企業(yè)戰(zhàn)略-價格歧視和企業(yè)的縱向一體化

1、.：.； 文檔資源 內(nèi)容摘要：價錢歧視是壟斷企業(yè)實行差別定價，從而獲得最大壟斷利潤的一種定價方法。要使價錢歧視可以可行，市場可以有效分割和各市場的需求價錢彈性不同是兩個必需的條件。當市場不能有效分割時，壟斷企業(yè)經(jīng)過采取縱向一體化，控制價錢彈性較大的市場，從而在另一個市場上提高壟斷才干，也可以獲得與最優(yōu)價錢歧視情況下的同樣效果。關(guān)鍵詞：價錢歧視 縱向一體化 需求價錢彈性 企業(yè)縱向一體化和價錢歧視的概念 西方經(jīng)濟學(xué)把企業(yè)與市場邊境 (企業(yè)的規(guī)模 )區(qū)分為橫向和縱向兩方面：橫向方面是指單一產(chǎn)品企業(yè)的消費規(guī)?；蚨喈a(chǎn)品企業(yè)的消費范圍；縱向方面反映了企業(yè)在多大程度上本人消費那些可以從外部購買的商品和效力。

2、現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)對企業(yè)的橫向一體化研討較少 ，他們的留意力主要集中在研討企業(yè)的縱向一體化。 價錢歧視是指壟斷者對于同樣的產(chǎn)品收取不同的價錢，而這種不同的價錢并不是由于本錢不同引起的。由于壟斷企業(yè)擁有某種壟斷力量，包括擁有專利權(quán)、對關(guān)鍵的輸入品來源擁有一定的控制權(quán)以及自然壟斷等等，因此對于本人所出賣的一樣產(chǎn)品，壟斷者可以收取不同的價錢，以最大化本人的利潤。價錢歧視分為三種：一級價錢歧視、二級價錢歧視和*價錢歧視。一級價錢歧視是指對于售出的每一單位的產(chǎn)品都收取不同的價錢；二級價錢歧視是指壟斷者對一定數(shù)量的商品收取一種價錢，而對另外一定數(shù)量的該種商品收取另一種價錢；*價錢歧視是指壟斷者對同一商品在不同

3、的市場上收取不同的價錢，或者對不同的消費者收取不同的價錢，以到達本人利潤的最大化。*價錢歧視是最常見的價錢歧視，本文討論的價錢歧視就是指*價錢歧視。 企業(yè)實現(xiàn)壟斷利潤的價錢歧視戰(zhàn)略 對于市場經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)，其消費運營的目的就是最大化本人的利潤。假設(shè)這個企業(yè)在該行業(yè)中具有一定的壟斷力量，那么它就可以充分利用這種壟斷優(yōu)勢對產(chǎn)品進展不同的定價，以獲得利潤的最大化。問題在于：擁有壟斷力量只是企業(yè)實行價錢歧視的一個必要條件，要使價錢歧視可以充分發(fā)揚作用，還必需具備另外兩個必要條件：客觀上存在著可以分割的市場。 假設(shè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品作為輸入品出賣給兩個下游企業(yè)1和2，企業(yè)1和2在各自的產(chǎn)品市場上是完全競爭

4、的。但是，企業(yè)1對輸入品的依賴性較大，它沒有可以選擇的替代品；而企業(yè)2就不一樣了，當輸入品的價錢上升的時候，它可以很容易地找到替代品。這樣，對壟斷企業(yè)的輸出品即企業(yè)1和企業(yè)2的輸入品而言，企業(yè)1的需求價錢彈性就小于企業(yè)2的需求價錢彈性。 將企業(yè)1和企業(yè)2對壟斷企業(yè)輸出品的需求看做壟斷企業(yè)所面臨的兩個價錢彈性不同、并且可以有效分割的市場。設(shè)壟斷企業(yè)對企業(yè)1的銷售收入為R1(Q1)，對企業(yè)2的銷售收入為R2(Q2)，壟斷者所耗費的總本錢為C (Q)，其中Q=Q1+Q2，那么壟斷企業(yè)的利潤函數(shù)為： =R1(Q1)+R2(Q2)-C (Q) 根據(jù)利潤最大化原那么，將上式分別對銷售量Q1和Q2求一階偏導(dǎo)

5、數(shù)，并且令其等于零，得到壟斷利潤最大化的必要條件為： MR1(Q1)=MC (Q) MR2(Q2)=MC (Q) 可見，在壟斷企業(yè)可以有效地分割市場的情況下，以上兩式的定價原那么就是壟斷企業(yè)的最優(yōu)選擇。我們假設(shè)其在兩個市場上獲得的利潤分別是1和2。 企業(yè)實現(xiàn)壟斷利潤的縱向一體化戰(zhàn)略 那么，在兩個市場不能有效分割的情況下，壟斷企業(yè)能否還有方法實現(xiàn)最大的壟斷利潤呢？縱向一體化就是一種方法。我們先不思索壟斷企業(yè)所面臨的兩個市場的需求價錢彈性，假設(shè)壟斷企業(yè)收買了1企業(yè)，那么它就可以直接面對原先1企業(yè)所面對的完全競爭市場，并且由于壟斷企業(yè)可以以本錢價錢為它的子公司1企業(yè)提供輸入品，1企業(yè)的供應(yīng)曲線右移，

6、可以在原來的競爭價錢下供應(yīng)更多，獲得更大的利潤。實際上講，由于1企業(yè)原來所面對的是完全競爭的市場，它所獲得的利潤為零。收買活動發(fā)生前，壟斷企業(yè)和1企業(yè)獲得的總利潤是1+0=1 ；收買后，假設(shè)壟斷廠商提供應(yīng)1企業(yè)的輸入品數(shù)量沒有變化，并且輸入品和2企業(yè)的產(chǎn)品在數(shù)量上是一一對應(yīng)的，那么1企業(yè)就可以在它所面對的完全競爭的市場上獲得利潤1，并且由于市場的完全競爭性質(zhì)，這個利潤只能獲得一期，從而在以后的各期，壟斷企業(yè)都失去了本來可以從1企業(yè)處獲得的利潤1。從控股方壟斷企業(yè)的角度來看，在以X1的價錢收買1企業(yè)前后，實踐上它的利潤漏出是： 這里表示貼現(xiàn)率。 當壟斷企業(yè)收買了1企業(yè)后，它就只面對2企業(yè)一個市場

7、了，也不用擔憂由于市場的不能有效分割而導(dǎo)致的無風險套利行為了。也就是說，壟斷企業(yè)在2企業(yè)市場上的壟斷位置加強了。根據(jù)微觀經(jīng)濟實際，壟斷權(quán)利的加強將導(dǎo)致更高的價錢和更低的產(chǎn)量，并且這將導(dǎo)致壟斷企業(yè)在2市場上所獲得的利潤添加。假設(shè)它的利潤變化為2，并且由于這種利潤的增長是可以繼續(xù)獲得的，那么壟斷企業(yè)在以后各期所獲得的利潤增長的貼現(xiàn)值為，比較它在1市場的漏出和在2市場的所得，可以得出：當以下條件滿足時，壟斷企業(yè)對1企業(yè)實行縱向一體化是有利可圖的。 假設(shè)貼現(xiàn)率足夠大，壟斷企業(yè)更加看重未來的收益，那么收買1企業(yè)的付出X1就可以忽略不計，這樣上述不等式就變?yōu)椋?化簡得到： 121 不等式1就是壟斷企業(yè)對1

8、企業(yè)實行一體化的前提條件。 假設(shè)壟斷企業(yè)決議收買2企業(yè)，那么不等式條件就變?yōu)椋?212 如今我們來思索在收買1企業(yè)還是2企業(yè)的問題上，壟斷企業(yè)如何抉擇？如前假設(shè)，在輸入品市場上，企業(yè)1的需求價錢彈性小于企業(yè)2的需求價錢彈性，即12。同理，壟斷企業(yè)由于收買1企業(yè)從而可以在2市場上提價的才干也要遭到2市場的需求價錢彈性的*，即當需求價錢彈性越低，提價的幅度就越大，所獲得的利潤也越大，這樣，由于12。那么上述的不等式1和2就可以結(jié)合寫成： 2121 對于壟斷企業(yè)來講，目的是以最小的本錢實現(xiàn)最大的利潤所得，那么最小本錢2和最大所得1就是企業(yè)的最優(yōu)選擇。即壟斷企業(yè)要選擇兼并企業(yè)2，從而在1市場上獲得可以提價的壟斷權(quán)利。在這里，市場的需求價錢彈性在壟斷企業(yè)的兼并對象的選擇中扮演了關(guān)鍵的角色。 直觀上講，假設(shè)壟斷企業(yè)前向一體化對輸入品需求價錢彈性大的2企業(yè)，經(jīng)過降低2企業(yè)最終產(chǎn)品的本錢和價錢，它可以擴展2企業(yè)最終產(chǎn)品的消費，到達與最優(yōu)價錢歧視方案下一樣的銷售量；并且它還可以提高供應(yīng)1企業(yè)的輸入品的價錢，到達利潤最大化的歧視價錢。實踐上，假設(shè)收買本錢有限以及貼現(xiàn)率足夠大，壟斷企業(yè)可以經(jīng)過縱向一體化進入價錢彈性更高的消費活動領(lǐng)域，從而在市場不能有效分割的情況下，壟斷企業(yè)也可以獲得等同于最優(yōu)價錢歧視下所到達的效果。另外，壟斷企業(yè)可以經(jīng)過降低2企業(yè)最終產(chǎn)品的價錢使得