展示設(shè)計(jì)櫥窗調(diào)研報(bào)告

1、展示設(shè)計(jì)櫥窗調(diào)研報(bào)告一、櫥窗展示表現(xiàn)與處理方式單從平面手法上來(lái)講，櫥窗展示可以運(yùn)用明亮的顏色突出活躍吸引人的特質(zhì)，用簡(jiǎn)化的圖案讓觀者一目了然。因?yàn)檫@類廣告距離受眾視線較遠(yuǎn)，色塊較文字更具沖擊力。但櫥窗的展示空間還隱藏著許多其他的因素，或單純,或復(fù)雜。除了實(shí)質(zhì)的面積外，格局的配置，比例的調(diào)整，材料的選擇與光線的安排都制約著視覺(jué)的張力。因此，設(shè)計(jì)師要將與這一品牌形象相關(guān)的所有設(shè)計(jì)因素放在整體的范圍內(nèi)來(lái)考慮，才能形成所要展示內(nèi)容的一種固有特征或全局印象，才能通過(guò)展示把品牌或產(chǎn)品的“性格”“魅力”展現(xiàn)給大眾。不同企業(yè)或產(chǎn)品必然被不盡相同的因素制約，根據(jù)其表現(xiàn)形式可理解其運(yùn)作手段。1、直白型最直接的展示

2、往往以純色為背景，沒(méi)有眩目的色彩，夸張的口號(hào)，甚至裝飾物，只有強(qiáng)光照射的產(chǎn)品平行排列，沒(méi)有主次，沒(méi)有虛實(shí),從而使產(chǎn)品的材質(zhì)、樣式、制作毫不修飾地展現(xiàn)在眼前。這是一種自然的寫實(shí)表現(xiàn)，可以達(dá)到直接迅速的表達(dá)效果。單純的布局彰顯了品牌簡(jiǎn)潔統(tǒng)一、冷靜沉著的特質(zhì)，使產(chǎn)品在觀者心中形成一種優(yōu)雅而非華貴的印象,讓突出的產(chǎn)品形象自我表現(xiàn)是這類設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。2、敘事型逼真的道具、夢(mèng)幻的燈光、如話劇般的場(chǎng)景這樣的櫥窗把顧客當(dāng)作觀眾，生動(dòng)地?cái)⑹鲋c商品有關(guān)或無(wú)關(guān)的故事。豐富的視覺(jué)效果不但不會(huì)打擾觀眾欣賞商品的雅興,反而增添了耐人尋味的情趣，讓人不自覺(jué)放慢腳步,緩緩踱進(jìn)店里。這時(shí)顧客身心愉悅地購(gòu)物，商家也滿心歡喜地售貨

3、了。3、應(yīng)景型流行的雖然不一定高雅，但足以吸引人;有季節(jié)限制的，附帶時(shí)效性的雖然有時(shí)空的缺陷,但短期的轟動(dòng)效應(yīng)不可忽視。外國(guó)人的情人節(jié)、圣誕節(jié)，被熱播的電視劇、電影，新近時(shí)髦的小玩意，種種細(xì)微末節(jié)的元素被夸張放大，特征鮮明，能在最短時(shí)間內(nèi)抓住過(guò)客的視線。不需要精致的櫥窗布景來(lái)襯托商品，只有眼下最具潮流指數(shù)的醒目擺設(shè)，可以是幾片白色的雪花，或者是一大把紅玫瑰都能帶動(dòng)氣氛。櫥窗展示的原則平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺(jué)效果，平衡的原則應(yīng)貫穿整個(gè)墻面和每一個(gè)平面?；竟庹展δ軣艄庠O(shè)備的使用技巧對(duì)于櫥窗陳列來(lái)說(shuō)，良好的照明設(shè)備是必備的，一個(gè)照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣,激

4、發(fā)購(gòu)買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應(yīng)該運(yùn)用比較柔和的燈光，以便更好的營(yíng)造陳列的氣氛關(guān)于櫥窗陳列的主要是對(duì)色彩，款式，飾物，背景，燈光，道具等技巧的綜合運(yùn)用，加以任性化說(shuō)的設(shè)計(jì)，融入更多流行元素，通過(guò)陳列表現(xiàn)出的一種綜合藝術(shù)形式。利用基本的照明讓顧客清晰的看到商品，墻壁的裝飾新穎獨(dú)特，鞋架形式富有創(chuàng)意，鞋子擺放的有序，節(jié)奏感適中。能很好的吸引客戶的眼球店面硬件環(huán)境形象，玻璃櫥窗，地面以及道具干凈整潔。櫥窗模特?zé)o損壞，店門口燈光明亮，視覺(jué)感受力強(qiáng)。具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感。突出店面品牌風(fēng)格。季節(jié)陳設(shè)的技巧在櫥窗陳列的過(guò)程中藥考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時(shí)使用的色彩應(yīng)該偏向于暖色調(diào)的相互組

5、合，如紅色與黃色的搭配；相反的對(duì)于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍(lán)色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運(yùn)用上應(yīng)該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時(shí)應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品大小，長(zhǎng)短，材質(zhì)等因素，進(jìn)行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實(shí)而豐富。色彩的運(yùn)用背景道具的使用技巧櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過(guò)背景的襯托可以使原本單調(diào)的色彩變的生動(dòng)，背景團(tuán)可以通過(guò)人物，風(fēng)景，幾何圖形等形式來(lái)表現(xiàn)。其設(shè)計(jì)風(fēng)格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也是可以選擇無(wú)背景的陳設(shè)方式,這種方式適用于無(wú)背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的

6、，展柜展臺(tái)，掛衣架小型支架,托板等道具的使用可以增加空間立體感使陳列展示更豐富，更新穎。以綠色植物作為展示的主要元素，倡導(dǎo)一種健康向上的生活態(tài)度與情趣，這是一種巧妙的迎合顧客的首要選擇。鞋子的擺放孜然切有序。顏色是在一定距離外還能引起消費(fèi)者注意的先決因素，是否能夠引起注意力最重要的就是色彩因素。通過(guò)色彩我們可以表達(dá)輕快，熱情，柔和，恬靜，高雅，莊重等多種意境。我們可以用紅色調(diào)來(lái)表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂(lè)感，用藍(lán)綠色調(diào)表現(xiàn)寧?kù)o感。同時(shí)我們可以通過(guò)對(duì)不同色彩的組合搭配營(yíng)造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺(jué)；冷色間的相互搭配給人清涼的感覺(jué)；高明度的同類色搭配給人輕快感

7、，相反則給人穩(wěn)重感；對(duì)比色相搭配給人華麗感；互補(bǔ)色相搭配給人樸實(shí)感；黃色與綠色的搭配凍干活潑;白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿時(shí)尚氣息，諸如此類，色彩的語(yǔ)言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必須要掌握的技巧之一。兒童店多用鮮艷的顏色和裝飾物陳列的整體效果力求多樣化，以使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺(jué)享受后，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面得效果?？钍疥惲械募记稍跈淮瓣惲兄挟a(chǎn)品款式的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服飾必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服飾，通過(guò)搭配組合展示服飾的風(fēng)格特點(diǎn)。被陳列的產(chǎn)品可以是當(dāng)季熱買的產(chǎn)品，可可以是當(dāng)季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發(fā)其購(gòu)買欲望。為了增強(qiáng)空間錯(cuò)落感，一般選擇褲裝與裙裝進(jìn)行組合搭配?？偨Y(jié)通過(guò)這次考察我發(fā)現(xiàn)不同品牌，不同商品的櫥窗設(shè)計(jì)除在設(shè)計(jì)，布局以及外觀上有所差異。在所運(yùn)用的材質(zhì)燈光效果顏色搭配上也存著很大的差異。如兒童用品的櫥窗的顏色會(huì)更加鮮艷，裝飾物也會(huì)更加的多而且更加的充滿趣味性。但是一些大品牌便會(huì)選用更加高檔的材質(zhì)與燈光效果相結(jié)合來(lái)突顯自己。櫥窗中展示品的擺放很雖然重要，但是我認(rèn)為在這個(gè)立體空間中平面的作用也尤為重要。合理的分割空間，語(yǔ)言文字的表現(xiàn)以及裝飾品的擺設(shè)在視覺(jué)效果與創(chuàng)意上事半功倍。櫥窗展示設(shè)計(jì)作為品牌戰(zhàn)略