國產(chǎn)轎車市場競爭研究

1、.：.；2001年國產(chǎn)轎車市場競爭研討3.3.1. 國產(chǎn)轎車市場產(chǎn)品競爭分析在2001年林林總總新車型中，新版、新車、新概念，款款爭先搶眼，新產(chǎn)品和技術(shù)含量高的產(chǎn)品比例在加大。從總量上看，2001年是新車開發(fā)大豐收年。而實(shí)踐上2001年汽車產(chǎn)銷量的增長根本上仰仗著新產(chǎn)品的投放。2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品特征包括兩方面內(nèi)容：一是新產(chǎn)品，它是指外形、發(fā)動機(jī)和變速箱等有艱苦變化的產(chǎn)品，不包括簡單的配備增減所構(gòu)成的新車型，2001年投放轎車市場的新產(chǎn)品有：雅閣3.0、風(fēng)神2號、賽歐、帕薩特1.8T、畢加索、寶來等數(shù)十種，覆蓋了幾乎一切細(xì)分市場，大大擴(kuò)展了消費(fèi)者的選擇余地。二是新版車型添加配置，即經(jīng)過產(chǎn)品

2、價(jià)錢重組及大幅度促銷的新車：即捷達(dá)新內(nèi)飾、富康時(shí)代潮、紅旗明仕、新版別克、富康自在人等，由于性價(jià)比的提高帶動了市場銷售。各種車型新車型投放比較圖1-12 2001年中國轎車各類車型新車投放數(shù)據(jù)來源：慧聰汽車市場研討所從時(shí)間段上看，中級轎車抓住年末旺季發(fā)起進(jìn)攻，而普及型轎車卻在淡季中發(fā)布新款。6月富康連推三款，根本沿用原有機(jī)型，僅做配置上增減改動。由于生不逢時(shí)的新車處于淡季，富康當(dāng)月銷售額未顯顯露良好的勢頭。因此，選擇有利時(shí)機(jī)推出新款，對擴(kuò)張市場將有較大影響。我們以為，雖然寶來選擇了年末的好時(shí)機(jī)，但卻由于入世的到來好像一個(gè)“艷陽天上遮住了一塊烏云。主要品牌新車型投放比較從品牌上看，2001年富康

3、轎車投放新車型比率居首，其次桑塔納、紅旗、夏利等廠商。2001年初，上海通用以勝利的宣傳推行將經(jīng)濟(jì)轎車的“代言車賽歐名揚(yáng)四海，直至將“期貨的身份改動，賽歐成為新車上市第一個(gè)月銷量最高的品牌。然而與其功能、市場定位相類似的夏利2000因其價(jià)錢戰(zhàn)略及品牌籠統(tǒng)的出師不利而最終被置于“陪太子讀書的為難境地。唯有奇瑞避開矛盾焦點(diǎn)，另辟了一條“車大、價(jià)低的有“中國特征的道路。 上海群眾為了強(qiáng)化桑塔納低端產(chǎn)品，推出了新款普?！笆兰o(jì)新秀；捷達(dá)上半年忙圖1-13 2001年中國轎車主要品牌新車投放比率數(shù)據(jù)來源：慧聰汽車市場研討所著更新內(nèi)飾，下半年又踏上“海風(fēng)之旅；中級以上轎車帕薩特、別克、廣州雅閣等旨意經(jīng)過選裝

4、大排量發(fā)動機(jī)，添加配置等措施悄然完善著各自的車型系列。一向“皇帝女兒不愁嫁的高檔轎車奧迪A6也開場未雨綢繆，入世之際推出與國際同步的“2001年技術(shù)晉級版，改良了大燈、駐車加熱/通風(fēng)等多項(xiàng)安裝等。面對“英雄輩出的新車型，這意味著轎車企業(yè)從原來單一車型向多車型轉(zhuǎn)化，車型系列在不斷加寬和延伸。經(jīng)過車型的延伸和交換，轎車企業(yè)曾經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)各自擁有和分割彼此的用戶群的格局，從而導(dǎo)致競爭比以往更加猛烈。 2001年國產(chǎn)轎車市場新產(chǎn)品投放情況表3-5 2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品一覽表時(shí)間新車或改良車型排量車型技術(shù)特征1月夏利2000世紀(jì)廣場1.3L引進(jìn)豐田NBC2車型1月奇瑞1.6L3月普?！翱⌒?.6L采

5、用帕薩特技術(shù)，加裝ABS，無氟空調(diào)4月雅閣3.0LV6發(fā)動機(jī)5月富康A(chǔ)XC“新浪潮1.6L液壓助力轉(zhuǎn)向、ABS6月賽歐1.6L經(jīng)濟(jì)型轎車中的高檔奢華車7月風(fēng)神IIEQ72002.0L日產(chǎn)藍(lán)鳥99款、E功能7月富康EMC“世紀(jì)潮1.6L988根底上加長車身、液助力轉(zhuǎn)向、ABS7月紅旗明仕、181.8L吉星根底上的改良型8月捷達(dá)“海風(fēng)之旅1.6L兩閥自動變速箱8月寶來1.8L德國車型“RORA設(shè)計(jì)8月新版別克GL/G2.5L一體化前大燈、高速巡航制造系統(tǒng)/桃木內(nèi)飾9月SC7130羚羊1.3L四缸16氣門多點(diǎn)電噴、三箱五人座9月帕薩特B5/1.8T1.8T渦輪增壓9月福萊爾0.8L電控多點(diǎn)放射、達(dá)歐II規(guī)范10月紅旗世紀(jì)星2.0L搭載日產(chǎn)發(fā)動機(jī)、排放達(dá)歐II規(guī)范10月美日20001.3L豐田8A四缸電噴發(fā)動機(jī)11月東風(fēng)雪鐵龍薩拉畢加索1.6L多功能單箱轎車，排放達(dá)歐II