本月高投電視，多級

3、別媒體組合覆蓋，偏好地方頻道定向重點市場深入滲透，促進銷售；米其林 本月取消規(guī)模性電視投放，僅以網(wǎng)絡媒體覆蓋全國市場；普利司通 加強地方電視持續(xù)曝光品牌，網(wǎng)絡媒體負責全國廣傳；錦 湖15年4月投放大幅上漲，重啟電視投放，網(wǎng)絡加強配合，集中全國市場，上海、山東區(qū)域市場同步傳播；錦湖輪胎媒介投放概況：廣告投放量單位：萬元媒介類型投放行程上漲21575%單位：萬元媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視-2,322新增網(wǎng)絡122772208%戶外-2新增總計122,60121575%投放市場市場2014.042015.04同比漲幅全國122,12917642%上海-216新增廣東-183新增

4、山東-80新增吉林省-2新增總計122,60121575%電視級別節(jié)目類型投放時段廣告版本電視投放明細錦湖輪胎電視投放概況：級別頻道資源2015.04央視CCTV-2央視財經(jīng)評論、經(jīng)濟半小時等253CCTV-5體育新聞、實況錄像、現(xiàn)場直播等249CCTV-新聞東方時空158CCTV-1新聞聯(lián)播前150央視 合計811衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視轉播中央臺新聞聯(lián)播450浙江衛(wèi)視中國藍劇場425北京衛(wèi)視平安緣、電視劇157衛(wèi)視 合計1033省級上海新聞媒體大搜索、天氣預報等216廣東珠江今日關注、外來媳婦本地郎183山東齊魯電視劇、拉呱80省級合計479總計2,322費用：萬央視+衛(wèi)視全國高空廣覆蓋，省臺定向投放

5、區(qū)域市場，集中晚間黃金時段，投放15秒廣告偏好新聞、劇場資源；錦湖輪胎其他媒介投放概況：網(wǎng)絡投放明細媒介類型市場媒體費用-萬戶外吉林三面翻2.2戶外投放明細網(wǎng)絡投放加大，主投優(yōu)酷網(wǎng)視頻貼片資源合計277萬；戶外少量投放2.2萬；廣告類型類別媒體費用-萬視頻貼片廣告視頻網(wǎng)站搜狐視頻101愛奇藝77優(yōu)酷網(wǎng)69長橫幅大尺寸廣告 社區(qū)網(wǎng)站 大旗網(wǎng)7 汽車網(wǎng)站 中國汽車網(wǎng)5 新聞網(wǎng)站 4時尚網(wǎng)站msn中文網(wǎng)2其他12合計2772015年4月營銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示網(wǎng)絡 通欄廣告以主題為“創(chuàng)新升級”亮相上海國際車展車展開幕之際，與CTCC中國房車錦標賽舉行了簽約儀式。新概念輪胎“Maxtre

6、me”配置起亞的概念新車NOVO長春戶外投放錦湖輪胎營銷活動與廣告主題展示：米其林米其林輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年4月同比大幅下降，投放253萬，僅以網(wǎng)絡媒體主覆蓋全國市場，戶外少配。廣告投放量媒介組合投放市場投放行程下降-98%單位：萬元單位：萬元媒介類型2014.042015.04同期漲幅網(wǎng)絡614246-60%戶外97-30%電視13,764-無投放總計14,387253-98%No.市場2014.042015.04同比漲幅1全國3,711246-93%2吉林省5746%3廣東1,654-無投放4河南1,337-無投放5吉林1,078-無投放其他6,603-無投放總計14,387

7、253-98%媒體媒體類型廣告形式2014.052015.05鳳凰網(wǎng) 門戶網(wǎng)站 3374愛卡汽車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站 7373汽車之家 汽車網(wǎng)站 10463優(yōu)酷網(wǎng) 視頻網(wǎng)站 6811第一商用車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站 -9新華網(wǎng) 新聞網(wǎng)站 -7今日頭條手機媒體-5其他3364合計614246米其林輪胎媒介投放分析：網(wǎng)絡主投門戶網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)，汽車網(wǎng)站-愛卡汽車網(wǎng)、汽車之家；戶外少量投放吉林地區(qū)；戶 外單位：萬元網(wǎng) 絡市場媒體2014.032015.03吉林省射燈廣告牌3 4無照明廣告牌2 3廣東省無照明廣告牌2-山東省射燈廣告牌3-總計972015年4月營銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示在上海舉行“心回歸新出發(fā)”

8、線下活動米其林輪胎亮相巴黎國際工程機械展米其林助力中國車隊奪電動方程式錦標賽長灘站冠軍米其林榮獲波音公司“年度最佳供應商”稱號長春戶外米其林輪胎營銷活動與廣告主題展示：鄧祿普鄧祿普輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年4月僅維持性投放湖南、吉林等地戶外媒體26萬元。廣告投放量投放行程媒介投放明細下降64%媒介類型省份媒體2014.042015.04戶外湖南省車行道廣告7.2 13.3 車身廣告1.9 5.4 吉林省單立柱4.9 4.9 江蘇省車身廣告6.4 2.3 總計2026單位：萬元2015年4月營銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示攜三大創(chuàng)新技術 鄧祿普輪胎亮相上海車展鄧祿普豪華SUV專用輪

9、胎SP SPORT MAXX 050+新品上市長沙公交車身長春戶外大牌蘇州公交車身長沙戶外燈箱鄧祿普輪胎營銷活動與廣告主題展示：韓 泰韓泰輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年4月大幅上漲162%，高達7,229萬元，集中電視投放，網(wǎng)絡僅投放愛卡汽車網(wǎng)53萬；市場逐漸開始注重區(qū)域性市場，全國多市場組合高投，實效拉高品牌曝光。廣告投放量媒介組合投放市場投放行程上升162%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視2,4347,176195%網(wǎng)絡8353-36%雜志166-無投放電臺74-無投放總計2,7577,229162%單位：萬元單位：萬元No.市場2014.042015.04同比漲幅1全

10、國1,4332,75692%2廣東4391,558255%3江蘇-1,029新增4河南-622新增5北京179587227%6上海166399140%7天津61121787%8四川-102新增9浙江2365185%其他511-無投放總計2,7577,229162%韓泰輪胎電視投放分析：韓泰15年4月電視費用同比大幅上漲，主要投放地方臺，省臺重點關注，全國性電視配合，集中投放15秒廣告偏好晚間黃金時段體育、劇場類資源；電視級別節(jié)目類型投放時段廣告版本韓泰全國性電視投放明細單位：萬元級別頻道媒體資源2014.042015.04央視CCTV-5精英賽場、體育晨報等416688CCTV-1第1動畫樂園

11、、五糧液尋寶、晚間新聞等48482CCTV-2經(jīng)濟信息聯(lián)播36-央視 匯總935770衛(wèi)視重慶衛(wèi)視劇場、天氣預報等1731,355北京衛(wèi)視紅星劇場、全是你的等-435教育三套非童小可、印象中國76-衛(wèi)視 匯總2491,9326%5%朝 陽朝陽輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年4月同比去年減少56%，各媒介投放等比減少，集中以全國性電視媒體央視曝光；廣告投放量媒介組合投放市場投放行程減少56%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視2,6841,186-56%戶外7336-14%雜志31-無投放總計2,7881,222-56%單位：萬元單位：萬元市場2014.042015.04同比漲幅全

12、國2,7151,087-60%浙江63125新增上海1010持平總計2,7881,222-56%15年4月專注投放CCTV-5體育賽事、體育新聞資源，少量杭州市臺汽車類節(jié)目定向精準投放；朝陽輪胎電視投放分析：節(jié)目類型投放時段廣告版本電視投放明細電視級別單位：萬元級別頻道媒體資源2014.042015.04央視CCTV-5直播周末-西甲、體育新聞等14981071CCTV-新聞焦點訪談、東方時空等30316CCTV-1電視劇預告、天氣預報553-CCTV-3過年七天樂、王老吉開門大吉等179-CCTV-2對話、央視財經(jīng)評論等77-CCTV-4中國新聞74-央視 匯總26841087市級杭州西湖明

13、珠汽車周末榜、小夏說車-30杭州綜合-28杭州生活-21杭州影視-15杭州5套-6市級 匯總-99合計268411861%4%朝陽輪胎其他媒介投放分析：戶外：僅少量投浙江省射燈廣告和上海無照明廣告牌；媒介類型市場媒體2014.042015.04戶外浙江省射燈廣告牌1826特殊位置燈箱46-上海市無照明廣告牌10 10 總計7336單位：萬元2015年4月營銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示朝陽輪胎正式成為“阿里汽車唯一O2O戰(zhàn)略合作伙伴”以“巔峰節(jié)油 綠動中國”主題亮相上海國際車展朝陽輪胎營銷活動與廣告主題展示：上海浦東國際機場杭州蕭山國際機場杭州機場高速路佳 通媒介組合投放市場投放行程佳通

14、輪胎媒介投放概況：15年4月大幅上升2110%，共投放354萬；戶外為主，電視雜志配合，重點覆蓋北京、黑龍江市場，全國市場輔助傳播；單位：萬元上升2110%媒介類型2014.042015.04同期漲幅戶外-267新增電臺-56新增雜志162984%電視-1新增總計163542110%No.市場2014.042015.041北京-2022黑龍江-563全國16294四川-205上海-176湖北-87重慶-7其他-15總計16354佳通輪胎電視、電臺投放概況：單位：萬元主投黑龍江地方交通電臺,深化地方傳播合計56萬；電視投放上海紀實1萬；媒介類型級別媒體廣告版本節(jié)目類型欄目2015.04電視省級上

15、海紀實5秒生活服務路途1媒介類型市場類別媒體2015.04電臺哈爾濱交通類哈爾濱交通20黑龍江交通36合計56單位：萬元電視投放明細電臺投放明細媒介類型媒體分類媒體規(guī)格2014.042015.04雜志汽車類汽車導報整版-20汽車與運動半版-9科普類科技新時代跨頁16-總計1629媒介類型媒體市場2015.04戶外公交車身北京市202四川省20上海市16湖北省8重慶市7福建省6其他9總計267佳通輪胎雜志、戶外投放概況：雜志投放汽車類媒體汽車導報、汽車與運動合計29萬；戶外定向投放公交車身光該，主投北京地區(qū)，四川、上海等多區(qū)域配合傳播。單位：萬元單位：萬元戶外投放明細雜志投放明細2015年4月營

16、銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示攜多款新產(chǎn)品主題亮相上海國際車展戶外北京、上海、成都、重慶車身雜志汽車導報佳通輪胎繼續(xù)支持青年冠軍方程式佳通為怪獸Tajima量身打造全新砂石拉力賽事胎佳通輪胎營銷活動與廣告主題展示：瑪吉斯瑪吉斯輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年3月少量投放戶外公交車身19萬元維持性曝光；廣告投放量媒介投放明細投放行程單位：萬元媒介類型媒體市場2014.042015.04戶外公交車身廣東2117湖北-2總計2119瑪吉斯輪胎廣告主題展示：武漢公交車身廣告廣州公交車身廣告戶外耐克森耐克森輪胎媒介投放概況：單位：萬元廣告投放量投放行程15年4月投放上海戶外43萬元。上漲617投

17、放明細媒介類型市場媒體2014.042015.04同期漲幅戶外上海公交車身-30100%單立柱613116%總計643617%2015年4月營銷活動、廣告主題展示主題活動廣宣展示攜尖端技術與新產(chǎn)品亮相上海國際車展上海車身耐克森輪胎營銷活動和廣告展示：上海滬寧高速路普利司通普利司通輪胎媒介投放概況：單位：萬元15年4月費用增長明顯，主要集中電視及網(wǎng)絡投放，全國市場領先，側重一線市場投放，部分地區(qū)（湖北、山東）重點加強，呈現(xiàn)大幅增長趨勢。廣告投放量媒介組合投放市場投放行程增加73%媒介類型2014.042015.04同期漲幅電視1,3692,65694%網(wǎng)絡441410859%電臺2513-99%

18、戶外1171-99%雜志17-無投放報紙18-無投放總計1,7753,07473%No.市場2014.042015.04同比漲幅1全國177958441%2廣東45152416%3上海4034266%4湖北42907968%5四川-236新增6浙江13920345%7北京199200持平8江蘇307121-61%9山東71131437%10黑龍江173-79%其他70-無投放總計1,7753,07473%單位：萬元節(jié)目類型投放時段廣告版本電視投放明細電視級別15年4月專注投放CCTV-5體育賽事、體育新聞資源，少量杭州市臺汽車類節(jié)目定向精準投放；普利司通輪胎電視投放分析：級別頻道媒體資源201

19、4.042015.04央視CCTV-6中國電影報道、電影等-328CCTV-5體育賽事129-央視 匯總129328衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視一站到底、芝麻開門等-191北京衛(wèi)視全是你的-25教育三套說劇實話、印象中國10-衛(wèi)視 匯總10216省級上海新聞綜合多邦劇場、媒體大搜索等203234上海紀實傳奇96191湖北綜合調(diào)解現(xiàn)場、幸福實驗室-148湖北教育電視劇、陽光經(jīng)典劇場-143北京體育天天體育、體壇資訊等61140其他8221,240省臺 匯總1,1822,096市級4916電視合計1,3692,656單位：萬元9%12%10%3%網(wǎng)絡費用大幅上漲，合計414萬，主要投放樂視網(wǎng)視頻貼片資源；電臺投放江蘇新聞3萬，戶外投放哈爾濱公交車身1萬；普利司通輪胎其他媒介投放分析：單位：萬元媒介類型市場媒體2015.03電臺江蘇江蘇新聞廣播3戶外哈爾濱公交車身1媒體類型媒體媒體類型2015.04網(wǎng)絡樂視網(wǎng) 視頻網(wǎng)站 205騰訊 門戶網(wǎng)站 53風行網(wǎng)客戶端50PPS網(wǎng)絡電視客戶端48易車網(wǎng) 汽車網(wǎng)站