中老年服裝色彩設(shè)計(jì)

1、中老年服裝色彩設(shè)計(jì) 1我國(guó)中老年服裝購物網(wǎng)站現(xiàn)狀1.1品牌定位不夠準(zhǔn)確、中老年消費(fèi)者的消費(fèi)感知特點(diǎn)未深化挖掘隨著線上中老年女裝市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，在淘寶和天貓平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)大量低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，10幾元包郵;的產(chǎn)品比比皆是，商品款式，甚至展示圖片、首頁展示等相似度極高。但近年中老年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有了比擬明顯的改變，對(duì)商品的需求也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，單一靠?jī)r(jià)格吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷形式只能滿足低端客戶的需求。目前的網(wǎng)銷市場(chǎng)，按照生活方式、著裝態(tài)度來劃分中老年消費(fèi)者的類型，可以把國(guó)內(nèi)消費(fèi)者分為時(shí)尚型、群眾型和重視型3類。品牌運(yùn)營(yíng)商必須針對(duì)中老年消費(fèi)者的消費(fèi)感知特點(diǎn)進(jìn)展店鋪陳列設(shè)計(jì)，深化挖掘市場(chǎng)潛

2、力。1.2店鋪陳列設(shè)計(jì)功能齊全，頁面色彩設(shè)計(jì)缺乏合理規(guī)劃縱觀淘寶天貓平臺(tái)中老年服飾銷售十大品牌的店鋪陳列設(shè)計(jì)，店鋪首頁信息豐富、頁面商品分類明晰、整體設(shè)計(jì)美觀大方。但色彩視覺表達(dá)缺乏合理規(guī)劃，主要表現(xiàn)為未形成表達(dá)品牌風(fēng)格的主色彩；背風(fēng)光選擇和中老年的審美習(xí)慣吻合度不高；輔助色使用較為混亂，視覺整體形象不統(tǒng)一等方面。以上問題反映出，中老年服飾購物網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用還存在一定的誤區(qū)。為了滿足中老年服飾購物網(wǎng)站的快速開展，形成品牌效應(yīng)，網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)必須根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、店鋪運(yùn)營(yíng)、平面設(shè)計(jì)的理論根底進(jìn)展合理規(guī)劃。2從中老年消費(fèi)者的消費(fèi)感知特點(diǎn)透視頁面的色彩設(shè)計(jì)要素美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)

3、調(diào)查說明，人們?cè)谶M(jìn)入購物網(wǎng)站的時(shí)候存在一個(gè)7秒鐘定律;：面對(duì)色彩豐富的頁面，人們只需7秒鐘就可以確定是否繼續(xù)停留在該店鋪或者分開。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為影響消費(fèi)者停留時(shí)間的重要因素，而該指標(biāo)又是店鋪商品成交的重要因素之一。消費(fèi)者進(jìn)入購物網(wǎng)站，首先引入眼簾的是店鋪的色彩，它代表著該店鋪的整體形象，傳達(dá)了店鋪的視覺理念，是品牌形象的表達(dá)。店鋪的背風(fēng)光、展示圖片的顏色、促銷文字的效果能讓閱讀者產(chǎn)生各種不同聯(lián)想。下表列出不同色彩的聯(lián)想和對(duì)消費(fèi)者的心理影響。色彩可以溝通服裝與消費(fèi)者的心靈，消費(fèi)者選擇的色彩往往表達(dá)了其內(nèi)心意識(shí)。不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)同感不一樣，其內(nèi)心意識(shí)的

4、差異性使其對(duì)不同的色彩有不同的偏好。不管根據(jù)何種市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，中老年消費(fèi)者的色彩愛好大致可以劃分為以下幾類：重視型消費(fèi)者。文化層次和經(jīng)濟(jì)收入程度相對(duì)較高，追求高質(zhì)量、高品質(zhì)的生活，服裝是其身份、地位的象征。這類消費(fèi)者較關(guān)注服裝品牌的知名度、服裝款式、搭配效果、色彩、面料、做工等要素。購物網(wǎng)站的主體色彩應(yīng)表達(dá)一種含蓄、知性、淡雅、沉穩(wěn)、內(nèi)斂的氣息。藍(lán)色的理智、灰色的精致、咖啡色的品質(zhì)感、紫色的優(yōu)雅，都是這類消費(fèi)者喜歡的色彩。時(shí)尚型消費(fèi)者。文化層次和經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)一般，他們渴望補(bǔ)償年輕時(shí)未實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)需求，重視服裝的款式、流行性和個(gè)性化，色彩更喜歡亮麗、年輕化的效果。綠色的安康、橙色的時(shí)尚、黃色的快樂

5、、紅色的熱情，都是這類消費(fèi)者喜歡的色彩。群眾型消費(fèi)者。文化層次和經(jīng)濟(jì)收入較低，他們非常節(jié)省，更多關(guān)注服裝的功能和價(jià)格，色彩選擇上沒有自己的愛好，多以配色復(fù)雜的大花紋圖案或色彩單一的黑、藍(lán)色為主。購物網(wǎng)站的主打色彩可以選擇紅色的喜慶、橙色的溫暖、綠色的安康、黃色的歡快等。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在滿足消費(fèi)活動(dòng)中的思想意識(shí)，它支配著消費(fèi)者的購置行為。隨著年齡的增長(zhǎng)，中老年人群的消費(fèi)心理和年輕人相比，會(huì)發(fā)生比擬明顯的變化，會(huì)直接影響他們對(duì)購物網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)的要求。受多年消費(fèi)方式的影響，大多數(shù)中老年消費(fèi)者進(jìn)展購物決策時(shí)，實(shí)用性仍然是他們的主要選擇根據(jù)。購物網(wǎng)站首頁陳列施行，色彩規(guī)劃要盡量滿足目的人群的這一消費(fèi)

6、習(xí)慣，根據(jù)目的人群的愛好進(jìn)展色彩營(yíng)銷。購物網(wǎng)站色彩規(guī)劃，應(yīng)優(yōu)先選用色彩聯(lián)想為柔和、安逸、寧靜、溫暖、幸福、愉快的主打色，主打色應(yīng)傾向明度和純度較低或飽和度較低的色彩。輔助色的顏色不宜過多，一般2-3種為宜，盡量防止容易引起不適感覺的色彩大面積運(yùn)用，如純度或飽和度較高的紅色、金色、黑色等。懷舊是中老年消費(fèi)心理的另一大特點(diǎn)，幾十年生活方式的積淀形成了他們獨(dú)特的審美和消費(fèi)觀。色彩的感知也延續(xù)了這種懷舊情懷。淡紫色搭配任何色彩，均能闡釋出懷舊思古情懷，中國(guó)紅、棗紅色、深棕色、灰色也能很好營(yíng)造懷舊的氣氛。方便和簡(jiǎn)易性要求是中老年生理變化的必然要求，在閱讀購物網(wǎng)站時(shí)，他們很容易迷失在色彩豐富的頁面中，很難

7、消化眼花繚亂的頁面信息。購物網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)，要求主色彩統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔，使閱讀者一目了然，輔助色與主色彩合理搭配，色彩數(shù)量不要超過3種，頁面整體特色鮮明，引人注目，關(guān)鍵信息、促銷字體顏色突出為主要原那么。3中老年品牌購物網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)思路購物網(wǎng)站頁面陳列風(fēng)格和主色彩確實(shí)定，由服裝品牌風(fēng)格、主營(yíng)產(chǎn)品系列、當(dāng)季流行色、客戶感知、個(gè)人愛好、銷售季節(jié)、店鋪活動(dòng)等因素決定。利用色彩的變化和組合，有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求和服裝品牌交融起來，通過營(yíng)銷活動(dòng)傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購置欲。以下列圖是淘寶平臺(tái)裝修市場(chǎng)網(wǎng)站陳列風(fēng)格和主色彩關(guān)聯(lián)性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們選取合適中老年購

8、物網(wǎng)站的陳列風(fēng)格進(jìn)展分析。通過以上數(shù)據(jù)的整理可以發(fā)現(xiàn)，不同風(fēng)格的購物網(wǎng)站頁面主色彩的選擇具有較明顯的傾向性，經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)策略合理選擇合適本店鋪的主色彩。購物網(wǎng)站色彩搭配的原那么用以下8個(gè)字來概括：總體協(xié)調(diào)，部分比照。輔助色與主色彩合理搭配，可使購物網(wǎng)站的個(gè)性鮮明，層次清楚。一般情況下，輔助色的選擇，可以遵循以下原那么。3.2.1類似色的調(diào)和選擇色相一樣近而明度、純度不同的色彩作為輔助色，數(shù)量控制在2-3種之間，色彩之間的過渡比擬柔和自然，色彩較統(tǒng)一，層次也較清楚。3.2.2比照色的強(qiáng)調(diào)選擇色相間隔較遠(yuǎn)的兩種顏色進(jìn)展搭配，頁面整體感覺色彩豐富，可以有效強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，引起閱讀者的興奮點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)

9、烈的視覺效果。3.2.3無彩色的點(diǎn)綴無彩色包括黑、白、灰色，具有沉穩(wěn)、含蓄、高貴的色彩性格，更符合中老年的視覺感知。它們可以和任何顏色進(jìn)展搭配，運(yùn)用得當(dāng)，可以留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊。購物網(wǎng)站的陳列設(shè)計(jì)，要根據(jù)消費(fèi)者視覺閱讀道路和消費(fèi)心理，進(jìn)展合理的功能區(qū)域劃分。于此相對(duì)應(yīng)，各功能模塊的色彩規(guī)劃，也要符合消費(fèi)者的視覺感知特點(diǎn)，使購物網(wǎng)站具有良好的易讀性和方便的導(dǎo)向性。各功能模塊應(yīng)通過色彩、線條等手段保證視覺的完好性，區(qū)域之間要有差異，但同時(shí)要保證整體的關(guān)聯(lián)。在購物網(wǎng)站主色彩確定的根底上，各功能模塊色彩規(guī)劃要滿足主題性、季節(jié)性、服裝搭配系列感、色彩層次感的要求。按照功能模塊區(qū)域設(shè)置要求，購物網(wǎng)站

10、首頁可設(shè)置品牌宣傳主題區(qū)、廣告促銷區(qū)、新品推薦區(qū)、熱銷商品展示區(qū)、服飾搭配區(qū)等不同模塊。品牌宣傳主題區(qū)，可由獨(dú)具特色的品牌形象焦點(diǎn)圖和流行時(shí)尚信息構(gòu)成。色彩選擇以品牌形象、目的顧客的視覺感知特點(diǎn)為根據(jù)，配合詳細(xì)的商品展示、流行元素的內(nèi)容，在網(wǎng)站主色彩的根底上通過明度、純度的變化來闡釋品牌理念，創(chuàng)造一個(gè)品牌與消費(fèi)者的溝通場(chǎng)所。廣告促銷是購物網(wǎng)站最大的亮點(diǎn)，尤其是針對(duì)中老年的購物網(wǎng)站，該主題區(qū)的位置靠前，在色彩使用上可以選用一些高飽和度的顏色作為輔助色。通過色彩面積大小及位置的變化，起到強(qiáng)調(diào)和表達(dá)的作用。廣告背景和環(huán)境的渲染也可以風(fēng)格更強(qiáng)烈一些，使消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后的注意力集中在廣告模塊上。在各種促銷手段的運(yùn)用中，尤其要注意不同種類促銷的色彩搭配協(xié)調(diào)，既要彰顯彼此，吸引不同需求的消費(fèi)者目光，又要統(tǒng)一風(fēng)格，保持一定的層次感。商品展示區(qū)的色彩要保持整體性。除了頁面各部分的色彩要和主色彩保持統(tǒng)一外，服裝系列和風(fēng)格的版塊劃清楚確，才能保證色彩的協(xié)調(diào)性，還應(yīng)注意服裝風(fēng)格的整體色彩感覺與背風(fēng)光的互相關(guān)系，也要形成一定的節(jié)奏韻律。店鋪的所有商品圖片基調(diào)和風(fēng)格要統(tǒng)一。統(tǒng)一和明確的色彩表達(dá)，能讓消費(fèi)者第一時(shí)間明確店鋪的商品定位和銷售對(duì)象，要注意整體色