彩電行業(yè)市場調(diào)查報告

1、Word - 3 -彩電行業(yè)市場調(diào)查報告壓力之下，整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點仍在，主要體現(xiàn)在以下四點：1）外資品牌的反擊：2022年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。2）三大顯示技術(shù)，都在路上：OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速進(jìn)展。目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。海信則樂觀布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加

2、入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。同時三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點正在到來。3）大尺寸界限不斷被刷新：中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。65”及以上大尺寸將成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。4）“形像”產(chǎn)品逆勢增長：消費升級是中國電視市場的主旋律，2022年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍舊在增加，創(chuàng)新

3、外觀以及高端顯示的市場滲透率有較大提升。【時勢】估計面板價格在下半年有望消失回落，面板價格下降在肯定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷供應(yīng)操作空間。估計下半年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)2612萬臺，同比下降4.6%，下降幅度較上半年收窄。長期來看，市場需求仍有肯定釋放空間，一方面是來自彩電更新年限縮短帶來的更新需求的增長，另一方面是中國一部分發(fā)達(dá)地區(qū)的市場保有量仍較低，有較大的增長潛力。過去幾年市場的高速增長，離不開電商的拉動，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的信息不對稱、提高了運營效率，但隨著網(wǎng)民紅利的消退、流量轉(zhuǎn)化成本的增長，電商的增長遇到瓶頸，而線下的門店也開頭加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，將來線上線下將達(dá)到一種平衡狀態(tài)，從群體性必死的話題到個體性的優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)價格互通、商品互通、服務(wù)互通是彩電“新零售”的主要方向。低價刺激的時代過去了，消費升級正在為新一輪增長拓寬邊界。消費需求漸漸的由生存型、物質(zhì)型轉(zhuǎn)向進(jìn)展型與服務(wù)型，高附加值成將來主要發(fā)力點。隨著產(chǎn)品概念的顛覆和融合，新技術(shù)、新概念、新形態(tài)的多元化產(chǎn)品也將會滿意多元化的消費需求。在內(nèi)容服務(wù)方面，付費市場教育逐步完善，大屏運營集約平臺的搭建也正在進(jìn)行中，從閉環(huán)到開環(huán)實現(xiàn)產(chǎn)品的