智能建筑行業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與改革

1、智能建筑行業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與改革 【摘要】科學(xué)技術(shù)總是在開(kāi)展，時(shí)代也在不斷前進(jìn)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑使社會(huì)相貌更加煥然一新，也使得我國(guó)智能建筑行業(yè)發(fā)生了不同以往的變化。經(jīng)過(guò)二十多年的成長(zhǎng)和開(kāi)展，智能建筑行業(yè)的眾多企業(yè)也從傳統(tǒng)的作坊式成長(zhǎng)為多元化的現(xiàn)代企業(yè)。大數(shù)據(jù)的浪潮沖擊著整個(gè)智能建筑行業(yè)，讓整個(gè)行業(yè)得到蓬勃的開(kāi)展，也讓行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)感受到技術(shù)和創(chuàng)新帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)緊迫感。我們的企業(yè)在品牌建立上也遭遇到前所未有的的困難，那么結(jié)合當(dāng)下情形如何借助大數(shù)據(jù)的東風(fēng)進(jìn)展創(chuàng)新與改革是必不可少的。筆者將就大數(shù)據(jù)時(shí)代下有關(guān)智能建筑行業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新與改革做簡(jiǎn)要分析?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；智能建筑行業(yè)企業(yè)；品牌；

2、營(yíng)銷；創(chuàng)新；改革1引言我們身處21世紀(jì)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以明顯感覺(jué)到技術(shù)和信息全球化帶來(lái)的力量。而智能建筑行業(yè)的企業(yè)在這股強(qiáng)大的力量下如何進(jìn)展品牌營(yíng)銷，便是值得我們考慮的問(wèn)題。牢牢抓住可以調(diào)動(dòng)大數(shù)據(jù)內(nèi)的龐大信息并加以分析處理，進(jìn)一步推動(dòng)智能建筑行業(yè)的技術(shù)提升和企業(yè)品牌影響力至關(guān)重要，大數(shù)據(jù)為智能建筑行業(yè)進(jìn)展品牌營(yíng)銷時(shí)提供了不可缺少的技術(shù)支持。智能建筑是指以建筑物為平臺(tái)，基于對(duì)各類智能化信息的綜合應(yīng)用，為人們提供平安、高效、便利及可持續(xù)開(kāi)展功能環(huán)境的建筑。與國(guó)外相比，我國(guó)的智能建筑開(kāi)展尚處于起步階段。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，智能建筑行業(yè)的開(kāi)展必將得到進(jìn)一步開(kāi)展，但也會(huì)因時(shí)代的變化，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)面臨一定的困

3、難。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和沖擊，智能建筑行業(yè)企業(yè)在品牌建立中方式和方法也將特別關(guān)鍵。2對(duì)當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代下智能建筑行業(yè)的分析隨著大數(shù)據(jù)不斷開(kāi)展，相關(guān)信息化需求也在快速增加，建筑智能化的需要也在逐步增加。呈現(xiàn)出從特殊建筑體向普通建筑體進(jìn)展覆蓋，從一、二線城市向三線城市覆蓋的特點(diǎn)。特別對(duì)于新建建筑體而已，建筑智能化已成為建筑物功能特點(diǎn)中的根本配置。目前，我國(guó)建筑智能化的市場(chǎng)需求主要由新建建筑和既有建筑智能化改造兩局部組成。新增建筑面積對(duì)建筑智能化行業(yè)的市場(chǎng)需求影響較大，占據(jù)了市場(chǎng)的主要需求。根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)指出，在存量智能建筑規(guī)模測(cè)算方面，我國(guó)每年約3%(平均改造周期30年)的住宅以及

4、6%(平均改造周期15年)的工業(yè)、公共建筑會(huì)進(jìn)展智能化改造。在新增智能建筑規(guī)模測(cè)算方面，隨著建筑智能的提升，我國(guó)智能建筑在新增建筑中的比例從2022年的25%提升至40%左右。預(yù)計(jì)將來(lái)我國(guó)智能建筑在新建建筑中的比例仍將保持每年3個(gè)百分點(diǎn)左右的提升速度，到2024年，我國(guó)智能建筑在新建建筑中的比例有望逼近55.8%。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，智能建筑行業(yè)與信息化的開(kāi)展結(jié)合越來(lái)越嚴(yán)密，相應(yīng)以數(shù)據(jù)搜集及應(yīng)用為核心的智能化應(yīng)用的功能需求逐步增加，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1平安、舒適和便捷的環(huán)境智能建筑最終目的就是確保人、財(cái)、物的高度平安，建筑物具備應(yīng)對(duì)災(zāi)害和突發(fā)事件的快速反響才能。所有智能化的解決方案的采用都是為了

5、給人們提供一個(gè)高效便捷的工作、學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。2系統(tǒng)集成度越來(lái)越高與傳統(tǒng)建筑相比，智能建筑最大的特點(diǎn)就是各智能化系統(tǒng)的高度集成。在建筑物建立中，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成將智能建筑中別離的設(shè)備、子系統(tǒng)、功能、信息進(jìn)展統(tǒng)一協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)信息、資源、任務(wù)的重組和共享。3綠色節(jié)能在傳統(tǒng)建筑物中，設(shè)備管理都是人工逐一操作，無(wú)法根據(jù)需要及時(shí)進(jìn)展管理，其空調(diào)與照明系統(tǒng)的能耗很大。而在智能建筑中，可以通過(guò)統(tǒng)一的管理平臺(tái)，對(duì)建筑物內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)施進(jìn)展快速便捷管理，合理分配資源，大幅減少能源消耗。并且隨著可持續(xù)開(kāi)展的普遍承受，綠色節(jié)能也成為智能建筑設(shè)計(jì)中非常關(guān)注的指標(biāo)。4節(jié)省運(yùn)行維護(hù)的人工費(fèi)用根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)建

6、筑物啟用后60年內(nèi)的維護(hù)及營(yíng)運(yùn)費(fèi)用約為建造本錢的3倍。其中在維護(hù)本錢中，人員本錢占據(jù)較重比例，并且在我國(guó)人員本錢也在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而在智能建筑中由于系統(tǒng)的高度集成，系統(tǒng)的操作和管理也高度集中，人員需求數(shù)量大幅下降，維護(hù)工作安排更合理，使得人工本錢降到最低。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)具備海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和宏大的數(shù)據(jù)價(jià)值等特點(diǎn)。合理正確地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘有效信息，分析預(yù)測(cè)有價(jià)值數(shù)據(jù)，可以為智能建筑的建立和運(yùn)維提供更高效的解決方案。1大數(shù)據(jù)技術(shù)為智能建筑的建立提供全生命周期管理目前，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的BIM軟件在智能建筑中廣泛運(yùn)用。可以在智能建筑設(shè)計(jì)階段，通過(guò)大數(shù)據(jù)

7、的優(yōu)化分析，給出最合理的建立方案。同時(shí)，在智能建立整個(gè)建立過(guò)程中，對(duì)建立進(jìn)度進(jìn)展管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題并解決，減少建立中的資源浪費(fèi)，進(jìn)步建立效率。2大數(shù)據(jù)技術(shù)為智能建筑提供便捷的運(yùn)維管理平臺(tái)智能建筑中的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將建筑體內(nèi)的空調(diào)、燈光等各環(huán)節(jié)進(jìn)展統(tǒng)一管理，并且通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)智能建筑各單元運(yùn)行情況進(jìn)展實(shí)時(shí)管理，對(duì)異常情況進(jìn)展預(yù)警，減少突發(fā)事件的發(fā)生。并且統(tǒng)一的能源管理，可以充分利用自然光、風(fēng)能、太陽(yáng)能等環(huán)保清潔能源，大大減少智能建筑的能源消耗，到達(dá)更好地運(yùn)維管理。3大數(shù)據(jù)技術(shù)讓智能建筑實(shí)現(xiàn)與人的交互在智能建筑中，可以采用大數(shù)據(jù)對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)一步優(yōu)化，更符合使用群體的特點(diǎn)，提供一個(gè)更加舒適和友

8、好的室內(nèi)空間。并且使用者也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)智能建筑進(jìn)展遠(yuǎn)程管理和實(shí)時(shí)語(yǔ)音交互，讓使用者更加便捷。從以上可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)的開(kāi)展給智能建筑的應(yīng)用帶來(lái)了革命性的變化。智能建筑行業(yè)企業(yè)處在大數(shù)據(jù)時(shí)代的前沿，對(duì)于信息化要求和開(kāi)展趨勢(shì)也會(huì)更加敏感。利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)建立企業(yè)的品牌力，智能建筑企業(yè)在品牌營(yíng)銷時(shí)應(yīng)首先進(jìn)展打破和革新。大數(shù)據(jù)的到來(lái)，極大推動(dòng)了智能建筑行業(yè)的開(kāi)展。大量的信息傳輸需求，使得建筑體的智能化覆蓋面越來(lái)越廣，智能建筑的占比逐年增加。受益于行業(yè)整體的蓬勃開(kāi)展，行業(yè)的企業(yè)也快速開(kāi)展，眾多企業(yè)成長(zhǎng)壯大起來(lái)。同時(shí)，由于大數(shù)據(jù)極大推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新和新的需求應(yīng)用，智能建筑行業(yè)的眾多企業(yè)正在經(jīng)歷快

9、速成長(zhǎng)的煩惱和持續(xù)創(chuàng)新的瓶頸，企業(yè)向進(jìn)一步開(kāi)展的難度也相應(yīng)增加，詳細(xì)表達(dá)在：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們對(duì)于數(shù)據(jù)的海量需求和快速流轉(zhuǎn)，極大推動(dòng)了技術(shù)的快速迭代，大大增加企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的難度。企業(yè)只有堅(jiān)持不懈地專注在自主創(chuàng)新的道路上，才能打破技術(shù)創(chuàng)新瓶頸，保持競(jìng)爭(zhēng)力。智能化是智能建筑的根本，就是為了實(shí)現(xiàn)建筑體對(duì)大量、動(dòng)態(tài)、能持續(xù)的數(shù)據(jù)進(jìn)展挖掘分析，便可以讓我們獲得更有價(jià)值的資源。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，身處智能建筑行業(yè)的企業(yè)要想持續(xù)開(kāi)展，必須對(duì)大數(shù)據(jù)開(kāi)展充分理解，才能保證產(chǎn)品和解決方案跟上行業(yè)需求，跟上行業(yè)開(kāi)展的步伐。受益于大數(shù)據(jù)的開(kāi)展，整個(gè)行業(yè)的企業(yè)在數(shù)據(jù)采集、傳輸和存儲(chǔ)方面的技術(shù)程度也在不斷開(kāi)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)

10、于技術(shù)與創(chuàng)新的敏銳度也越來(lái)越高。在一群快速奔跑的隊(duì)伍中，如何進(jìn)一步加速，脫穎而出，難度也更大。3大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能建筑企業(yè)如何利用品牌打造營(yíng)銷力要想在海浪不斷擊打的浪潮中存活開(kāi)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有效利用自身優(yōu)勢(shì)，擁有自己獨(dú)有的品牌，才能在搶占市場(chǎng)資源中占得先機(jī)。品牌力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的凝聚，是企業(yè)價(jià)值觀的傳遞，也是企業(yè)賴以生存的根本。智能建筑行業(yè)開(kāi)展不過(guò)短短30年，行業(yè)企業(yè)的存續(xù)時(shí)間大多不長(zhǎng)，企業(yè)在品牌建立方面也是在近十年才開(kāi)場(chǎng)注重。其中大量的企業(yè)是從傳統(tǒng)的建筑企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，在品牌營(yíng)銷上的觀念和思路仍相對(duì)落后。大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨，對(duì)于智能建筑行業(yè)企業(yè)而言，短時(shí)間獲取資源、長(zhǎng)時(shí)間保存資源成為智能建筑行業(yè)

11、競(jìng)爭(zhēng)力之所在。在許許多多的平臺(tái)和途徑中，大量而有效的數(shù)據(jù)無(wú)疑在不斷推動(dòng)智能建筑行業(yè)可持續(xù)安康開(kāi)展。因此，處理好從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)換為數(shù)字營(yíng)銷之間的問(wèn)題，成為了智能建筑行業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷迫在眉睫的任務(wù)。讓處在大數(shù)據(jù)前沿的智能建筑行業(yè)企業(yè)，如何利用數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇和開(kāi)展，及時(shí)做出改變和大膽改革，讓營(yíng)銷內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，營(yíng)銷資料有效化。智能建筑行業(yè)廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)增加了廣告打造品牌的困難系數(shù)。智能建筑應(yīng)用于各行各業(yè)，其中企業(yè)的終端客戶群體也因行業(yè)應(yīng)該廣泛而分散在不同的行業(yè)。無(wú)法通過(guò)特定群眾渠道進(jìn)展廣告投入進(jìn)展品牌營(yíng)銷。為了打破廣告市場(chǎng)的枷鎖，智能建筑行業(yè)企業(yè)應(yīng)將宣傳的意識(shí)放在本身產(chǎn)品上來(lái)，并且通過(guò)傳播反響的數(shù)據(jù)不斷優(yōu)

12、化營(yíng)銷內(nèi)容。在市場(chǎng)營(yíng)銷研究的投入方面，智能建筑行業(yè)企業(yè)缺乏足夠的重視，大量企業(yè)尚未建成完善的市場(chǎng)信息系統(tǒng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，如何充分利用好大數(shù)據(jù)這把利劍是贏得劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。因此，在海量化的信息中，智能建筑行業(yè)企業(yè)應(yīng)該不斷通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)展挑選、分析，把客戶按照自己規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展區(qū)分。根據(jù)不同的需求，針對(duì)性地進(jìn)展?fàn)I銷。長(zhǎng)時(shí)間囤貨和降價(jià)的分銷商品牌戰(zhàn)略，與缺乏足夠的營(yíng)銷管理知識(shí)，偏于和同行進(jìn)展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等行為使得營(yíng)銷行為低層化，對(duì)進(jìn)展品牌建立工作產(chǎn)生了障礙。因此，在渠道中的營(yíng)銷方式上，智能建筑行業(yè)應(yīng)注意終端應(yīng)用市場(chǎng)很少有針對(duì)特定的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的兩位定位等現(xiàn)象問(wèn)題?？焖俚募夹g(shù)迭代，企業(yè)營(yíng)銷適用

13、年限的不斷縮短。對(duì)于智能建筑行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用市場(chǎng)的需求隨著技術(shù)的開(kāi)展變化越來(lái)越快。如今的技術(shù)和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以及時(shí)快速地去搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，及時(shí)進(jìn)展調(diào)整改變品牌營(yíng)銷策略的適用年限。因此，結(jié)合實(shí)際，利用大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷年限進(jìn)展調(diào)整。企業(yè)與企業(yè)之間的區(qū)別最后都凝聚在品牌上對(duì)外展示，作為無(wú)形資產(chǎn)的品牌更是應(yīng)該被智能建筑企業(yè)重視。而利用為質(zhì)量為核心的企業(yè)識(shí)別是進(jìn)展品牌建立便是不二法門，贏得消費(fèi)者信任的海爾;憑借的便是可靠的質(zhì)量保證這一法寶，讓自己不斷壯大。智能建筑企業(yè)在品牌建立中，應(yīng)關(guān)注企業(yè)的質(zhì)量建立和口碑傳播。通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的信息體系，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不斷改良，讓客戶通過(guò)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任建立對(duì)企業(yè)的信任度，

14、進(jìn)步企業(yè)的品牌力，增加客戶黏性。并通過(guò)傳播鏈條上不同節(jié)點(diǎn)的反響數(shù)據(jù)，不斷搜集客戶對(duì)公司質(zhì)量上的反響意見(jiàn)，持續(xù)改良公司產(chǎn)品質(zhì)量和傳播內(nèi)容及形式。所謂的市場(chǎng)，是圍繞消費(fèi)者而運(yùn)行的，因此，以接近消費(fèi)者為杠桿是其重要途徑。只有以消費(fèi)者為前提的客戶關(guān)系，才能讓企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在數(shù)據(jù)量與數(shù)據(jù)產(chǎn)生方式都出現(xiàn)宏大變革的時(shí)代下，智能建筑行業(yè)企業(yè)應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)，建立完善的CRM系統(tǒng)，加強(qiáng)管理客戶關(guān)系。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)外建筑公司為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)的華美轉(zhuǎn)身，已經(jīng)采取科學(xué)先進(jìn)的技術(shù)對(duì)用戶的信息、關(guān)鍵決策人信息等進(jìn)展分析調(diào)查，將獲得的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，有效地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。智能建筑行業(yè)企業(yè)應(yīng)在充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作

15、用下，不留余力地搜集整理、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。并且對(duì)其進(jìn)展保存分析，使其在客戶中經(jīng)行不同購(gòu)置力的人群進(jìn)展區(qū)分，精準(zhǔn)施行新的品牌營(yíng)銷策略，這樣才能使得智能建筑行業(yè)企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中不斷提升品牌，增加競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)步公司網(wǎng)站質(zhì)量。良好的網(wǎng)站質(zhì)量和用戶閱讀體驗(yàn)，都是大數(shù)據(jù)得以真正利用的基石。智能建筑行業(yè)企業(yè)中，仍有很多企業(yè)尚無(wú)自己的公司網(wǎng)站，尤其是區(qū)域性的集成商。隨著信息技術(shù)在不斷開(kāi)展，客戶在選擇合作伙伴的時(shí)候，會(huì)首先閱讀公司的官方網(wǎng)站進(jìn)展理解。優(yōu)質(zhì)制作精巧的網(wǎng)站可以給客戶良好的體驗(yàn)，加強(qiáng)客戶對(duì)品牌的信任度。優(yōu)化公司網(wǎng)站的建立，提升公司網(wǎng)站成為了智能建筑行業(yè)企業(yè)在品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中的重中之重。采用大量的可視化的UI設(shè)計(jì)，結(jié)合公司產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)展規(guī)劃。智能建筑行業(yè)企業(yè)可利用對(duì)設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)部署的熟悉度，為公司網(wǎng)站常規(guī)性進(jìn)展改造，確保用戶對(duì)網(wǎng)站的體驗(yàn)，便是對(duì)品牌營(yíng)銷的最大助力。堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)，打造企業(yè)最硬品牌力。智能建筑行業(yè)企業(yè)處在技術(shù)開(kāi)展的前沿，企業(yè)必須把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)開(kāi)展的根本。只有這樣，才能保證產(chǎn)品的核心價(jià)值到達(dá)行業(yè)不斷開(kāi)展的技術(shù)需求。建立健全企業(yè)的信息系統(tǒng)，從大數(shù)據(jù)的不斷提煉和分析中理解自己的技術(shù)研究方向和管理整個(gè)研發(fā)過(guò)程。用堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新和高效地研發(fā)管理，抵充時(shí)代開(kāi)展帶來(lái)的快速技術(shù)迭代，始終處在行業(yè)技術(shù)開(kāi)展