包裝設(shè)計(jì)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

1、.：.；精品資料網(wǎng)cnshu 25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座精品資料網(wǎng)cnshu專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝，批量消費(fèi)，后做營(yíng)銷推行是下策；沒有整體化、系列化思緒，根據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝，再分別做單品營(yíng)銷推行是中策；有了戰(zhàn)略指點(diǎn)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化思索單個(gè)包裝設(shè)計(jì)，整體思索營(yíng)銷推行此乃上策！ 醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)猛烈的行業(yè)，隨著國(guó)家藥品法規(guī)的不斷完善，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，如何提升企業(yè)及品牌中心競(jìng)爭(zhēng)力，成為企業(yè)最關(guān)注的話題。 伴隨著本錢上漲與藥價(jià)下調(diào)的壓力，面臨醫(yī)改新政帶來的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在規(guī)模與利潤(rùn)上的不

2、協(xié)調(diào)，以及開展瓶頸日益凸顯。運(yùn)營(yíng)壓力越來越大，許多企業(yè)都開場(chǎng)在尋覓突破口，四處尋醫(yī)問藥，一個(gè)簡(jiǎn)單、易于操作的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視產(chǎn)品包裝的籠統(tǒng)改良與設(shè)計(jì)創(chuàng)新。 包裝是最直接最有效的廣告載體 曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師埋怨：“公司指點(diǎn)一點(diǎn)都不注重設(shè)計(jì)，從沒讓我們參與過產(chǎn)品戰(zhàn)略營(yíng)銷會(huì)議，平常只把我們當(dāng)美工運(yùn)用。確實(shí)，現(xiàn)今大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的消費(fèi)、銷售，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào)，他們先不思索如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝籠統(tǒng)，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市，或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì)，而后上市銷售。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，種類不斷豐富，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一同時(shí)，他們才恍然認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品包裝五花八門，

3、不成體系，沒有中心元素，很難斷定是出自一家企業(yè)，何況消費(fèi)者呢！銷售員無法，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品；經(jīng)銷商埋怨，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，材質(zhì)粗糙，不顯檔次，價(jià)錢空間遭遇不斷打壓，銷售也了遇到極大阻力。 現(xiàn)實(shí)上，對(duì)多數(shù)企業(yè)來說，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧，本人也覺得不顯檔次；換吧，又擔(dān)憂影響既有銷量新包裝需求一個(gè)推行、溝通與熟習(xí)的過程，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，能否更改包裝，很難讓人決策。 那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎？我們都知道“買櫝還珠的寓言故事，其大意是說，古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后，只取其“櫝盒子，而把珠子還給了賣者。它向人們提示了買者消費(fèi)者的不識(shí)貨，挖苦那些不知

4、輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但要思索一個(gè)問題：“櫝與“珠，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有“櫝比“珠珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？其實(shí)，客觀上是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上一定是“櫝所用包裝設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精巧絕倫，不然買者怎會(huì)愛不釋手呢。 每年銷售一千萬盒，直接廣告一千萬人次 包裝是產(chǎn)品的外衣，是表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的不可短少的組成部分，充任著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活程度的不斷提高，對(duì)美的追求也越來越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)勝利的包裝設(shè)計(jì)，

5、不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌中心價(jià)值。 過去，沒有在包裝設(shè)計(jì)上下大功夫，產(chǎn)品也可以翻開市場(chǎng)，是由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應(yīng)求，可今非昔比，假設(shè)仍沿用以前的觀念，不注重規(guī)劃產(chǎn)品包裝籠統(tǒng)設(shè)計(jì)，那損失將不可估量。 我們可以算一筆帳，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推行上的費(fèi)用是多少？廣告營(yíng)銷效果又能否如料想般愉快？假設(shè)我們注重包裝設(shè)計(jì)，把細(xì)節(jié)做到位，讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀的廣告，當(dāng)一個(gè)制藥企業(yè)年銷售一千萬盒藥品時(shí)，就意味著，有一千萬消費(fèi)者直接接觸到該企業(yè)的廣告，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，我們?yōu)槭裁床话盐諘r(shí)機(jī)，讓消費(fèi)者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)呢？ 包裝設(shè)計(jì)要講究

6、差別化戰(zhàn)略 包裝是產(chǎn)品的外衣、是門面，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具。 企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝，批量消費(fèi)，后做營(yíng)銷推行是下策；沒有整體化、系列化思緒，根據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝，再分別做單品營(yíng)銷推行是中策；有了戰(zhàn)略指點(diǎn)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化思索單個(gè)包裝設(shè)計(jì)，整體思索營(yíng)銷推行此乃上策！ 同樣的藥品，包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的自信心就會(huì)不同。藥品商業(yè)公司、零售公司或者消費(fèi)者，在選藥時(shí)如沒廣告支持，在同類競(jìng)品幾十個(gè)、甚至上百個(gè)中要脫穎而出，包裝籠統(tǒng)差別化就顯得非常關(guān)鍵了。在破費(fèi)相等的前提下，優(yōu)秀的包裝更能給人物

7、超所值之感。 差別化包裝幾乎是一切企業(yè)追求的目的，如何表達(dá)差別化那么要看品牌戰(zhàn)略如何定位。我們?yōu)闁|藥集團(tuán)設(shè)計(jì)珍稀渭包裝，為清華紫光古漢集團(tuán)設(shè)計(jì)古漢養(yǎng)生精的包裝時(shí)，就充分思索并結(jié)合企業(yè)的品牌中心元素，讓包裝盡能夠的表達(dá)產(chǎn)品差別化內(nèi)涵。 古漢養(yǎng)生精，因產(chǎn)品配方源自西漢馬王堆，包裝籠統(tǒng)要盡顯皇家風(fēng)范，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，我們要讓這一千年老方換新顏，經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念對(duì)其進(jìn)展重新整合、演繹，找出代表古漢千年養(yǎng)生方的元素符號(hào)。最后，設(shè)計(jì)師以紅、黃、橙、絳漸變色作為根底顏色，上部以波浪型圖案表達(dá)馬王堆外型，以里面四條印型金龍圖騰的六邊形圖案作為產(chǎn)品的中心記憶點(diǎn)，中間是隸書體的古漢養(yǎng)生精字樣，圖、字、印相映成趣，

8、包裝總體奧秘感強(qiáng)，表達(dá)了千年古方的皇家風(fēng)范，大幅提升了產(chǎn)品檔次。同時(shí)，經(jīng)過對(duì)傳統(tǒng)元素的真實(shí)表達(dá)，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，最大限制的表達(dá)了產(chǎn)品差別化。 東藥集團(tuán)的“珍稀渭，是以單品運(yùn)作戰(zhàn)略進(jìn)展創(chuàng)作的，我們抓住胃病“三分治、七分養(yǎng)的特點(diǎn)，發(fā)明性地提出“治胃養(yǎng)胃，六日短療程的概念，為珍稀渭進(jìn)展系統(tǒng)產(chǎn)品力提升，從產(chǎn)品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃養(yǎng)胃珍惜胃的中心訴求，同時(shí)，對(duì)包裝進(jìn)展全面改觀，突出閃閃發(fā)光的珍珠串聯(lián)起的“珍珠胃，以綠色為主體背風(fēng)光，加強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別性與視覺沖擊力，提升了產(chǎn)品的銷售力。 企業(yè)需求整體戰(zhàn)略，產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)晉級(jí) 很多制藥企業(yè)都面臨著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各自為政、不成體系、欠缺一致

9、性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢(shì)、品牌籠統(tǒng)不能加分等問題。為理處理這些問題，必需求有整體性戰(zhàn)略，用系統(tǒng)化思想研討包裝籠統(tǒng)設(shè)計(jì)。 兩年來，我們分別為今辰藥業(yè)、揚(yáng)州三藥、東北制藥總廠、百泉制藥、迪諾制藥等企業(yè)進(jìn)展品牌建立，其最根本的要求就是提煉品牌概念，規(guī)劃產(chǎn)品線，提升包裝籠統(tǒng)。 產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展現(xiàn)的一個(gè)根本元素，如何使包裝更具差別化，更具銷售力，作為戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，我們不斷在思索，企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要具一致性，又要具獨(dú)立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌籠統(tǒng)戰(zhàn)略。實(shí)際證明，包裝設(shè)計(jì)追求的不是美不美，而是對(duì)不對(duì)！戰(zhàn)略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。 2021年，我們?yōu)榈现Z制藥旗

10、下的胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護(hù)理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個(gè)種類品規(guī)進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)詳實(shí)的競(jìng)品研討及戰(zhàn)略分析，我們決議以徽標(biāo)設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)，將平面圖案立體化、美觀化，設(shè)計(jì)成質(zhì)感很強(qiáng)的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動(dòng)為水波紋，在藍(lán)色的海洋背景的烘托下，將“水是生命之源這一理念很好的表達(dá)出來，強(qiáng)化了迪諾品牌中心價(jià)值。 確立了品牌中心元素，就要在每個(gè)包裝上合理運(yùn)用這一元素，要以重點(diǎn)種類為標(biāo)桿。我們以其中心種類“奧美拉唑腸溶膠囊為明星產(chǎn)品，重點(diǎn)設(shè)計(jì)，再進(jìn)展系列化延展。胃藥系列我們以藍(lán)顏色為主，女性護(hù)理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調(diào)，心腦血管系列以綠色為基調(diào)，其他系列那么根據(jù)產(chǎn)品

11、詳細(xì)安排?！皧W美拉唑腸溶膠囊的設(shè)計(jì)體征表達(dá)了產(chǎn)品中心戰(zhàn)略，如表達(dá)迪諾品牌概念，以立體的球形為中心元素，下面緊貼金色弧線作為地平線，表達(dá)“海上升明月的內(nèi)涵，右下腳以橢圓的籠統(tǒng)“胃圖案為表盤，內(nèi)有指針為輔助，傳送“24小時(shí)繼續(xù)有效的理念。我們?cè)俑鶕?jù)其他系列特點(diǎn)，結(jié)合規(guī)格外形，將立體球形的底色塊進(jìn)展合理變化，再結(jié)合不同的產(chǎn)品精選不同的輔助圖形。把握這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝外型就出來了。 東北制藥總廠的50余種類品規(guī)比較繁雜，產(chǎn)品擺放在一同，很難判別是一家企業(yè)的產(chǎn)品，因設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單無法表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量感，這與東藥集團(tuán)產(chǎn)品以質(zhì)量取勝的運(yùn)營(yíng)理念不吻合，因此，有必要進(jìn)展重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，彰顯企業(yè)理念。我們對(duì)東藥的標(biāo)志進(jìn)展了藝術(shù)化創(chuàng)作，以五角星與橢圓形的背景為參照，設(shè)計(jì)立體化、美觀性的圖案，作為每個(gè)包裝必需貫徹運(yùn)用的中心元素，這樣消費(fèi)者看任何一款產(chǎn)品包裝都知道是東藥集團(tuán)出品的。揚(yáng)州三藥那么以企業(yè)標(biāo)志的“心形設(shè)計(jì)疊加成冠型樹葉，樹干是揚(yáng)州的聲母“Y字形，表達(dá)揚(yáng)州三