如何做一個(gè)成功的創(chuàng)意文案!創(chuàng)意之九九八十一變

1、創(chuàng)意課堂之九九八十一變每個(gè)人都懂怎樣欣賞好的廣告創(chuàng)意但是，怎樣想出那些點(diǎn)子？Chain-Reacting 9981 鏈條思維9981變Prepared by尋找切入點(diǎn) 廣告主張 定位 機(jī)會(huì) 問(wèn)題的 9x9=81變思考點(diǎn)當(dāng)我每天打開(kāi)窗，就能夠看到美麗的春天到來(lái); 我就能夠迎接深秋的寒意， 我就能將四季一覽無(wú)遺，我就心里充滿(mǎn)了無(wú)限的幸福，我覺(jué)得幸福就要來(lái)了。當(dāng)我每天打開(kāi)窗，該來(lái)的春風(fēng)遲到了, 秋天來(lái)了，而門(mén)外的楓樹(shù)卻不飄落,我抬頭望著！？我開(kāi)始想著還沒(méi)來(lái)的冬天會(huì)有何不同，終於我有了想法他媽的！那該死的雪是不是也不來(lái)了！本世紀(jì)末最偉大的創(chuàng)意大師名字不可考暫且叫傻B吧！就曾經(jīng)預(yù)言過(guò)類(lèi)似這樣思考局限的不

2、幸！在她還年輕時(shí), 就曾經(jīng)這樣想過(guò)這樣的創(chuàng)意.囊括有史以來(lái)，最多獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意包括25屆瓜納獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)第十九屆世界華文獎(jiǎng) 金獎(jiǎng)第38屆克力喔獎(jiǎng) 最高榮譽(yù)獎(jiǎng)零零總總將近一百多個(gè)獎(jiǎng)！“ 在相同的景色重復(fù)過(guò)37次以上，會(huì)導(dǎo)致對(duì)新鮮事物的敏銳度下降40% “哈哈！如果沒(méi)有看到紅衣女郎，那你一定不是這輛車(chē)的主人。所以如果你對(duì)於存在於身邊的些微改變 無(wú)動(dòng)於衷也許你也不會(huì)在一成不變的生活中 去發(fā)現(xiàn)它們的不同去發(fā)現(xiàn)，是一種主動(dòng)的訓(xùn)練跟技巧。切斷復(fù)制排列重復(fù)人的思考是有時(shí)間性的是有方向性是有先後的是有邏輯關(guān)系的人的思維習(xí)慣是由近到遠(yuǎn)先看前面再看後面讓視覺(jué)來(lái)引導(dǎo)思維 瞎子除外從有形的到無(wú)形的從具象的到抽象到想像從已知

3、的到未知的從了解的到不了解的從看過(guò)的到?jīng)]看過(guò)的從經(jīng)驗(yàn)過(guò)的到去嘗試新鮮的人的思維習(xí)慣是由近到遠(yuǎn)先看前面再看後面讓視覺(jué)來(lái)引導(dǎo)思維 瞎子除外從有形的到無(wú)形的從具象的到抽象到想像從已知的到未知的從了解的到不了解的從看過(guò)的到?jīng)]看過(guò)的從經(jīng)驗(yàn)過(guò)的到去嘗試新鮮的偏偏我們所理解的創(chuàng)意，都是一般人可接受，但還沒(méi)想到的想法現(xiàn)在還沒(méi)想到的想法，或者是今天還沒(méi)想到，也許在未來(lái)的某一天會(huì)想到.，所以，所謂的 ”好創(chuàng)意” 有個(gè)要素就是要引起共鳴引起興趣。所以創(chuàng)意人為什麼最常講的就是：“唉呀！這個(gè)創(chuàng)意我想過(guò)，不過(guò)就是沒(méi)做出來(lái)，或是沒(méi)講出來(lái)呵呵。這個(gè)在腦海里的邏輯網(wǎng)中存在著，但是還沒(méi)浮現(xiàn)出來(lái)的圖像！所以9x9=81變的創(chuàng)意的思

4、維工具的訓(xùn)練是在幫助各位，把已經(jīng)出現(xiàn)的一個(gè)點(diǎn)線(xiàn)索（或是你可以找到的一個(gè)立足點(diǎn)），借由思考的線(xiàn)條與階層關(guān)系，來(lái)找到下一個(gè)甚至是下三個(gè)深層或是未被發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)（創(chuàng)意點(diǎn)或是切入點(diǎn)）。進(jìn)而鋪成一個(gè)思考的網(wǎng)。開(kāi)始吧杯子中式 / 西式坐著喝 / 邊走邊喝團(tuán)體 / 個(gè)人分享/ 獨(dú)享正式 / 休閑樣式 / 花色身份 / 場(chǎng)合上班 / 假日飲料 / 茶心情 /時(shí)間杯子有形的無(wú)形的外觀材質(zhì)大小用途概念場(chǎng)合工作間咖啡廳酒吧場(chǎng)合幽會(huì)情調(diào)激情咖啡廳激情分手紀(jì)念?lèi)?ài)情墳?zāi)估鋬鰫?ài)情原創(chuàng)意點(diǎn)杯子大創(chuàng)意點(diǎn)市場(chǎng)切入點(diǎn)產(chǎn)品定位點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)隔點(diǎn)廣告概念點(diǎn)創(chuàng)意概念點(diǎn) 創(chuàng)意素材, 創(chuàng)意點(diǎn)子, 創(chuàng)意概念 創(chuàng)意主題, 廣告標(biāo)語(yǔ), 表現(xiàn)手法 廣告基調(diào)C

5、reative skills bag好了！從哪開(kāi)始？從哪都可以開(kāi)始? 重要的不是從哪開(kāi)始，而是從哪開(kāi)始你都必須向上或是向下借由點(diǎn)與點(diǎn)之間的相關(guān)性relevance 找到它的起點(diǎn)與終點(diǎn)。杯子大創(chuàng)意點(diǎn)市場(chǎng)切入點(diǎn)產(chǎn)品定位市場(chǎng)區(qū)隔廣告概念創(chuàng)意概念當(dāng)一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)或是切入點(diǎn)的尋獲，或是把它當(dāng)成一個(gè)鈕扣，當(dāng)然它肯定是在某種定義上是與眾不同的，或者，雖然看起來(lái)是老方法、老定位但是重新解釋後，必須還令人覺(jué)得很妙。通常人們不會(huì)去苛求你去尋找邊辟入里的偉大創(chuàng)意，更多只是在正常人可理解的競(jìng)爭(zhēng)范疇中去找創(chuàng)意點(diǎn)。只要找到一個(gè)點(diǎn)，就能觸動(dòng)人們未被挖掘的內(nèi)心，這個(gè)”按鈕”或是”點(diǎn)”它不一定是感性的利益點(diǎn)，但是多少帶點(diǎn)感情的

6、筆觸才能打動(dòng)人吧！找到一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的立足點(diǎn)，順著階梯向上、向下、向左、或是向右走,挖掘探險(xiǎn)的過(guò)程。特點(diǎn)特性利益點(diǎn)理性感覺(jué)感性裝填水或是液態(tài)飲品不同的杯子對(duì)應(yīng)不同的需求可以代表不同的心情或是身份品味咖啡杯 工作杯 酒杯滿(mǎn)足你不同的(場(chǎng)合)需求杯子表達(dá)暗示你的暗潮洶涌或是一片平靜的內(nèi)心氣囊胸部抓地力章魚(yú)吸盤(pán)看不到隱形快如刀劍射入快第一時(shí)間（消防車(chē)）食色性也殺死蚊蟲(chóng)蜘蛛俠隔音玻璃 大（震音） ?。曇糇冃。┭泪t(yī)的名片牙醫(yī)工具組合玩具離婚律師的名片離婚撕裂線(xiàn)人力仲介網(wǎng)站廣告標(biāo)題：生命苦短，找到一份好工作很重要！Insight: 大部分的人感覺(jué)懷才不遇 感覺(jué)受委屈工作忙碌 文件塞滿(mǎn)四周壓力 擁擠 委屈

7、屈就懷才不遇屈就咖啡廣告小眾媒體：純屬提醒引人樂(lè)趣的小創(chuàng)意并非從咖啡產(chǎn)品屬性去發(fā)展創(chuàng)意，咖啡的正確屬性方向應(yīng)該從味道顏色口感感覺(jué)上著手。冒煙 熱騰騰 溫暖隨時(shí)隨地你到幾層？等你來(lái)挑戰(zhàn)！開(kāi)始潛心討戰(zhàn)吧！ 1.：說(shuō)有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話(huà)，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無(wú)聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門(mén)了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己家的煤氣忘記關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是煤氣還是得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)煤氣。關(guān)了煤氣以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家然后企鵝就敲門(mén)說(shuō)：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來(lái)了！”結(jié)果北極熊開(kāi)門(mén)以后

8、你猜他說(shuō)什么“我不和你玩！” 2.：說(shuō)有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話(huà)，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無(wú)聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門(mén)了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己忘記鎖門(mén)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是門(mén)還是得鎖啊，于是企鵝又走回家去鎖門(mén)。鎖了門(mén)以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家然后企鵝就敲門(mén)說(shuō)：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來(lái)了！”結(jié)果北極熊開(kāi)門(mén)以后你猜他說(shuō)什么“還是去你家玩吧” 3.：說(shuō)有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話(huà)，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無(wú)聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門(mén)了，可是走到路的

9、一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)家里冰箱忘關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是冰箱還得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)冰箱。關(guān)了冰箱以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家然后企鵝就敲門(mén)說(shuō)：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來(lái)了！”結(jié)果北極熊這次連門(mén)也沒(méi)開(kāi)就對(duì)外面喊一句：“我不玩！” 4.：說(shuō)有一只企鵝，他的家離北極熊家特別遠(yuǎn)，要是靠走的話(huà)，得走20年才能到。有一天，企鵝在家里呆著特別無(wú)聊，準(zhǔn)備去找北極熊玩，與是他出門(mén)了，可是走到路的一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)家里冰箱忘關(guān)了，這就已經(jīng)走了10年了，可是冰箱還得關(guān)啊，于是企鵝又走回家去關(guān)冰箱。關(guān)了冰箱以后，企鵝再次出發(fā)去找北極熊，等于他花了40年才到了北極熊他們家然后企

10、鵝就敲門(mén)說(shuō)：“北極熊北極熊，企鵝找你玩來(lái)了！”結(jié)果北極熊不在，鄰居海豹告訴它，北極熊昨天剛回家來(lái)了一趟，說(shuō)是忘關(guān)冰箱了，今天已經(jīng)出發(fā)去找企鵝玩了。 家煤氣家鎖家冰箱家冰箱去找企鵝1. 由產(chǎn)品特徵切入2. 由產(chǎn)品的使用切入3. 由產(chǎn)品與竟品的關(guān)系切入4.由產(chǎn)品的屬性切入5. 由消費(fèi)者的參考團(tuán)體切入6. 由生活型態(tài)切入7. 由潛意識(shí)切入8. 由積極印象切入9. 由負(fù)面印象切入切入點(diǎn)9-11. 成份2. 結(jié)構(gòu)3. 功能4.包裝5. 特性6. 用途7.過(guò)程 8. 習(xí)慣 9.外觀 產(chǎn)品特徵含綠茶精華配方 去除口氣蜂巢式內(nèi)織層 絕不測(cè)漏一個(gè)按鍵洗衣全自動(dòng)迷你容量旅行更方便用完即丟每天都是新衣服專(zhuān)為女士設(shè)計(jì)

11、淑女專(zhuān)用重復(fù)使用連續(xù)充電100次1000 抽取包更方便使用家庭號(hào)超大容量9-21. 使用前2. 使用中3. 使用後4.使用比較5. 獨(dú)享6. 共享7.驚喜 8. 新方法 9.想像 產(chǎn)品使用 搖一搖風(fēng)味更獨(dú)特內(nèi)含真果粒滾珠設(shè)計(jì)輕抹不費(fèi)力輕輕一擦地板立即光亮如新紙面更光滑決不卡紙獨(dú)享杯填滿(mǎn)心情剛剛好情侶套票雙人共游其樂(lè)無(wú)窮戴上它你馬上會(huì)成為眾人眼中的焦點(diǎn)冰箱門(mén)沒(méi)關(guān)語(yǔ)音自動(dòng)警示輕輕一刷白發(fā)變黑發(fā)再也不用染發(fā)9-31. 功能2. 結(jié)構(gòu)3. 認(rèn)證4.專(zhuān)屬5. 包裝6. 價(jià)值7.口碑 8. 背書(shū) 9.實(shí)驗(yàn) 產(chǎn)品/竟品最大馬力與空間同級(jí)車(chē)中花園式獨(dú)立空間辦公樓第一個(gè)榮獲ISO 9003 產(chǎn)品認(rèn)證奧運(yùn)指定用油

12、指名藍(lán)瓶的才是真正的成龍的選擇成功的選擇最多用戶(hù)支持的入口網(wǎng)站全國(guó)最多牙醫(yī)選用的牙刷三十秒實(shí)驗(yàn)證明鹼性水是藍(lán)的酸性水是紅的9-41. 名人屬用2. 專(zhuān)家愛(ài)用3. 多數(shù)人習(xí)慣4.少部份人專(zhuān)享5. 年輕人的選擇6. 族群專(zhuān)屬7.獨(dú)特需求 8. 學(xué)生考試專(zhuān)用 9. 實(shí)質(zhì)差異產(chǎn)品屬性布什專(zhuān)用跑布鞋賽車(chē)手專(zhuān)用汽車(chē)配件北京啤酒北京人的味道每年限產(chǎn)三十部百事可樂(lè)年輕的新選擇運(yùn)動(dòng)飲料解身體的渴小學(xué)到大學(xué)英語(yǔ)隨時(shí)復(fù)習(xí)隨時(shí)講9-5雙倍高清 加倍精彩坐紅旗車(chē)， 走中國(guó)路。 1.新的生活提議2. 生活品味3.新的價(jià)值觀 4.新的時(shí)機(jī)5. 流行話(huà)題6. 新的族群7.獨(dú)特需求 8. 特定時(shí)機(jī)專(zhuān)用 9.隨心所欲的生活 生活

13、型態(tài)Chivaes 活出騎士風(fēng)范每天善存，健康基礎(chǔ)春節(jié)回家，金六福酒你不理財(cái)財(cái)不理你塞車(chē)族的按摩椅運(yùn)動(dòng)飲料解身體的渴9-6非凡氣質(zhì) 百變生活,有我聯(lián)通 量多的時(shí)候 一樣輕松1.生活夢(mèng)想2. 移情作用3.生理需求 4.性暗示5. 心理渴望6. 厭惡感7. 社會(huì)地位 9. 幸福滿(mǎn)足潛意識(shí)第一次面試 別讓頭屑誤事9-7想受初吻般的甜蜜滋味 原來(lái)生活可以更美的是男人都該有一件天生的，強(qiáng)生的 8.自信感一呼天下應(yīng) 串起生活每一刻 只用一滴，令您步入一個(gè)超凡的境界-早一粒，晚一粒，低脂不發(fā)胖1.高品質(zhì)2. 優(yōu)秀傳統(tǒng)3.有自信的 4.完美典范5. 現(xiàn)代感的6. 特色風(fēng)格7. 美好未來(lái) 9. 輕松享受積極印象

14、9-88.功成名就我們正在努力一旦擁有，別無(wú)選擇 靈感點(diǎn)亮生活科技讓你更輕松聚焦政經(jīng) 相約成功真正意義的SUV 骨子里的SUV超越期待 超越自我原來(lái)生活可以更美的 更多選擇、更多歡笑 1. 錯(cuò)過(guò)精彩2. 失去族群3.帶來(lái)失敗 4.遠(yuǎn)離成功5. 落伍6. 孤傲感7. 憂(yōu)郁感傷 9. 遭遇災(zāi)難負(fù)面印象9-98.灰暗對(duì)比讓一億人先富起來(lái)。 不信，與給你看 滅蟑藥如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話(huà)，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)。 出自： 公路交通廣告 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。 出自： 鉑金手飾 生命苦短，找個(gè)好工作

15、太重要招聘廣告當(dāng)你發(fā)現(xiàn)邀約的人越來(lái)越少該減肥了！消費(fèi)者隱藏內(nèi)在真正打動(dòng)人的消費(fèi)洞察Deep Insights 產(chǎn)品產(chǎn)品特的利益點(diǎn)獨(dú)特USP賣(mài)點(diǎn).Unique Selling Point.品牌情感利益點(diǎn)/獨(dú)占的感性?xún)r(jià)值EVPExclusive Value Point3iInvolvement 感染力Impact 感染力Intelligence創(chuàng)意力廣告及品牌傳播的最終目的在影響消費(fèi)者，同時(shí)建立品牌或是產(chǎn)品服務(wù)的觀點(diǎn)。挖掘真正動(dòng)人的consumer insight。并深刻的去感受們與品牌產(chǎn)品之間可以發(fā)生的關(guān)系。好創(chuàng)意的創(chuàng)意工具idea navigation tools3個(gè)創(chuàng)意思考工具，幫助我們以競(jìng)

16、爭(zhēng)的思維順序，來(lái)完成我們的策略 / 創(chuàng)意與日常的溝通工作思考工具1idea navigation toolimpact 沖擊力“沖擊力更勝美麗”任何一個(gè)成功的廣告，往往不是以心平氣和的方式讓觀眾接受，而是讓他對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或是的念頭。 品牌產(chǎn)品2idea navigation toolInvolvement 感染力“買(mǎi)點(diǎn)說(shuō)服人；賣(mài)點(diǎn)煽動(dòng)人”潛在”誘因，即是”隱藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處的弱點(diǎn) ”找到它，以創(chuàng)意激發(fā)潛在需求，然後不動(dòng)聲息的放回，并等著。Intelligence Creates Essence.智 造 魔 力品牌產(chǎn)品消費(fèi)洞察3idea navigation toolin

17、telligence 創(chuàng)意力“情理之中，意料之外”兩個(gè)毫不相干的東西放在一起，然后通過(guò)合理，巧妙的一點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來(lái)，使消費(fèi)者看后恍然大悟，這一“悟”，是理解過(guò)程的質(zhì)變，是記憶點(diǎn)的爆發(fā)，是引發(fā)創(chuàng)意共鳴的關(guān)鍵所在。品牌產(chǎn)品消費(fèi)洞察生活就像4x4產(chǎn)品特點(diǎn)：4x4 = 挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)品牌主張：生活 = 經(jīng)歷冒險(xiǎn)消費(fèi)洞察：小孩 = 天生探險(xiǎn)家品牌主張：生活就像4x4獨(dú)特的可延展的相關(guān)性強(qiáng)的好創(chuàng)意點(diǎn)子教你寫(xiě)字 下面是贈(zèng)送的PPT模板不需要朋友可以下載后編輯刪除！謝謝！ 感恩 父母天冷時(shí)，是他們給你送來(lái)溫暖有時(shí)，他們會(huì)對(duì)我們發(fā)火感恩父母感謝你們把我?guī)У搅诉@個(gè)世界感謝你們給了我自由的空氣感謝你們 諄諄的教導(dǎo) 殷殷的囑托

18、 我長(zhǎng)大了 而你們卻老了 誰(shuí)言寸草心 報(bào)得三春暉 我會(huì)向你們獻(xiàn)上一片誠(chéng)摯的孝心 祝你們永遠(yuǎn)健康 愿天下所有的父母永遠(yuǎn)健康快樂(lè)！對(duì)部門(mén)及崗位職責(zé)的理解 系統(tǒng)集成（SI，System Integration）：就是通過(guò)結(jié)構(gòu)化的綜合布線(xiàn)系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將各個(gè)分離的設(shè)備(如個(gè)人電腦)、功能和信息等集成到相互關(guān)聯(lián)的、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)之中，使資源達(dá)到充分共享，實(shí)現(xiàn)集中、高效、便利的管理。系統(tǒng)集成負(fù)責(zé)集成項(xiàng)目軟、硬件產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝、調(diào)試及使用培訓(xùn)、售前技術(shù)支持。負(fù)責(zé)項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)問(wèn)題的跟蹤和解決，售后設(shè)備維護(hù)工作。崗位職責(zé)三、工作總結(jié) 項(xiàng)目運(yùn)維 項(xiàng)目實(shí)施 銀青高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)橋視頻監(jiān)控 東毛隧道語(yǔ)音 人員定位基站隧道監(jiān)控停車(chē)場(chǎng)項(xiàng)目全面實(shí)施（IP設(shè)置）銀青路基五標(biāo)貴州獨(dú)平高速項(xiàng)目全面實(shí)施（監(jiān)控室機(jī)柜布線(xiàn)）四、心得體會(huì) 在這段時(shí)間的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我對(duì)部門(mén)很多產(chǎn)品從零學(xué)起，剛到公司的時(shí)候感覺(jué)壓力很大，經(jīng)過(guò)這些時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)和實(shí)際操作