8月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線下篇）

1、8月/1-8月中國(guó)家電市場(chǎng)各品類零售額市場(chǎng)規(guī)模52531813514171653311630.5-5.6%3.8%-15.9%-10.1-%14.0%-26.9%-22.5%-38.8%19.5%-33.4%50.7%-61.3%-30.4% -21.2%-39.1%冰冷洗空廚電燃小洗單微凈凈吸掛箱柜衣調(diào)電熱熱家碗功蒸化水塵燙機(jī)電機(jī)能烤器器器機(jī)微復(fù)蒸合烤機(jī)2020年8月中國(guó)家電市場(chǎng)分品類線下推總 零售額規(guī)模及同比情況零售額（億元）同比數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，廚電包含油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜，小家電包含電飯煲、電磁爐、電壓 力w鍋w、w豆.a漿v機(jī)c-、m料r理.c機(jī)o、m電水壺、榨汁機(jī)。30

2、73720062820688103119272520981204-17.6%-24.2%-27.0%-34.5%-24.8%-36.4%-33.9%-39.2%8.8%-30.1%75.5%-68.2%-42.7%-28.0%-39.5%冰冷洗空廚電燃小洗單微凈凈吸掛箱柜衣調(diào)電熱熱家碗功蒸化水塵燙機(jī)電機(jī)能烤器器器機(jī)微復(fù)蒸合烤機(jī)2020年1-8月累計(jì)中國(guó)家電市場(chǎng)分品類線下推總 零售額規(guī)模及同比情況零售額（億元）同比-3-8月/1-8月中國(guó)家電市場(chǎng)各品類高端品零售額占比49.1%33.5%45.6%23.0%33.7%40.4%41.1%33.1%22.3%38.5%53.1%32.0%33.4%

3、48.5%5.4%-5.2%5.9%-1.5%5.5% 5.1% 2.1%-2.7% -4.4%9.7%5.4%1.3%8.8%13.4%冰冰洗空油電燃小洗微電凈凈吸箱柜衣調(diào)煙儲(chǔ)氣家碗波烤化水塵機(jī)機(jī)水熱電機(jī)爐箱器器器熱水水器 器2020年8月中國(guó)家電線下市場(chǎng)分品類 高端品零售額占比及同比增幅高端占比同比增幅高端定義：彩電：6000+冰箱6000+；掛機(jī)4000+&柜機(jī)9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣機(jī)（3000+波w輪w、w5.0a0v0c+-滾m筒r）.c；om油煙機(jī)5000+；電熱3000+，燃熱4000+；凈水器5000+，凈化器5000+；洗碗機(jī)8000+；微波爐1500+；電

4、烤箱7000+；吸塵器3000+。48.9%29.9%45.5%24.3%32.3%37.8%39.6%32.5%23.1%33.2%48.1%36.3%29.4%46.5%3.5%-0.6%6.5%-4.2%2.9% 2.2%-1.2% -0.9%-5.1%6.9%1.8%-0.9%10.3%10.5%冰冰洗空油電燃小洗微電凈凈吸箱柜衣調(diào)煙儲(chǔ)氣家碗波烤化水塵機(jī)機(jī)水熱電機(jī)爐箱器器器熱水水器 器2020年1-8月中國(guó)家電線下市場(chǎng)分品類 高端品零售額占比及同比增幅高端占比同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-4-1-8月中國(guó)家電市場(chǎng)各品類重點(diǎn)技術(shù)滲透率2020年1-8月中國(guó)家電線下市場(chǎng)分品類重點(diǎn)

5、技術(shù)滲透率及同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)-5-87.6%66.2%37.4%71.9%91.1%40.7%46.9%67.9%89.2%73.1%62.5%91.2%21.8% 5.4%91.3%87.6%52.4%70.7%98.4%91.1%32.2%74.7%39.4%95.5%76.9%53.6%81.8%44.8%4.8%-0.1%1.6%7.0% 3.7%-0.5%9.0%14.6%5.4% 8.5%16.5%6.3%1.3% 0.8%2.7% 4.6%-21.7%11.6%0.2%-3.8%11.2%8.8% 8.4%1.4% 2.1%5.9%15.3%-2.7%變頻玻

6、璃智能400L+變頻智能洗干一體10KG+變頻節(jié)能智能大風(fēng)量自清潔WIFI液晶速熱智能防凍恒溫智能零冷水IH電飯煲IH電壓力鍋破壁機(jī)大清潔量APP控制大通量雙出水冰箱洗衣機(jī)空調(diào)燃?xì)鉄崴餍〖译妰艋鲀羲饔蜔煓C(jī)銷額占比電儲(chǔ)水熱水器同比增幅冰箱：十字結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)超過(guò)2%，結(jié)構(gòu)升級(jí)驅(qū)動(dòng)線下均價(jià)同比大漲中國(guó)冰箱線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)冰箱線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比2,3532,9006,0017,64218,2076,7235,6454,6530.8%-5.7%10.9%-6.2%8.8%-1.8%1.2%7.6%風(fēng)冷兩 門風(fēng)冷三 門四 門五 門六 門十字四 門對(duì)開 門線下整 體均價(jià)（元）同比（%）

7、-7-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)冰箱：海爾席位數(shù)持續(xù)提升，西門子TOP1對(duì)開下探至5K-中國(guó)冰箱線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-8-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中國(guó)冷柜8月線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)冷柜：高端環(huán)比下滑，酒柜均價(jià)大幅下降中國(guó)冷柜8月線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比1,2253,1282,2171,4192,274 1,6052,374 2,6891,672-1.4%-6.3%1.8%2.9%-4.4%0.7%-22.6%7,1293.9%-3.5% -0.7%小大冰大立雙酒商商變冷冷吧冷式溫柜用用溫凍凍凍冷柜冷冷柜柜柜小凍藏凍冷柜柜柜藏均價(jià)（元）同比（

8、%）數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中國(guó)冷柜8月線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)冷柜：TOP機(jī)型均價(jià)市占上升，海爾占據(jù)主力機(jī)型半壁江山數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)高端市場(chǎng)份額環(huán)比提升，滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)帶動(dòng)行業(yè)均價(jià)同比提升中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)7391,2432,3043,5965,4453,3260.0%5.3%-10.4%0.8%0.2%5.8%/單雙 缸定頻波 輪變頻波 輪滾筒單 洗洗烘一 體行 業(yè)中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比均價(jià)（元）同比（%）注：圖中紅色區(qū)域?yàn)榄h(huán)比下降的細(xì)分市場(chǎng)-13-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)海爾引領(lǐng)

9、線下市場(chǎng)，暢銷機(jī)型多以滾筒為主中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-14-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)空調(diào)：變頻柜機(jī)環(huán)比份額提升，線下整體均價(jià)結(jié)構(gòu)性回升中國(guó)空調(diào)線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)空調(diào)線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比2,8681,9667,0564,8633,0912,1527,7364,9313,499-3.8%-9.4%-11.4%1.0%-10.0% -6.7% -8.1% -8.2%-2.0%掛機(jī)變 頻掛機(jī)定 頻柜機(jī)變 頻柜機(jī)定 頻掛機(jī)一 級(jí)掛機(jī)三 級(jí)柜機(jī)一 級(jí)柜機(jī)三 級(jí)整體市 場(chǎng)均價(jià)（元）同比（%）-16-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)空調(diào)：相比

10、上月，行業(yè)top20機(jī)型中海爾機(jī)型個(gè)數(shù)提升中國(guó)空調(diào)線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-17-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)油煙機(jī)：高端市場(chǎng)價(jià)格回調(diào)，腰圍部市場(chǎng)增勢(shì)可喜中國(guó)油煙機(jī)線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)油煙機(jī)線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比3,2116,4302,9031,4573,3303,0381,1733,411-1.4%-13.0%93.0%-2.8% 2.1%156.9%5,424 14.6% 53,.724%8 -0.2% 5.7%T型超頂弧近跨潛塔中總薄側(cè)形吸界吸形式計(jì)低雙式式 吸吸均價(jià)（元）同比（%）-19-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)油煙機(jī)：法迪歐新品

11、進(jìn)入TOP20，方太新品繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)中國(guó)油煙機(jī)線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-20-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)電熱：50-59L容積段環(huán)比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升中國(guó)電熱水器線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)電熱水器線下市場(chǎng)重點(diǎn)技術(shù) 銷額占比及同比變化92.3%90.2%21.2%3.3%6.9%4.2%液 晶速 熱Wi-Fi控 制占比同比-22-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)電熱水器：A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳中國(guó)電熱水器線下市場(chǎng)銷額占比TOP20機(jī)型明細(xì)-23-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)燃?xì)鉄崴鳎?3L+產(chǎn)品環(huán)比上升

12、，零冷水占比上升10.9%中國(guó)燃?xì)鉄崴骶€下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)75.0%98.3%15.6%34.4%0.1%13.4%13.8%10.9%防 凍恒 溫Wi-Fi控 制零冷 水中國(guó)燃?xì)鉄崴骶€下市場(chǎng)重點(diǎn)技術(shù) 銷額占比及同比變化占比同比-25-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)燃?xì)鉄崴鳎焊髌放聘?jìng)爭(zhēng)激烈，防凍、恒溫功能受市場(chǎng)歡迎中國(guó)燃?xì)鉄崴骶€下市場(chǎng)銷額占比TOP 20機(jī)型明細(xì)-26-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)洗碗機(jī)：9套&13套占比環(huán)比上升，獨(dú)嵌兩用&嵌入式產(chǎn)品均價(jià)同比上升中國(guó)洗碗機(jī)線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)洗碗機(jī)線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比6,3205,086

13、6,5767,3362,392-0.1%10.2%7.2%-2.1%-4.9%抽屜 式獨(dú)嵌兩 用嵌入 式水槽 式臺(tái) 式均價(jià)（元）同比（%）-28-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)洗碗機(jī)：西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好中國(guó)洗碗機(jī)線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-29-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)電飯煲：線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)電飯煲均價(jià)同比提升中國(guó)電飯煲線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)電飯煲線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比811271564-4.5%-1.5%10.1%IH加熱底盤加熱行業(yè)均價(jià)（元）同比（%）-31-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 電飯煲：暢銷機(jī)

14、型以IH方煲為主中國(guó)電飯煲線下市場(chǎng)TOP 10機(jī)型明細(xì)-32-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)料理機(jī)：破壁&攪拌均價(jià)雙雙下滑中國(guó)料理機(jī)線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)料理機(jī)線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比1761,069897-3.1%-20.3%-8.0%攪拌 機(jī)破壁 機(jī)行 業(yè)均價(jià)（元）同比（%）-34-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)料理機(jī)：暢銷機(jī)型以中高端及高端破壁機(jī)為主中國(guó)料理機(jī)線下市場(chǎng)TOP 10機(jī)型明細(xì)-35-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)凈水器：線下大通量市場(chǎng)高端占比提升，拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)走高中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)反滲透凈水器線下市場(chǎng)

15、分產(chǎn)品 均價(jià)及同比3,1093,7452,6774,0563,9155,0227,4254,2749.8%2.2%-1.7%-7.2%-24.2%16.8%-15.0%9.2%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 業(yè)均價(jià)（元）同比（%）-37-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)凈水器：線下市場(chǎng)5000+以上上榜產(chǎn)品多，線下市場(chǎng)依然以高端為主中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-38-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)凈化器：凈化器線下依然沒(méi)有明顯起色，市場(chǎng)基本維持中國(guó)凈化器線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)

16、構(gòu)中國(guó)家用凈化器線下市場(chǎng)分產(chǎn)品均價(jià)及同比20.2%-17.2%-17.6%-13.8%-8.9%-6.1% -5.3% -5.5%5.5%-2.0% 0.3%0-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-549550-5996002,825 1,554 2,122 1,456 2,148 2,884 4,729 3,086 4,067 4,832 3,429行 業(yè)均價(jià)（元）同比（%）-40-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)凈化器：科沃斯線下銷售占比得到極大提升，兩款機(jī)型上榜中國(guó)凈化器線下市場(chǎng)TOP 20機(jī)型明細(xì)-41-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)吸塵器：機(jī)器人、立式、洗地機(jī)等細(xì)分品類均價(jià)上漲顯著中國(guó)吸塵器線下市場(chǎng)產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國(guó)吸塵器線下市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品類型 均價(jià)及同比2709162,160 2,9556441,008 2,3825527993,19160.0%-2.9%12.1%-16.6% -8.1% -12.5%-46.4%-0.1%41.4%車除機(jī)立手桶推拖臥洗載螨器式持式桿把式地 式機(jī)人式式機(jī)均價(jià)（元）172.4%同比（%）-43-數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)市場(chǎng)羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)吸塵器：新品更受消費(fèi)者青睞，TOP10機(jī)型有八款均為今年新品中國(guó)吸塵器線下市場(chǎng)TOP 10機(jī)型