北語(yǔ)21春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2答案

1、現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)2一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和A.音樂(lè)B.效果C.費(fèi)用D.節(jié)目選項(xiàng)正確的是:A2.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查A.銷(xiāo)售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B.廣告信息實(shí)驗(yàn)C.媒體效果實(shí)驗(yàn)選項(xiàng)正確的是:A3.廣告行文的目的是給消費(fèi)者A.行為指導(dǎo)B.深刻印象C.視覺(jué)享受D.消費(fèi)沖動(dòng)選項(xiàng)正確的是:B4.廣告法調(diào)整的廣告是A.商業(yè)廣告B.公益性廣告C.分類(lèi)廣告D.禮儀廣告選項(xiàng)正確的是:A5.根據(jù)記憶保持時(shí)間長(zhǎng)短分類(lèi)，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。A.形象記憶和邏輯記憶憶B.短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶C.情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記D.無(wú)意記憶和有意記憶選項(xiàng)正確的是:B

2、6.現(xiàn)代設(shè)計(jì)的分支不包括A.視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)B.工業(yè)設(shè)計(jì)C.農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)D.環(huán)境設(shè)計(jì)選項(xiàng)正確的是:B7.屬于心理效果的事后測(cè)定方法的是A.態(tài)度測(cè)定法B.專(zhuān)家意見(jiàn)綜合法C.消費(fèi)者評(píng)定法D.檢查表測(cè)驗(yàn)法選項(xiàng)正確的是:A8.( )是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。A.廣告藝術(shù)B.廣告協(xié)會(huì)C.廣告道德D.廣告法參考解析：按照課本7022要求，復(fù)習(xí)并完成以上試題選項(xiàng)正確的是:C9.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺(jué)應(yīng)該是( ) 。A.與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的B.預(yù)期的C.實(shí)際的D.隨意的選項(xiàng)正確的是:B10.社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)A

3、.經(jīng)濟(jì)廣告B.非經(jīng)濟(jì)廣告C.觀(guān)念廣告D.無(wú)形勞務(wù)廣告選項(xiàng)正確的是:B二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)11.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的A.年齡B.婚否C.生活方式D.文化程度E.審美意識(shí)選項(xiàng)正確的是:ACDE12.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問(wèn)題A.是否廣告B.對(duì)誰(shuí)廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理選項(xiàng)正確的是:BCDE13.廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素？A.廣告空間B.廣告主體C.廣告中介D.廣告內(nèi)容E.廣告客體選項(xiàng)正確的是:BCDE14.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請(qǐng)問(wèn)這種一致性有幾個(gè)層次？A.消費(fèi)信息上的一致性B.消費(fèi)觀(guān)念上的一致性C.消費(fèi)行為上的一

4、致性D.消費(fèi)信念上的一致性選項(xiàng)正確的是:ABCD15.從企業(yè)形象的形成過(guò)程來(lái)看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：A.企業(yè)的軟件B.企業(yè)的職工C.企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)D.企業(yè)的硬件選項(xiàng)正確的是:ABD三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)16.廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較A.正確B.錯(cuò)誤選項(xiàng)正確的是:正確17.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)A.正確B.錯(cuò)誤選項(xiàng)正確的是:正確18.現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過(guò)CIS手冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。A.正確B.錯(cuò)誤選項(xiàng)正確的是:錯(cuò)誤19.用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特勞特（Jack Trout）?提