調(diào)查問卷內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析

1、 HYPERLINK / 調(diào)查內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析1）您的性不是（ ）A.女 B.男010203040506070女男總量系列1從圖中能夠看出女生比例57.14%，男生比例為42.86%。反映同意我們調(diào)查的以女性居多?？梢婈P(guān)于現(xiàn)在日常生活市場來講，依舊有以女生為主體人群。2）您的年齡：（ ） A1225歲 B. 2635歲 C. 3645歲 D. 45歲以上010203040506070ABCD總量系列1能夠看出同意調(diào)查的人員以1225歲的居多。2635歲同意人數(shù)在31.75%左右，3645歲占6.35%左右，45歲以上占5%左右，反映這一時期的年輕人的財政等方面壓力比較小，電腦使用率比較高，而大三

2、的學(xué)生都為了科目和工作開始忙碌，鮮少使用電腦。沒有任何大四人員。3）您的職業(yè)：（ ）A.學(xué)生 B.農(nóng)民 C.企業(yè)職員 D.私人業(yè)主 E.其他020406080100120140160180ABCDE總量系列1從圖表中能夠看出本次調(diào)查學(xué)生人群較多，占總比例的55.87%。因此農(nóng)民也有占10%左右的，企業(yè)職員也許多占總比例的20%左右，私人業(yè)主15%，其他職業(yè)相對較少占4.13%。從表中能夠反映出學(xué)生和企業(yè)職員占調(diào)查比重的大多數(shù)，相比之下他們結(jié)余較多，有機(jī)會經(jīng)常上街購物。4）您一般在哪里購買水果：（ ） A大型超市 B. 小型超市 C. 社區(qū)服務(wù)點 D. 其他 010203040506070ABC

3、D總量系列1 從上圖能夠明顯看出，絕大多數(shù)差不多上選擇小型超市和社區(qū)服務(wù)點，他們分不占總比例的50%、33%左右。在大型超市購買水果的12%左右，選擇其他購貨地的占5%左右。能夠看出小型超市和社區(qū)服務(wù)點是人們購物的首選。5）您每月在水果消費(fèi)上的花費(fèi)（ ）A.50元以下 B.50100元 C.100150元 D.150250元 E.250元以上020406080100120140160180ABCDE總量系列1從圖表中能夠看消費(fèi)者每月花在水果上的消費(fèi)50元以下為總體的50%左右，每月消費(fèi)50100元的人群占總量的35%，每月在水果消費(fèi)上的花費(fèi)100150元占總量的15%，150250元和250元

4、以上的消費(fèi)人群幾乎沒有。綜合上述可知，150元/月以下是大伙兒普遍的消費(fèi)適應(yīng)。6) 您更傾向于哪種橘類品牌（ ） A.贛南臍橙 B.永春蘆柑 C.廣東砂糖桔 D.南豐蜜桔 E.溫州蜜桔 F.其他橘類水果020406080100120140160180ABCDEF總量系列1 通過調(diào)查發(fā)覺消費(fèi)者更傾向于購買廣東砂糖桔和南豐蜜桔，它們分不占總量的40%、33.8%。其他水果所占的比重相對較小，因此由上圖可知廣東砂糖桔將是以后南豐蜜桔的一個強(qiáng)大的潛在對手。7）您對蜜桔產(chǎn)品的品牌意識（ ） A特不看重 B.一般 C.可不能刻意要求 D從不不關(guān)懷 E.其他010203040506070ABCDE總量系列1

5、由上圖可知，可不能刻意要求和從不關(guān)懷的人群占大多數(shù)，它們的比例分不為51%、38%，一般要求的人群占總體11%，總體可知蜜桔的品牌意識還不強(qiáng)，今后應(yīng)該著力加強(qiáng)蜜桔品牌宣傳。8）您一般什么時刻段會買蜜桔：（ ） A一般看見就會買 B.平常間或買 C. 重要生活（如節(jié)日 ）買 D.從不買010203040506070ABCD總量系列1有圖表可知，選擇平常購買的人占絕大多數(shù)，將近占到總比例的80%多，其他相對較少，由此可見蜜桔的對消費(fèi)人群的吸引多限于平常，偶然隨機(jī)性強(qiáng)。9）您之前對南豐蜜桔了解嗎？（ ） A特不了解 B.一般 C. 明白一點點 D.沒聽過010203040506070ABCD總量系列

6、1由上圖能夠看出同意調(diào)查者對南豐蜜桔明白一點的占多數(shù)將盡占了總量的61%，一般了解的占31%，特不了解的占8%左右，沒聽過的差不多沒有。因此有此能夠看出，南豐蜜桔在人們心中依舊有一定知名度，只是那個知名度還不是專門廣，需要在今后工作中進(jìn)一步加強(qiáng)。10）您對南豐蜜桔的評價：（ ） A. 口味特不行 B.營養(yǎng)比較豐富 C.一般 D.不喜愛 E.不是專門了解 F.其他020406080100120140160180ABCDEF總量系列1從圖表中明顯看出大伙兒對南豐蜜桔的總體評價還不錯，評價一般的占42%，口感特不行和營養(yǎng)比較豐富的分不占31.5%、22.3%左右。故而可知，南豐蜜桔以后進(jìn)展?jié)摿σ琅f比

7、較大的。11）您買南豐蜜桔最看重什么（ ） A.豐富的營養(yǎng) B.賞心悅目的外觀 C.新奇的品種 D.實惠的價格 E.其他0306090120150180210ABCDE總量系列1從圖中可知，受調(diào)查消費(fèi)者中看重外觀和價格的分不占總量的32%、38%。關(guān)注營養(yǎng)方面的占20%，其他分不占5%左右。由此看出南豐蜜桔以后營銷關(guān)鍵應(yīng)該在外觀和價格方面下功夫，才能獲得消費(fèi)者青睞。12）您對南豐蜜桔的口味偏好：（ ） A. 特不甜 B. 甜度一般 C. 酸甜口味 D.酸 E.一般不太要求 酸1%（1%不要求 （2.5%）酸甜口味（5.2%）甜度一般（20%） 特不甜（71.3%） 有圖表可知，大伙兒對南豐蜜桔

8、依舊偏好甜的，今后應(yīng)該改善南豐蜜桔的品種，多引進(jìn)甜度較高的南豐蜜桔品種。13）您對南豐蜜桔的包裝要求（ ） A喜愛時尚的包裝 B.喜愛有用的包裝 C.不太關(guān)懷它的包裝 D.其他其他（1%）不太關(guān)懷它的包裝（42%）喜愛有用的包裝（37.6%）喜愛時尚的包裝 （19.4%） 南豐蜜桔 包 裝從上圖能夠看出，受調(diào)查者中，對南豐蜜桔的包裝要求不是專門高，要緊集中在有用和不關(guān)懷兩方面。因此以后企業(yè)不需要花大量人力物力放在包裝方面，只需要追求簡單有用一點就行。14）您購買蜜桔的心理（ ） A有用 B. 適應(yīng) C. 隨大眾 D.追求時尚 E.其他購買蜜桔的心理有用（31%）適應(yīng)（33.5%） 追求時尚（4

9、.5%）其他（1%）隨大眾（30%） 從上圖表明顯可知，大眾購買南豐蜜桔的心理要緊著重在有用、適應(yīng)、隨大眾三方面，它們的比例也相當(dāng)，其他相對來講占的比例較少。應(yīng)而南豐蜜桔以后能夠著眼這幾個方面來進(jìn)展?fàn)I銷。15）您買南豐蜜的用途（ ） A自己吃 B. 送朋友 C.送親戚 D.送領(lǐng)導(dǎo) E.其他自己吃（70%）送朋友（9%）送親戚（10%）送領(lǐng)導(dǎo)（10%）其他（1%）由圖表分析可知，多數(shù)人買南豐蜜桔依舊用于自己吃，送親戚、朋友和領(lǐng)導(dǎo)的相對較少，因此南豐蜜桔應(yīng)該從消費(fèi)者自身著眼開展自己的產(chǎn)品營銷工作。 16）您認(rèn)為多少價格的南豐蜜桔比較合理（ ） A2元以下 B.23元 C.34元 D.4元以上圖表上

10、反映出，受調(diào)查的消費(fèi)人群普遍同意的價格在3塊鈔票以下，其中以2鈔票以下居多，約占總量的78.8%。因此南豐蜜桔以后，應(yīng)該合理定價，幸免過高定價阻礙消費(fèi)者購買。17）您覺得市場上的南豐蜜桔哪些方面需要改進(jìn)（ ） A.皮質(zhì)不是專門好 B. 新奇度不夠 C.包裝不是專門好 D.沒有按品質(zhì)定價 E.其他其他（0.5%）沒有按品質(zhì)定價（32%）包裝不是專門好（31.3%）新奇度不夠（33%）皮質(zhì)不是專門好（3.2%）南豐蜜桔哪些方面需要改進(jìn)18）你對南豐蜜桔的滯銷有什么看法( )A.可能是供大于求緣故 B.可能是市場競爭力對手 C.南豐蜜桔自身問題 D.其他南豐蜜桔的滯銷緣故可能是供大于求緣故（ 36.5% ）可能是市場競爭力對手（ 41.6% ）南豐蜜桔自身問題（19.7% ） 其他（ 2.8% ）由此可見，整個圖表中南豐蜜桔滯銷的緣故要緊呈現(xiàn)在兩個方面，一個是供大于求，今年是南豐蜜桔的豐年；另一個是市場競爭的結(jié)果，最近幾年廣東砂糖桔為代表的新興蜜桔市場占有率逐年提高。那個給南豐蜜桔銷售帶來嚴(yán)峻考驗，因而下一步應(yīng)該從這幾個重點方面著手解決問題。19）您對撫州南豐蜜桔以后進(jìn)展的具體要求或建議：從整個調(diào)查材料匯總來看要緊集中在一下幾方面：（1）合理定價，按質(zhì)定價。（2）建立健全南豐蜜桔的銷售網(wǎng)絡(luò)。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷要納入以后南豐蜜桔的市場營銷中來。 （4）南豐蜜桔新奇度有待提高。（