淺析品牌戰(zhàn)略及其意義

1、-. z.淺析品牌戰(zhàn)略及其意義摘 要品牌從狹義上來說，是一個圖案的設(shè)計或者商品名稱的對于消費者的意識傳達，廣義上的品牌概念是一種契約化的存在，他代表了消費者和企業(yè)之間的一種互相信任的契約。建國以來，種種原因造成了我國的企業(yè)生存周期很短，經(jīng)常面臨轉(zhuǎn)型升級，很多企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，或者存在很多本錢高、收入低的品牌，至今沒有突破。良好的企業(yè)形象對于企業(yè)長遠開展來說，是一項非常重要的無形資產(chǎn)。是企業(yè)在商戰(zhàn)中處于不敗地位的有力武器。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，是企業(yè)開展，做大做強的所必須要構(gòu)建的核心核。關(guān)鍵詞： 品牌；品牌戰(zhàn)略；無形資產(chǎn)ABSTRACTBrand In a narrow sense, is a

2、 trade name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the e*istence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transforma

3、tion and upgrading, many panies do not brand strategic planning, or the presence of much higher costs, lower ine brand, there has been no breakthrough. Good corporate image for the long-term development, it is a very important intangible assets. Enterprise is a powerful weapon in the unbeaten status

4、 in the battle. The implementation of brand strategy, corporate development, bigger and stronger the need to build the core kernel.Key Words: brand; brand strategy; intangible assetsTOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc7290 一、品牌戰(zhàn)略含義 PAGEREF _Toc7290 3 HYPERLINK l _Toc16882 二、我國品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc16882 4

5、HYPERLINK l _Toc28207 一企業(yè)品牌定位不明確 PAGEREF _Toc28207 4 HYPERLINK l _Toc4413 二對于質(zhì)量要求不嚴格 PAGEREF _Toc4413 4 HYPERLINK l _Toc30643 三過渡依賴廣告 PAGEREF _Toc30643 4 HYPERLINK l _Toc16543 四品牌無核 PAGEREF _Toc16543 4 HYPERLINK l _Toc28516 三、品牌戰(zhàn)略的重要性 PAGEREF _Toc28516 5 HYPERLINK l _Toc2856 一維護企業(yè)良好形象 PAGEREF _Toc28

6、56 5 HYPERLINK l _Toc12688 二提高產(chǎn)品銷售量 PAGEREF _Toc12688 5 HYPERLINK l _Toc15211 三凝聚員工力量 PAGEREF _Toc15211 5 HYPERLINK l _Toc10261 四有助于企業(yè)創(chuàng)收 PAGEREF _Toc102615 HYPERLINK l _Toc32534 四品牌戰(zhàn)略的實施策略 PAGEREF _Toc32534 6 HYPERLINK l _Toc12296 一增強對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義的認識 PAGEREF _Toc12296 6 HYPERLINK l _Toc5253 二重視品牌文化建立 P

7、AGEREF _Toc5253 6 HYPERLINK l _Toc30085 總結(jié) PAGEREF _Toc30085 6一、品牌戰(zhàn)略含義品牌戰(zhàn)略的討論，先要明確品牌是什么。品牌從狹義上來說，是一個圖案的設(shè)計或者商品名稱的對于消費者的意識傳達，廣義上的品牌概念是一種契約化的存在，他代表了消費者和企業(yè)之間的一種互相信任的契約，而讓消費者明確該商品或者效勞的大體概念，而如何通過品牌的區(qū)分，讓消費者在知道該商品、效勞的大體的概念后，產(chǎn)生對于該品牌的好感，認為該商品附有品質(zhì)或者極其附有性價比，就是我們所說的品牌戰(zhàn)略。良好的品牌戰(zhàn)略的設(shè)施，將在其顧客群體中樹立起一個非?？煽康仄放朴^念，對于企業(yè)來說是非

8、常重要的無形資產(chǎn)，他背后隱藏著企業(yè)的非常巨大的利益。進入08年以來，我國加強了對于食品平安問題的監(jiān)管力度，我國的很多的食品企業(yè)查出了問題，比方三鹿奶粉事件、三聚氰胺事件，這讓我國的很多企業(yè)的名譽掃地，利潤率大幅度下降，甚至出現(xiàn)企業(yè)破產(chǎn)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)開場重視企業(yè)品牌的影響力，對于企業(yè)來說品牌越大，品牌知名度越高，收入越多但是風險也越大，如果一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，損害了消費者的利益。因此，品牌戰(zhàn)略如何實施，成為了社會各界必須討論的問題。經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，一個良好的品牌戰(zhàn)略的實施，將更容易樹立起消費者對于該品牌的認知程度，將可以讓產(chǎn)品在定價的時候，在原定價的根底上，提高30%到40%的比例，

9、甚至像蘋果公司，可以高達100%以上。因此，沒有良好品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，將越來越無法取得利潤，在商業(yè)戰(zhàn)場上失去存在價值。總之，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，是企業(yè)進展營銷的非常必要的前提，同時是企業(yè)在商戰(zhàn)中國立足的經(jīng)營理念的必備要素。二、我國品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀我國的經(jīng)濟正處在高速開展的時期，很多的時候需要破舊立新，需要跨越開展，經(jīng)濟穩(wěn)定性差，容易產(chǎn)生很多的機遇，同時也容易改變風向，而相關(guān)的經(jīng)濟制度建立有天然的滯后性，種種原因造成了我國的企業(yè)生存周期很短，經(jīng)常面臨轉(zhuǎn)型升級，很多企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，或者存在很多本錢高、收入低的品牌，至今沒有突破。一企業(yè)品牌定位不明確我國在社會主義建立的初始階段，處于方案經(jīng)濟狀態(tài)

10、，目前只有少數(shù)幾個企業(yè)具有幾個比擬有知名度的產(chǎn)品和品牌，很多的產(chǎn)品在品牌建立上還在初級階段，沒有一個很準確的定位，沒有品牌差異化，這導致消費者在品牌選擇上很結(jié)。二對于質(zhì)量要求不嚴格質(zhì)量應該是一個品牌建立過程中，需要嚴格把控的環(huán)節(jié)，但是在我國的很多小型企業(yè)，因為很多短見思想導致唯利是圖，廣告上大肆宣揚我們嚴把質(zhì)量關(guān)，現(xiàn)實生產(chǎn)中卻對于質(zhì)量問題睜一只眼閉一只眼，把降本增效作為唯一目標，單純追求銷量，認為銷量就是品牌的最好背書。三過渡依賴廣告現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的盛行過渡讓廣告的宣傳途徑變得越來越豐富，當然宣傳的本錢也下降了不少，不少企業(yè)單位認為，鋪天蓋地的廣告營銷就是一個營銷方式，殊不知品牌的知名度當然在短

11、期通過各種花錢砸廣告可以實現(xiàn)，但是在品牌的好評和認可確實一個需要不斷經(jīng)營的過程，想要真正的進展品牌建立，需要有一個長遠的品牌戰(zhàn)略，過度依賴廣告的方式往往是想畢其功于一役，卻無法碰觸到真的核心問題。四品牌無核品牌真正的獨到之處，是品牌的核心價值。比方一提到格力空調(diào)，我們就會知道其附有核心科技，領(lǐng)先，一提到聯(lián)想，我們就會認可其專業(yè)的售后效勞。如何創(chuàng)造品牌的核心價值，如何維護這個價值，如何開展這個價值，是我國現(xiàn)在的大局部企業(yè)，都必須要面對的問題。三、品牌戰(zhàn)略的重要性一維護企業(yè)良好形象良好的企業(yè)形象對于企業(yè)長遠開展來說，是一項非常重要的無形資產(chǎn)。是企業(yè)在商戰(zhàn)中處于不敗地位的有力武器。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施

12、和良好形象的形成有著非常重要的關(guān)系。如何評價一個企業(yè)非常具有競爭力，往往是需要查看企業(yè)有沒有有口碑的品牌，通過設(shè)計非常好的品牌戰(zhàn)略，樹立起來的企業(yè)有很多，像可口可樂公司、海爾集團、聯(lián)想控股等，良好的品牌戰(zhàn)略的實施，確實非常有利于企業(yè)品牌的口碑的形成，而品牌良好的口碑同時也會促進企業(yè)戰(zhàn)略的更好推進，他們相互結(jié)合，相輔相成。二提高產(chǎn)品銷售量如何將產(chǎn)品從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售利潤，誰就能成功的占領(lǐng)市場，就能夠?qū)τ诮?jīng)營目標有良好的實現(xiàn)。企業(yè)生存，贏銷為王，可以說一個企業(yè)前期所做的所有的工作，都是為了最后的營銷，提高產(chǎn)品的銷售量，而品牌戰(zhàn)略可以很好地促進企業(yè)的營銷工作的展開，讓消費者越來越認可這個品牌

13、，產(chǎn)生對于這個品牌的依賴感，所以對于企業(yè)營銷來說，必須要依靠企業(yè)的良好的品牌戰(zhàn)略。三凝聚員工力量現(xiàn)在的企業(yè)，早已經(jīng)過了單打獨斗的年代，需要的是一個團隊，群狼模式，這就需要企業(yè)凝聚員工力量，把大家都捏合成一股繩，將每個員工的目標和集體的目標結(jié)合起來，而品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)品牌開展的目標，更是企業(yè)開展的目標在品牌中的表達，所以一個可以集合員工個人目標和品牌開展目標的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將對于員工有一種鼓勵作用，產(chǎn)生很強的歸屬感，可以凝聚集體的力量，形成群狼戰(zhàn)術(shù)。四有助于企業(yè)創(chuàng)收企業(yè)如果有一個非常好的品牌，在企業(yè)的產(chǎn)品的銷售量將變得非常穩(wěn)定可以保障，所以在原材料采購上邊也變得更加容易。你比方三星和蘋果公司，因

14、為有很好的品牌戰(zhàn)略團隊，造就了非常好的品牌效果，從而每一款產(chǎn)品都可以放心大膽的進展生產(chǎn)沒訂單量很大，就可以對于代加工工廠談很多的條件，這些條件對于很多的小型手機公司來說，根本沒有權(quán)利和代加工廠提出，代加工廠也不可能滿足。這種條件下，一方面是企業(yè)在原材料采購上，本錢降低了然后質(zhì)量提升了，在銷售過程中呢，因為上文提高，一個好的品牌可以增值30%以上，其利潤自然不言而喻?？傊?，一個非常好的品牌戰(zhàn)略的提升，對于企業(yè)的創(chuàng)收大有裨益。四品牌戰(zhàn)略的實施策略一增強對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義的認識對于企業(yè)主來說，需要對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略有一個明確的認識，知道其對于企業(yè)開展的重大意義，要通過不斷的學習，學習國外的品牌戰(zhàn)略方

15、面的知識，了解實際案例，本著對企業(yè)負責的態(tài)度，全力進展企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計，同時以身作則，自上而下的推動其實施。二重視品牌文化建立一個品牌的樹立不是一個名字的眾人知曉，而是他名字背后有深刻的文化涵。比方百雀羚，長達一百多年的開展，成就了中藥老字號，有很深的中國傳統(tǒng)文化的烙印。因此，如何開展企業(yè)品牌文化，建立企業(yè)文化，傳承企業(yè)文化，已經(jīng)成了每一個品牌戰(zhàn)略籌劃的時候，必須要考慮的問題，因為文化是沒有時間界限的，他歷久彌新。企業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底是品牌的競爭，而品牌的競爭很大程度上需要拼文化，拼價值取向總結(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，是企業(yè)開展，做大做強的所必須要構(gòu)建的核心核。品牌戰(zhàn)略的實施不可能畢其功于一

16、役，也不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，需要企業(yè)長久的堅持，不能因為人員的更迭就產(chǎn)生方向性的變化。可以說，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施，要一直在路上。 參考文獻：1 王旭.品牌核心價值與品牌延伸的關(guān)系分析及啟示J. 商場現(xiàn)代化. 2006(34) 2 山河.品牌戰(zhàn)略與無品牌戰(zhàn)略的比擬與選擇J. 企業(yè)活力. 2006(10) 3 爽,董曉波.對品牌戰(zhàn)略的新認識J. 金融經(jīng)濟. 2006(08) 4 國錦.品牌理論研究現(xiàn)狀與開展展望J. 商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈. 2006(02) 5 紅軒.自主品牌 鑄就百億紅豆記紅豆集團的自主品牌之路J. 紡織服裝周刊. 2006(13) 6 品瑤,東陽.五糧液品牌戰(zhàn)略的成功之道J. 商學院學報. 2006(01) 7 王娟,顧煒,亞文.論企業(yè)的品牌戰(zhàn)略J. 能源技術(shù)與管理. 2006(01) 8 寇鳳梅.淺析我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性