中國傳媒大學(xué)《廣告策劃》平時作業(yè)答卷

1、21秋中傳媒廣告策劃平時作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。報紙電視雜志廣播答案:B2.（）的消費(fèi)者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。服務(wù)產(chǎn)品快速消費(fèi)品耐用品非耐用品答案:C3.在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上

2、。訴求點(diǎn)商品概念銷售重點(diǎn)表現(xiàn)概念答案:B4.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（）不構(gòu)成競爭激烈緩和和原來一樣答案:B5.一個銷售者_(dá)的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。資金雄厚數(shù)量多數(shù)量少管理成熟答案:B6.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：餐飲航空保險電力答案:D7.當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于： （）質(zhì)量價格服務(wù)資本答案:B8.商品的功能和效

3、用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.附加產(chǎn)品層面核心產(chǎn)品層面品牌產(chǎn)品層面有形產(chǎn)品層面答案:D9.報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于（）地位。計劃式主動式強(qiáng)迫式被動式答案:B10.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來的好主意。表現(xiàn)概念商品概念賣點(diǎn)訴求點(diǎn)答案:B二、多選題 (共 5 道試題,共 30 分)11.商業(yè)廣告的主要特征包括： （）廣告是非人員的銷售推廣活動對社會流行文化具有影響力廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)以品牌建設(shè)為核心答案:AC12.市場細(xì)分沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，

4、不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（）心理變數(shù)地理變數(shù)行為變數(shù)人口變數(shù)答案:ABCD13.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： （）給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益給受眾認(rèn)知帶來各種變化給代言明星帶來知名度給社會環(huán)境帶來文化上的影響答案:ABD14.尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？ （）以代言人的選擇來捕捉競爭對手以個體方式捕捉競爭對手以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手以群體方式捕捉競爭對手答案:BD15.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類以是否明星代言進(jìn)行分類答案:AC三、判斷

5、題 (共 10 道試題,共 30 分)16.雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長時期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。答案:正確17.如果一個行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場得以受到保護(hù)，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）答案:正確18.對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競爭對手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場規(guī)模答案:正確19.廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進(jìn)行的同時，對廣告效果進(jìn)行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。答案:正確20.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。答案:錯誤21.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）答案:正確22.對于消費(fèi)者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益答案:正確23.使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔答案:錯誤24.市場追隨者具有強(qiáng)勁的競爭潛力，可以打正