馬爹利酒廣告文案解析

1、 . . 11/11 HYPERLINK :/ 馬爹利酒廣告文案案例分析在法國(guó)近郊馬爹利干邑世家一望無(wú)際的灑庫(kù)上空，散發(fā)著一股醉人的芳香， 流傳著一個(gè)動(dòng)人的故事。/每年，有超過(guò)100萬(wàn)公升的上等干邑的奉獻(xiàn)。/大約300年前，這種芳香，將一只燕子深深地吸引，它戀戀不舍。最后，終于化身為金黃色的燕子，超越非凡。/每年初春，數(shù)以千計(jì)的燕子都在這里悠然翱翔，而金燕子也依然不斷地出現(xiàn)在每一瓶馬爹利干邑白蘭地之上，它標(biāo)志著法國(guó)馬爹利。 分析：馬爹利酒不同媒體的系列廣告都是同一模特、同一主題、同一風(fēng)格，保持了系列廣告的一致性。同時(shí)不同媒體馬爹利酒廣告在廣告文案上又有變化。體現(xiàn)了系列廣告同中有變的特點(diǎn)。 廣告

2、文案案例分析懸賞分：10-提問(wèn)時(shí)間2008-10-19 14:45用聯(lián)想、想象等創(chuàng)造性思維方式分析下列美標(biāo)浴缸案例。媒介: 時(shí)尚家居 /TRENDS HOME 版面 : 整版版位: 廣告版WWF ( 世界自然基金會(huì) )環(huán)保公益廣告 媒介: 商務(wù)周刊版面: 整版版位: 第 91 頁(yè)投放日期:2007 年 1 月 5 日 記憶殘余信息: 圖像廣告語(yǔ): 生存環(huán)境的不斷惡化 案例分析（一）指出下列廣告語(yǔ)類(lèi)型，并加以說(shuō)明；（每小題 5 分，合計(jì) 15分）（二）分別為以下三個(gè)企業(yè)改寫(xiě)或重寫(xiě)一句廣告語(yǔ)。（每小題 5 分，合計(jì) 15分）1“記住, 每天喝瓶太子奶!”( 太子奶 )2“康師傅方便面, 好吃看得見(jiàn)

3、!”( 康師傅方便面 ) 3 “鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永流傳?！? 戴爾比斯 ) 公益廣告 “禁煙”公益廣告 、 吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類(lèi)生存的最大威脅。 2、 為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。 3、 也許，你的指尖夾著他人的生命請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙） 4、 在這里，香火不再延續(xù) 5、 你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)吸煙者禁入 6、 千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙） 7、 如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙） 8、 一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛請(qǐng)勿吸煙 9、 點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！ 10、 請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓請(qǐng)勿吸因（商場(chǎng)禁

4、煙） “渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)” 1、停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！ 2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢? 3、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。 “公民義務(wù)獻(xiàn)血” 1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ 2、我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。 5、用愛(ài)心為生命加油！ 6、獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。 7、真情流淌，血脈相通 8、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延 9、獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限 10、鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高 11、好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂 12、鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高 13、但愿人長(zhǎng)

5、久，熱血注心田 14、血，生命的源泉，友誼的橋梁” 15、為何血濃于水？因有愛(ài)在其中 16、你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！ 17、點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情 18、一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮 19、獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃 20、無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份愛(ài) 22、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài) 23、一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神 24、你血輸在我身，你情溶入我心 25、無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。 26、熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。 28、薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。 29、無(wú)償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的

6、精神境界。 30、讓血液把我們的心連接在一起。 “購(gòu)買(mǎi)體彩” 1、中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與。 2、奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。 3、投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨 4、運(yùn)動(dòng)，生命的基礎(chǔ)；財(cái)富，人生的追求。 5、總在風(fēng)雨后，快樂(lè)跟著“體彩”走。 6、愛(ài)心需長(zhǎng)久，奇跡在左右 7、體彩手拉手，公益心連心 8、體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州 9、體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友 10、投注深情，好夢(mèng)成真 11、彩民共托，足彩再創(chuàng)輝煌。 “希望工程 1、節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。 2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?3、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。 4、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；

7、獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。 5、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。 六、“說(shuō)普通話”公益廣告： 1、說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。 2、講好普通話，朋友遍天下。 3、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。 4、溝通你我他，全靠普通話。 5、我說(shuō)，你說(shuō)，大家說(shuō)，普通話是我們共同的歌。 6、說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！ 7、說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情 8、“普通話13億顆心與心之間的橋梁 9、普通話人類(lèi)溝通的橋梁；普通話人類(lèi)智慧的結(jié)晶 10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家 11、說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕 12、說(shuō)好普通話，方便你我他 13、推廣普通話，溝通你我他

8、 14、請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家 15、請(qǐng)講普通話，講清普通話 16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡 17、 大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。” “保護(hù)文化遺產(chǎn)” 1、完美真實(shí)地將祖先留下的杰作傳給子后代，是華夏兒女的責(zé)任。 2、穿越時(shí)空的魔法武器文化遺產(chǎn)。 3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。 4、尊重歷史，憧憬未來(lái)。 5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。 “保護(hù)動(dòng)物” 1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類(lèi)。 2、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。 3、是先有鳥(niǎo)還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥(niǎo)知道;是鳥(niǎo)先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥(niǎo)不知道。

9、 4、動(dòng)物是人類(lèi)親密的朋友，人類(lèi)是動(dòng)物信賴的伙伴。 5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。 “關(guān)愛(ài)他人” 1、送出一份愛(ài)心，收獲明媚。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德載物。 4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。 5、愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之。 “禁毒” 1、珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。 2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。 3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。 4、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛(ài)未來(lái)。 5、一次吸毒，終生戒毒。 6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一，不見(jiàn)火光沖天，燒得家徒四壁。 7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。 “環(huán)?！?1、樹(shù)木

10、擁有綠色，地球才有脈搏。 2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。 3、地球是我家，綠化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 5、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。 8、欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花。9、我是一只小小小鳥(niǎo)，總是飛呀飛不高。 10、1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林 11、綠色是地球的本色 12、地球是我家，綠化靠大家 13、保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己 14、芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù) 15、綠色生命之源 16、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 17、紅花綠草滿園栽，

11、風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái) 18、花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝 19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放 21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn) 22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴 23、森林是氧氣的制造工廠 24、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好 25、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈 26、種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好 27、草兒可愛(ài)，大家愛(ài) 28、距離產(chǎn)生美，絕親密接觸 29、繞行三五步，留得芳草綠。 “注意交通安全”： 1、司機(jī)一杯酒，親人兩行淚； 2、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚； 3、帶上平安上路，載著幸?；丶?； 4、高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)； 5、手握方

12、向盤(pán)，時(shí)刻想安全！ 6、愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。 “青年志愿者行動(dòng) 1、熱心獻(xiàn)社會(huì),真情暖人間。 2、團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、奉獻(xiàn)、進(jìn)步。 3、雷鋒在我心中,奉獻(xiàn)與我同行。 4、新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。 5、一份青春一份愛(ài)，愛(ài)心獻(xiàn)給全世界。 “關(guān)愛(ài)艾滋病患者” 1、防治愛(ài)滋病，你我同參與。 2、有了愛(ài)的滋潤(rùn)，他們將多一份與病魔抗?fàn)幍挠職狻?3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。 4、相互關(guān)愛(ài)，共享生命。 5、“艾”與被愛(ài)，連著紅絲帶。 “節(jié)約用水、保護(hù)水資源” 1、如果人類(lèi)不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類(lèi)看到的最后一滴水將是自己的眼淚。 2、保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。 3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會(huì)污染你

13、，把純凈的水留給下一代吧！ 4、節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始。 5、現(xiàn)在，人類(lèi)渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣？ 6、愛(ài)惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。 “誠(chéng)信” 1、真誠(chéng)面對(duì)，溝通無(wú)限。 2、用你的真心，換一世的真情。 3、誠(chéng)信人生的通行證。 4、誠(chéng)信方能成人。 5、失去誠(chéng)信，一文不值。 6、信用是無(wú)形之財(cái)。 7、 榮譽(yù)存在于勤奮而誠(chéng)實(shí)的工作之中。 8、人而無(wú)信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累。 “尊敬老人” 1、善待老人，就是善待明天的自己。 2、老吾老以與人之老,幼吾幼以與人之幼。 3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜 4、誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。 5、父母是孩

14、子的老師,尊老愛(ài)幼是美德。 6、天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧，像愛(ài)自己一樣！ 7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋，流進(jìn)眼眶；當(dāng)童稚寫(xiě)滿你的眼，手無(wú)法抹去，讓關(guān)愛(ài)在前方，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼，人間美德！ “社會(huì)公德” 1、高空拋物，砸在地上一個(gè)坑，砸在頭上 2、拐彎，拐角，不能拐騙。 3、不能再丟垃圾時(shí)，丟了自己的臉。 4、講社會(huì)公德，受社會(huì)尊敬。 5、不要輕易點(diǎn)擊法網(wǎng)。 6、將心比心，推己與人，己所不欲，勿施于人。 7、良言一句，三冬亦暖，惡語(yǔ)傷人，六月猶寒。 8、 一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。 9、禮貌不用

15、花錢(qián)，卻能贏得一切。 10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。 11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請(qǐng)勿出口成“臟” “助盲，關(guān)心殘疾人”： 1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心。 2、扶殘助殘，有你有我。 3、扶殘助殘是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。 “反腐倡廉” 1、貪欲就像氣球，極度膨脹結(jié)局只有一個(gè)自毀滅亡。 2、廉政幾時(shí)有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。 3、公生明，廉生威。 4、你現(xiàn)在回家吃晚飯還不晚！廉潔自律也許與晚飯有關(guān)？ 5、貪污一根針，刺痛百姓心。 6、生活就是工作，勞動(dòng)就是人的生活。 “生命意義”： 1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。 2、君當(dāng)如蘭， 幽谷長(zhǎng)風(fēng)，

16、寧?kù)o致遠(yuǎn)； 君當(dāng)如竹， 高風(fēng)亮節(jié)，堅(jiān)韌不拔； 君當(dāng)如菊，潔身自好，寒芳自賞； 君當(dāng)如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。 3、 正視生命意義，享受親情溫馨。 “下崗再就業(yè)” 1、工作是等不來(lái)的，有無(wú)前途，看你怎么走。 工作是靠不來(lái)的，有無(wú)出路，看你怎么想。 工作是要不來(lái)的，有無(wú)機(jī)會(huì)，看你怎么做。 2、換個(gè)位置，也許對(duì)你更合適。 3、踏平坎坷，再上征途。 4、這支碗碎了，你就不吃飯了？ 5、掀過(guò)去，將擁有另一片天空。 6、換個(gè)插座，照樣發(fā)光。 “尊師重教” 1、師訓(xùn)如酒 久釀沉香。 2、薪火相傳,尊師重教。 3、尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)! 4、尊敬老師,從小事做起。 “關(guān)注心理健康” 1、尊重生命，

17、追求成長(zhǎng)。 2、給心靈一個(gè)空間，給自己尋找一個(gè)方向，給生活一份希望 3、從小自立、長(zhǎng)大自強(qiáng)。 4、珍惜健康，珍惜生命。 “打擊盜版” 1、為了不使你的偶像變形，請(qǐng)杜絕盜版。 2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。 校園： 1、字字含意韻，句句 情宣傳櫥窗 ; 2、求知而來(lái)，載知而去閱覽室 3、您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)希望工程 ; 4、做人講德，用水思源自來(lái)水 5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影（鍛煉場(chǎng)） 6、該出手時(shí)莫出腳門(mén)寄語(yǔ) 7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語(yǔ)） 8、知道我在等你嗎？ （垃圾桶） 9、不要讓我無(wú)故流淚（水龍頭） 10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)

18、（閱覽室） 12、 滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚（請(qǐng)節(jié)約用水 ） 13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱） 14、人間知音難覓，校園草坪難培（請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪 ） 15、 武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭課桌 16、順“便”沖水衛(wèi)生間 17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語(yǔ)言美） 18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂） 19、痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ 20、等待您心靈的愛(ài)護(hù)！（窗戶） 圖書(shū)館： 心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜） 別因有意思就有意“撕” 只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。 帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。 靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。 風(fēng)流不在談鋒勝，

19、袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。 莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。 眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。 教學(xué)樓 喧嘩無(wú)助求知，打鬧有損文明。 有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思凝。 文明用語(yǔ)從我說(shuō)起，文明舉止從我做起。 文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止。 居民區(qū)、社區(qū)等公共場(chǎng)所： 1. 天黑我照著你，天亮你關(guān)照我樓道燈說(shuō) 2. 孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜稍安勿“噪”。 3. 居高不要“淋”下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己。 4. 呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。 1、某美容院廣告文案：請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 A這則廣告文案的主題是什么？B這則廣告文案運(yùn)用了何種訴求方法？2、以色列航空公司廣告文案：從9月1日開(kāi)始，大西洋將縮短三分之一。A這則廣告文案的主題是什么？3西門(mén)子公司廣告文案：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。 這則廣告文案的主題是什么？ 5、英國(guó)印刷公司廣告文案：除了鈔票，承印一切。這則廣告文案的主題是什么？ 6、汽車(chē)廣告文案：它惟一的