SLSAMG再續(xù)歐翼傳奇之奔馳年代合作策劃案精選課件

1、SLS AMG再續(xù)歐翼傳奇之奔馳年代合作策劃案第1頁(yè)，共27頁(yè)。1952年款的300SL 1952年款的300SL 引人入勝、異常珍貴 1954年，奔馳在紐約車(chē)展上推出了300SL的民用街車(chē)版，這款來(lái)自于賽道的，設(shè)計(jì)和性能大大超前于時(shí)代的超級(jí)跑車(chē)，一躍成為了那個(gè)時(shí)代上最閃耀的明星。 第2頁(yè)，共27頁(yè)。 “超前”對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)原本是家常便飯，在技術(shù)上超前一二十年是常有的事，但奔馳有一款車(chē)從設(shè)計(jì)到技術(shù)到性能足足超前了40年，他就是奔馳300SL，一款產(chǎn)在50年代的90年代跑車(chē)。 50年代初，迅速撫平戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷的奔馳公司準(zhǔn)備在賽車(chē)領(lǐng)域有所作為，盡管在30年代他們就曾全力投入賽車(chē)事業(yè)，但那個(gè)時(shí)代的王者屬于汽

2、車(chē)聯(lián)盟的“銀箭”，但在50年代初，一切都變化了，德國(guó)汽車(chē)工業(yè)中，奔馳依靠強(qiáng)大的家底最先恢復(fù)了元?dú)猓虼?，屬于奔馳賽車(chē)的年代來(lái)了。 將奔馳SLS AMG鷗翼跑車(chē)與時(shí)尚元素自然結(jié)合，從不同角度、形式，來(lái)全面展示奔馳SLS AMG鷗翼跑車(chē)的時(shí)尚、高端、奢侈的經(jīng)典品質(zhì)。 發(fā)行方式：與LOFFICIEL HOMMES主刊同步上市 / 獨(dú)立發(fā)行頁(yè)碼設(shè)置：不少于150P 策劃構(gòu)思：第3頁(yè)，共27頁(yè)。版塊設(shè)置歷史+名人：結(jié)合1954的歷史背景、名人大事件引入奔馳SL300、重大歷史 時(shí)刻、并結(jié)合現(xiàn)在的領(lǐng)袖、名人、明星等傳奇出場(chǎng)：奔馳300SL，始于1954；SLS AMG：再續(xù)歐翼傳奇功能性展示：性能、發(fā)動(dòng)機(jī)

3、、外觀、內(nèi)飾、定制服務(wù)：介紹奔馳設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)初期的泥塑、設(shè)計(jì)工廠的制作配合手繪圖名人奔馳勢(shì)力：擁有者的社會(huì)階層SLS AMG生活：生活方式、著裝搭配、電影中的奔馳等（以大片為主）第4頁(yè)，共27頁(yè)。當(dāng)奔馳SLS AMG歐翼跑車(chē)遇到時(shí)裝LOFFICIEL HOMMES借本刊為Mercedes-Benz策劃此專(zhuān)刊，邀請(qǐng)時(shí)裝雜志出版人蘇紅和Mercedes-Benz中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)毛京波女士，共同探討關(guān)于Mercedes-Benz、關(guān)于時(shí)裝的特別故事開(kāi)篇第5頁(yè)，共27頁(yè)。72歲的Andre Plash先生在他的40多部藏品中，300SL是他的最?lèi)?ài)。他是樣描述他的300SL：“它的變速器每個(gè)擋位都安裝了同步

4、器，換擋非常輕便。我駕駛過(guò)很多現(xiàn)代的跑車(chē)，論性能沒(méi)幾輛能趕上我的300SL至于，價(jià)值？50年代他就比美國(guó)最貴的跑車(chē)克爾維特貴一倍，現(xiàn)在他是無(wú)價(jià)，不論是在我心中，還是在老爺車(chē)交易市場(chǎng)中。想買(mǎi)他需要去拍賣(mài)會(huì)，起價(jià)18萬(wàn)歐元起價(jià)?！盇ndre Plash先生歷史+名人：結(jié)合1954的歷史大事件引入奔馳SL300、重大歷史時(shí)刻、并結(jié)合領(lǐng)袖、名人、明星等第6頁(yè)，共27頁(yè)。別致的收音機(jī) 不朽經(jīng)典 “鷗翼”設(shè)計(jì)：鷗翼”只有在硬頂300SL上才能見(jiàn)到SL300在兩個(gè)前側(cè)部設(shè)計(jì)了很大散熱口通體鍍鉻內(nèi)飾儀表盤(pán)布局非常精致第7頁(yè)，共27頁(yè)。 50年代鷗翼車(chē)門(mén)的主窗玻璃是不能打開(kāi)的，這就讓原本狹小的駕駛艙非常悶熱，很

5、多車(chē)主是開(kāi)著門(mén)駕駛300SL的，這倒是印證了“凡是美麗的都要付出代價(jià)的”這句話(huà)。有一個(gè)秘密：第8頁(yè)，共27頁(yè)。SLS AMG：再續(xù)歐翼傳奇第9頁(yè)，共27頁(yè)。 “承載構(gòu)架結(jié)構(gòu)”，很好地把車(chē)身剛性和減重兩個(gè)相對(duì)的指標(biāo)兼顧在一起； 四輪獨(dú)立懸掛，其中后懸架的擺動(dòng)式車(chē)橋非常有利于在極限情況下操控汽車(chē)； 發(fā)動(dòng)機(jī)3.0升排量，直列6缸，單頂置凸輪軸，每缸兩氣閥，干式油底盒，最大功率115馬力； 博世公司最新研究的機(jī)械式燃油噴射系統(tǒng)，功率達(dá)到172馬力，提高了近50%， 因此，300SL的發(fā)動(dòng)機(jī)成為了當(dāng)時(shí)世界上無(wú)人能及的3升6缸機(jī)； 符合空氣動(dòng)力學(xué)的車(chē)身造型讓該車(chē)擁有了良好的操控穩(wěn)定性，他的最高時(shí)速達(dá)到了2

6、60公里/小時(shí)；超前設(shè)計(jì)第10頁(yè)，共27頁(yè)。SLS AMG定制設(shè)計(jì)第11頁(yè)，共27頁(yè)。SLS AMG與時(shí)裝周聯(lián)袂第12頁(yè)，共27頁(yè)。奔馳人：從設(shè)計(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、媒體關(guān)系等奔馳各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)人至奔馳中國(guó)掌門(mén)人的采訪(fǎng)，深度解析奔馳的企業(yè) 文化和對(duì)社會(huì)的責(zé)任。全球名人奔馳勢(shì)力第13頁(yè)，共27頁(yè)。商界、演藝、音樂(lè)、藝術(shù)等職業(yè)領(lǐng)域的精英人士，暢談生活品位和汽車(chē)品鑒。黃小茂吳佩慈王岳倫黃曉明 張思永：藝術(shù)家呂燕全球名人奔馳勢(shì)力第14頁(yè)，共27頁(yè)。全球名人奔馳勢(shì)力- 版式參考第15頁(yè)，共27頁(yè)。服飾版塊主打選題 精英男士最?lèi)?ài)的兩大寵物奔馳車(chē)與西裝：以編年史的方式，介紹奔馳SLS AMG歐翼跑車(chē)歷史上各個(gè)階

7、段的重要人物、技術(shù)發(fā)展、車(chē)型、文化和賽事，并與西裝（三件套）的發(fā)展相結(jié)合，以圖為主，加上文字介紹。第16頁(yè)，共27頁(yè)。 第一階段是Speedy, 快速的，迅猛的。這個(gè)階段是男人的成長(zhǎng)期，男人在快速的成長(zhǎng)為了自己心目中的目標(biāo)。在這個(gè)階段中男人可能穿著不是很講究，每天在忙碌的工作，住著租來(lái)的房子。但是為了自己的目標(biāo)開(kāi)著一輛老掉牙的奔馳二手車(chē)。服飾板塊：成功男士的三個(gè)境界 - Speedy Luxury Smart 第17頁(yè)，共27頁(yè)。服飾板塊：成功男士的三個(gè)境界 - Speedy Luxury Smart 第二階段是 Luxury,奢侈 在這個(gè)階段的男人是膨脹的，他們經(jīng)過(guò)幾年的努力已經(jīng)在事業(yè)上小有

8、成就，他們開(kāi)始穿名牌衣服，買(mǎi)高級(jí)的公寓。并接擁有一輛自認(rèn)為很高級(jí)的BMW。第18頁(yè)，共27頁(yè)。成功男士的三個(gè)境界：Speedy Luxury Smart 第三階段是Smart，睿智 這個(gè)階段是男人的升華，他們經(jīng)歷事業(yè)成功，豐富的閱歷。他們開(kāi)始重注精神文化的享受，他們開(kāi)始由內(nèi)而外的改變自己。這時(shí)他們穿的是低調(diào)而奢華的服裝，住在安靜的別墅，這種男人他們選擇的則是奔馳的SLS AMG 因?yàn)?，它代表了男人的成長(zhǎng)歷程，又是低調(diào)的奢華，是這種男人的不二選擇。第19頁(yè)，共27頁(yè)。最Hi的車(chē)內(nèi)科技：推薦眾多車(chē)內(nèi)科技用品，包括娛樂(lè)類(lèi)的游戲系統(tǒng)、音響、影音系統(tǒng)，商務(wù)類(lèi)的會(huì)議裝備，發(fā)燒友類(lèi)的音響等，旅游愛(ài)好者的GP

9、RS系統(tǒng)等。生活版快版塊參考案例第20頁(yè)，共27頁(yè)。生活版塊L word SLS AMG非凡的駕駛樂(lè)趣，這是一種奢華的感受，L隱含Luxury，同樣地，Luxury物質(zhì)有：Hermes手袋 /Patek Philippe星月陀飛輪手表 /路易十六干邑 /cohiba雪茄 /奔馳SLS AMG等，以圖片為主，文字簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品的Luxury特性第21頁(yè)，共27頁(yè)。轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)SLS的鷗翼設(shè)計(jì)更增加了駕駛樂(lè)趣，仿佛一只即將翱翔天空的飛鳥(niǎo)，同樣地可以把玩具有翻轉(zhuǎn)、折疊的奢侈品。第22頁(yè)，共27頁(yè)。旅游版塊奔馳帶你領(lǐng)略世界20個(gè)必須要去的地方：介紹全球范圍內(nèi)適合奔馳車(chē)主的商務(wù)、休閑、度假勝地。駕駛愛(ài)車(chē)，環(huán)游世界，無(wú)比愜意，無(wú)比浪漫第23頁(yè)，共27頁(yè)。關(guān)于奔馳SLS AMG歐翼跑車(chē)汽車(chē)外觀以及內(nèi)飾展示第24頁(yè)，共27頁(yè)。梅賽德斯-奔馳SLS AMG堪比專(zhuān)業(yè)賽車(chē)的速度關(guān)于奔馳SLS AMG歐