江蘇廣播電視大學開放教育本科入學水平測試

1、江蘇廣播電視大學開放教育本科入學水平測試工商管理專業(yè)工商企業(yè)經(jīng)營管理練習題（三）題號一二二四五總分分數(shù)得分 評卷人一、 單向選擇（每小題 2分，共10分）.市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量名次是評價企業(yè)經(jīng)營的（）0A.戰(zhàn)略目標 B.戰(zhàn)術(shù)目標C.成長性目標 D.競爭性目標.（）是企業(yè)經(jīng)營機制的主體部分，是企業(yè)系統(tǒng)在輸入、轉(zhuǎn)換、輸出過程中各 生產(chǎn)要素之間直接的聯(lián)系方式。A.運行機制B .動力機制C .調(diào)控機制 D .都不對 TOC o 1-5 h z .生產(chǎn)資料市場的最大特點是（）0A .需求具有原生性B.需求具有派生性C.價格需求彈性大D.分散購買.以不同的產(chǎn)品滿足不同的市場需求的策略被稱為（）A.多角化

2、B.產(chǎn)品開發(fā) C.市場開發(fā)D.市場滲透.在盈虧平衡點上，企業(yè)的固定費用等于（）。A.變動費用 B.邊際貢獻C.平均成本 D.企業(yè)盈利得分評卷人多項選擇題.企業(yè)戰(zhàn)略目標的穩(wěn)定性目標包括（A.市場占有率B.經(jīng)營安全率.市場調(diào)查的主要內(nèi)容有（每小題3分，共15分）等幾個方面。C.利潤率 D.支付能力）調(diào)查。A.市場容量B.市場占有率C.銷售趨勢D.消費者.按照決策事件發(fā)生的頻率不同，企業(yè)經(jīng)營決策可分為（）。A.戰(zhàn)略決策B.戰(zhàn)術(shù)決策C.程序化決策D.非程序化決策.產(chǎn)品市場組合策略包括（）。A.產(chǎn)品開發(fā)策略B.市場滲透策略C.產(chǎn)品價格策略D.人員推銷策略.在企業(yè)經(jīng)營診斷中，按固定費用和變動費用的高低將企

3、業(yè)劃分為（ 等四種類型。A.安全型 B.成長型 C.警戒型 D.危險型得分 評卷人三、 簡答題（每小題 10分，共 40分）.在實踐中，企業(yè)的經(jīng)營范圍一般是由哪些因素決定的?.如何理解企業(yè)經(jīng)營決策的重要性?.企業(yè)資金籌集工作應注意的問題.市場細分化的意義得分 評卷人四、計算題（共15分）某企業(yè)產(chǎn)品單價為150元，單位變動成本為70元，固定成本 20萬元，試分析當企業(yè)盈利為10萬元時的企業(yè)經(jīng)營安全程度。得分 評卷人五、案例分析題（共20分）日本泡泡糖市場年銷售額約為740億日元，主要被勞特集團所壟斷。其他企業(yè)要想擠進這一市場是十分困難的?！敖樘菢I(yè)”的總經(jīng)理江崎先生總是惦記著這一利潤豐厚的市場。

4、江崎認為市場是在不斷地變化著的，機會總是可以找到的。 在江崎的統(tǒng)帥下，江崎糖業(yè)成立了新市場開發(fā)班子，專門找糖業(yè)霸王產(chǎn)品“勞特” 及其經(jīng)營活動的缺陷。功夫不負有心人，江崎糖業(yè)發(fā)現(xiàn)勞特產(chǎn)品也存在許多缺點 和不足。第一，勞特把經(jīng)營重點放在兒童身上，而泡泡糖的成人市場正不斷擴大； 第二，勞特主要生產(chǎn)果味型泡泡糖，而消費者的需求變得日益多樣化；第三，勞 特泡泡糖產(chǎn)品一律采用條塊型，式樣呆板；第四，勞特產(chǎn)品定價為10日元，顧客在購買泡泡糖時總是遇到“找零”的麻煩。江崎糖業(yè)不失時機地開發(fā)出四大系列泡泡糖。司機型泡泡糖含有濃烈的刺激 性芳香，以消除司機在行車過程中的疲倦；交際型泡泡糖可以清潔口腔，消除口 臭；體育型泡泡糖含多種維生素，利于人們消除疲勞；輕松型泡泡糖含大量葉綠 素，可以調(diào)節(jié)人的情緒。在產(chǎn)品進入市場之前，江崎糖業(yè)大肆宣傳各種類型的泡 泡糖的特點和功能，使江崎糖業(yè)的產(chǎn)品家喻戶曉；同時改變傳統(tǒng)的包裝方式，使泡泡糖易于開拆。 在產(chǎn)品定價上也作了大膽嘗試， 把價格定為 50 日元和