中國移動2G向3G過渡策略研究

1、.精品資料網(wǎng)cnshu25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座：.；精品資料網(wǎng)cnshu 專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料中國挪動2G向3G過渡戰(zhàn)略研討0、概述近年來，中國的挪動通訊市場己開場從快速增長階段進(jìn)入到成熟階段，隨著3G的臨近，新的運營商將會參與挪動通訊市場的競爭。面對日益猛烈的競爭情勢，中國挪動作為國內(nèi)挪動通訊市場占主導(dǎo)位置的運營商，如何處置現(xiàn)有GSM系統(tǒng)與3G之間的關(guān)系、制定合理的3G開展戰(zhàn)略，以及順利完成2G向3G過渡等，已成為面臨的關(guān)鍵問題。從全球開展情況來看，3G的開展很不平衡，美國、韓國、日本等國家開展較快，已開場提供3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)；而歐洲那么進(jìn)度緩慢。截至2004年6月底，全球共發(fā)

2、放IMT-2000中心頻段的3G牌照114個，其中WCDMA牌照112個，cdma2000牌照2個，目前還沒有國家采用TD-SCDMA技術(shù)。許多原方案開展cdma2000的國家都已轉(zhuǎn)向了WCDMA技術(shù)，而韓國在向3G晉級時，那么同時選擇了cdma2000和WCDMA兩種技術(shù)規(guī)范。我國的情況是，電信研討院己完成了三大規(guī)范的外場測試，各運營商也正以“外松內(nèi)緊的方式進(jìn)展3G的網(wǎng)絡(luò)的實驗。中國挪動在部分城市建立WCDMA的3G實驗網(wǎng)；中國聯(lián)通曾經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立了CDMA網(wǎng)絡(luò)，并正進(jìn)展全網(wǎng)CDMA1X的網(wǎng)絡(luò)晉級，從技術(shù)上來看，CDMA1X能提供的速率到達(dá)153.6Kbps，在技術(shù)上比中國挪動的GPRS

3、具有一定優(yōu)勢；中國電信和中國網(wǎng)通也已成立相關(guān)機構(gòu)，加緊挪動系統(tǒng)的實驗及建立任務(wù)，預(yù)備一旦獲得挪動運營牌照，將利用已有的固網(wǎng)優(yōu)勢進(jìn)入挪動通訊市場，而在技術(shù)選擇上，將會直接選擇3G的規(guī)范。從中國挪動的情況來看，由于我國挪動用戶的增長速度依然很快，中國挪動為滿足用戶快速增長的需求，在3G牌照發(fā)放之前，仍需對現(xiàn)有GSM網(wǎng)進(jìn)展較大投資。中國挪動擁有覆蓋完善的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)，這既是中國挪動建立3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，同時也是中國挪動建立3G網(wǎng)絡(luò)時所面臨的挑戰(zhàn)。1、合理制定2G向3G過渡戰(zhàn)略對中國挪動的重要性目前尚未發(fā)放3G牌照，但曾經(jīng)對運用頻段進(jìn)展了規(guī)劃，這闡明這三種規(guī)范在我國都將被采用。中國挪動開展3G系

4、統(tǒng)的主要緣由之一是出于競爭的需求。從目前情況來看，中國挪動的占有率相對于其它電信運營商依然有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢；中國聯(lián)通憑仗其CDMA1X技術(shù)上的優(yōu)勢，在爭取挪動高端用戶已對中國挪動構(gòu)成較大壓力；中國電信、中國網(wǎng)通那么經(jīng)過小靈通建網(wǎng)速度快，低廉本錢運作和低廉資費的優(yōu)勢，對中國挪動低端用戶進(jìn)展?fàn)帄Z，并且分流了相當(dāng)?shù)脑拕?wù)量。中國挪動開展3G將面臨很多困難，如規(guī)范的選擇、業(yè)務(wù)的開展戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)的定位、2G和3G網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系以及2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)移等，特別是目前擁有的數(shù)量眾多的GSM用戶群和規(guī)模龐大的GSM網(wǎng)，在很大程度上添加了開展3G的難度。因此，準(zhǔn)確地對3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展定位，防止投資浪費、合理制定2G向3G

5、網(wǎng)絡(luò)過渡的戰(zhàn)略、提高中國挪動的綜合市場競爭才干，繼續(xù)堅持在挪動通訊市場領(lǐng)先的位置，對于中國挪動來說具有非常重要的意義。中國挪動制定合理的2G向3G過渡戰(zhàn)略的步驟大致有以下幾個方面：(1)業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略和終端用于預(yù)測(2)3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的選擇(3)確定2G和3G網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系(4)合理規(guī)劃3G網(wǎng)絡(luò)的開展階段，有方案地進(jìn)展3G網(wǎng)絡(luò)的建立(5)制定合理的2G向3G網(wǎng)絡(luò)過渡戰(zhàn)略2、中國挪動2G向3G過渡戰(zhàn)略研討2.1業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略和終端用戶預(yù)測2.1.1業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略在2G向3G過渡期間，挪動業(yè)務(wù)的開展戰(zhàn)略，將直接影響到挪動通訊譽戶的開展以及3G的網(wǎng)絡(luò)建立。目前，挪動話音和挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)依然是中國挪動收入的主要來源

6、，中國挪動在開展3G業(yè)務(wù)的同時，應(yīng)進(jìn)一步開展和完善2G/2.5G業(yè)務(wù)，一方面，可以提高本身的市場競爭才干，另一方面，可以對3G市場的培育與開展打下良好的根底。中國挪動在2G向3G過渡期間挪動通訊業(yè)務(wù)開展重點可大致分為三類：(1)挪動話音及增值業(yè)務(wù)：包括普通挪動話音、智能網(wǎng)業(yè)務(wù)、話音增值業(yè)務(wù)(主叫顯示、彩鈴、語音雜志等)。(2)音訊類業(yè)務(wù)：包括SMS、MMS、一致音訊、郵件PUSH、挪動即時音訊等等；(3)其它挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)：基于2G/2.5G/3G挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，包括手機上網(wǎng)、手機支付、位置效力、USSD業(yè)務(wù)、公眾文娛效力等。2.1.2終端用戶預(yù)測用戶預(yù)測是制定開展規(guī)劃和進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)建立的重要根據(jù)，其

7、結(jié)果會影響到3G網(wǎng)絡(luò)開展戰(zhàn)略以及3G網(wǎng)絡(luò)的建立規(guī)模的制定。用戶預(yù)測主要包括社會總需求預(yù)測、市場占有率分析、以及分區(qū)預(yù)測等方面。為了準(zhǔn)確地預(yù)測用戶的開展情況，普通根據(jù)各地、市的經(jīng)濟、人口以及挪動用戶開展的歷史情況等根底數(shù)據(jù)來進(jìn)展。從全國范圍內(nèi)來看，不同城市挪動通訊市場的開展存在著較大的差別性，比較典型的可以分為三類：特大城市：如北京、上海、廣州等，這類城市用戶規(guī)模非常大，挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開展很快，市場競爭非常猛烈，挪動用戶對于3G業(yè)務(wù)將會有很強的需求；大中城市：如武漢、成都等，這類城市用戶規(guī)模較大，挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開展較快，挪動用戶對于3G業(yè)務(wù)有一定的需求；西部城市：如貴陽、銀川等，這類城市的特點是用戶

8、規(guī)模相對較小，話務(wù)總量相對較低，挪動用戶的需求主要是話音業(yè)務(wù)，且GSM網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)容量有相當(dāng)?shù)娜哂喽龋鞑康赜蛴衅浔旧淼奶攸c：地形復(fù)雜，城市面積很小，但人口在市區(qū)有很高的集中性，因此，尤其是西部地域的省會城市，其市區(qū)2G向3G過渡戰(zhàn)略仍需仔細(xì)研討。2.23G網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的選擇目前國際電聯(lián)接受的3G規(guī)范有三種：(1)WCDMA：WCDMA是基于GSM的3G技術(shù)規(guī)范，由歐洲的寬帶CDMA技術(shù)提出GSM-GPRS-EDGE-WCDMA的演進(jìn)戰(zhàn)略；(2)CDMA2000：CDMA2000是由窄帶CDMA開展而來的寬帶CDMA技術(shù)，由美國主推，提出了從CDMAIS95-CDMA20001x-CDMA20003

9、x的演進(jìn)戰(zhàn)略；(3)TD-SCDMA：TD-SCDMA是由我國大唐電信公司提出的3G規(guī)范，該規(guī)范不經(jīng)過2.5代的中間環(huán)節(jié)，由GSM直接向TD-SCDMA過渡。從第三代挪動通訊系統(tǒng)的規(guī)范來看，WCDMA以及TD-SCDMA適用于GSM網(wǎng)絡(luò)向3G演進(jìn)，而CDMA2000那么適用于CDMAIS95向3G過渡。從3G無線技術(shù)方面來看，F(xiàn)DD方式和TDD方式在規(guī)范上是相互補充的關(guān)系。FDD方式從頻譜效率、支持廣泛性和長久本錢、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的承繼性和相對平滑性等方面思索，WCDMA是理想的選擇；TDD方式宜采用TD-SCDMA，TD-SCDMA是目前國際上獨一活潑的TDD規(guī)范，由中國本人開發(fā)，在價錢和交叉專利

10、方面將會有較大優(yōu)勢，但TD-SCDMA在真正商用前必需滿足以下條件：技術(shù)閱歷證為可行，能構(gòu)成多廠家供貨的環(huán)境，具有價錢合理的多頻、多模終端，中國挪動引入TD-SCDMA還必需處理FDD與TDD共同組網(wǎng)存在的困難。中國挪動在選擇三代規(guī)范的過程中需綜合思索市場競爭與網(wǎng)絡(luò)開展等各種要素的影響，選擇適宜于本身長久開展的規(guī)范來建立3G網(wǎng)絡(luò)。2.3確定2G和3G網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系從中國挪動通訊市場的開展來看，建立3G網(wǎng)絡(luò)將是必然的趨勢，許多專家以為，信息產(chǎn)業(yè)部極有能夠于2005年前后發(fā)放3G牌照，而中國挪動本身的現(xiàn)狀是擁有規(guī)模龐大的GSM網(wǎng)絡(luò)及用戶群，因此，在3G牌照發(fā)放后，中國挪動將長期堅持GSM網(wǎng)與3G并存的

11、局面。自模擬TACS網(wǎng)退頻之后，中國挪動GSM網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)容量壓力相對來說已不是很大，在很大程度上中國挪動引入3G是出于市場競爭的需求，因此，中國挪動在3G網(wǎng)絡(luò)建立初期，應(yīng)對3G網(wǎng)絡(luò)的建立規(guī)模有所控制，很重要的緣由是其GSM用戶在總用戶中占據(jù)絕對比例，在一定時期內(nèi)，GSM網(wǎng)絡(luò)依然是中國挪動承載挪動用戶的主體網(wǎng)絡(luò)，而3G主要是針對市場競爭以及作為挪動業(yè)務(wù)的補充。從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的角度來看，經(jīng)過多年的建立，中國挪動GSM網(wǎng)的覆蓋優(yōu)勢是3G在相當(dāng)時間內(nèi)無法比較的。因此，在3G網(wǎng)絡(luò)建立初期，中國挪動的GSM網(wǎng)應(yīng)作為一個覆蓋范圍寬廣的底層網(wǎng)絡(luò)為挪動用戶提供根本話音業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而3G應(yīng)憑仗本身的先進(jìn)技術(shù)在部分地

12、域為有需求的用戶提供高速的挪動多媒體業(yè)務(wù)，GSM網(wǎng)與3G網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系是：在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，兩者應(yīng)相輔相成，共同開展。2.4合理規(guī)劃3G網(wǎng)絡(luò)的開展階段，有方案地進(jìn)展3G網(wǎng)絡(luò)的建立中國挪動3G網(wǎng)絡(luò)的開展可分為四個階段：(1)先行實驗階段。這個階段政府未發(fā)放3G牌照，實驗的內(nèi)容主要包括設(shè)備的實驗、業(yè)務(wù)的實驗和互聯(lián)互通的實驗等。經(jīng)過該階段，完成規(guī)范的選定、設(shè)備的初步選型、業(yè)務(wù)方式的初步想象、網(wǎng)絡(luò)的建立思緒、管理的規(guī)范等。(2)試商用階段。政府發(fā)放3G牌照后就進(jìn)入該階段，各運營商開場建立3G網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)展試商用。對于實驗點，本著“實驗與建立同步的原那么，可直接在實驗網(wǎng)上進(jìn)展試商用，選擇部分非實驗地域，進(jìn)展網(wǎng)

13、絡(luò)建立。經(jīng)過該階段，發(fā)現(xiàn)問題并處理問題。中國挪動可在GSM用戶中有選擇地開展3G試商用用戶，這個時期屬于宣傳期和市場試探期，估計此階段約繼續(xù)半年到1年左右，此時GSM網(wǎng)絡(luò)仍是承載用戶及業(yè)務(wù)的主體網(wǎng)絡(luò)。(3)初步商用階段。當(dāng)中國挪動的3G網(wǎng)絡(luò)建立到一定規(guī)模，市場試探到達(dá)一定的預(yù)期目的，開場向社會放號。這個階段的3G開展主要受市場終端、資費政策的影響較大。在次期間，中國挪動必需處置好與原有挪動業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，這個階段的資費政策必需在國家的宏觀指點下進(jìn)展，否那么將使某些運營商在開展初期就處于不平等競爭的位置。這個階段約1年，GSM網(wǎng)絡(luò)依然是業(yè)務(wù)的主要網(wǎng)絡(luò)。(4)大規(guī)模商用階段。經(jīng)過2-3年的開展，市場有序競爭初步構(gòu)成，各運營商的3G網(wǎng)絡(luò)都到達(dá)一定規(guī)模，也占有一定的市場份額。政府將放寬對價錢的宏觀指點，各運營商按市場規(guī)律進(jìn)展競爭，到達(dá)一種市場平衡。此階段，用戶從2G系統(tǒng)逐漸向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。由于中國挪動通訊市場各地域開展存在著很大的不平衡性，因此，中國挪動應(yīng)根據(jù)各地域的實踐開展情況，做好第3G網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃任務(wù)，分階段、有方案地進(jìn)展3G網(wǎng)絡(luò)的建立，防止出現(xiàn)失誤、確保在挪動通訊市場上的競爭優(yōu)勢。2.5制定合理的2G向3G網(wǎng)絡(luò)過渡戰(zhàn)略制定合理的2G向3G網(wǎng)絡(luò)過渡戰(zhàn)略主要應(yīng)思索以下要素：各地、市挪動通訊業(yè)務(wù)的市場需求和市場變化國家政策