韓國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)分析及啟示

1、.PAGE ：.；PAGE 7韓國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)分析及啟示雖然在商用時(shí)間上落后于日本，但韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商依托市場(chǎng)培育的有利條件與價(jià)值鏈建立等舉措勝利快速啟動(dòng)了市場(chǎng)，并使韓國(guó)在手機(jī)電視商用方面走在了全球前列，其實(shí)際也將可以對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視開(kāi)展產(chǎn)生一定的啟示作用。一、全球手機(jī)電視商用進(jìn)展概述從用戶的角度看，手機(jī)電視就是可以在手機(jī)等終端上觀看電視節(jié)目；從技術(shù)角度看，目前可以提供手機(jī)電視效力的技術(shù)手段可以分為基于蜂窩挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主要是流媒體方式與基于無(wú)線數(shù)字廣播共兩大類?；诜涓C挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視效力2.5G的網(wǎng)絡(luò)就可以提供，但從實(shí)踐運(yùn)用效果看， HYPERLINK blog.vsharing/Tag/3G t _

2、blank 3G網(wǎng)絡(luò)所提供效力的質(zhì)量才根天性為用戶接受。另外，由于蜂窩挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)端到端的網(wǎng)絡(luò)理念開(kāi)展并演進(jìn)的，其網(wǎng)絡(luò)帶寬一直相對(duì)有限性，因此在提供電視類等明顯具有廣播特征的業(yè)務(wù)時(shí)技術(shù)經(jīng)濟(jì)性并不高。對(duì)此，目前業(yè)界也已構(gòu)成初步共識(shí)：大規(guī)模的手機(jī)電視效力仍應(yīng)該爭(zhēng)取經(jīng)過(guò)無(wú)線數(shù)字廣播的方式提供。目前，可以提供手機(jī)電視效力的無(wú)線數(shù)字廣播方式仍處于被西歐的DVBDigitalVideoBroadcasting系列與日韓的DMBDigitalMultimediaBroadcasting系列主導(dǎo)的形狀下，但美國(guó)高通也推出了自有的MediaFLO技術(shù)，而國(guó)內(nèi)的上海交大和復(fù)旦大學(xué)也分別提出了自有的無(wú)線數(shù)字廣播制

3、式ADTB-T和DMB-T。估計(jì)未來(lái)手機(jī)電視技術(shù)將出現(xiàn)多種制式同臺(tái)博弈的格局。從業(yè)務(wù)特點(diǎn)來(lái)看，手機(jī)電視可以看作數(shù)字電視從電視等固定終端向手機(jī)等挪動(dòng)終端的延伸。1998年以來(lái)，興隆國(guó)家就陸續(xù)開(kāi)通了數(shù)字電視效力，這為手機(jī)電視的開(kāi)展奠定了一定的市場(chǎng)根底。在西歐地域，英國(guó)早在1998年就率先推出了數(shù)字電視效力，隨后芬蘭、瑞典與西班牙等國(guó)家也相繼推出。美國(guó)也在1998年推出了數(shù)字電視效力。亞洲的數(shù)字電視效力起步要晚于西歐與美國(guó)，新加坡與韓國(guó)在2001年才開(kāi)通了這種效力。然而，在手機(jī)電視方面，亞太地域卻超越了西歐與美國(guó)：2004年日本MBCo公司就率先開(kāi)通了全球首個(gè)基于DMB制式的手機(jī)電視效力；2005年

4、5月韓國(guó)的TUMedia公司正式大規(guī)模推出了基于韓國(guó)DMB制式的手機(jī)電視效力，不到5個(gè)月就開(kāi)展了近20萬(wàn)用戶；而在西歐，芬蘭于2005年11月才公布了歐洲第一個(gè)挪動(dòng)數(shù)字電視答應(yīng)證；在美國(guó)，高通公司方案在2007年推出基于自有制式MediaFLO的手機(jī)電視效力。在國(guó)內(nèi)， HYPERLINK blog.vsharing/Tag/%d6%d0%b9%fa%d2%c6%b6%af t _blank 中國(guó)挪動(dòng)與 HYPERLINK blog.vsharing/Tag/%d6%d0%b9%fa%c1%aa%cd%a8 t _blank 中國(guó)聯(lián)通在2004年就先后在部分城市商用了分別基于GPRS和CDMA2

5、0001X的手機(jī)電視效力，手機(jī)電視的概念開(kāi)場(chǎng)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知。下面，文章將在引見(jiàn)韓國(guó)手機(jī)電視商用實(shí)際的根底上，分析其可以對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視開(kāi)展帶來(lái)的啟示作用。二、韓國(guó)手機(jī)電視的商用背景1韓國(guó)手機(jī)電視牌照的發(fā)放情況DMB是日本與韓國(guó)主推的手機(jī)電視制式體系，可以看作是DABDigitalAudioBroadcasting技術(shù)的晉級(jí)演進(jìn)。早在1997年韓國(guó)就成立了地面波數(shù)字廣播促進(jìn)協(xié)會(huì)，以推進(jìn)韓國(guó)廣播的數(shù)字化，并開(kāi)場(chǎng)討論DAB的引進(jìn)問(wèn)題。雖然如此，DAB的商用是從西歐地域開(kāi)場(chǎng)的，早在1995年，英國(guó)BBC就開(kāi)場(chǎng)播出DAB節(jié)目，在一些國(guó)土面積不大的北歐小國(guó)，DAB信號(hào)的覆蓋率目前已超越97%。由于認(rèn)識(shí)到

6、在DAB上曾經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)在思索引進(jìn)DAB時(shí)就曾經(jīng)在謀劃未來(lái)如何經(jīng)過(guò)DAB的晉級(jí)與演進(jìn)搶占新制式的自動(dòng)權(quán)。2003年2月，韓國(guó)明確推出了“數(shù)字多媒體廣播戰(zhàn)略，并把支持制式命名為DMB，而且把這種制式細(xì)分為DMB-T地面多媒體廣播和DMB-S衛(wèi)星多媒體廣播。同年7月，DMB-S的商用頻率被確定在2.63GHz2.655GHz，12月，運(yùn)營(yíng)DMB的公司TUMedia正式成立，這標(biāo)志著DMB從技術(shù)概念走向商用已具備了較為現(xiàn)實(shí)的根底。2004年3月，為DMB-S提供效力的公用衛(wèi)星“韓星勝利發(fā)射并開(kāi)場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)韓國(guó)廣播法也對(duì)DMB做出了修正，正式規(guī)定DMB為“挪動(dòng)多媒體廣播，這不僅擴(kuò)展了DMB的商

7、用市場(chǎng)空間，也反映出韓國(guó)政府扶持DMB成為國(guó)際規(guī)范的決心。然而，由于需求界定手機(jī)電視與傳統(tǒng)廣播之間關(guān)系等一系列問(wèn)題，手機(jī)電視商用牌照的發(fā)放被一再推遲，這不僅延誤了這一效力在韓國(guó)的推出，也使日本可以超越韓國(guó)成為全球首個(gè)商用DMB的國(guó)家。在汲取這一教訓(xùn)后，韓國(guó)政府提速了手機(jī)電視的立法與牌照發(fā)放程序，除了在2004年12月正式向TUMedia發(fā)放了獨(dú)一的DMB-S牌照外，還明確提出未來(lái)將發(fā)放6張DMB-T牌照，其中3張牌照將發(fā)放給當(dāng)時(shí)最大的4個(gè)電視臺(tái)KBS、MBC、SBS與EBS中的3個(gè)，另外3張那么將發(fā)放給屬于有線電視效力商、廣播電臺(tái)與制造商等性質(zhì)的中標(biāo)者。2TUMedia公司概略TUMedia是

8、韓國(guó)第一大挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SKT于2003年12月發(fā)起成立的一家專門運(yùn)營(yíng)DMB的合資公司。SKT目前是TUMedia最大的股東，擁有28.5%的股份，在公司中主要擔(dān)任公司治理與網(wǎng)絡(luò)建立/運(yùn)營(yíng)等。除SKT外，TUMedia的股東還包括近200家終端制造、節(jié)目/內(nèi)容提供與金融領(lǐng)域的公司與機(jī)構(gòu)，其中三星、LG、Curitel等終端廠商一共擁有15%的股份，這些公司在整個(gè)TUMedia的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要擔(dān)任終端產(chǎn)品的研發(fā)與消費(fèi)，制造業(yè)、IT集成等領(lǐng)域的眾多廠商與節(jié)目/內(nèi)容提供商一共擁有34.8%的股份。三、TUMedia手機(jī)電視商用分析1組網(wǎng)方案與終端支持TUMedia采用DMB-S制式提供手機(jī)電視效力，整個(gè)

9、網(wǎng)絡(luò)由地面發(fā)射站、衛(wèi)星、地面加強(qiáng)放大器與用戶接納終端組成，整個(gè)效力過(guò)程可以描畫如下：節(jié)目/內(nèi)容提供商把節(jié)目?jī)?nèi)容從地面發(fā)射站經(jīng)過(guò)13.824GHz13.883GHz頻段上傳到衛(wèi)星上，再由衛(wèi)星經(jīng)過(guò)2.63GHz2.655GHz頻段直接發(fā)射給地面的用戶接納終端。思索到用戶所處的外置如地鐵站、地下停車場(chǎng)等能夠衛(wèi)星信號(hào)比較弱，TUMedia已在韓國(guó)全境安裝5000多個(gè)地面信號(hào)放大器，衛(wèi)星會(huì)經(jīng)過(guò)12.214GHz12.239GHz頻段把信號(hào)發(fā)送到這些放大器上，再由放大器將接納到的衛(wèi)星信號(hào)放大后再轉(zhuǎn)發(fā)到用戶終端上，用戶終端也會(huì)根據(jù)信號(hào)的強(qiáng)弱自動(dòng)選擇接納來(lái)源。這種衛(wèi)星信號(hào)直接接納與放大器轉(zhuǎn)發(fā)/補(bǔ)充的方式，使得

10、處于城區(qū)的用戶根本上都能收到較理想的信號(hào)。在終端支持上，目前TUMedia提供了手機(jī)、手持終端與車載設(shè)備等比較多樣的終端，可以滿足不同類型用戶在多種場(chǎng)所下的效力要求。但從終端用戶構(gòu)造來(lái)看，目前94%的手機(jī)電視用戶運(yùn)用的是手機(jī)目前是7款，只需6%的用戶運(yùn)用車載設(shè)備目前4款，而運(yùn)用手持終端的用戶比較有限。2節(jié)目?jī)?nèi)容由于手機(jī)電視既是地面數(shù)字電視/廣播的延伸，也是這些效力的競(jìng)爭(zhēng)/替代產(chǎn)品，因此手機(jī)電視所可以提供的內(nèi)容質(zhì)量與豐富程度將成為其吸引客戶的重要要素。目前，TUMedia在手機(jī)電視上同時(shí)提供電視與電臺(tái)廣播等一共40個(gè)頻道的節(jié)目，其中電視頻道占了14個(gè)，有10個(gè)普通的電視節(jié)目頻道基于公共電視節(jié)目?jī)?nèi)

11、容、1個(gè)特別為TUMedia提供的節(jié)目頻道以及2個(gè)地面數(shù)字電視頻道；電臺(tái)廣播頻道一共有26個(gè)，分別是16個(gè)普通音樂(lè)電臺(tái)、7個(gè)精選音樂(lè)電臺(tái)與3個(gè)綜合頻道提供專門的教育、文娛與新聞等內(nèi)容廣播。除了現(xiàn)有的電視節(jié)目與電臺(tái)廣播頻道外，TUMedia還方案在未來(lái)提供獨(dú)立的信息廣播效力頻道，以發(fā)布與電視頻道/電臺(tái)頻道相關(guān)的信息。3用戶構(gòu)造及其消費(fèi)行為從TUMedia手機(jī)電視用戶的性別構(gòu)成來(lái)看，目前男性用戶占了65%，女性用戶只需35%。未來(lái)，終端與內(nèi)容定制將是吸引更多女性用戶參與的重要措施。從用戶的年齡分布看，2035歲的青年是主力用戶群，在一切用戶中占了61%，其中2024歲的用戶占總用戶的19%，252

12、9歲的用戶占26%，3034歲的用戶占16%。在其他用戶中，40歲以上的用戶占了總用戶的24%，也成為手機(jī)電視的重要用戶群，對(duì)電視效力的需求與擁有較高的終端購(gòu)買力是其運(yùn)用手機(jī)電視的主要要素；3539歲的用戶占11%；19歲以下的用戶只占4%，電視內(nèi)容對(duì)這些用戶吸引力較低是主要要素，另外終端價(jià)錢較高也是不可忽視的緣由。從用戶的區(qū)域分布看，大部分用戶生活在市區(qū)，占了總用戶的82%，而剩余18%的用戶生活在近郊或鄉(xiāng)村地域，這是城市用戶購(gòu)買力與對(duì)信息效力需求較高的共同結(jié)果。從用戶收看/收聽(tīng)節(jié)目的特征看，用戶收看節(jié)目中的74%是視頻，其中小笑話高居第一，占了用戶總收看時(shí)長(zhǎng)的21%，特別為TUMedia定

13、制的節(jié)目頻道BLUE占了12%，游戲資訊占10%，新聞與影視節(jié)目那么各占8%。電臺(tái)廣播占了用戶收看/收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)的26%，其中各類節(jié)目的比例比較平衡，這闡明目前音頻類廣播曾經(jīng)比較成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力也較多媒體廣播遜色一些。從用戶收看/收聽(tīng)的時(shí)間看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的用戶普通集中在晚上20:0023:00收看，而手機(jī)電視用戶除了凌晨時(shí)段外其他時(shí)間收看節(jié)目的頻率比較平均，這可以反映出，由于用戶幾乎可以在任何時(shí)間/地點(diǎn)收看手機(jī)電視，而且終端可以隨用戶挪動(dòng)，因此手機(jī)電視不僅可以成為另一種緊急信息發(fā)布的高效平臺(tái)，而且將比傳統(tǒng)電視擁有更大的市場(chǎng)開(kāi)展空間。4小結(jié)雖然在商用時(shí)間上落后于日本，但韓國(guó)TUMedia公司經(jīng)過(guò)

14、終端研發(fā)、內(nèi)容建立等一系列舉措勝利快速啟動(dòng)了市場(chǎng)，并已構(gòu)成相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模，而且至今用戶仍堅(jiān)持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從挪動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展情況看，韓國(guó)與日本根本處于同一程度，但韓國(guó)的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)可以領(lǐng)先日本并成為全球的示范性商用實(shí)際，無(wú)疑有其詳細(xì)的戰(zhàn)略與措施值得自創(chuàng)。四、韓國(guó)手機(jī)電視開(kāi)展的啟示雖然中國(guó)挪動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通在2004年就先后在部分城市商用了分別基于GPRS和CDMA20001X的手機(jī)電視效力，但就像之前所指出的，目前蜂窩挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)難以支持大規(guī)模用戶的高流量手機(jī)電視效力，而且用戶長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)用的費(fèi)用也會(huì)比較高。因此，假設(shè)國(guó)內(nèi)需求大規(guī)模地推出手機(jī)電視效力，采用無(wú)線數(shù)字廣播方式進(jìn)展組網(wǎng)將不可防止。然而，與

15、技術(shù)要素相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)電視商用在政策環(huán)境和市場(chǎng)培育方面的挑戰(zhàn)要更大一些。韓國(guó)可以在短短不到5個(gè)月時(shí)間內(nèi)開(kāi)展20萬(wàn)用戶并不是偶爾的，其實(shí)際無(wú)疑可以在政策環(huán)境建立、產(chǎn)業(yè)鏈打造與市場(chǎng)培育等方面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視開(kāi)展產(chǎn)生一定的啟示作用。1政策環(huán)境建立雖然從上世紀(jì)90年代以來(lái)，在電信全球化的浪潮中各國(guó)紛紛放松了對(duì)電信的控制，但經(jīng)過(guò)汲取1996年美國(guó)實(shí)行新電信法與2000/2001年全球電信業(yè)墮入衰退的閱歷教訓(xùn)，目前業(yè)界曾經(jīng)達(dá)成比較明晰的共識(shí)：電信業(yè)還不能完全放棄控制，合理的控制與產(chǎn)業(yè)政策仍是電信業(yè)繼續(xù)安康開(kāi)展的重要保證。在政策環(huán)境建立方面，韓國(guó)無(wú)疑值得包括中國(guó)在內(nèi)的新興電信大國(guó)學(xué)習(xí)。韓國(guó)先是經(jīng)過(guò)引入CDMA

16、快速提升了本國(guó)電信業(yè)整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，隨后在2001年發(fā)放3G牌照時(shí)有認(rèn)識(shí)地經(jīng)過(guò)發(fā)放WCDMA牌照，引導(dǎo)本國(guó)產(chǎn)業(yè)資源往GSM/WCDMA領(lǐng)域延伸，而在手機(jī)電視商用方面也走在了全球前列。雖然WiMAX在全球范圍內(nèi)的大規(guī)模商用仍充溢不確定性，但韓國(guó)不僅開(kāi)展了自有的WiMAX體系規(guī)范WiBro，而且經(jīng)過(guò)發(fā)放牌照等方式鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商在2006年投入商用，從而搶占相關(guān)制式在國(guó)際市場(chǎng)的先機(jī)。在國(guó)內(nèi)，雖然上海交大和復(fù)旦大學(xué)分別提出了自有的無(wú)線數(shù)字廣播制式ADTB-T和DMB-T，DMB-T更在全國(guó)多個(gè)省市進(jìn)展了測(cè)試甚至小規(guī)模商用，但由于至今缺乏明確的產(chǎn)業(yè)政策與運(yùn)營(yíng)牌照發(fā)放時(shí)間表，這兩種制式只能以較緩慢的速度演進(jìn)，

17、而且其大規(guī)模商用的啟動(dòng)和產(chǎn)業(yè)化前景仍充溢不確定性。一旦西歐的DVB-H與日韓的DMB構(gòu)成全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，國(guó)內(nèi)的兩種制式不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)墮入被動(dòng)，而且在國(guó)際市場(chǎng)也會(huì)失去先機(jī)，這應(yīng)值得國(guó)內(nèi)業(yè)界引起關(guān)注。2產(chǎn)業(yè)鏈打造從手機(jī)電視的價(jià)值鏈構(gòu)成來(lái)看，其與傳統(tǒng)電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈構(gòu)成根本一致，只是電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的價(jià)值鏈中心是電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，而手機(jī)電視的價(jià)值鏈中心除電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商外還能夠是傳統(tǒng)的電視臺(tái)或有線電視效力商，價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)的差別也會(huì)對(duì)效力特點(diǎn)及市場(chǎng)規(guī)模等產(chǎn)生較大的影響。由于TUMedia是SKT控股的子公司，SKT無(wú)疑主導(dǎo)了手機(jī)電視效力的整個(gè)價(jià)值鏈。由于多年來(lái)不斷在韓國(guó)挪動(dòng)通訊市場(chǎng)居統(tǒng)治位置，SKT對(duì)終端

18、制造廠商和CP/PP等資源擁有較強(qiáng)的號(hào)召力，終端的研發(fā)/消費(fèi)、符合目的用戶群需求的內(nèi)容的消費(fèi)以及效力渠道的暢通，都是TUMedia可以吸援用戶快速參與的重要條件。相比之下，雖然日本在2004年10月就實(shí)現(xiàn)了DMB商用，但這項(xiàng)效力既缺乏強(qiáng)勢(shì)電信運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)，也沒(méi)得到傳統(tǒng)電視領(lǐng)域巨頭的支持，因此一直無(wú)法獲得市場(chǎng)突破。在國(guó)內(nèi)，不僅出現(xiàn)了數(shù)字電視與IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，而且IPTV領(lǐng)域也出現(xiàn)了電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)、廣電系統(tǒng)與電信運(yùn)營(yíng)商協(xié)作主導(dǎo)等多種形狀，電信業(yè)與廣電處于分割管理形狀是這些景象背后的根源。ADTB-T和DMB-T目前主要由地方性的廣電系統(tǒng)主導(dǎo)，電信運(yùn)營(yíng)商仍無(wú)從參與。根據(jù)韓國(guó)手機(jī)電視的實(shí)際閱歷，手機(jī)電視經(jīng)