2022年中國牛仔服裝行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告

1、. - 中國牛仔服裝行業(yè)調(diào)查討論服飾事業(yè)部二 0 一三年十月- . 可修編 . - -目 錄第一章牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1 第一節(jié) 牛仔服裝簡介 - 1其次節(jié) 牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝 2 其次章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析 6 第一節(jié) 國內(nèi)牛仔褲市場規(guī)模及消費(fèi)群體分析 6 其次節(jié) 國內(nèi)市場牛仔褲品牌分析 6 第三節(jié) 國內(nèi)主要牛仔生產(chǎn)基地分析 9 第三章 中國牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析 11 第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況 11 其次節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措 12 第四章 中國牛仔產(chǎn)業(yè)的開呈現(xiàn)狀及走勢 13 第一節(jié) 中國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開呈現(xiàn)狀 13 其次節(jié) 中國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢

2、15 第三節(jié) 展望中國牛仔服產(chǎn)業(yè)將來開展 15 - word.zl- -第一章 牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述第一節(jié) 牛仔服裝簡介一、牛仔服定義原為美國人在開發(fā)西部、黃金熱時(shí)期所穿著的一種用厚帆布制作 的上衣和褲子；后通過影視宣揚(yáng)及名人效應(yīng),開展成為日常生活穿用 的服裝； 1970 歲月曾風(fēng)行全世界,現(xiàn)已成為全球性的定型服裝；其面 料多用鞏固呢制作,款式已開展到牛仔茄克、牛仔褲、牛仔襯衫、牛 仔背心、牛仔馬甲裙、牛仔童裝等各種款式；牛仔服以其鞏固耐用、休閑粗暴等特點(diǎn)深受各國人民寵愛,雖然它的整體風(fēng)格相對模式化,但其細(xì)部造型及裝飾那么相伴著流行時(shí)裝的周期與節(jié)奏,不斷演繹和 變化； 二、牛仔布及牛仔服的分類牛

3、仔布 Denim也叫作裂帛,是一種較粗厚的色織經(jīng)面斜紋棉布,經(jīng)紗顏色深,一般為靛藍(lán)色,緯紗顏色淺,一般為淺灰或煮練后的本 白紗；又稱靛藍(lán)勞動布；始于美國西部,放牧人員用以制作衣褲而得 名；牛仔布以全棉為主,也開展采納多種原料構(gòu)造,有棉、毛、絲、麻自然纖維混紡,也有與化纖混紡,以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗 等作原料；氨綸絲的含量越高彈力越大；經(jīng)紗采納漿染聯(lián)合一步法染 色工藝,也有采納變化斜紋,平紋或縐組織牛仔,坯布經(jīng)防縮整理,縮水率比一般織物小,質(zhì)地嚴(yán)密,厚實(shí),色澤明艷,織紋清楚；- word.zl- -20 世紀(jì) 70 歲月末以來, 牛仔布在我國經(jīng)過多次大開展,目前年產(chǎn) 才能估量已達(dá) 15 億

4、平方米以上,已成為國際上牛仔布的重要生產(chǎn)國；一大批較先進(jìn)的牛仔布、牛仔服裝企業(yè),在質(zhì)量和品種方面已根本與 國際水準(zhǔn)接軌, 初步扭轉(zhuǎn)了我國牛仔產(chǎn)品在國際市場上屬于“ 低檔品的觀念；我國牛仔產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)雖起步較晚,但起步水平較高,擁 有氣流 紡紗、自動絡(luò)筒、球經(jīng)染色、無梭織機(jī)大量的是劍桿,其次 是片梭, 再次是噴氣,重型預(yù)縮后整理機(jī)等較先進(jìn)的設(shè)備,從而為 牛仔布品種開發(fā)、提高質(zhì)量水平制造了良好條件；目前國內(nèi)外較流行的牛仔布品種主要是環(huán)錠紗牛仔布、經(jīng)緯向竹 節(jié)牛仔布、超靛藍(lán)染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及緯向彈力牛仔 布等等；牛仔布的顏色從硫化、靛藍(lán)開展到淺藍(lán)、黑色、白色、彩色等；各類服裝工廠通過

5、牛仔布的裁剪加工,制成了款式多樣的牛仔服 裝,牛仔服裝的種類包括：1按款式分男、女、童牛仔長短褲,牛仔長短裙、牛仔夾克衫、牛仔襯衫、牛仔背心仔裙褲和連衣裙、牛仔鞋等；2按洗水有普洗、 碧紋洗、 雪花洗 雙雪花洗 、石磨洗 分輕重磨 、石漂洗、漂洗 分輕、重漂 、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等；其次節(jié) 牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝一、牛仔服裝生產(chǎn)工序牛仔服裝作為一種群眾化的流行服裝,象征著自由、時(shí)尚,同時(shí) 給人帶來動感、瀟灑、活力和朝氣；牛仔服裝具有堅(jiān)牢、耐磨、挺括、穿著舒服的特殊魅力而長盛不衰,風(fēng)行全球,特殊是其青春瀟灑的形- word.zl- -象吸引著眾多年輕消費(fèi)者, 很多青年以自己擁出名牌

6、牛仔服裝而驕傲；時(shí)興的牛仔服裝其本身沒有嶄新的感覺,而要具有返舊的外觀,為了 得到這種外觀的服裝,必需用石磨、雪花磨或生物酶磨洗對牛仔服裝 進(jìn)展洗舊處理；一般牛仔布生產(chǎn)過程主要包括：紗染色紗上漿織布成裝漂洗洗染烘干一般牛仔服裝的生產(chǎn)過程主要有：牛仔布料物料進(jìn)廠檢驗(yàn)設(shè)計(jì)裁剪縫制鎖眼釘扣整燙成衣檢驗(yàn)包裝入庫等八個(gè)工序；二、牛仔服裝洗水的工藝及種類牛仔有個(gè)不同于其他服裝的顯著特點(diǎn),就是牛仔面料都是染色的 經(jīng)紗加未染色的緯紗織造而成的,這也是打算牛仔面料經(jīng)過水洗等后 整理后能產(chǎn)生很多不同成效的重要緣由；牛仔紗線在經(jīng)過漿、染、織 造、燒毛、縮水后制成了成衣,可以說是完成了牛仔服裝生產(chǎn)的一半 工作,通過洗

7、染才使牛仔服裝增加了各種花式品種以及不同風(fēng)格的牛 仔服裝系列；因此說漿紗染色是牛仔服裝顏色的根底,水洗是牛仔服 裝顏色的關(guān)鍵；牛仔布的立體風(fēng)格和“ 穿舊感等風(fēng)格都是通過石磨 水洗來獲得；牛仔布的石磨水洗工藝一般采納浮石、剝色劑和洗滌劑 在滾筒洗衣機(jī)中進(jìn)展磨洗,利用浮石與織物之間的摩擦作用使織物手 感松軟、染料脫落, 洗后布面出現(xiàn)不勻稱的褪色如“ 穿舊感的成效；牛仔的附加值,通常就是通過水洗成效來表達(dá)的；通過各種物理 的、化學(xué)的方式,讓新的牛仔褲做出來像是穿舊了的感覺一樣；洗水- word.zl- -的風(fēng)格也是特別之多,而且新的洗水方式也在不斷的被人制造出來；通常手工越復(fù)雜,做的成效越自然的洗水

8、,就越高檔；以下將介紹幾 種比擬常用的水洗方式；1、普洗即一般洗滌； 只不過將我們平日所熟識的洗滌改為機(jī)械化而已,其水溫在60 -90 C 左右,加肯定的洗滌劑,經(jīng)過15 分鐘的左右一般洗滌后,過清水加松軟劑即可,使織物更松軟、舒服,在視 覺上更自然更潔凈； 通常依據(jù)洗滌時(shí)間的長短和化學(xué)藥品的用量多少,普洗又可以分為輕普洗、普洗、重普洗；2、石洗 / 石磨 STONE WASH 石洗即在洗水中參與肯定大小 的浮石,使浮石與衣服打磨,打磨缸內(nèi)的水位以衣物完全浸透的低水 位進(jìn)展,以使得浮石能很好地與衣物接觸；在石磨前可進(jìn)展普洗或漂 洗,也可在石磨后進(jìn)展漂洗；依據(jù)客戶的不同要求,可以采納、白石、AA

9、A 石、人造石、膠球等進(jìn)展洗滌,以到達(dá)不同的洗水成效,洗后布 面出現(xiàn)灰蒙、陳舊的感覺,衣物有稍微至重度破舊；3、酵素洗 ENZYME WASH酵素是一種纖維素酶,它可以在 肯定 PH 值和溫度下,對纖維構(gòu)造產(chǎn)生降解作用,使布面可以較溫順 地褪色,褪毛產(chǎn)生“ 桃皮成效 ,并得到長久的松軟成效；可以石 頭并用或代替石頭,假設(shè)與石頭并用,通常稱為酵素石洗ENZYME STONE WASH ；4、砂洗 SAND WASH 砂洗多用一些堿性,氧化性助劑,使衣 物洗后有肯定褪色成效及陳舊感,假設(shè)配以石磨,洗后布料外表會產(chǎn) 生一層柔和霜白的絨毛,再參與一些松軟劑,可使洗后織物松軟、柔 和,從而提高穿著的舒服

10、性；5、化學(xué)洗 CHEMICAL WASH化學(xué)洗主要是通過使用強(qiáng)堿助- word.zl- -劑 NaOH ,NaSiO3 等來到達(dá)褪色的目的,洗后衣物有較為明顯的 陳舊感,再參與松軟劑,衣物會有松軟、飽滿的成效,可以增強(qiáng)褪色 及磨損成效,從而使衣物有較強(qiáng)的殘舊感,化石洗集化學(xué)洗及石洗效 果集于一身,洗后可以到達(dá)一種仿舊和起毛的成效；6、漂洗BLEACH WASH 為使衣物有雪白或明艷的外觀和松軟 的手感,需對衣物進(jìn)展漂洗,即在一般洗滌過清水后 ,加溫到 60 C,依據(jù)漂白顏色的深淺, 加適量的漂白劑bleaching agent,7-10 分鐘時(shí)間內(nèi)使顏色對板一樣 7、破壞洗 DESTROY

11、WASH 成衣經(jīng)過浮石打磨 及助劑處理后,在某些部位骨位、領(lǐng)角等產(chǎn)生肯定程度的破舊,洗后衣物會有較為明顯的殘舊成效；8、雪花洗把枯燥的浮石用高錳酸鉀溶液浸透,然后在專用轉(zhuǎn)缸內(nèi)直接與衣物打磨,通過浮石打磨在衣物上,使高錳酸鉀把摩擦點(diǎn)氧 化掉,使布面呈不規(guī)那么褪色,形成類似雪花的白點(diǎn)；9、貓須MOUSTACHE EFFECT 就是 WHISKER ,不過 WHISKER的說法專業(yè)一些；貓須就是手砂手擦,只不過磨成貓須的外形而已；HAND BRUSH 的一種,它10、噴沙又叫打沙 SPRAY STONE WASH / SAND BLAST 是用 專用設(shè)備形象點(diǎn)講就是一種電動的大型牙刷,只不過是滾筒型

12、的在布料上打磨,通常有一個(gè)充氣模型協(xié)作；11、噴馬騮 MONKEY WASH 和噴沙本質(zhì)的區(qū)分就是前者為化 學(xué)作用,后者那么為物理作用；噴馬騮就是用噴槍把高錳酸鉀溶液按 設(shè)計(jì)要求噴到服裝上,發(fā)生化學(xué)反響使布料退色；12、碧紋洗Pigment wash / pigment dyed wash也叫“ 單面涂層 / 涂料染色,意思是說這種洗水方法是專為經(jīng)過涂料染色的服裝而設(shè)- word.zl- -的,其作用是鞏 XX 來的艷麗色澤及增加手感的軟度；其次章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析第一節(jié) 國內(nèi)牛仔褲市場規(guī)模及消費(fèi)群體分析歷史悠久的牛仔布織物,因其休閑、舒服、耐用等特點(diǎn),備受全球消費(fèi)者的寵愛；近些

13、年來在工藝、設(shè)計(jì)籌資方面的不斷創(chuàng)新,增加時(shí)尚元素,更成為牛仔服裝風(fēng)行的驅(qū)動因素；世界各地的消費(fèi)者有 90%的消費(fèi)者至少擁有 1 條牛仔褲,人均擁有量比 1999年上升了 29%；在中國的調(diào)查顯示,牛仔面料在15 至 24 歲的年輕人中特殊受歡送,他們穿著牛仔服裝的可能性最大；雖然中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量 均居世界第一,但我國消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的,人均只擁有 4 條,剛超過全球消費(fèi)者人均擁有7 條的一半,中國消費(fèi)者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為 2 條,分別持平或略高于世界平均擁有量；美國消費(fèi)者為8 條；相對牛仔褲,意大利是歐盟最大的棉牛仔布進(jìn)口國；調(diào)查顯示,與合成

14、纖維面料相比,64%的消費(fèi)者情愿花更多的錢購置自然纖維面料制成的服裝；在全部產(chǎn)品類別中,與 100%多聚酯、棉花 / 化纖混合物、羊毛、斯潘德克斯彈性纖維、尼龍等面料相比,中國消費(fèi)者更寵愛100%的純棉制品；其次節(jié) 國內(nèi)市場牛仔褲品牌分析牛仔褲是人們對生活的自由追求和對自然的生活追求,休閑包括生活的休閑,精神的休閑,環(huán)境的休閑；近年來休閑市場由于生活的- word.zl- -滿意而逐步放大,同時(shí)國內(nèi)也涌現(xiàn)了一大批休閑品牌；牛仔褲在休閑 服領(lǐng)域市場是龐大的,這勿庸置疑！由于這是休閑生活中的重要組成 局部,在中國的將來牛仔褲和休閑服一樣將會顯現(xiàn)一大批市場主導(dǎo)性 品牌；牛仔褲被譽(yù)為“ 時(shí)尚界常青樹,

15、在當(dāng)今世界可謂叱詫風(fēng)云,它與潮流時(shí)尚密不行分,同時(shí)常常成為服裝設(shè)計(jì)師們筆下的寵兒；人 們對于牛仔褲的迷戀與當(dāng)今推崇的舒服休閑的觀念密不行分；世界牛仔褲品牌特別多,知名牛仔褲品牌也有不少,而堪稱牛仔 世界經(jīng)典之經(jīng)典的品牌, 有來自美國西部最聞名的牛仔褲鼻祖“ LEVI S,仍有傳統(tǒng)中蘊(yùn)涵著美國西部精華的Wrangler,以及被稱為“ 最貼身的牛仔的“Lee,這三個(gè)品牌被公認(rèn)為世界三大牛仔褲品牌；目前,在中國國內(nèi)的牛仔市場,品牌主要分為一線國際品牌,二線國產(chǎn)品牌與國內(nèi),國際延長品牌和三線雜品牌：1：一線品牌國際品牌 ：國際品牌牢牢的占據(jù)著大中城市的主 要商場及商業(yè)地段,是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與

16、終端形象等優(yōu)勢 并重的文化占據(jù),專心于培育高消費(fèi)階層的顧客忠誠度；他們擁有極高的品牌美譽(yù)度和知名度；包括LEE ,LEVI S , CK,Wrangler等一些國外的大品牌；這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌位置,占據(jù)肯定的 主流高端,他們主要利用品牌文化進(jìn)展市場營銷,其市場開展主要以 自營,連鎖,代理為主；2：二線品牌國產(chǎn)品牌與國內(nèi),國際延長品牌：國產(chǎn)品牌 是指國內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商,這種制造生產(chǎn)商的的主要業(yè)務(wù)是- word.zl- -OEM ,通過幾年的努力利用自身的優(yōu)勢進(jìn)入市場,開場了自己創(chuàng)牌的品牌之路,有肯定的行業(yè)優(yōu)勢,但同時(shí)也存在品牌的影響力和號召力的缺乏的問題, 其中代表性品

17、牌包括 飛魚,藍(lán)龍,小魔魚,BT 等等；BBC,JASONWOOD, 增致,藍(lán)雁,國內(nèi),國際延長品牌那么是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系 列產(chǎn)品,他們的優(yōu)勢是產(chǎn)品一上市就能更好的得到品牌渠道占據(jù),訊 速的鋪到終端；劣勢是牛仔褲與其品牌文化整合的沖突,牛仔褲是個(gè) 性的表達(dá),所以這種整合有時(shí)是沖突的,企業(yè)戰(zhàn)略不能更好的表達(dá)；這其中包括國際延長品牌 ONLY ,VERO&MODA 美邦等等；ZARA ,H&M,TONY JEANS ,JACK&JONES ,和國內(nèi)延長品牌馬克華菲,真維斯,佐丹奴,這些二線國內(nèi)品牌主要分布在 XX ,XX 等地,他們大多數(shù)有自己的加工廠,比擬早的進(jìn)入牛仔這個(gè)市場,同

18、時(shí)這些廠家本身也做OEM 貼牌,他們的經(jīng)營模式主要以代理加盟連鎖開展方式為主,渠道主要以專賣店,店中店,三類商場等為主；相比國外大品牌,這些國內(nèi)的自主品牌價(jià)格低廉,在市場上有肯定的形象根底,在技術(shù)和開發(fā)上有自己肯定的資源優(yōu)勢！但是這些品牌 特殊是專業(yè)化的國內(nèi)品牌普遍都只能算是區(qū)域性牛仔品牌,沒有全國性品牌,同時(shí)也沒有忠實(shí) 的品牌消費(fèi)者；3：三線雜品牌：一些小廠家的品牌,或者說根本稱不上品牌,這些牌子在市場上主要以代理批發(fā)為主,其目標(biāo)市場是個(gè)性店, 店中店,服裝零售市場等一些低端零售市場,這些“ 品牌根本在一個(gè)仿照階 段,市場處于低端,因其利潤也較低,單品銷量也是最大,低端牛仔- word.zl

19、- -市場一片紛亂,價(jià)格大戰(zhàn),造成在銷售上從上到下脫節(jié),只能是廠家跟著市場走,單純的價(jià)格和款式來打市場,不能去利用文化引導(dǎo)市場；第三節(jié) 國內(nèi)主要牛仔生產(chǎn)基地分析一、中國牛仔布生產(chǎn)集群XX 的珠三角地區(qū)、 XXXX 地區(qū)和 XXXX 地區(qū)是中國三大牛仔布 生產(chǎn)基地；其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產(chǎn)業(yè)基地,面廣量大；據(jù) 不完全統(tǒng)計(jì),目前加工生產(chǎn)牛仔布的漿染線不少于 200 條,織機(jī) 1.8 萬臺左右,后整理線約 40 條；珠三角牛仔布年生產(chǎn)才能超過 10 億米,約占全國牛仔布總生產(chǎn)量的40%,名列全國首位, 已成為全球聞名的 牛仔布產(chǎn)業(yè) 大基地； XX 省具有牛仔布產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的地區(qū)主要集中在 XX

20、 新塘、 XX 市大涌、 XX 均安等地,這些地區(qū)涌現(xiàn)出了一批牛仔服裝生產(chǎn)優(yōu)勢企業(yè)；二、中國牛仔褲生產(chǎn)集群中國目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以 XX 為主,仍有 XX 均安鎮(zhèn),增城新唐鎮(zhèn), XX 大涌鎮(zhèn)等等,其他地區(qū)的牛仔加工基地 , 比方 XX ,XX等地都沒有如 XX 牛仔生產(chǎn)基地的生產(chǎn)規(guī)模和市場影響力；1、XX 增城新塘牛仔基地XX 增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國牛仔生產(chǎn)總量的80,占世界生產(chǎn)總量的60,已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng),擁有 3000多家牛仔服裝- word.zl- -及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個(gè)注冊牛仔服裝品牌、10 萬余從業(yè)人

21、員,到達(dá)日產(chǎn) 200 多萬件、年產(chǎn)超過 2 億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國首位；2、XX 市 XX 區(qū)均安鎮(zhèn)近幾年來,均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級數(shù)的速度增長,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系；目前,均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家,約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二； 牛仔服裝年產(chǎn)值近 30 億元,產(chǎn)品出口率達(dá) 80%以上,年銷售額約 10 億元；比其他幾個(gè)牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來說,均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,成熟的產(chǎn)、供、銷體系,在20 年的生產(chǎn)中積存了大量的經(jīng)受；而在設(shè)計(jì)方面,均安的設(shè)計(jì)才能跟國際同步,由于長期以出口為主,所 以在潮流方面與國際同步；

22、國際領(lǐng)先的水洗工藝水平,高檔的面料市 場,很多嫻熟的產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)工人集合；3、XX 市大涌鎮(zhèn)大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦銹花、印花、制 衣、銷售等完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng),紡織服裝設(shè)備 2.2 萬臺,年產(chǎn)牛仔布 9000 萬米,牛仔服裝7500 萬件；有一大批治理理念到位、技術(shù)精深、質(zhì)量過關(guān)、形象良好的服裝企業(yè),并通過引進(jìn)國內(nèi)外一流的人 才機(jī)制和市場機(jī)制,以及生產(chǎn)設(shè)備,使大涌牛仔服裝的影響力不斷提 升,市場營銷渠道不斷拓寬；紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),產(chǎn) 值占 60%,突出特色是牛仔服裝； 全鎮(zhèn)現(xiàn)有各類企業(yè) 700 家,其中 300 多家是生產(chǎn)牛仔服裝的相關(guān)企業(yè)；大涌牛仔服裝的

23、洗水技術(shù),居于國- word.zl- -內(nèi)先進(jìn)水平第三章 中國牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況在 XX 工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)規(guī)劃框架中,新塘鎮(zhèn)是紡織工業(yè)集群區(qū)的重要布點(diǎn)之一；經(jīng)過近30 年的培育和開展, “ 新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈目前已特別完善,形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等完整生產(chǎn)系統(tǒng),其中不少工藝技術(shù)處于國內(nèi)領(lǐng)先 水平,這在全國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群中絕無僅有,已成為目前國內(nèi)牛仔 服裝最大的生產(chǎn)基地,是我國牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一,設(shè)計(jì) 生產(chǎn)才能和市場占有率在國內(nèi)外同行業(yè)中均居領(lǐng)先位置；2022年新塘 鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會評

24、為“ 中國牛仔服裝名鎮(zhèn),2022年被中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)討論所評為“ 中國百佳產(chǎn)業(yè)集群之 牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群,是目前全國產(chǎn)業(yè)鏈最完善、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品 系列檔次最齊全、貼牌生產(chǎn)以及出口最大的牛仔服裝集群基地；近三 十年來,牛仔服裝業(yè)始終是新塘產(chǎn)業(yè)支柱之一,是我市國民經(jīng)濟(jì)的傳 統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè),從開展起步以來,在滿意人們衣著消 費(fèi)、增加社會就業(yè)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯、積存建立資金和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套開展等方面正發(fā)揮著重要的作用；2022年,紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值 340.57億元,占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的 27%；全年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值 339億元,占全市工業(yè)銷售產(chǎn)值的27.4%；出口額達(dá) 1

25、0.46億美元,占全市出口比重的 43.62%；目前全國 70%以上的牛仔服裝出自新塘,全國出口的牛仔服裝35%來自新塘, 2022年全鎮(zhèn)牛仔服日裝加- word.zl- -工生產(chǎn)才能可達(dá)250 多萬件、年產(chǎn)超過3 億件牛仔服裝,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國 XX, 俄羅斯 ,美國 ,歐盟等幾十個(gè)國家和地區(qū),被行內(nèi)人士稱為中國“ 牛仔之鄉(xiāng),享有“ 中國牛仔看新塘的美譽(yù)；其次節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措一、積極推廣產(chǎn)業(yè)區(qū)域化品牌戰(zhàn)略為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)開展水平,新塘鎮(zhèn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施了品牌戰(zhàn)略并積極推動創(chuàng)立“ 新塘牛仔區(qū)域品牌,一方面實(shí)施品牌主導(dǎo),成立新塘牛仔傳播文化中心,啟動了牛仔服裝信息中心技術(shù)創(chuàng)新平臺,行業(yè)信

26、息詢問平臺和交易平臺等創(chuàng)新平臺,建立了與阿里巴巴、淘寶 網(wǎng)和騰訊網(wǎng)等國內(nèi)外的戰(zhàn)略合作,舉辦每年一屆的中國 XX 新塘國際牛仔服裝節(jié)和面料輔料展覽會,為新塘牛仔服裝走向世界、讓世 界明白新塘牛仔服裝構(gòu)筑了一個(gè)最重要的溝通平臺,勝利打造了“ 中 國牛仔看新塘的文化底蘊(yùn)；二、產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型升級取得肯定進(jìn)展另一方面,新塘鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)企業(yè)建立品牌中心、研發(fā)中心和 銷售中心,建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制版、測試、生產(chǎn)、物流和銷售與一體的 產(chǎn)業(yè)鏈,逐步走出對加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)的依靠,努力提高新塘妞子 服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值；通過加強(qiáng)名牌產(chǎn)品培育和愛護(hù)工作,制造 出 vigoss、增致、喜為王、康威、蘋果等一大批知名品

27、牌；2022 年,獲得 XX 市聞名商標(biāo)、 XX 省聞名商標(biāo)稱號的紡織服裝企業(yè)分別有 8 家和 4 家, XX 康威集團(tuán) XX 獲得中國聞名商標(biāo)稱號, “ 康威已經(jīng)成 為我國體育品用品中僅次于“ 李寧牌的其次大體育品牌；- word.zl- -第四章 中國牛仔產(chǎn)業(yè)的開呈現(xiàn)狀及走勢第一節(jié) 中國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開呈現(xiàn)狀上世紀(jì) 70 歲月末,隨著改革開放,牛仔裝涌入了中國的市場,它 的中性化慢慢被國人承擔(dān)了,牛仔服在中國的 20 年間,由另類標(biāo)志成 了老少皆宜的日常服裝,不能不說開展快速, 中國牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 20 年 的開展,由低級的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供給鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營；可

28、以為一大批諸如LEE 、LEVI 、S、萬寶路 、李寧 等國內(nèi)外聞名品牌進(jìn)展高質(zhì)量的貼牌OEM 生產(chǎn)；但是,產(chǎn)品的質(zhì)量除表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外,仍應(yīng)包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì) 量與營銷質(zhì)量；縱觀中國的牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)狀,正處在品牌晨曦前的 黑暗之中；一、自主開發(fā)設(shè)計(jì)薄弱；眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于本錢蠻纏與低利潤競爭之中,能夠 自主研發(fā)進(jìn)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)少之又少,除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及 高效的加工團(tuán)隊(duì)外,在市場運(yùn)營中總是處于被動位置,雖然緊跟流行 步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從,從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降,在市 場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值,也形成了牛仔行業(yè) 內(nèi)服裝款式雷同,產(chǎn)品差異性不大的弊端

29、,阻礙了企業(yè)的開展和市場 升級,加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度,無形中制造了企業(yè)運(yùn)營 風(fēng)險(xiǎn)；二、企業(yè)文化建立缺乏；- word.zl- -我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、開展快速以及局部傳統(tǒng)思想的禁 錮,使得企業(yè)在創(chuàng)立企業(yè)文化之時(shí)往往實(shí)行嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者 完全是封建家長制的做法來快速獵取企業(yè)文化,這種方式不僅不能建 立有效的企業(yè)治理模式,反而使得企業(yè)在經(jīng)營過程中簡單產(chǎn)生經(jīng)營隱 患,而且增加了企業(yè)治理梯隊(duì)的培育難度,不能形成穩(wěn)固的品牌開展 內(nèi)根底,仍會導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失,阻礙企業(yè)的向前開展；三、品牌形象不好；在我們的牛仔品牌企業(yè)在開展中顯現(xiàn)為節(jié)省本錢而雇傭童工、降 低工作環(huán)境質(zhì)量、削減必要勞

30、動保證等一系列不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營方式,乃至在漂白、染洗等過程中使用甲醛超標(biāo)等嚴(yán)峻損害消費(fèi)者安康的生 產(chǎn)形為, 既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面,企業(yè)在市場品牌化運(yùn)作時(shí),不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營者進(jìn)展有效的掌握,導(dǎo) 致品牌在不同地區(qū)乃至同一地區(qū)呈現(xiàn)形象、銷售方式完全不同,導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī) 力；X,使消費(fèi)者難以形成有效的品牌識別能四、缺乏運(yùn)作經(jīng)受；從中國與西方的社會發(fā)轉(zhuǎn)角度來看,我門的牛仔品牌缺乏的不僅 僅是牛仔文化,也缺少肯定的品牌運(yùn)作經(jīng)受的積存；因此在中國的土 地上雖然顯現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè),但多處于低級操作、無差異營 銷,不能提升品牌檔次；- word.zl- -其次節(jié) 中國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢一、中國牛仔服裝市場出現(xiàn)強(qiáng)勁需求；中國近 14 億人口的消費(fèi)規(guī)模, 隨著生活水平提高和生活方式的多樣化,牛仔消費(fèi)增長快速；據(jù) 仔是必備的服飾,人均擁有 57 件之多；2022年調(diào)查顯示： 75%的消費(fèi)者表示牛 35 件的占 45