內(nèi)蒙體育職院《體育傳播學(xué)》教案第3章 體育傳播與電子媒體

1、內(nèi)蒙古體育職業(yè)學(xué)院專業(yè)課教案課程名稱：體育傳播學(xué) 課次： 任課教師：授課班級(jí)： 上課時(shí)間：教學(xué)目標(biāo) 了解電子媒體在體育傳播中的作用以及發(fā)展趨勢(shì)，以便在以后的體育新聞從業(yè)中能更好地發(fā)揮電子媒體的優(yōu)勢(shì)。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)方法、手段電子媒體概述；電子媒體的傳播特點(diǎn)和在體育傳播中的作用；體育傳播中電子媒體的應(yīng)用。以體育傳播中的具體實(shí)踐和現(xiàn)象入手總結(jié)體育利用電子媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)。教學(xué)過程設(shè)計(jì)時(shí)間安排教學(xué)過程第3章 體育傳播與電子媒體電子媒體包括廣播媒介和電視媒介，它的出現(xiàn)使得人類的新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的飛躍。廣播電視傳播有其自身的傳播規(guī)律、特點(diǎn)和基本要求，特別是作為電子媒介進(jìn)行體育傳播，與其他媒介相比具有

2、不可比擬的優(yōu)勢(shì)。電子媒介與體育傳播的結(jié)合是歷史發(fā)展的必然：一方面體育競(jìng)賽是吸引受眾，提高收視率的有效途徑；另一方面電子媒體是推動(dòng)體育向全世界發(fā)展并使之具有巨大吸引力的傳播媒介，這中間存在著一種相互吸引的魅力，今天電子媒體與體育傳播都處在一個(gè)繁榮發(fā)展的大好時(shí)期便是最好的佐證。第一節(jié) 電子媒體概述一、電子媒體的含義與發(fā)展1電子媒體的含義：廣播電視等電子（波）聲像媒介。2廣播電視的誕生與發(fā)展廣播的誕生與發(fā)展無線電波的發(fā)現(xiàn)：麥克斯韋爾，赫茲無線電傳送信號(hào)成功：馬可尼，波波夫無線電成功傳送聲音：德弗雷斯特，費(fèi)森登電臺(tái)廣播誕生：1920年美國(guó)KDKA電臺(tái)技術(shù)的改進(jìn)：調(diào)幅調(diào)頻 電視的誕生與發(fā)展技術(shù)準(zhǔn)備階段：

3、1880年勒布朗德眼睛掃描原理1884年尼普可夫發(fā)明機(jī)械掃描圖盤1923年左瑞金發(fā)明光電管攝像機(jī)播映實(shí)驗(yàn)階段：1926年貝爾電視掃描盤1928年美國(guó)第一部電視劇1936年奧運(yùn)會(huì)德電視設(shè)想實(shí)況報(bào)道正式電視播出：1936年英國(guó)電視發(fā)射臺(tái)1939年商業(yè)電視臺(tái)停滯與大發(fā)展：二戰(zhàn)及以后技術(shù)革新代表：彩色電視： NTSC制式，SECAM制式，PAL制式 衛(wèi)星電視：1962年美國(guó)“電星一號(hào)”通訊衛(wèi)星 有線電視：有線電纜傳送，抗干擾性強(qiáng)，畫面清晰穩(wěn)定，頻道容量大。 3中國(guó)廣播電視的誕生與發(fā)展 1923年上海第一座廣播電臺(tái)；1926年國(guó)人自己的廣播電臺(tái)；1927年私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)；1928年南京中央廣播電臺(tái)；1

4、940年延安新華廣播電臺(tái)；1958年第一座電視臺(tái)；1960年彩色電視圖像；1999年第一家廣播電視集團(tuán)（無錫）。一.電子媒體的含義與發(fā)展（一）電子媒體的含義大眾傳播媒介，也稱為大眾媒介，包括咱們學(xué)過的平面媒體報(bào)紙、雜志、書籍之外還包括電子媒體廣播、電視、電影、也包括網(wǎng)絡(luò)媒體稱為當(dāng)今的7大媒介。電子媒體：是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒體，其中包括廣 播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。大多數(shù)電子媒介屬大眾傳播媒介，其中廣播、電視是最主要的電子媒介。所以本章對(duì)電子媒體的論述將集中在廣播和電視上。 從廣義上說廣播包括聲音廣播和電視廣播兩種，是指通過無線電波或?qū)Ь€來傳送聲音、

5、圖像的信息工具。（電視廣播，應(yīng)用電子技術(shù)，將圖像及其伴音在電視接收機(jī)中重現(xiàn)的一種廣播。具有傳播迅速，聲畫同步，視聽兼?zhèn)?，感染力?qiáng)等特點(diǎn)。）從狹義上說，僅指聲音廣播，咱們書上都是從下一的聲音廣播來介紹的。從傳輸技術(shù)手段的不同來看，廣播和電視又可分為兩類：以無線電波來傳送節(jié)目的無線廣播和無線電視；以有線網(wǎng)絡(luò)傳輸信息的有線廣播和有線電視。廣播誕生于20世紀(jì)20年代，是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，是順應(yīng)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的，它們的出現(xiàn)有極其深刻地改變著人類社會(huì)生活的各個(gè)方面，也使人類的新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的飛躍，以平面?zhèn)鞑橹鞯膫鞑r(shí)代，進(jìn)入了一個(gè)印刷傳播和電子傳播交叉回應(yīng)互相補(bǔ)充，共同發(fā)展的

6、新時(shí)期。（二）廣播電視的誕生與發(fā)展1.廣播的誕生與發(fā)展廣播的出現(xiàn)是好些國(guó)家科技人員長(zhǎng)期研究、實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。其間大致經(jīng)歷了這些過程和發(fā)展階段： （1）第一階段： HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E7%94%B5%E6%B3%A2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 無線電波的發(fā)現(xiàn)。早在1864年，蘇格蘭 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%90%86%E8%AE%BA%E7%89%A9%E7%90%86%E5%AD%A6%E5%AE%B6&ch=w.se

7、arch.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 理論物理學(xué)家麥克斯韋爾發(fā)現(xiàn)了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E7%A3%81%E5%AD%A6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 電磁學(xué)基本原理，提出了電磁波存在的理論，并做出了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%94%BE%E5%B0%84%E6%80%A7&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 放射性電波可以無線

8、傳送的論斷。1884年起德國(guó)科學(xué)家海尼赫茲依照麥克斯韋爾的理論從事實(shí)驗(yàn)，終于發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)生、發(fā)射與接收 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E7%94%B5&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 無線電波的方法，并發(fā)明了測(cè)量 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E7%A3%81%E6%B3%A2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 電磁波波長(zhǎng)的 HYPERLINK /z/Search.

9、e?sp=S%E7%A7%91%E5%AD%A6%E6%96%B9%E6%B3%95&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 科學(xué)方法。 （2）第二階段：無線電傳送信號(hào)成功。1895年 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%84%8F%E5%A4%A7%E5%88%A9%E4%BA%BA&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 意大利人馬可尼和俄國(guó)科學(xué)家 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%B3%A2%E6%B3%A2%E5%A4

10、%AB&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 波波夫，在不同的地方分別進(jìn)行無線電傳送信號(hào)的試驗(yàn)，獲得了同樣的成功。1896年馬可尼在英國(guó)取得了專利，并且組建公司從事無線電報(bào)器材的生產(chǎn)將無線電收發(fā)技術(shù)推廣到全球各地。1899年他成功地拍發(fā)了英國(guó)至法國(guó)的無線電報(bào)，1901年完成了越洋電報(bào)的收發(fā)，從此無線電通信進(jìn)入實(shí)用階段。 （3）第三階段：無線電傳送聲音的實(shí)現(xiàn)。在無線電通信的基礎(chǔ)上，人們研究并逐步解決了運(yùn)用電波負(fù)載聲波的種種技術(shù)問題。1906年美國(guó)科學(xué)家李德福雷斯特制成了電子 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%

11、B8%89%E6%9E%81%E7%AE%A1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 三極管，在傳送聲音方面取得進(jìn)展。同年圣誕前夕， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8C%B9%E5%85%B9%E5%A0%A1%E5%A4%A7%E5%AD%A6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 匹茲堡大學(xué)教授雷金納德費(fèi)森登，在 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E9%A9%AC%E8%90%A8%E8%AF%B8%E5%A1%9E%

12、E5%B7%9E&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 馬薩諸塞州的實(shí)驗(yàn)室里作了簡(jiǎn)短的節(jié)目廣播，效果良好。以后不少人做了類似的實(shí)驗(yàn)廣播。 （4）第四階段：電臺(tái)廣播的誕生。正式的電臺(tái)廣播開始于1920年的美國(guó)（也就是世界上第一家廣播電臺(tái)的廣播開始與1920年的美國(guó)）。當(dāng)年11月2日西屋電氣公司辦于 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8C%B9%E5%85%B9%E5%A0%A1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 匹茲堡的KDKA電臺(tái)開播。這是第

13、一個(gè)向政府領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)，一般認(rèn)為它的開播標(biāo)志著世界廣播事業(yè)誕生。廣播誕生之后對(duì)它的技術(shù)改進(jìn)從來沒曾停止過。最初的廣播的載波調(diào)制方法都是調(diào)幅制，調(diào)幅制音波受靜電和空中雜波干擾大，所以音質(zhì)欠佳。1933年，阿姆斯壯發(fā)明了調(diào)頻制方法，調(diào)頻方法的最大優(yōu)勢(shì)就是抗靜電干擾，可以有效的避免聲音失真，但同時(shí)，調(diào)頻廣播覆蓋的區(qū)域有限，因此可以在不同的區(qū)域使用相同的波段進(jìn)行廣播。由于調(diào)頻立體聲廣播音質(zhì)優(yōu)美，到20世紀(jì)70年代，調(diào)頻廣播取代調(diào)幅廣播在美國(guó)和其他西方國(guó)家廣播業(yè)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。（現(xiàn)在中國(guó)也用調(diào)頻制方法廣播節(jié)目）廣播事業(yè)一經(jīng)問世后便取得了相當(dāng)大的發(fā)展。廣播事業(yè)問世以后的發(fā)展，大致上可分為四個(gè)階段

14、： （1）20世紀(jì)20年代，是它的起步階段、初創(chuàng)階段。這時(shí)期許多國(guó)家相繼建立了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%A0%E7%BA%BF%E5%B9%BF%E6%92%AD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 無線廣播電臺(tái)。1922年蘇俄 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%8E%AB%E6%96%AF%E7%A7%91&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 莫斯科 HYPERLINK /z/Search.e?sp

15、=S%E4%B8%AD%E5%A4%AE%E5%B9%BF%E6%92%AD%E7%94%B5%E5%8F%B0&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 中央廣播電臺(tái)、法國(guó)國(guó)營(yíng)電臺(tái)、 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%8B%B1%E5%9B%BD%E5%B9%BF%E6%92%AD%E5%85%AC%E5%8F%B8&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 英國(guó)廣播公司先后開始播音。1923年德國(guó)、1924年意大利、1925年日本也建立了電臺(tái)。至20

16、年代末，北美和歐洲各國(guó)大多有了自己的廣播，亞洲和 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%8B%89%E4%B8%81%E7%BE%8E%E6%B4%B2&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 拉丁美洲也有一些電臺(tái)出現(xiàn)。 （2）20世紀(jì)30一40年代，是它的大發(fā)展階段。隨著第二次大戰(zhàn)的迫近和爆發(fā)， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E6%92%AD%E7%94%B5%E5%8F%B0&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _bl

17、ank 廣播電臺(tái)傳播新聞、進(jìn)行宣傳的功能突出起來，各國(guó)政要對(duì)它倍加重視，不惜花重金籌建，利用它來為自己服務(wù)。公眾也把它作為獲得國(guó)內(nèi)外信息的重要途徑。于是歐美、大洋洲以及拉丁美洲的廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展，亞洲、非洲不 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%BD%E5%AE%B6&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 發(fā)達(dá)國(guó)家也的電臺(tái)也在增多。 （3）第二次大戰(zhàn)以后，廣播事業(yè)在全世界趨于普及。大批新獨(dú)立的國(guó)家紛紛興辦廣播，為鞏固民族獨(dú)立、發(fā)展經(jīng)濟(jì)文化服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家和拉美地區(qū)的廣播

18、事業(yè)繼續(xù)發(fā)展，一方面向城鄉(xiāng)各個(gè)角落普及，一方面電臺(tái)又分門別類日趨專門化。從技術(shù)上看，70年代以后 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%B0%83%E9%A2%91%E5%B9%BF%E6%92%AD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink t _blank 調(diào)頻廣播廣泛興起，80年代以后衛(wèi)星傳送技術(shù)逐步推廣，接收設(shè)備在不斷優(yōu)化、簡(jiǎn)化、多樣化，廣播傳送的質(zhì)量、效率、距離都有了空前的進(jìn)步。 （4）20世紀(jì)90年代，廣播事業(yè)開始了新的飛躍。隨著信息革命的不斷深入、信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)的模擬廣播正在向數(shù)字音頻廣播過渡。1995年9月

19、英國(guó)廣播公司率先進(jìn)行全國(guó)性的數(shù)字音頻廣播，隨后瑞典、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、瑞士、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家先后開辦數(shù)字廣播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的無線廣播正在同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、向網(wǎng)上廣播發(fā)展。 1998年全世界已有100多個(gè)國(guó)家的1550多個(gè)電臺(tái)在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，憑借互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳送各種節(jié)目，使傳統(tǒng)的地面和衛(wèi)星傳送方式同網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合起來。這一過程目前還處于發(fā)展階段，若干年后必將給廣播事業(yè)帶來全新的面貌和革命性的變化。2.電視的誕生與發(fā)展電視的誕生晚于廣播，電視是在無線電和廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，所以說聲音廣播的巨大發(fā)展為電視的誕生提供了相應(yīng)的技術(shù)條件、技術(shù)基礎(chǔ)。電視與廣播不同的是，電視所傳送的除了有聲音外還有活動(dòng)

20、的圖像、影像，電視的誕生同樣凝結(jié)著各國(guó)科研專家的智慧和心血。電視誕生之后也經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：（1）電視技術(shù)的準(zhǔn)備階段：19世紀(jì)末期，少數(shù)先驅(qū)者設(shè)想并開始研究設(shè)計(jì)傳送圖象的 HYPERLINK /RadioFans/ o 技術(shù) t _blank 技術(shù)。因?yàn)槌骄嚯x的局限去傳送圖像是人們長(zhǎng)久以來的愿望。1880年法國(guó)人勒布朗發(fā)現(xiàn)了眼睛掃描的原理。這個(gè)發(fā)現(xiàn)解決了電視傳送中的信道問題。1884年，德國(guó)人尼普科夫發(fā)明機(jī)械圓盤掃描方式，就是通過光電轉(zhuǎn)換，使人們?cè)诮邮斩丝吹交顒?dòng)的圖像。20世紀(jì)初英國(guó)和俄國(guó)的一些科學(xué)家提出了電子掃描原理。1923年美籍工程師左瑞金發(fā)明了光電管，用電子束的自動(dòng)掃描來組合畫面，

21、為電視攝像機(jī)的設(shè)計(jì)打下了基礎(chǔ)，他也成了攝像機(jī)的發(fā)明者。這些都是電視技術(shù)的準(zhǔn)備階段。（2）電視播映的實(shí)驗(yàn)階段：1927年，美國(guó)的全電子式電視通過有線網(wǎng)絡(luò)把圖像和聲音從華盛頓傳到紐約。1928年，英國(guó)科學(xué)家貝爾德運(yùn)用機(jī)械掃描方式完成了電視畫面的完整組合及播送。成功地進(jìn)行了倫敦與紐約間的無線播出實(shí)驗(yàn)，傳出了靜止圖像，據(jù)說圖像是微弱的，質(zhì)量并不高，但畢竟他的這一實(shí)驗(yàn)成功了，所以貝爾德也被后人稱之為“電視之父”。1928年美國(guó)通用電氣公司的紐約實(shí)驗(yàn)臺(tái)播映了第一部電視劇。1935年，德國(guó)柏林的實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)曾經(jīng)播放過電視節(jié)目，但清晰度不高。在1936年8月柏林舉行的奧運(yùn)會(huì)上，首次用電視攝像的方式對(duì)世界性的重大

22、賽事進(jìn)行了實(shí)況報(bào)道，盡管只持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)，但在電視史上以及對(duì)現(xiàn)代體育的促進(jìn)、發(fā)展上有著重要的意義。這是電視播映的實(shí)驗(yàn)階段。（3）正式的電視播出：1936年11月，英國(guó)正式開辦電視廣播，定時(shí)播出電視節(jié)目，其圖像在當(dāng)時(shí)各國(guó)進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)中具有最高的清晰度，一般認(rèn)為，這是世界電視事業(yè)的開端。1938年初，美國(guó)、蘇聯(lián)開始進(jìn)行電視實(shí)驗(yàn)廣播。1938年蘇聯(lián)在莫斯科等地建臺(tái)，第二年正式播出。1939年，美國(guó)廣播公司NBC轉(zhuǎn)播了紐約世界博覽會(huì)的盛況。1941年，第一批商業(yè)電視臺(tái)獲準(zhǔn)開業(yè)。（4）電視事業(yè)的停滯與大發(fā)展階段第二次世界大戰(zhàn)前開辦電視的國(guó)家還有德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間這些國(guó)家的電視臺(tái)或完全停播，或

23、處于停滯狀態(tài)。1939年9月，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。除了美國(guó)有6家電視臺(tái)繼續(xù)播出外，其他各國(guó)的電視研究、生產(chǎn)、播送全部中斷。不過隨著第二次世界大戰(zhàn)的結(jié)束迎來了電視的大發(fā)展時(shí)期。1945年5月7日，蘇聯(lián)最先開始恢復(fù)電視播出，之后法國(guó)以及歐洲的其他國(guó)家紛紛開辦電視臺(tái)。戰(zhàn)后美國(guó)的電視臺(tái)迅速發(fā)展，一度發(fā)展到百余家，在政府的干涉下才得以控制。20世紀(jì)50年代初，美國(guó)電視業(yè)開始了新的高速發(fā)展期，并率先走向繁榮，這期間美國(guó)在電視技術(shù)上逐步取代英國(guó)成為領(lǐng)跑者。50年代末期，發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀跞坑辛穗娨暸_(tái)，20多個(gè)亞、非、拉美等第三世界國(guó)家也開辦了電視，并有了不同程度的發(fā)展。全世界開辦電視的國(guó)家達(dá)50個(gè)。70年代，大

24、多數(shù)國(guó)家建立了電視臺(tái)。1958年,北京電視臺(tái)開始實(shí)驗(yàn)播出,標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的誕生。伴隨著電視的普及與技術(shù)的更新，電視媒介不斷從低級(jí)走向高級(jí)、從單一向多樣化發(fā)展，至今仍處在變革之中。談到電視傳播科技的革新具有代表性的事物有：（1）彩色電視：彩色電視是攝取、傳送、接收彩色圖像的電視系統(tǒng)。它是依據(jù)三基色原理研制出來的。自然界的一切色彩都可以通過對(duì)紅、綠、藍(lán)三種基色光混合而模擬出來，因此電視技術(shù)也只要傳送和重現(xiàn)紅、綠、藍(lán)三個(gè)基色光信號(hào)，即可獲得彩色圖像。彩色電視的出現(xiàn)大大改進(jìn)了電視傳播的質(zhì)量，大大提升了電視的傳播效果。1954年美國(guó)全國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司，首次播出彩色電視節(jié)目。在此之后世界各

25、國(guó)相繼開播了彩色電視。為便于轉(zhuǎn)播和交換節(jié)目，各國(guó)曾多次討論統(tǒng)一電視制式(就是電視廣播中色彩編碼的使用方法)問題，但始終未能達(dá)成協(xié)議。于是國(guó)際上形成了3種彩色電視制式同時(shí)并存的局面。彩色電視機(jī)在哪國(guó)使用必須符合該國(guó)的黑白體制、彩色制式及頻道劃分，這樣才能保證接收機(jī)安全可靠地接收到良好的彩色圖像和伴音。目前世界上采用PAL制的國(guó)家最多。中國(guó)所采用的電視制式為PAL制。PAL制式是電視廣播中色彩編碼的一種方法。（2）衛(wèi)星電視：衛(wèi)星電視廣播是由設(shè)置在赤道上空的 HYPERLINK /view/52232.htm t _blank 地球同步衛(wèi)星，先接收 HYPERLINK /view/1839893.h

26、tm t _blank 地面電視臺(tái)通過衛(wèi)星地面站發(fā)射的電視信號(hào)，然后再把它轉(zhuǎn)發(fā)到地球上指定的區(qū)域，由地面上的設(shè)備接收供 HYPERLINK /view/8625.htm t _blank 電視機(jī)收看。采用這種方式實(shí)現(xiàn)的電視廣播就叫衛(wèi)星電視廣播。1962年7月美國(guó)發(fā)射了“電星一號(hào)”通信衛(wèi)星，它成功的在美洲和歐洲之間實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的傳送，但由于這顆衛(wèi)星不是同步衛(wèi)星，所以傳送有實(shí)踐的限制。1965年國(guó)際通訊衛(wèi)星組織的第一顆國(guó)際商用同步衛(wèi)星升空，這之后國(guó)際間新聞節(jié)目的交流與傳送變的更加快捷了。通訊衛(wèi)星最初在國(guó)與國(guó)、洲與洲之間進(jìn)行傳播，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的改進(jìn)、成熟以及效益的提高，價(jià)格日益低廉，在一些地域

27、廣闊、地形復(fù)雜、人口分布不均、語言差異大的國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)星也逐步得到采用，并成為一種日益普遍的電視覆蓋方式。（3）有線電視：有線電視是一種使用電纜作為介質(zhì)直接傳送電視、調(diào)頻廣播節(jié)目到用戶電視的一種系統(tǒng)。有線電視最早20世紀(jì)40年代的美國(guó)。當(dāng)時(shí)為了提高偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的收看效果，人們?cè)诟咛幵O(shè)立天線，將收到的信號(hào)通過有線電纜傳送到用戶家中。到了70年代，由于有線電視抗干擾性強(qiáng)、畫面清晰穩(wěn)定、頻道容量大等優(yōu)勢(shì)日益突出，因此廣泛應(yīng)用。之后，有線用戶不斷上升。到80年代，發(fā)達(dá)國(guó)家的有線用戶已經(jīng)占到整個(gè)用戶數(shù)量的一半以上。當(dāng)前電視技術(shù)還在不斷的向前發(fā)展，新設(shè)備不斷的涌現(xiàn)，比如，高清晰電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等

28、等，可以預(yù)見電視發(fā)展的新階段即將到來。（三）中國(guó)廣播電視也的誕生與發(fā)展1.1949年前中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展1949年錢的舊中國(guó)是半殖民地半封建社會(huì)。同近代中國(guó)早期的報(bào)刊由外國(guó)人創(chuàng)辦一樣，最早的廣播電臺(tái)也是外國(guó)人創(chuàng)辦的。 1922記者出身的美國(guó)人奧斯邦以日本華僑的資本在上海注冊(cè)了一家中國(guó)無線電公司，并與大陸報(bào)合辦了中國(guó)第一家無線電臺(tái)大陸報(bào)-中國(guó)無線電公司廣播電臺(tái)，1923年1月23日晚上首次廣播，節(jié)目以音樂娛樂為主，但是由于它是違法的私立電臺(tái)于4月關(guān)門。此后又有一些廣播電臺(tái)相繼開播。外國(guó)人在中國(guó)辦電臺(tái)，把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果傳入中國(guó)，使中國(guó)發(fā)展廣播事業(yè)走出了第一步。這批電臺(tái)除了經(jīng)商需要外，另一個(gè)目的就

29、是進(jìn)行西方思想文化滲透和帝國(guó)主義對(duì)華侵略宣傳。 中國(guó)自辦的第一批廣播電臺(tái)是官辦電臺(tái)。1924年8月交通部頒布裝用廣播無線電接收機(jī)暫行規(guī)則，成為中國(guó)第一部無線電法規(guī)，其中規(guī)定老百姓可以使用廣播收音機(jī)，并且準(zhǔn)備成立中國(guó)自己的無線電廣播電臺(tái)，1926年10月1日，中國(guó)自辦的廣播電臺(tái)-哈爾濱廣播電臺(tái)開始播音，創(chuàng)辦人是無線電專家劉瀚。和世界上第一座廣播電臺(tái)誕生的原因幾乎一模一樣，1927年3月19日，上海新新公司為推銷自制的礦石收音機(jī)，開辦了一座十分簡(jiǎn)陋的廣播電臺(tái)，這是中國(guó)第-座民辦廣播電臺(tái)，也是私營(yíng)的商業(yè)廣播電臺(tái)，內(nèi)容多為商業(yè)新聞和音樂，在上海地區(qū)是第一家完全由中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)。北洋軍閥統(tǒng)治時(shí)期，

30、全國(guó)約有收音機(jī)1萬多臺(tái)，生活在軍閥連年混戰(zhàn)中的貧苦百姓根本無錢購買。因此，廣播只能成為軍閥、官吏、富商和外國(guó)殖民者茶余飯后的消遣工具。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以前，民辦電臺(tái)一度繁榮，大約有70多座，其中半數(shù)以上集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海(四五十座)。當(dāng)時(shí)的民營(yíng)電臺(tái)就有專業(yè)臺(tái)的劃分-主要分教育電臺(tái)、商業(yè)性電臺(tái)和宗教性電臺(tái)，但大多數(shù)播送廣告與低級(jí)庸俗的娛樂節(jié)目。市場(chǎng)機(jī)制的無序作用十分明顯。 1928年8月1日，國(guó)民黨在南京創(chuàng)辦了中央廣播電臺(tái)，每天廣播三小時(shí)。不久又在杭州、北平、廣州上海等地陸續(xù)建立起20多座電臺(tái)。4年后，1932年11月國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)的發(fā)射功率加強(qiáng)，成為當(dāng)時(shí)亞洲最大的廣播電臺(tái)，這在舊中國(guó)的廣播

31、發(fā)展史上是一件大事?？箲?zhàn)勝利后，在革命根據(jù)地，人民廣播事業(yè)從無到有，克服了種種不利條件獲得了大發(fā)展。1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)開始播音，這一天成為中國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生日，標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的開始，從此，中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民有了完全屬于自己的聲音，廣播電臺(tái)成為中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民奪取革命勝利的有力武器。 1946年冬，延安新華廣播電臺(tái)更名陜北新華廣播電臺(tái)，1949年3月25日，陜北電臺(tái)跟隨中共中央遷入北平，更名為中央人民廣播電臺(tái)，成為全國(guó)廣播的中心。從此，中國(guó)人民的廣播事業(yè)進(jìn)入了全新的歷史階段。2.新中國(guó)的廣播電視事業(yè)二、電子媒體的傳播規(guī)律（一）電子媒體傳播過程中要遵循基本的新聞

32、規(guī)律新聞規(guī)律是規(guī)定新聞媒介功能和運(yùn)行模式的一個(gè)基本因素。新聞規(guī)律具有普遍性，適用于世界上任何一個(gè)國(guó)家、任何一類新聞媒介。任何媒介都要遵循新聞規(guī)律，廣播和電視也與其他的大眾傳播媒介一樣要遵循新聞規(guī)律。新聞規(guī)律是新聞傳播活動(dòng)本身固有的本質(zhì)聯(lián)系和發(fā)展的必然結(jié)果，在長(zhǎng)期的實(shí)踐的結(jié)果上總結(jié)出來的規(guī)律，新聞規(guī)律的特點(diǎn)具有客觀性（它客觀存在，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的）、普遍性（就是新聞規(guī)律適用于世界上的任何一個(gè)國(guó)家、任何一類的新聞媒介）、還有必然性（就是新聞規(guī)律是新聞傳播活動(dòng)本身固有的本質(zhì)聯(lián)系和發(fā)展的必然結(jié)果）等一些特點(diǎn)。眾所周知，新聞?dòng)袃蓚€(gè)基本特點(diǎn)：一是真實(shí)（真是發(fā)生和存在的事實(shí)），二是迅速（都是比較及時(shí)的

33、信息）。這一點(diǎn)已得到中外學(xué)者和報(bào)人的共同認(rèn)可。所以新聞報(bào)道必須完全真是，及時(shí)反映最新發(fā)生、發(fā)展的事態(tài)及其變動(dòng)，這是廣播電視新聞報(bào)道的一般規(guī)律?，F(xiàn)在我們國(guó)家處在轉(zhuǎn)型期，就是中國(guó)從文化大革命之后，經(jīng)過改革開放，經(jīng)濟(jì)逐漸走入正軌，各個(gè)部門正在打基礎(chǔ)的時(shí)期，但是基礎(chǔ)依然沒有打好。打這個(gè)基礎(chǔ)的過程就是咱們現(xiàn)在的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。 所以新聞報(bào)道不僅要反映實(shí)際，客觀報(bào)道，還有改造社會(huì)、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的任務(wù)。所以這就要求我們的報(bào)道在將新聞價(jià)值的同時(shí)也要注重宣傳價(jià)值，注重新聞價(jià)值。新聞價(jià)值指的是新聞事實(shí)本身的傳播價(jià)值，是衡量某個(gè)事實(shí)是否值得報(bào)道的客觀標(biāo)準(zhǔn)。就是凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，就是新聞本身之所以存在的

34、客觀理由。從受眾的角度看，新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的足以引起受眾普遍關(guān)注的素質(zhì)。從新聞報(bào)道的角度講，新聞價(jià)值是新聞從業(yè)者用來評(píng)價(jià)新聞事件是否值得報(bào)道的客觀標(biāo)準(zhǔn)，是指某個(gè)事實(shí)是否包含了構(gòu)成新聞的相關(guān)要素。新聞價(jià)值是新聞事實(shí)本身所包含的滿足社會(huì)需求的素質(zhì)的總和。一個(gè)客觀存在或發(fā)生的事實(shí)，能否成為新聞，然后被傳播，應(yīng)該取決于兩點(diǎn)：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，二是能否滿足人們的感官需要。在這里，所謂的公眾利益既包括經(jīng)濟(jì)利益，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益，而心理感官需求則是人們對(duì)事物的好奇、趣味等的心理滿足，當(dāng)然不是獵奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是滿足少數(shù)人需

35、要的感官刺激。 HYPERLINK /view/633835.htm t _blank 新聞價(jià)值要素包括真實(shí)性、時(shí)新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實(shí)所包含的價(jià)值要素越豐富，級(jí)數(shù)越高，新聞價(jià)值就越大。新聞價(jià)值作為選擇報(bào)道事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn) ，有下列要素：1.時(shí)新性：或稱時(shí)間性、新鮮性。指構(gòu)成新聞的事實(shí)必須在時(shí)間上屬于“新進(jìn)”發(fā)生的或正在發(fā)生的變動(dòng)；在內(nèi)容上新鮮、罕見或首次出現(xiàn)，不為人知。報(bào)道及時(shí)，內(nèi)容新鮮。事件發(fā)生和公開報(bào)道之間的 HYPERLINK /view/208622.htm t _blank 時(shí)間差越短，新聞價(jià)值越大；內(nèi)容越新鮮，新聞價(jià)值越大。2.重要性：指相關(guān)

36、事實(shí)與國(guó)計(jì)民生有密切的利害關(guān)系，且這種關(guān)聯(lián)性越大，則重要性越強(qiáng)。對(duì)國(guó)計(jì)民生的影響越大，就越重要，新聞價(jià)值也越大。特別是與廣大受眾切身利益休戚相關(guān)的事件受關(guān)注度則越高，新聞價(jià)值越大。3.接近性：指新聞事實(shí)在地理位置上與心理距離上都與受眾接近，包括地理上的接近，利害上的接近，思想上的接近，感情上的接近。凡是具有接近性的事實(shí)，其距離越小， HYPERLINK /view/188481.htm t _blank 受眾關(guān)心，新聞價(jià)值就大，反之則小。一般受眾總是關(guān)心自己周圍的、與自己有直接關(guān)聯(lián)的事情。有些新聞地理距離稍遠(yuǎn)，但心理距離相近，也就是說能引起心理共鳴的事件，受眾也十分關(guān)注。4.顯著性：新聞報(bào)道對(duì)

37、象 (包括人物、 團(tuán)體 、地點(diǎn)等) 的知名度越高，新聞價(jià)值越大。人的一般活動(dòng)、勝地的一般事件也能引起受眾的關(guān)注，有一定的新聞價(jià)值。5.趣味性：具有趣味性的事實(shí)，往往有新聞價(jià)值。奇聞?shì)W事，或生活中一些趣事，能引起人們的普遍關(guān)注或感情共鳴。任何一個(gè)事件，只要是有了時(shí)新性再加上重要性、接近性、顯著性或趣味性，就可能成為有價(jià)值的新聞。一個(gè)事實(shí)如果同時(shí)具備上述的要素越多，新聞價(jià)值就越大，就能引起受眾的關(guān)注就越多，影響力就越大。這些客觀標(biāo)準(zhǔn)規(guī)律是新聞報(bào)道中必須認(rèn)真掌握、靈活運(yùn)用的，對(duì)廣播電視同樣重要。新聞價(jià)值對(duì)于采訪、制作、編輯等新聞業(yè)務(wù)有直接的作用。在采訪前，記者依據(jù)新聞價(jià)值判斷某一新聞線索有無采訪的必

38、要；在采訪中，記者依據(jù)新聞價(jià)值估量獲得的各種事實(shí), 以便抓住要點(diǎn)，深入采訪；在制作中，記者依據(jù)新聞價(jià)值選取、組織、體現(xiàn)材料。編輯依據(jù)新聞價(jià)值審視新聞稿，決定稿件的取舍、修改以及版面設(shè)計(jì)或節(jié)目的安排。（二）廣播電視新聞在傳播中的特殊規(guī)律通過電子技術(shù)手段和設(shè)備報(bào)道客觀的實(shí)際就是廣播電視新聞的基本規(guī)律。但是作為電子媒體的廣播電視新聞也具有特殊的傳播規(guī)律，包括：直線律、順序律、近距離親切律、完整律、分立對(duì)位律等5種，其中直線律、順序律、完整律是廣播新聞的特殊規(guī)律：二、電子媒體的傳播規(guī)律 1遵循基本的新聞規(guī)律：時(shí)效性，重要性，接近性，顯著性，趣味性 2廣播電視新聞在傳播中的特殊規(guī)律直線律：時(shí)間順序直線傳

39、播順序律：事件發(fā)展的順序，“以前”的鏡頭可采用黑白圖像區(qū)分。完整律：報(bào)道聲音和意思的完整流暢。近距離親切律：家庭氛圍中傳播分立對(duì)位律：畫面與聲音的分立對(duì)位3對(duì)廣播電視從業(yè)人員的基本要求：黨性原則，真實(shí)性原則，思想性原則，社會(huì)效益第一原則，為受眾服務(wù)的原則。1.直線律：廣播電視新聞都是按時(shí)間順序直線傳播的，廣播新聞的聽眾只能沿著時(shí)間先后順序逐條收聽廣播節(jié)目，電視新聞的觀眾也只能按照時(shí)間段一條一條收看新聞。廣播電視新聞傳播的直線規(guī)律、線性傳播規(guī)律是受眾必須服從，不可改變的收聽規(guī)則，但是平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體就沒有這樣的擔(dān)心，受眾不感興趣的不愛看的節(jié)目可以跳過去。2.順序律：廣播電視新聞在表述事物的發(fā)展

40、過程的時(shí)候，要順著時(shí)間先后，不可打亂順序段落結(jié)構(gòu)，否則容易使聽眾或者觀眾產(chǎn)生歧義與內(nèi)容理解上的混亂。比如，廣播的評(píng)書，電視上的播的電視劇等都是按時(shí)間集數(shù)的順序播放的。而且在報(bào)道事件性新聞的時(shí)候，一般要按事態(tài)發(fā)展的順序來反映事件，不宜采用“金字塔”式的結(jié)構(gòu)。比如，廣播新聞中一些詞，諸如過去、現(xiàn)在等時(shí)間概念要清楚明白。電視報(bào)道中可以通過對(duì)畫面進(jìn)行技術(shù)處理來區(qū)別時(shí)間上的差異與先后，如“以前”的鏡頭可采用黑白圖像，在屏幕角上打上資料字樣提醒觀眾，而“現(xiàn)在”的鏡頭采用彩色畫面加以區(qū)分。比如，報(bào)道日本福島核電站事故的時(shí)候就是采用彩色和黑白的畫面來區(qū)分，爆炸之前的畫面用黑白的，爆炸之后的用彩色的方式來對(duì)比。

41、還有電視欄目，像相親類的節(jié)目非誠勿擾重播的時(shí)候電視屏幕的右上角上顯示“重播”或“復(fù)播”的字樣。3.完整律：人的聽覺對(duì)于聲音語言有一種完整性的要求，這種要求稱為完整律。它要求廣播電視報(bào)道中的人物講話聲或記者現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)話交流必須有完整的意思和段落，而且必須有完整性才有新聞價(jià)值，才會(huì)有傳播效果。以上這三個(gè)規(guī)律是廣播和電視共有的規(guī)律，下面的近距離親切律和分立對(duì)位律是電視媒介特有的規(guī)律。4.近距離親切律：是指電視傳播在家庭氛圍中面對(duì)面進(jìn)行，減少了距離與陌生感，主持人的話語聲情并茂增加了觀眾的親切感，就像自己人在跟你說話一樣的感覺。5.分立對(duì)位律：是指電視的畫面與聲音既分立又對(duì)位，相輔相成、有機(jī)結(jié)合。（三

42、）對(duì)廣播電視從業(yè)人員的基本要求每個(gè)媒介的工作人員都要以基本工作要求去做事，廣播電視從業(yè)人員也不例外，我國(guó)廣播電視工作者應(yīng)該遵循一些基本的從業(yè)原則：1.黨性原則：堅(jiān)持黨性原則與發(fā)揮廣播電視新聞工作者的主觀能動(dòng)性、積極性與創(chuàng)造性是一致的。不管是哪個(gè)媒介的從業(yè)人員都要遵循這樣一個(gè)規(guī)律，因?yàn)槲覀儑?guó)家是社會(huì)主義國(guó)家，不管是什么都要講黨性原則。2.真實(shí)性原則：對(duì)新聞從業(yè)人員來說這一原則非常重要，因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞報(bào)道的生命。每條最后與受眾見面的新聞，首先要求作者所報(bào)道的事實(shí)不管是細(xì)節(jié)、數(shù)字、引文的出處等等都要準(zhǔn)確無誤，對(duì)事實(shí)的描述、說明、解說要實(shí)事求是不夸大事實(shí)，也不縮小，不歪曲事實(shí)也不掩飾某些細(xì)節(jié)。3.思

43、想性原則：廣播電視的新聞要具有思想性，要切中時(shí)弊，有的放矢；運(yùn)用典型的事例，用事實(shí)說話，以小見大；同時(shí)將就唯物辯證法，防止片面性。4。社會(huì)效益第一原則：在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視具有事業(yè)與企業(yè)的雙重屬性，首先媒體是為社會(huì)主義服務(wù)的事業(yè)單位，同時(shí)它本身處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取效益，生存和發(fā)展，自負(fù)盈虧所以不講效益是不行的，但同時(shí)要兼顧好社會(huì)效益。現(xiàn)在只有提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，提升收聽率和收視率，擴(kuò)大社會(huì)影響力及社會(huì)效益才能獲取更多的廣告收入，但是不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益，搞“有償新聞”從而違反職業(yè)道德，那樣只能是極大地?fù)p害自身，是得不償失的一種做法。5.為受眾服務(wù)的原則：為受眾服務(wù)是所有媒

44、體的最重要的責(zé)任，為受眾服務(wù)的原則是我國(guó)新聞事業(yè)的根本宗旨所決定的。長(zhǎng)期以來我國(guó)的媒介大都被當(dāng)作政治宣傳的工具，一味地注重它的政治功能，卻忽視了其他的功能?，F(xiàn)在媒介的信息、娛樂功能不斷的增強(qiáng)，市場(chǎng)化的不斷深入強(qiáng)化了媒介對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)，只有重視受眾、提高為受眾服務(wù)的意識(shí)才能在這市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的傳播環(huán)境之下利于不敗之地。能不能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)直接關(guān)系到媒介的存亡。但是在貫徹這個(gè)原則宗旨的時(shí)候必須以正面的高尚健康的內(nèi)容去提高受眾的素質(zhì)和欣賞水平，而不要一味地迎合少數(shù)人的低級(jí)、庸俗不良的趣味。第二節(jié) 電子媒體的傳播特點(diǎn)和在體育傳播中的作用三、電子媒體的傳播特點(diǎn) 1廣播電視的傳播符號(hào)廣播的傳播符號(hào)語言：播

45、音語言，現(xiàn)場(chǎng)語言；口語化、通俗化。音響：除語言和音樂外的其它聲響。真實(shí)的和虛擬的；作用是加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，烘托氣氛，刻畫人物內(nèi)心，時(shí)空轉(zhuǎn)換。音樂：節(jié)目的標(biāo)識(shí)；節(jié)目的間隔與過渡；渲染情緒，烘托氣氛。電視的傳播符號(hào)屏幕文字語言：畫內(nèi)文字與屏幕文字；視、聽、讀三位一體，加深信息記憶深度。造型符號(hào)：形體、表情、服飾、色彩、空間、照片、鏡頭轉(zhuǎn)換節(jié)奏。 2廣播電視的主要報(bào)道方式主持人報(bào)道：播報(bào)：簡(jiǎn)單地直接告知 播講：文化素養(yǎng)，新聞意識(shí)；從容，平穩(wěn) 串連：文藝節(jié)目，主持人地靈活性 主持：策劃、采訪、編輯、報(bào)道、評(píng)說現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：現(xiàn)場(chǎng)制作播放，快速、直接、全面深度報(bào)道：多方面、多角度、多方位報(bào)道新聞事件一、電子媒體的傳

46、播特點(diǎn)（一）廣播電視的傳播符號(hào)咱們學(xué)過信息符號(hào)分為兩類，語言符號(hào)和非語言符號(hào)。語言符號(hào)指的是運(yùn)用概念，做出推理及判斷的抽象符號(hào)；語言符號(hào)又可分為聲音語言和文字語言兩類。語言符號(hào)傳播的特點(diǎn)是概念清晰、富有內(nèi)涵、邏輯性強(qiáng)、具有抽象概括性等特點(diǎn)。在人類傳播的歷史上，語言符號(hào)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位，作為信息傳播與交流思想感情的最主要的工具。非語言符號(hào)指的是聲音語言與文字語言以外的直接為人感覺器官所接受的各類表象符號(hào)。非語言符號(hào)又可分為很多種類：從傳送方式的角度，分為標(biāo)記語言、行動(dòng)語言、物體語言等。從接受雙方方式的角度，分為視覺符號(hào)和聽覺符號(hào)兩類。還包括嗅覺、味覺、觸覺符號(hào)，但是現(xiàn)在廣播和電視

47、運(yùn)用的都是視覺和聽覺符號(hào)。但是廣播與電視相比的話電視運(yùn)用的符號(hào)最為豐富多彩。1.廣播的傳播符號(hào)：語言、音響、音樂是廣播的主要傳播符號(hào)。（1）語言：語言是廣播新聞的最主要的傳達(dá)方式，廣播語言又可分為播音語言和現(xiàn)場(chǎng)語言兩類。播音語言是指廣播電臺(tái)播音員主持人的口述語言；現(xiàn)場(chǎng)語言是指記者在始發(fā)現(xiàn)場(chǎng)錄制或直接傳送的人物講話聲。在體育報(bào)道當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)語言能更好地傳達(dá)體育競(jìng)賽的現(xiàn)場(chǎng)，而播音語言對(duì)體育傳播來講只是賽后的評(píng)述及賽前的分析為主。（2）音響：音響是指除了語言和音樂之外的其他聲響。包括自然環(huán)境、動(dòng)物以及人發(fā)出的各種聲音。音響聲音又可分為真實(shí)的和虛擬的兩種。廣播報(bào)道當(dāng)中的音響必須是真是的，必須是實(shí)地采錄的

48、、絕不能虛擬和模仿，不能任意的夸大和渲染。音響效果有很強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力，它能加強(qiáng)廣播報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。因?yàn)楸普娴囊繇懩苁孤牨姰a(chǎn)生身臨其境的感覺，比如，體育傳播當(dāng)中解說員的驚呼聲、觀眾的歡呼聲以及運(yùn)動(dòng)員的腳步聲和擊球聲的渲染和增添受眾的臨場(chǎng)感和緊張的情緒。音響也能渲染和烘托環(huán)境氣氛，球場(chǎng)的觀眾的歡呼聲等。音響還能表現(xiàn)時(shí)空的轉(zhuǎn)換，刻畫人物的形象及其內(nèi)心。（3）音樂：作用，充當(dāng)節(jié)目的標(biāo)識(shí)，比如，music radio和93.6汽車廣播都有自己的特定的標(biāo)識(shí)性的音樂，聽眾也可以通過音樂來區(qū)分收聽喜愛的節(jié)目。音樂也可以是節(jié)目的間隔與過度，不管是新聞報(bào)道或是賽事直播都可以用音樂來進(jìn)行內(nèi)容上的分隔，使聽眾舒緩一

49、下情緒，比如，music radio正點(diǎn)的時(shí)候都會(huì)播放它的標(biāo)識(shí)性的音樂。2.電視的傳播符號(hào)電視的傳播符號(hào)除了有聲語言、音響、音樂之外還有屏幕文字語言與造型符號(hào)兩大類。（1）屏幕文字語言：也分為兩類，畫內(nèi)文字和屏幕文字。畫內(nèi)文字指的是新聞采集過程中攝錄的文字，有畫龍點(diǎn)睛突出主旨的作用。屏幕文字是指根據(jù)新聞報(bào)道的需要，在后期的編輯中疊加到屏幕上的。屏幕文字的表現(xiàn)形式主要有四類：1.標(biāo)題式或是提要式字幕，一般是打在屏幕的邊緣或下方，這種情況在正式的新聞報(bào)道中采用的最多，像先在的新聞?lì)l道的新聞報(bào)道下面都有相應(yīng)的屏幕文字。2.插入式行進(jìn)式字幕：就是為了播報(bào)最新的發(fā)生的最新的重大事件，又不打亂原有節(jié)目的播

50、出，可以在屏幕的下方穿插一行移動(dòng)的字幕，以一句話新聞或簡(jiǎn)訊的形式播報(bào)最新消息。這種報(bào)道形式在大型的賽事轉(zhuǎn)播當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，特別是奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，直播比賽的同時(shí)把其他重要比賽的進(jìn)展和結(jié)果以及我國(guó)的獎(jiǎng)牌情況以飛行字幕的方式即使做了簡(jiǎn)要的播報(bào)，以利于觀眾能得到更多更及時(shí)的消息。3.整屏文字閱讀式字幕：就是整個(gè)屏幕展現(xiàn)的都是文字，并逐步的向上移動(dòng)以利于觀眾閱讀，一般是報(bào)道政策、法律文件、通告、聲明、決定等等重要文件的時(shí)候使用。4.注釋式字幕：就是屏幕上的人物談話用文字形式在底下同步播出。（特別是中國(guó)很多地方都有自己的方言，很多地方的方言很復(fù)雜大多聽不懂的情況下，或者是采訪外國(guó)人的時(shí)候都使用這樣的字

51、幕）注釋式字幕主要也對(duì)畫面中出現(xiàn)的談話的人物的姓名、身份、植物以及地點(diǎn)、時(shí)間等配以文字說明。電視屏幕的文字的使用，試、聽、讀三位一體，極大地加深了信息記憶深度。有學(xué)者指出，就人的信息接受能力而言，閱讀文字能記住10%，收聽文字能達(dá)到20%，看畫面能記住30%，邊聽邊看能記住50%。在電視節(jié)目當(dāng)中隨時(shí)插入屏幕文字新聞，保證了重大新聞的時(shí)效性。因?yàn)殡娨暪?jié)目是按照規(guī)定的時(shí)間和順序來播出，以利于觀眾有選擇的按時(shí)間順序來收看，否則會(huì)引起混亂，比如，如果為了播出重大的及時(shí)信息而打破原有的節(jié)目順序會(huì)招致觀眾的反感，但是把即使信息呢以字幕的新聞的方式插入播出既保證了原有節(jié)目按正常順序播出，又可以及時(shí)傳送最新消

52、息，兩全其美，大大提高了電視傳播新聞的效率與價(jià)值。但是電視屏幕文字的顯示也非常的講究，字幕的保留時(shí)間不要太長(zhǎng)，以免干擾畫面和聲音；插入式的字幕呢要適中、顏色要醒目，移動(dòng)的速度也不能太快，必要的時(shí)候要重復(fù)幾次；而且字幕顯示時(shí)間一般應(yīng)該在圖像與聲音出現(xiàn)以后的810秒內(nèi)，以此來強(qiáng)化聲像效果。（2）電視造型符號(hào)：電視圖像離不開造型符號(hào)，包括形體符號(hào)、表情符號(hào)、服飾符號(hào)、色彩符號(hào)、空間符號(hào)、圖標(biāo)符號(hào)、新聞?wù)掌聊环?hào)、節(jié)奏符號(hào)等。1.形體符號(hào)：人類對(duì)事物的感知首先是源于對(duì)形體的感知上，就是外表、形體，所以在所有的這些符號(hào)當(dāng)中形體符號(hào)是最基本的，所以對(duì)體育傳播來講，全方位展示和把握住運(yùn)動(dòng)員的形體動(dòng)作是成功

53、報(bào)道的關(guān)鍵。2.表情符號(hào)：人的表情十分的豐富。在激烈的競(jìng)技比賽當(dāng)中能捕捉到運(yùn)動(dòng)員流露出的各種各樣的表情，是最吸引觀眾的。3.服飾符號(hào)：服飾也是一種語言，一種表現(xiàn)形式，不同的服飾代表著不同的民族、國(guó)家、愛好、季節(jié)等，比如大型比賽的時(shí)候各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員穿的衣服都不同，很吸引觀眾，觀眾很關(guān)注哪個(gè)國(guó)家的衣服最好看，穿的什么顏色的衣服等等。4.色彩符號(hào)：電視媒介運(yùn)用色彩很常見，比如，運(yùn)動(dòng)員得獎(jiǎng)的時(shí)候，特別是升國(guó)旗奏國(guó)歌的時(shí)候，國(guó)旗和運(yùn)動(dòng)員相互映襯，這時(shí)候哦色彩的運(yùn)用就非常的重要。5.空間符號(hào)：是指各種事物之間的空間距離反映出人與人之間的關(guān)系及情緒，體育傳播為例，運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)勝對(duì)手之后與隊(duì)友，教練員，愛人擁抱

54、是就反映出他們的喜悅之情。6。圖表符號(hào)：圖標(biāo)符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，電視新聞中經(jīng)常用它來表述一定的資料、數(shù)據(jù)與比例等。以體育報(bào)道為例，世界杯的抽簽，各組的對(duì)陣形式這些都以圖標(biāo)與文字的方式來報(bào)道。7.新聞?wù)掌聊环?hào)：新聞?wù)掌氖褂寐试絹碓礁撸驗(yàn)楹芏鄷r(shí)候圖像資料還沒有做出來的情況下，只能做口播新聞，所以在主持人口播的過程當(dāng)中可以在主持人的后面或者是旁邊附一些相關(guān)的照片以增加新聞的信息量來豐富畫面，幫助觀眾理解新聞內(nèi)容。8.節(jié)奏符號(hào)：是指電視畫面鏡頭轉(zhuǎn)換的節(jié)奏快慢。隨著現(xiàn)在人們生活節(jié)奏的加快電視畫面鏡頭的轉(zhuǎn)換節(jié)奏也越來越快了，特別是體育是動(dòng)態(tài)的實(shí)體，有強(qiáng)烈的動(dòng)感，所以隨著電視畫面鏡頭轉(zhuǎn)換的加快觀眾也跟著緊

55、張和激動(dòng)。特別是現(xiàn)在的賽事當(dāng)中經(jīng)?？吹揭恍╃R頭切換極快的宣傳片和廣告，從而增加比賽的緊張感和刺激程度。對(duì)鏡頭切換的手段的運(yùn)用來把握?qǐng)?bào)道的節(jié)奏、調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。（二）廣播電視的主要報(bào)道方式隨著廣播電視的發(fā)展，現(xiàn)在廣播電視的新聞報(bào)道方式也發(fā)生了巨大的變化，原先是只是播音員拿著稿子在念，但是現(xiàn)在都是思維敏捷、見識(shí)多廣、妙語連珠的主持人在把握節(jié)目，節(jié)目播報(bào)的形式發(fā)生了很大的變化，很隨意的、聊天式的主持風(fēng)格為觀眾所喜愛。原先是就從一條線索當(dāng)中報(bào)道新聞，現(xiàn)在是立體的全方位多角度的報(bào)道新聞，而且有動(dòng)態(tài)的畫面；（比如，日本福島核電站事故的報(bào)道，真是全方位的報(bào)道方式，從福島核電站的歷史衍生到1986年烏克蘭切爾

56、諾貝利核電站事故的回顧等）；還有原先新聞報(bào)道講究快，但是現(xiàn)在要求向縱深發(fā)展，深度報(bào)道的方式運(yùn)用的很多。這些都是隨著現(xiàn)在廣播電視的發(fā)展而改變的新聞報(bào)道的方式。1.主持人報(bào)道形式：主持人指的是具有采，編，播，控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個(gè)相對(duì)固定的節(jié)目當(dāng)中作為主持者和播出者。主持人節(jié)目形式最先在廣播當(dāng)中出現(xiàn)，一開始是為了娛樂節(jié)目的串聯(lián)，現(xiàn)在主持人發(fā)展到新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、解說與評(píng)論相結(jié)合。主持人報(bào)道形式最早始于1928年荷蘭對(duì)外廣播中的快樂的電臺(tái)，它是由若干個(gè)專題組成的雜志式的節(jié)目，中間用音樂或者是主持人的充滿生活氣息的內(nèi)容輕松愉快的消息的傳達(dá)為主，很受聽眾的歡迎。到了20世紀(jì)30年代，娛樂節(jié)目贏得了大批聽眾

57、，也造就了大批以自我表演為主的節(jié)目主持人，特別是隨著廣播的迅猛發(fā)展和地位的提升，新聞報(bào)道占據(jù)了頭等重要的地位，廣播電臺(tái)越來越注重對(duì)重大事件的及時(shí)報(bào)道，廣播評(píng)論員應(yīng)運(yùn)而生。電視節(jié)目的主持人形式誕生于美國(guó)，也是首先在娛樂節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)的。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后日益成熟的廣播節(jié)目主持人模式給當(dāng)時(shí)的電視業(yè)以啟發(fā)，二戰(zhàn)后恢復(fù)播出的一些電視臺(tái)開始選擇受眾歡迎的電臺(tái)主持人來做電視新聞節(jié)目。美國(guó)的電視臺(tái)大多都是商業(yè)性質(zhì)的，電視也要在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，所以必須以新穎的節(jié)目形式和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容來吸引觀眾，而有個(gè)性特點(diǎn)的主持人和有個(gè)性特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容特別吸引觀眾的眼球，所以這個(gè)時(shí)候強(qiáng)調(diào)主持人個(gè)性的電視節(jié)目開始

58、走向成熟，并且最早在娛樂節(jié)目中嘗試。隨著電視機(jī)的日益普及和節(jié)目主持人形式的影響，電視的新聞節(jié)目主持人開始出現(xiàn)。1952年，美國(guó)的CBS廣播公司的新聞制片人唐 休伊特想改變以往那種由播音員念新聞的做法，而改讓一位記者出身、采訪能力強(qiáng)的人擔(dān)任主持節(jié)目報(bào)道的工作，這個(gè)主持者可以將有關(guān)記者的報(bào)道串聯(lián)在一起，進(jìn)行較連續(xù)和完整的報(bào)道，也可以用自己語言進(jìn)行分析、解說或評(píng)論，他是集記者、編輯、播音員和評(píng)論員于一身的節(jié)目主持人和這樣一個(gè)主持人報(bào)道節(jié)目的方式。（唐休伊特在電視新聞界創(chuàng)下無數(shù)豐功偉績(jī)，從事新聞業(yè)長(zhǎng)達(dá)60年的唐-休伊特，曾經(jīng)是許多新聞主播心中的偶像以及導(dǎo)師，并且為美國(guó)以及電視史立下了很多里程碑，在19

59、48年，唐-休伊特打造了第一檔新聞直播節(jié)目，并在1963年制作了第一檔30分鐘新聞節(jié)目。唐-休伊特的改革和創(chuàng)新，為推動(dòng)美國(guó)新聞事業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。）與廣播相比，電視有著自身的優(yōu)勢(shì)，它聲畫并茂，可以使坐在家中的觀眾有一種面對(duì)面的直接交流感，從而有極大的激發(fā)情感的效果，比電臺(tái)的廣播更容易產(chǎn)生“自己人”效應(yīng)。因此說電視節(jié)目主持人晚于廣播節(jié)目主持人出現(xiàn)卻又快于電波節(jié)目主持人的發(fā)展。在我們國(guó)家節(jié)目主持人起步較晚，但是發(fā)展卻很快。咱們國(guó)家對(duì)廣播電視節(jié)目主持人做過的定義就是“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)中以某一個(gè)人的身份在話筒前或攝像機(jī)前主持某個(gè)固定節(jié)目的播講者，是一臺(tái)節(jié)目的串聯(lián)人，處于節(jié)目的主導(dǎo)地位，是某個(gè)節(jié)目

60、制作群體的中心人物。他的特征不是照本宣科，而是具有創(chuàng)造性的臨場(chǎng)發(fā)揮才能。節(jié)目主持人或是參與采編、制作全過程的節(jié)目的主要編輯和制作者，或是部分參與節(jié)目的編輯或制作?！彼鞒秩瞬粌H是一種播出方式，它也代表著當(dāng)今世界廣播電視先進(jìn)水平的模式。我們國(guó)家的廣播電視業(yè)經(jīng)過不斷的發(fā)展，造就出了集中主持人模式“（1）播報(bào)模式：這種模式屬于最簡(jiǎn)單最直接的告知，多見于各類專欄節(jié)目和綜藝節(jié)目當(dāng)中，比如，央視的新聞聯(lián)播、等。這種模式是節(jié)目編導(dǎo)按主持人節(jié)目的包裝方式進(jìn)行的運(yùn)作，以“我”為傳播載體，講究語言的交流感，只是為了節(jié)目的串聯(lián)的需要，在這種報(bào)道模式當(dāng)中，主持人的個(gè)性觀點(diǎn)得不到展現(xiàn)，地位比較被動(dòng)，無法體現(xiàn)自己的新聞意