（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021一季度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)微幅下降

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021一季度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)微幅下降 剛剛揭曉的DCCI Netmonitor2021年第一季度中國(guó)綜合搜尋引擎網(wǎng)站月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2021年第一季度各月度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)均有所下降。 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心.dcci 日前連續(xù)發(fā)布了2021年第一季度中國(guó)視頻共享、搜尋引擎等多個(gè)領(lǐng)域的季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并將于9月23日至9月25日在南京進(jìn)行的2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布2021年上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與受眾測(cè)量平臺(tái)，DCCI基于客戶(hù)端固定樣本組Panel監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示： 2021年第一

2、季度各月度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)均有所下降。在對(duì)2021年第一季度各月度中國(guó)視頻共享網(wǎng)站月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)中覺(jué)察，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)呈下滑趨勢(shì)。優(yōu)酷網(wǎng)從1月份的10990秒下降到3月份的9476秒，而土豆網(wǎng)從1月份的8159秒下降到3月份的6663秒。而到達(dá)率第三名的我樂(lè)網(wǎng)在人均月度訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的方面表現(xiàn)較為良好，從1月份的3994秒顯著上升到2月份的4793秒，隨后下降到3月份的4062秒，我樂(lè)網(wǎng)在第一季度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)總體處于微弱上升的趨勢(shì)。 相關(guān)指標(biāo)定義： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)Internet User of China：DCCI執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格的定義，即每周至少登陸、使用、訪問(wèn)互聯(lián)

3、網(wǎng)至少一次者方被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶(hù)。 統(tǒng)計(jì)樣本Sample：DCCI依據(jù)CNNIC及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)公布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分布結(jié)構(gòu)及中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊(cè)、安裝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組Panel軟件的用戶(hù)范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)。用戶(hù)需要實(shí)名注冊(cè)、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運(yùn)行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組Panel軟件，且用戶(hù)本人必需符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)特征參數(shù)的受眾/用戶(hù)。月度到達(dá)率統(tǒng)計(jì)樣本要求該樣本一個(gè)月之內(nèi)的四個(gè)平均分布的時(shí)間段至少登陸、使用、訪問(wèn)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)四次或者四次以上。 訪問(wèn)Visit：用戶(hù)與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個(gè)訪問(wèn)懇求并且在用戶(hù)端完成頁(yè)面

4、下載過(guò)程，計(jì)為一次訪問(wèn)。 頁(yè)面掃瞄數(shù)Page Views, PV：用戶(hù)向被訪問(wèn)網(wǎng)站發(fā)出訪問(wèn)懇求，并勝利完整下載被訪問(wèn)頁(yè)面，計(jì)為一個(gè)頁(yè)面掃瞄。產(chǎn)生頁(yè)面訪問(wèn)懇求但是頁(yè)面并沒(méi)有完成頁(yè)面的完整下載過(guò)程，該訪問(wèn)懇求不計(jì)為有效PV；一次訪問(wèn)過(guò)程中在30分鐘內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)地址向同一個(gè)頁(yè)面發(fā)出屢次訪問(wèn)懇求并勝利完整下載頁(yè)面的，只計(jì)為一個(gè)有效PV。 訪問(wèn)頻次Visit Frequency:受眾/用戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)，一旦消失兩個(gè)相鄰的頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載的時(shí)間間隔為大于30分鐘時(shí)，該訪問(wèn)結(jié)束，記錄為一次訪問(wèn)?；虍?dāng)用戶(hù)產(chǎn)生第一個(gè)頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載后，30分鐘及30分鐘以上并沒(méi)有產(chǎn)生其次個(gè)頁(yè)面懇求且頁(yè)面完整下載

5、時(shí)，該訪問(wèn)計(jì)為結(jié)束，也計(jì)為一次。 月度到達(dá)率Monthly reach rate：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組PanelNetmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)月度符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中當(dāng)月至少主動(dòng)勝利訪問(wèn)過(guò)一次某特定網(wǎng)站的樣本量占當(dāng)月有效樣本總量的百分比。 月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)Time Spent per visitor per Month ：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)的該網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的總和除以月有效樣本總量的值。訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)只記錄被訪問(wèn)網(wǎng)站被訪問(wèn)頁(yè)面作為當(dāng)前活動(dòng)窗口下的活動(dòng)時(shí)間，且單一頁(yè)面作為活動(dòng)窗口的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)有效記錄值最長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘。 月度人均頁(yè)面掃瞄數(shù)PVs or Page

6、 Views per visitor per month ：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)該網(wǎng)站的各次訪問(wèn)中不連續(xù)重復(fù)的頁(yè)面掃瞄數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。 月度人均訪問(wèn)頻次Visit Frequency per visitor per month：某一自然月內(nèi)，某網(wǎng)站當(dāng)月月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問(wèn)某網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。 相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研方法： DCCI采納基于客戶(hù)端固定樣本組Panel監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)均為國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測(cè)和受眾/用戶(hù)測(cè)量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。Netratings、Comscore等在北美

7、、歐洲等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)也采納類(lèi)似的panel方法。Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過(guò)2021、2021兩年時(shí)間的開(kāi)發(fā)，2021年開(kāi)頭大規(guī)模募集樣本。截止到2021年底，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，2021年樣本規(guī)模將有成倍增加。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶(hù)端固定樣本組Panel監(jiān)測(cè)方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶(hù)的總體統(tǒng)計(jì)誤差要求在1%置信度95%范圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計(jì)誤差在5%置信度95%范圍內(nèi)。基于客戶(hù)端固定樣本組Panel監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)、立體監(jiān)測(cè)。 據(jù)悉，DCCI將在客戶(hù)

8、端固定樣本組Panel監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的根底上，進(jìn)一步聯(lián)合業(yè)界各方不斷探究、不斷深化、不斷完善，促進(jìn)客觀、有效的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和使用，以此促進(jìn)網(wǎng)站與用戶(hù)能見(jiàn)度、網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度的提高。 據(jù)悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在此次2021年第一季度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布之后，隨后還將系統(tǒng)發(fā)布2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。2021年9月23日至9月25日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心將作為獨(dú)家數(shù)據(jù)支持單位在為期三天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2021年50個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)及受眾測(cè)量關(guān)鍵數(shù)據(jù)。 由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將于9月23日至9月25日，在南京國(guó)際博覽中心隆重進(jìn)行，本屆大會(huì)主題“融合促進(jìn)進(jìn)展，滲透制造價(jià)值。作為標(biāo)志性品牌盛會(huì)，它已經(jīng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人一年一度的溝通合作樞紐和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向標(biāo)。每一個(gè)年度，透過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)所傳遞出的市場(chǎng)信息、折射出來(lái)的前沿動(dòng)態(tài)，不僅備受各方高度關(guān)注，而且會(huì)對(duì)每屆會(huì)議結(jié)束之后一段時(shí)間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)