中國消費電子行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析報告

1、中國消費電子行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析報告報告目錄、戶 -刖百：第一章2010-2011年中國消費電子產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 第一節(jié)2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 第二節(jié)2010-2011年中國消費電子政策環(huán)境分析 第三節(jié)2010-2011年中國消費電子社會與技術(shù)環(huán)境分析 第二章2010-2011年中國消費電子行業(yè)形勢分析 第一節(jié)2010-2011年中國消費電子業(yè)發(fā)展特點 第二節(jié)2009-2010年中國消費電子業(yè)運行總況 第三章2010-2011年中國消費電子行業(yè)人力指標(biāo)分析 第一節(jié)人員流動指標(biāo)分析第二節(jié)薪酬指標(biāo)分析第三節(jié)消費電子行業(yè)的薪酬福利發(fā)展趨勢第四章2005-2010年中國消費電子工業(yè)生產(chǎn)指

2、數(shù)分析 第一節(jié)消費類電子工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展程度指數(shù)與現(xiàn)狀 第二節(jié)消費類電子行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量變化趨勢分析 第五章 消費類電子工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方向 圖1: 2006-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 圖2: 2010年居民消費價格漲跌幅度 圖3: 2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 圖4: 2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 圖5: 2006-2010年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 表1 : 2005-2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量 表2: 2005-2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量 表3: 2006-2010年電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展指數(shù)（以 20

3、05年為基期）表4:消費類電子主要產(chǎn)品計算權(quán)重 表5: 2006-2010年消費類電子生產(chǎn)發(fā)展指數(shù) 圖6: 2006-2010年消費類電子工業(yè)生產(chǎn)指數(shù) 表6: 2011-2013年消費類電子工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展指數(shù)預(yù)測 圖7: 2005-2010年彩色電視機(jī)和液晶電視產(chǎn)量變化趨勢 圖8: 2005-2010年等離子電視和背投電視產(chǎn)量變化趨勢 圖9: 2005-2010年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量變化趨勢 圖10: 2005-2010年激光視盤機(jī)產(chǎn)量變化趨勢 圖11: 2005-2010年組合音響產(chǎn)量變化趨勢前言:中國是消費類電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費大國。2005年以來，全球消費類電子產(chǎn)品市場一直保持高速增長。2006年

4、同比增長20%, 2007年同比增長14%。由于2008年下半年 爆發(fā)的金融危機(jī)，許多企業(yè)受到不同程度的影響，生產(chǎn)、銷售遇到困難，消費類電子產(chǎn)品銷售量和銷售額數(shù)據(jù)都有明顯下降。但是即使這樣2008 年全年，全球消費類電子產(chǎn)品銷售額市場規(guī)模仍然完成了同比 14% 的增長。 2009 到 2011 年隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費類電 子的銷量繼續(xù)走高。中國自 2007 年以來消費類電子產(chǎn)品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市場比例始終保持在 11% 。全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下相對良好的各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、各級政府迅速出臺的多項救市政策極大的提高了人們?nèi)罕姷馁徺I力。家電下鄉(xiāng)政策和家電以舊換新政策的實施對消費者購

5、買力產(chǎn)生了巨大的拉動作。外需和內(nèi)銷的需求的同時擴(kuò)大極大的增加了消費類電子需求量，使產(chǎn)量不斷提高?！笆晃濉逼陂g，消費電子產(chǎn)業(yè)得到高速發(fā)展，彩電業(yè)進(jìn)行兩個轉(zhuǎn)變：從模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變，從顯像管電視向平板電視轉(zhuǎn)變。在彩電業(yè)轉(zhuǎn)型過程中彩電骨干企業(yè)緊跟世界技術(shù)前沿，在高清電視、數(shù)字電視、節(jié)能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、立體電視以及智能電視領(lǐng)域取得突破， 提升其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。 更為重要的是在國家產(chǎn)業(yè)政策支持下，我國消費電子終端企業(yè)紛紛涉足平板顯示產(chǎn)業(yè)上游領(lǐng)域，在液晶面板、等離子面、液晶模組、液晶背光模組等領(lǐng)域初見規(guī)模，極大提升了國內(nèi)企業(yè)的話語權(quán)和影響力。取得成績的同時，也應(yīng)該清醒地看到 2010

6、年我國彩電業(yè)遭遇到較大壓力，全行業(yè)利潤率出現(xiàn)下滑的趨勢，個別企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。這就要求我國彩電企業(yè)增加研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并堅定向上游等高附加值領(lǐng)域滲透掌握核心競爭力。第一章2010-2011年中國消費電子產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析第一節(jié)2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、中國GDP 分析全年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983 億元，比上年增長10.3% 。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長 4.3% ；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481 億元，增長12.2% ；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元， 增長 9.5% 。 第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為 10.2% ， 第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為 46.8%

7、，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為 43.0% 。圖 1 ： 2006-2010 年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局2008 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的同時，美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成一定影響，與外貿(mào)出口聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè)受到較大沖擊，中國經(jīng)濟(jì)由外貿(mào)出口拉動向內(nèi)需驅(qū)動的轉(zhuǎn)型壓力增大。電子商務(wù)具有扁平渠道、貼近用戶需求和節(jié)省交易成本的優(yōu)勢，既有利于經(jīng)營者節(jié)省運營成本、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，又有利于消費者購買力的釋放。 2009 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響仍在持續(xù)的情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍然實現(xiàn)9.2% 的增長，雖然較2008 年仍有所下降，但在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下表現(xiàn)較

8、為突出。 2010 年全國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)10.3% 的增長。二、消費價格指數(shù)分析居民消費價格指數(shù)一季度同比上漲2.2% ， 二季度上漲2.9% ， 三季度上漲3.5% ， 四季度上漲 4.7% ， 全年平均比上年上漲3.3% ， 其中食品價格上漲7.2% 。固定資產(chǎn)投資價格上漲 3.6% 。工業(yè)品出廠價格上漲5.5% 。原材料、燃料、動力購進(jìn)價格上漲9.6% 。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價格上漲 10.9% 。圖 2 ： 2010 年居民消費價格漲跌幅度資料來源：國家統(tǒng)計局由于絕大多數(shù)工業(yè)品仍然供過于求，經(jīng)濟(jì)需求不存在明顯過熱的情況， 2011 年我國發(fā)生惡性通貨膨脹的可能性不大。但兩大因素決定 2011 年我國物

9、價漲幅高于2010 年。一是翹尾因素，導(dǎo)致2011 年頭幾個月物價環(huán)比持續(xù)上漲。翹尾因素對 2011 年物價的上行影響已經(jīng)達(dá)到 4 個百分點左右，預(yù)計2011 年翹尾因素將比這略高，給2011 年物價調(diào)控帶來很大難度；二是推升近期物價上漲的因素并未消失，輸入型通脹的傳導(dǎo)仍可能繼續(xù)顯現(xiàn)，國內(nèi)勞動力成本上升仍可能推升處于緊平衡狀態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品價格，成本推動的價格上漲壓力仍然存在。在穩(wěn)健貨幣政策以及一系列價格調(diào)控措施治理下， 2011 年 CPI 漲幅可能位于 4%-5%的區(qū)間。2011 年四季度翹尾因素的影響將削減,物價漲幅很可能適度回落積極財政側(cè)重調(diào)結(jié)構(gòu)。2011 年我國繼續(xù)實施積極財政政策。由于經(jīng)

10、濟(jì)企穩(wěn)勢頭繼續(xù)顯現(xiàn)， 2011 年財政赤字規(guī)?？赡芸s減至10000 億元以下，略低于2010 年 10500 億元的水平。考慮到經(jīng)濟(jì)存量規(guī)模的擴(kuò)大，預(yù)計2011 年赤字率將降至2%-2.5% 之間。積極財政政策的著力點除了為經(jīng)濟(jì)增長“托底” 、為“十二五”開好局之外，還將更明顯地側(cè)重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的新開工投資增長將放緩 ,保障性住房、西部大開發(fā)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等方面的投資力度仍將較大。2010 年我國利率、存款準(zhǔn)備金率、匯率“三率”均有所變動。 2011 年“三率”齊動的現(xiàn)象可能再度出現(xiàn)。為進(jìn)一步抑制通脹預(yù)期，緩解“負(fù)利率” 狀況。 2011 年央行可能適時上調(diào)存貸款利率。調(diào)整

11、存款準(zhǔn)備金率也將發(fā)揮回收過剩流動性的作用，如果必要2011年存款準(zhǔn)備金率可以上調(diào)至 20% 左右。 2011 年我國將繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革。適度升值有助于改善外匯收支平衡,抑制輸入型通脹,預(yù)計 2011 年人民幣匯率可能升值3% 左右。三、城鄉(xiāng)居民收入分析全年農(nóng)村居民人均純收入 5919 元，剔除價格因素，比上年實際增長10.9% ；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 19109 元，實際增長7.8% 。農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為 41.1% ， 城鎮(zhèn)為 35.7% 。 按2010 年農(nóng)村貧困標(biāo)準(zhǔn)1274 元測算， 年末農(nóng)村貧困人口為 2688 萬人，比上年末減少909 萬

12、人。圖 3： 2006-2010 年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局圖 4 ： 2006-2010 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局2010 年末全國參加城鎮(zhèn)基本養(yǎng)老保險人數(shù)25673 萬人，比上年末增加 2123 萬人。其中參保職工19374 萬人，參保離退休人員 6299 萬人。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險的人數(shù)43206 萬人，增加3059 萬人。其中，參加城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險人數(shù)23734 萬人，參加城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險人數(shù)19472 萬人。 參加城鎮(zhèn)醫(yī)療保險的農(nóng)民工4583 萬人， 增加 249萬人。參加失業(yè)保險的人數(shù)13376 萬人，增加660 萬

13、人。參加工傷保險的人數(shù)16173 萬人，增加 1278 萬人。其中參加工傷保險農(nóng)民工 6329 萬人，增加741 萬人。參加生育保險的人數(shù) 12306 萬人， 增加 1430 萬人。 2678 個縣 （市、 區(qū)） 開展了新型農(nóng)村合作醫(yī)療工作，新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率96.3% 。新型農(nóng)村合作醫(yī)療基金支出總額為832 億元，累計受益7.0 億人次。全國列入國家新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險試點地區(qū)參保人數(shù)10277 萬人。年末全國領(lǐng)取失業(yè)保險金人數(shù)為209 萬人。全年 2311.1 萬城市居民得到政府最低生活保障，比上年減少34.5 萬人； 5228.4 萬農(nóng)村居民得到政府最低生活保障，增加468.4 萬人

14、； 554.9 萬農(nóng)村居民得到政府五保救濟(jì)，增加 1.5 萬人。1）收入分配改革方案出臺近年來我國收入分配差距有所拉大,這一趨勢已經(jīng)得到重視。收入分配調(diào)整有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)整，更多的發(fā)展成果惠及民生。改善收入分配關(guān)系，提高居民收入在國民收入中的比重，提高資收入在初次分配中的比重將成為關(guān)鍵所在。 2011 年收入分配改革方案可能正式出臺，具體措施可能包括提高中低收入者工資水平,完善對壟斷行業(yè)工資總額和工資水平的雙重調(diào)控政策,加大稅收對收入分配的調(diào)節(jié)力度等。2) “兩稅”改革有突破個人所得稅和房產(chǎn)稅改革， 近來一直是最受社會關(guān)注的話題之一。 目前兩項稅制改革工作均在穩(wěn)步推進(jìn)， 不排除 2011 年有所

15、突破。 個人所得稅方面， 目前我國的最低扣除額是2000 元，未來除了適當(dāng)上調(diào)該額度外，還可能適當(dāng)縮小稅級并調(diào)整稅率,建立綜合和分類相結(jié)合的個人所得稅制度。房產(chǎn)稅方面, 目前上海等城市已在積極推進(jìn)試點工作，并進(jìn)行試驗性的房產(chǎn)稅政策空轉(zhuǎn)。 “十二五”期間我國個人房產(chǎn)將逐步納入征稅范疇,具體征收范圍最初可能不會涉及大部分社會群體。四、全社會固定資產(chǎn)投資分析全年全社會固定資產(chǎn)投資278140 億元，比上年增長23.8% ，扣除價格因素，實際增長 19.5% 。 其中， 城鎮(zhèn)投資 241415 億元， 增長 24.5% ； 農(nóng)村投資 36725 億元， 增長 19.7% 。東部地區(qū)投資6115970

16、億元， 比上年增長21.4% ； 中部地區(qū)投資62894 億元， 增長 26.2% ；西部地區(qū)投資61875 億元，增長24.5% ；東北地區(qū)投資30726 億元，增長29.5% 。圖 5： 2006-2010 年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局近兩年來，我國推出了一系列區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，帶動了相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。未來國家層面的區(qū)域規(guī)劃將有重點、有針對性地推出。從戰(zhàn)略意義上講，區(qū)域政策將著眼于培育新的增長極，扶持老少邊窮地區(qū)發(fā)展，推進(jìn)地區(qū)基本公共服務(wù)均等化。從區(qū)域來看，內(nèi)蒙古、河北、三江源等地均可能推出新的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材

17、料、新能源汽車以及高速鐵路等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)加快發(fā)展。戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)增加值以及投資增速將持續(xù)偏快發(fā)展,成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。2011 年， 新能源、 生物等行業(yè)單獨的振興發(fā)展規(guī)劃有望出臺,節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)的重要性也將繼續(xù)被高度重視和強(qiáng)調(diào)。第二節(jié) 2010-2011 年中國消費電子政策環(huán)境分析擴(kuò)內(nèi)需保增長的一系列經(jīng)濟(jì)刺激計劃為消費類電子市場發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。為擴(kuò)大國內(nèi)需求，改善民生，拉動消費帶動生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，根據(jù)國務(wù)院工作部署，財政部、商務(wù)部、工信部以及其他相關(guān)9 部委在全國范圍內(nèi)推廣家電下鄉(xiāng)工作。家電下鄉(xiāng)是擴(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對危機(jī)、惠農(nóng)強(qiáng)民的重要工程，實施分為三個階段，第一階段

18、從 2007 年 12 月開始，先在山東、河南、四川三省進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點，對農(nóng)民購買彩電、冰箱（冷柜） 、手機(jī) 3 類產(chǎn)品，按銷售價格 13% 給予財政補(bǔ)貼；第二階段從2008 年12 月起，試點范圍擴(kuò)大到內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、山東、河南、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、陜西等12 個?。▍^(qū)、市） ，補(bǔ)貼產(chǎn)品增加了洗衣機(jī)；第三階段，從2009 年 2月起，家電下鄉(xiāng)工作在全國開展。一、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新政策家擴(kuò)大了內(nèi)需，使國內(nèi)的彩電需求量大幅度增加。截止到 2009 年 10 月 31 日， 全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品 2787.8 萬臺， 銷售額為 508.4 億元 人民幣。二、 200

19、9 年 4 月 10 日正式發(fā)布的 電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 明確提出從2009年2011年3年間中國要推進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。支持彩電企業(yè)與芯片設(shè)計、顯示模組企業(yè)的縱向整合。促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費電子產(chǎn)品大發(fā)展。產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的全面啟 動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大投資相繼實施，從而極大的帶動了彩色電視的生產(chǎn)。三、大陸企業(yè)與臺灣面板企業(yè)合作，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境。中國是全球最大的電視機(jī)出產(chǎn)國， 可是我國的電視出產(chǎn)企業(yè)并不具有核心技能。 步入平板電視期間，我國液晶面板財產(chǎn)的成長嚴(yán)重滯后，占電視機(jī)成本60% 以上的液晶面板大多依賴入口，大尺寸液晶面板的出產(chǎn)更是完全掌握在日韓企業(yè)之手

20、。 2010 年 2 月 10 日，臺灣前提地開放島內(nèi) 6 代以上液晶面板出產(chǎn)線赴大陸投資。新規(guī)定許可臺商在大陸設(shè)立3 條 6 代以上出產(chǎn)線，必須與其在臺灣本地工廠有一個世代的技能差距。這一舉措對國內(nèi)彩色電視的生產(chǎn)起了積極的推動作用。四、 2008 年北京奧運會的來臨為液晶電視的生產(chǎn)和銷售帶來了前所未有的契機(jī)。 “買一臺大平板電視回家看奧運比賽” ，成了許多消費者購買液晶等高端平板電視的主要原因。“十二五”期間，中國作為全球視聽產(chǎn)品生產(chǎn)中心的地位不會變化，并且隨著國內(nèi)各項促進(jìn)內(nèi)需政策的完善和逐步深入推進(jìn)，中國內(nèi)需市場的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國也將成為全球視聽產(chǎn)品的消費中心。預(yù)計， 2011-20

21、15 年，中國視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。液晶電視、等離子電視、機(jī)頂盒等視聽產(chǎn)品的出口規(guī)模將穩(wěn)步增長， DVD 出口量也將保持在1 億臺以上的規(guī)模。在內(nèi)需市場， “十二五”期間，液晶電視將成為彩電的主體，液晶電視在農(nóng)村市場將廣受歡迎。原因有兩方面：第一，液晶面板廠商已開始面向中國農(nóng)村生產(chǎn)低成本的電視液晶面板，如果能夠利用 7.5 代生產(chǎn)線高效生產(chǎn)，便具備了可廉價提供面板的環(huán)境。第二，CRT 廠商紛紛停產(chǎn)退出，今后 CRT 電視供貨量將迅速縮小。機(jī)頂盒銷量也會隨著數(shù)字化的進(jìn)程加快而不斷增加，在有線整體平移、衛(wèi)星村村通以及地面覆蓋范圍增大的有力拉動下，機(jī)頂盒的銷量在 2015 年有望達(dá)到 9300 萬

22、臺。中國視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將基本完成。在“十一五”規(guī)劃中，明確提出“加快視聽產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字化過渡。制定出臺數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，繼續(xù)推行機(jī)卡分離技術(shù)路線，形成從關(guān)鍵配套件到整機(jī)較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)體系”的目標(biāo)。在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換規(guī)劃上，中國政府計劃實行廣播電視數(shù)字化 “三步走 ”的戰(zhàn)略： 2003 年開始全面推進(jìn)有線數(shù)字電視（第一階段：到 2005 年底，直轄市、東部地區(qū)和地市級以上城市，中部地區(qū)省會城市和部分地市級城市以及西部地區(qū)的省會城市開始向數(shù)字化過渡；第二階段：到 2008 年，中部地區(qū)的地市級城市和西部地區(qū)的少數(shù)城市要完成有線電視數(shù)字化；第三階段：到 2010 年，東部地區(qū)縣以上城市，中

23、部地區(qū)大部分縣以上的城市基本完成有線電視數(shù)字化；第四階段：到 2015 年，西部地區(qū)有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。至此，整個有線電視數(shù)字化工作也將基本完成） ； 2006 年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時開始地面數(shù)字電視廣播試驗； 2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。縱觀這幾年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有線數(shù)字電視是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的主體，中國的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展期。中國有線數(shù)字電視用戶在 2009 年底超過了 6600 萬戶，有線數(shù)字電視從此步入了后平移時代；從地面數(shù)字電視來看，國家財政準(zhǔn)備投入 25 億元，計劃用 3-5 年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)；2009 年，衛(wèi)星數(shù)字電視

24、也有了實質(zhì)性的進(jìn)展， 2008 年 6 月 9 日，中星九號發(fā)射升空后，使得中國開展衛(wèi)星直播到戶成為可能， 為了實現(xiàn)廣播電視村村通， 國家出資 34 億元采購以機(jī)頂盒為主的衛(wèi)星接收設(shè)備， 計劃在 2010 年前徹底完成電視盲區(qū) 2200 萬用戶覆蓋的任務(wù)，目前一期 360 多萬臺機(jī)頂盒已經(jīng)安裝完成，第二期 800 多萬臺機(jī)頂盒也完成了招標(biāo)工作。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來推測，有線數(shù)字電視基本能實現(xiàn)在 2015 年完成模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換；而利用衛(wèi)星進(jìn)行村村通建設(shè)也將在 2010 年基本完成；由此可以看出， 中國將成為未來視聽產(chǎn)品制造中心。 中國消費類電子產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展環(huán)境。2010 上半年，我國家電、消

25、費電子行業(yè)利好政策不斷出臺：三網(wǎng)融合進(jìn)入實質(zhì)性階段，首批試點地區(qū)（城市）名單已經(jīng)公布；家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家政策繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行；家電行業(yè)按照關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見的要求正在積極轉(zhuǎn)型升級，節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為全行業(yè)的共識。新技術(shù)不斷涌現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)電視、 3D 電視、高能效空調(diào)、高端冰箱、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。國內(nèi)企業(yè)積極爭搶市場商機(jī)，在技術(shù)方向上尋求突破，我國家電、消費電子行業(yè)將迎來新一輪產(chǎn)業(yè)機(jī)會。融合，終端企業(yè)最積極2010 年 7 月 1 日，國務(wù)院辦公廳公布了首批12 個三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市 ）名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點工作正

26、式啟動。在三網(wǎng)融合的背景下，彩電生產(chǎn)企業(yè)對此預(yù)期最為看好，早在兩年前，被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的創(chuàng)新產(chǎn)品已在市場上銷售。在三網(wǎng)融合的背景下，電視屏、電腦屏與手機(jī)屏的三屏融合將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。諸如彩電企業(yè)這樣的終端企業(yè)的積極表現(xiàn)，在運營商那里也得到了積極回應(yīng)。杭州華數(shù) 2010 年 4 月在北京全面展示了融合電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、車載屏的跨屏內(nèi)容系列產(chǎn)品， 包括互動電視、 互聯(lián)網(wǎng)電視、 手機(jī)電視和新業(yè)態(tài)電視。 “跨屏內(nèi)容的發(fā)展，將為三網(wǎng)融合的推進(jìn)提供重要推動力，也必將在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中獲得更大的發(fā)展空間。 ”杭州華數(shù)總裁勵怡青告訴中國電子報記者。2010 年年初，海信、康佳、 TCL 、長虹等彩電

27、生產(chǎn)企業(yè)紛紛表示，將大幅度提高具備上網(wǎng)功能的電視比例，有的企業(yè)甚至提出了要停產(chǎn)不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的電視。但是，國家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實行了許可證制度，即上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和杭州華數(shù)傳媒3 家企業(yè)擁有集成牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目內(nèi)容才能銷售。這種做法遭到了彩電生產(chǎn)企業(yè)的異議。彩電企業(yè)認(rèn)為，廣電部門應(yīng)該加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容的審查，加快對符合條件的節(jié)目播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)許可證，而不應(yīng)干涉彩電整機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)。其實，縱觀這幾年彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，從數(shù)字電視、高清電視、超薄電視再到互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電生產(chǎn)企業(yè)一直都引領(lǐng)著該行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，而

28、且每一次技術(shù)應(yīng)用都是一次產(chǎn)業(yè)機(jī)會。除了互聯(lián)網(wǎng)電視以外， TD+CMMB 終端也迎來了發(fā)展的良機(jī)。 2010 年 5 月，中國移動宣布其手機(jī)電視業(yè)務(wù)走向市場， TD+CMMB 終端正式進(jìn)入發(fā)展的快車道。在足球世界杯開幕之前， 中國移動和CMMB 的運營方中廣傳播合作推出了互動賽事頻道， 給 TD+CMMB終端增加了新的賣點。節(jié)能，家電永恒的話題據(jù)了解，由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所制定的中國平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)2010 年 12 月 1日我國強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)平板電視能效限定值及能效等級正式實施，其中規(guī)定平板電視產(chǎn)品分為 3 個能效等級， 1 級為最佳節(jié)能效果， 2 級為節(jié)能產(chǎn)品評價等級， 3 級為準(zhǔn)入等級。該

29、標(biāo)準(zhǔn)要求 2011 年 3 月 1 日起新生產(chǎn)進(jìn)入市場銷售的平板電視必須開始張貼能效標(biāo)識，不過在 3 月 1 日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可延遲至2012 年 3 月 1 日前張貼能效標(biāo)識。而在標(biāo)準(zhǔn)出臺之前，海信、康佳、 TCL 、長虹等國內(nèi)主要彩電企業(yè)都把采用更為節(jié)能的背光源技術(shù)LED 取代 CCFL 作為今年產(chǎn)品推廣的重點， 個別企業(yè)甚至喊出了停止非LED液晶電視的生產(chǎn)。國內(nèi)一些企業(yè)為了做到對 LED 產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，紛紛涉足LED 背光模組領(lǐng)域，比如海信、 TCL 、創(chuàng)維、清華同方等。不過，國內(nèi)市場對LED 背光液晶電視的大量需求，造成了全球LED 芯片的供貨緊張。廈門華僑電子股份有限公司副

30、總經(jīng)理曾慶將告訴中國電子報記者，今年上半年LED 電視用芯片供不應(yīng)求的狀況已經(jīng)影響到了液晶電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。專家建議，國內(nèi)彩電企業(yè)大力推廣 LED 液晶電視的同時，還要積極與上游芯片企業(yè)達(dá)成穩(wěn)定的供貨聯(lián)盟。創(chuàng)新，不是簡單的模仿2010 年上半年，幾乎與松下、索尼、三星等日韓企業(yè)同步，國內(nèi)幾乎所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)都推出了自己的 3D 電視產(chǎn)品。3D 電視是繼平板電視之后彩電行業(yè)又一革命性技術(shù)。 松下想借 3D 重振其 PDP 業(yè)務(wù)，索尼想借 3D 重拾昔日自己在消費電子領(lǐng)域的王者地位，三星本來就是全球彩電市場的老大， 3D 商機(jī)當(dāng)然也不會錯過。在英國天空電視臺、日本BS11 頻道等相繼播出 3D

31、 節(jié)目之后，中國的 3D 電視頻道也在籌劃當(dāng)中，而南非世界杯足球比賽的 3D 轉(zhuǎn)播正在加速3D 節(jié)目走進(jìn)普通家庭。不過，節(jié)目匱乏是制約 3D 電視市場快速啟動的主要因素。從 3D 電視的標(biāo)準(zhǔn)來看，我國在該領(lǐng)域與日韓、歐美等國家和地區(qū)處于同一起跑線上?！拔覈?3D 電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，在整機(jī)、圖像處理芯片、動畫內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)了解，工業(yè)和信息化部正在積極調(diào)研，組織相關(guān)企業(yè)推動 3D 終端標(biāo)準(zhǔn)的制定；國家廣電總局也在組織制定 3D 節(jié)目內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。再加上幾乎所有的彩電企業(yè)都已經(jīng)推出了3D 電視新品，我國 3D 電視產(chǎn)業(yè)前景今后幾年將更好。第三節(jié)2010-2011 年中

32、國消費電子社會與技術(shù)環(huán)境分析1 社會環(huán)境消費升級是驅(qū)動消費電子行業(yè)發(fā)展的主要動力。隨著人們生活水平和受教育程度的提高，消費心里及消費習(xí)慣發(fā)生了重大變化。年輕一代對社會時尚的追求引發(fā)了電子產(chǎn)品的消費持續(xù)升級，從網(wǎng)游到博客，從普通短信到彩信，從傳統(tǒng)CRT 電視到平板電視，從黑白手機(jī)彩色音樂拍照智能 3G 手機(jī)， 人們對電子產(chǎn)品的消費正在逐步升級。 現(xiàn)在， 個人計算機(jī)的高端應(yīng)用不是在商業(yè)， 而是用于網(wǎng)絡(luò)游戲的個人消費， 手機(jī)、 MP3和數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為城市家庭的必需品，網(wǎng)游、博客已經(jīng)成為許多年輕人的至愛，消費電子產(chǎn)品無所不在，它已成為帶動整個消費電子乃至整個電子信息發(fā)展的主要動力。2 技術(shù)環(huán)境技術(shù)的

33、持續(xù)進(jìn)步是消費電子發(fā)展的基礎(chǔ)。 消費電子行業(yè)具有典型的高科技行業(yè)的特征，技術(shù)進(jìn)步是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。海信集團(tuán)自主開發(fā)成功高清晰的數(shù)字視頻媒體主力芯片，打破了中國彩電行業(yè)核心芯片長期依賴國外的系列；3C 技術(shù)融合的加快、數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)的進(jìn)一步演變，這都給消費電子行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇；平板電視技術(shù)得以完善，一些固有的“頑疾”得到了很好的解決。技術(shù)的快速發(fā)展促使消費電子產(chǎn)品不斷進(jìn)行升級換代，消費升級又推動消費電子行業(yè)保持持續(xù)增長。第二章 2010-2011 年中國消費電子行業(yè)形勢分析第一節(jié) 2010-2011 年中國消費電子業(yè)發(fā)展特點首先，綠色、低碳成為主流。近年來，綠色和低碳經(jīng)

34、濟(jì)成為具有社會責(zé)任的消費電子企業(yè)的共識，綠色、低碳技術(shù)和產(chǎn)品為這些企業(yè)帶來了新的增長點。通用電氣、惠普、松下、三星、蘋果、 LG 、索尼、海爾、 TCL 等知名企業(yè)是推動綠色與低碳技術(shù)的典型。這些大公司紛紛提早布局，培育市場，將技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合，為可持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。第二，強(qiáng)者益強(qiáng)。全球消費電子行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入相對穩(wěn)定的成熟期，其特點在于贏利空間逐漸下降，而市場競爭日趨激烈。在這一背景下，主要的消費電子企業(yè)紛紛通過規(guī)模擴(kuò)張來強(qiáng)化其競爭力。因此，品牌整合、收購和兼并司空見慣，并且成為大公司保持領(lǐng)先地位的重要手段。第三，中國品牌穩(wěn)步提升。在展會期間發(fā)布的消費電子雜志稱，以中國為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)

35、體的消費電子品牌再度成為本次展會的一大亮點。中國是率先從金融危機(jī)中復(fù)蘇的主要經(jīng)濟(jì)體。 2008 年中國成功舉辦奧運會、 2010 年舉辦上海世界博覽會向世界展示了中國的實力。隨著全球經(jīng)濟(jì)從衰退中復(fù)蘇，中國消費電子品牌在世界的知名度同步上升。2010 年消費電子行業(yè)高端趨勢的兩個特點是智能化和節(jié)能化， 它們是驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的兩個輪子。在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，消費電子終端企業(yè)紛紛涉足上游領(lǐng)域，特別是隨著高世代液晶面板生產(chǎn)線陸續(xù)開工建設(shè)，國內(nèi)企業(yè)在全球消費電子產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的話語權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)。2010 年隨著蘋果iPhone 、 iPad 以及谷歌智能電視、智能手機(jī)在全球的熱銷，智能終端也成為今年我國消

36、費電子市場的重要熱點。今年國內(nèi)幾乎所有的彩電企業(yè)都推出了智能電視產(chǎn)品。如海信推出的 HiTV-OS 系統(tǒng)，以高處理能力的硬件和智能化的操作工具，搭建了一個開放的應(yīng)用平臺； 康佳基于 Linux 系統(tǒng)的 OMI 智能電視操作系統(tǒng)， 集成了操作系統(tǒng)、中間件、 用戶界面和應(yīng)用軟件等多功能組件， 可以個性化加載以及運行SDK 軟件開發(fā)的應(yīng)用程序。第四、消費數(shù)碼代工貼牌情況普遍，產(chǎn)業(yè)競爭激烈由于核心技術(shù)的缺乏，上游資源的控制能力不強(qiáng)，國內(nèi)數(shù)碼電子生產(chǎn)企業(yè)大多采用OEM/ODM 的方式來擴(kuò)大產(chǎn)量，企業(yè)的主體是代工制造企業(yè)，產(chǎn)品出口以加工貿(mào)易為主。隨著中國成為全球最大的數(shù)碼電子生產(chǎn)基地， 中國有越來越多的企

37、業(yè)參與OEM/ODM 業(yè)務(wù)，代工成為數(shù)碼電子企業(yè)的主要經(jīng)營模式，由于中國的數(shù)碼電子企業(yè)規(guī)模并不是很大，因此在價格上的競爭尤其激烈。中國的數(shù)碼電子品牌企業(yè)，雖然憑借對國內(nèi)消費特點以及銷售渠道的熟悉，在國內(nèi)數(shù)碼電子市場居于領(lǐng)先的地位，但由于產(chǎn)品多集中在中低端市場，因此競爭也很激烈。尤其是隨著一、二級城市市場需求的飽和，以及數(shù)碼電子產(chǎn)品的替代性增加，數(shù)碼電子產(chǎn)品的競爭增添了很多的變數(shù)。第五、產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，高附加值環(huán)節(jié)被跨國企業(yè)所控制在市場引導(dǎo)和國內(nèi)外企業(yè)的共同努力下，中國的消費電子產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成規(guī)模，形成了包括上游部件、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等各環(huán)節(jié)的相對完整體系。在顯示屏方面，中國擁有多條小

38、尺寸液晶生產(chǎn)線，能夠滿足部分的市場需求；在研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，中國有眾多的 Design House ， 也有很強(qiáng)的競爭力； 特別值得一提的是在便攜式多媒體播放機(jī)等產(chǎn)品上，福州瑞芯微、珠海炬力等企業(yè)已經(jīng)成為了芯片級解決方案提供商。但從全球消費電子產(chǎn)業(yè)布局來看，中國相對處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，目前的情況是，消費 電子產(chǎn)品所需的大部分芯片、顯示面板等關(guān)鍵元器件依賴進(jìn)口，中國的企業(yè)在這一塊上的 議價能力較弱，這些關(guān)鍵元器件占據(jù)了大部分的產(chǎn)品成本，降低了中國生產(chǎn)消費電子產(chǎn)品 的盈利能力。消費電子產(chǎn)品的附加值主要體現(xiàn)在芯片、軟件和顯示器件等部件上，而這些 環(huán)節(jié)大多被國外i等企業(yè)所控制，中國企業(yè)突圍的壓力很大。第六、

39、顯示業(yè)向上游突破，光存儲技術(shù)仍缺失國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)企業(yè)之所以在市場上不具有優(yōu)勢，國產(chǎn)平板電視企業(yè)在中高端市場及利 潤掌握上也不具備優(yōu)勢，關(guān)鍵是在核心技術(shù)領(lǐng)域沒有發(fā)言權(quán)，這種困惑在平板顯示領(lǐng)域也 存在，但近年來中國在平板顯示上游領(lǐng)域不斷取得突破。第二節(jié)2009-2010年中國消費電子業(yè)運行總況我國消費類電子產(chǎn)品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機(jī)、影碟機(jī)（VCD SVCD DVD、錄像機(jī)、攝錄機(jī)、收音機(jī)、收錄機(jī)、組合音響、 電唱機(jī)、激光唱機(jī)（CD等。而在一些發(fā)達(dá)國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設(shè)備、 家用電子保健設(shè)備、汽車電子產(chǎn)品等也歸在消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)

40、展和新產(chǎn)品新 應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品也在成為新興的消費類電子產(chǎn)品。表1 : 2005-2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分類產(chǎn)品名稱單位200520062007200820092010消費電子彩色電視機(jī)萬臺8283837584789033989910582激光視盤機(jī)萬臺10,382.1010,759.5210,823.0710,704.859,711.448575.2組合音響萬臺5,437.115,386.425,830.877,297.239,638.919,245.70數(shù)碼相機(jī)萬臺5522.966957493.58188802610050數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，工信部中國

41、是消費類電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費大國。2005年以來，全球消費類電子產(chǎn)品市場一直保持高速增。2006年同比增長20%, 2007年同比增長14%。由于2008年下半年爆 發(fā)的金融危機(jī)，許多企業(yè)受到不同程度的影響，生產(chǎn)、銷售遇到困難，消費類電子產(chǎn)品銷 售量和銷售額數(shù)據(jù)都有明顯下降。但是即使這樣2008年全年，全球消費類電子產(chǎn)品銷售額市場規(guī)模仍然完成了同比14%的增長。2009到2010年隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費類電子 的銷量繼續(xù)走高。中國自 2007 年以來消費類電子產(chǎn)品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市場比例始終保持在 11% 。全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下相對良好的各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、各級政府迅速出臺的多

42、項救市政策極大的提高了人們?nèi)罕姷馁徺I力。消費類電子產(chǎn)品市場迅速發(fā)展。家電下鄉(xiāng)政策和家電依舊換新政策的實施對消費者購買力產(chǎn)生了巨大的拉動作。外需和內(nèi)銷的需求的同時擴(kuò)大極大的增加了消費類電子的需求量，使產(chǎn)量有所提高。從 2007 年海信涉足液晶模組之后， 2008 年國內(nèi)更多彩電企業(yè)都開始做自己的液晶模組。 TCL 在惠州、 康佳在昆山、 創(chuàng)維在廣東通過獨資或者合作的方式涉足到液晶模組領(lǐng)域，海信液晶模組二期也在青島正式啟動，這也標(biāo)志著中國彩電企業(yè)開始掌控平板電視60% 的成本。在彩電整機(jī)企業(yè)涉足液晶模組之外，長虹和彩虹也開始建立等離子屏（PDP）生產(chǎn)線，被命名為虹歐的 PDP 項目正處在設(shè)備調(diào)試階

43、段。 南京華顯公司擁有自主產(chǎn)權(quán)的等離子技術(shù)2008 年開始產(chǎn)業(yè)化， 42 英寸的高清等離子電視已小批量生產(chǎn)。這些都意味著中國彩電企業(yè)在等離子顯示技術(shù)領(lǐng)域已處于國際領(lǐng)先水平。在平板顯示領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)并沒有止步于此。京東方在合肥、彩虹在張家港、龍騰廣電在昆山及上廣電等企業(yè)正在或者即將建立第 6 代、第 7 代液晶面板生產(chǎn)線。同時，工業(yè)和信息化部也支持國內(nèi)企業(yè)利用外部的力量建立高世代液晶面板生產(chǎn)線，從而完善平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。另外，彩虹也開始建立自己的第6 代玻璃基板生產(chǎn)工廠，這對形成中國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈具有重要意義。 此外， 長虹、 維信諾等也開始布局 OLED（ 有機(jī)發(fā)光二極管） 顯示技術(shù)。目前索尼、

44、三星、松下、佳能等日韓企業(yè)在 OLED 領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但如果國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在就開始為此儲備技術(shù)， 未來 5 10 年中國在顯示技術(shù)領(lǐng)域就不會落后。 2009 年中國DVD 播放機(jī)的銷售量達(dá)1517.1 萬臺，同比下降18.6% ，而銷售收入達(dá)76.6 億元，同比下降 20.8% 。雖然全球DVD 播放機(jī) 80% 以上的是在在中國生產(chǎn)，但光學(xué)頭、伺服芯片、解碼芯片、 機(jī)芯等核心元器件都需要進(jìn)口， 且國內(nèi) DVD 企業(yè)還要向?qū)＠麢?quán)人支付較高的專利使用費。但是，在中國企業(yè)在 DVD 光學(xué)頭、機(jī)芯等領(lǐng)域有所突破之時，國外的新一代光存儲技術(shù)藍(lán)光技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，索尼、先鋒等已經(jīng)開始在中國市場銷售BD 播放

45、機(jī)。而被國內(nèi)企業(yè)寄予厚望的中國藍(lán)光技術(shù)CBHD 在產(chǎn)業(yè)化道路上步履維艱。1 在一系列鼓勵政策下，快速發(fā)展2008 年全球金融危機(jī)的影響主要是出口， 在出口大幅下滑的情況下， 消費電子企業(yè)必須在中國內(nèi)地市場尋找突破點。但城鎮(zhèn)居民對消費電子產(chǎn)品的需求相對飽和，而且在這一市場，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)的競爭激烈。而農(nóng)村市場是受全球金融危機(jī)影響較小的地方，開拓農(nóng)村市場是消費電子企業(yè)下一步的必然選擇。目前中國農(nóng)村有8 億多人口、 2.1 億多個家庭，占中國家庭總量的 67.6% ，農(nóng)村家電市場潛力巨大。在國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策指導(dǎo)下，農(nóng)村市場將是消費電子企業(yè)關(guān)注的重點。由工業(yè)和信息化部、財政部、商務(wù)部三部門實施的

46、 “家電下鄉(xiāng) ”項目有望全面啟動農(nóng)村家電市場。 可以說， “向上提升， 向下延伸 ”的家電渠道策略是近兩年消費電子市場的一個亮點，許多消費電子廠商在原有渠道基礎(chǔ)上加大渠道建設(shè)的力度，不斷提升終端品牌形象。同時，借助 “家電下鄉(xiāng) ”的利好政策向下延伸渠道。 “家電下鄉(xiāng) ”大大激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村對家電產(chǎn)品的需求，成為家電新的增長點。很多傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品市場衰退主要表現(xiàn)在一、二級城市，農(nóng)村市場仍有大量需求空間。 “家電下鄉(xiāng) ”政策成效顯著，使許多消費電子廠商冀望借助此政策實現(xiàn)渠道擴(kuò)容。 “家電下鄉(xiāng) ”是一項系統(tǒng)而復(fù)雜的工程， 如何緊緊抓住農(nóng)村市場的內(nèi)需，將是消費電子廠商 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 ”戰(zhàn)略

47、的重要突破點。除了“家電下鄉(xiāng)”項目之外，國家財政資金投入 25 億元全面啟動地面數(shù)字電視廣播，也將增加農(nóng)村對機(jī)頂盒和數(shù)字電視一體機(jī)的需求。國家廣電總局在北京奧運會期間在 8 個城市開展地面數(shù)字電視試點廣播， 2 3 年內(nèi)將把地面數(shù)字電視廣播擴(kuò)展到 333 個城市， 對消費電子企業(yè)來說，這將是一個巨大的市場。 另外，由工業(yè)和信息化部牽頭實施的衛(wèi)星電視試點工程也是針對邊遠(yuǎn)山區(qū)的。工業(yè)和信息化部按照落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的要求，為解決邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民收看電視問題，組織開發(fā)了衛(wèi)星電視安全接收系統(tǒng)。目前，新一代農(nóng)村衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)已在全國 27 個省區(qū)市的 31 個不同自然條件的村鎮(zhèn)進(jìn)行了試點建設(shè)。政

48、府的這些惠民政策將會拉動農(nóng)村市場的消費。在國家 “節(jié)能減排 ”政策的指導(dǎo)下， 消費電子產(chǎn)業(yè)在2008 年的技術(shù)方向上都重點關(guān)注節(jié)能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。 2008 年，眾多消費電子企業(yè)，將 “節(jié)能環(huán)保 ”作為企業(yè)關(guān)注的重點，圍繞 “綠色 ”開發(fā)的產(chǎn)品也不斷成為市場的主推點。 從節(jié)能空調(diào)、 綠色冰箱開始， 全面帶動了家電行業(yè)向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。為積極響應(yīng)國家節(jié)能減排政策， 在國家頒發(fā)新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)前， 2008 年海爾空調(diào)已經(jīng)提前停產(chǎn) 3 級以上能耗的空調(diào)產(chǎn)品，同時海爾通過整合日本三菱、信濃、 NEC 、美國霍尼韋爾、芬蘭諾而達(dá)、中國寶鋼這全球頂級6 大上游供應(yīng)商，成功開發(fā)出 “智能調(diào)速省電

49、技術(shù)(SVE) ”。除了海爾空調(diào)的節(jié)能技術(shù)，眾多平板電視企業(yè)也紛紛以 “綠色 ”、 “環(huán)保 ”為主題開展平板電視產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。如長虹所用的 PC+ABS 無毒材料，海信的光感變頻技術(shù)，無不體現(xiàn)出綠色環(huán)保的概念。相對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等家用電器產(chǎn)品的能效等級標(biāo)準(zhǔn)升級頻頻，消費電子產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)制定上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。家電行業(yè)的景氣程度，直接影響上游鋼材、金屬、化工、機(jī)械等行業(yè)的運行銷售情況，在出口低迷的情況下， 2009 年政府陸續(xù)出臺多項政策拉動家電需求。家電下鄉(xiāng)“ ”政策啟動農(nóng)村需求國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費的意見指出，從2009 年 2 月 1 日起，將家電下鄉(xiāng)范圍推廣到全國，各地

50、實施時間統(tǒng)一暫定為 4 年。目前 “家電下鄉(xiāng) ”產(chǎn)品種類為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜) 、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器(含儲水式電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水?、微波爐、電磁爐9 類，政府為農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品提供 13% 的補(bǔ)貼。隨后， 家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則提高了彩電和冰箱的最高限價，彩電的最高限價從 2000 元提高了 3500 元，而空調(diào)從以前的最高限價2500 元調(diào)整為分體掛壁式空調(diào)器 2500 元，分體落地式空調(diào)器4000 元。調(diào)整后32 、 37 英寸的液晶彩電和分體落地式空調(diào)都進(jìn)入下鄉(xiāng)家電的隊伍。根據(jù)財政預(yù)算報告， 2009 年中央財政安排 “家電下鄉(xiāng) ”補(bǔ)貼資金預(yù)算

51、200 億元，比2008 年增長 9 倍， 為家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼提供了充分的資金保障。 而農(nóng)民抱怨最多的財政補(bǔ)貼手續(xù)過于繁瑣、時間過長的問題，財政部、商務(wù)部等十一部委聯(lián)合下發(fā)的家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則規(guī)定廣東、大連、廣西等16 個省、市、自治區(qū)進(jìn)行改革試點，簡化補(bǔ)貼程序。城市試點家電 “以舊換新 ”政府在全國開展 “家電下鄉(xiāng) ”活動， 成功拉動農(nóng)村內(nèi)需之后， 開始在收入較高的城市試點家電以舊換新，刺激城市家電消費。 7 月 2 日國家七部委下發(fā)家電以舊換新實施辦法 ，在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙試點電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5 類產(chǎn)品以舊換新。按新家電銷售價格的 10% 給

52、予消費者補(bǔ)貼，中央財政為此安排20 億元資金。此次試點的 9 個城市主要集中在沿海地區(qū)， 包括了國內(nèi)主要的富裕省市，由于城市家電數(shù)量較多，為了緩解財政資金壓力，家電以舊換新10% 的補(bǔ)貼率低于“家電下鄉(xiāng)” 13%的補(bǔ)貼率。家電產(chǎn)品的安全使用年限基本上在10 年以內(nèi)， 2000 年以后城市居民搬入新居的同時購買了大量家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品逐漸超過了安全使用年限，此次家電以舊換新將提高城市居民的家電更新消費，對家電制造企業(yè)是個直接利好。節(jié)能產(chǎn)品惠民工程“”啟動，確定節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼額2009 年 5 月國家發(fā)展改革委、財政部正式啟動 “節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，通過財政補(bǔ)貼方式對能效等級1 級或 2 級以上的空

53、調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等十大類高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行推廣應(yīng)用，包括已經(jīng)實施的高效照明產(chǎn)品、節(jié)能與新能源汽車。財政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)高效節(jié)能產(chǎn)品與普通產(chǎn)品價差的一定比例確定。 節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細(xì)則已經(jīng)公布，空調(diào)成為繼高效照明產(chǎn)品、節(jié)能與新能源汽車之后又一享受財政補(bǔ)貼的高效節(jié)能產(chǎn)品，對能效等級2 級的房間空調(diào)器給予 300 650 元的補(bǔ)助，能效等級為 1 級的給予 500 850 元的補(bǔ)助。冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等產(chǎn)品財政補(bǔ)貼推廣也將陸續(xù)實施。2 重點地區(qū)發(fā)展概要1）、珠江三角洲珠江三角洲 （ 以下簡稱珠三角 ）位于廣東省中南部， 作為全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)中最具活力的增長

54、極之一，珠三角在整體經(jīng)濟(jì)實力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上都有諸多優(yōu)勢，在全國乃至全球消費電子產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要地位。目前，珠江東岸以深圳、東莞、惠州為主的電子信息產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群，西岸以廣州、佛山、江門、珠海為主的電器產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群，聚集了中國大量知名的高新技術(shù)企業(yè)，它們共同構(gòu)筑起珠三角高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。 2009 年，珠三角地區(qū)消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有如下特點：消費電子制造業(yè)規(guī)模居全國之首，三大產(chǎn)業(yè)集群各具特色 珠三角消費電子產(chǎn)業(yè)已成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分，在全球市場已彰顯出較強(qiáng)的競爭力。珠三角消費電子產(chǎn)業(yè)形成了以深圳、惠州為中心的家用視聽產(chǎn)業(yè)集群、以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)集群和以深圳為中心的

55、數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)集群，且產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大。多年來，珠三角消費電子產(chǎn)業(yè)占全國消費電子產(chǎn)業(yè)的份額都超過三分之一。珠三角的消費電子產(chǎn)業(yè)三大集群各具特色， 以深圳、 惠州為中心的家用視聽產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量家用視聽品牌企業(yè)和代工企業(yè)，企業(yè)規(guī)模比較大，形成了以品牌和代工雙向發(fā)展的態(tài)勢；以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)集群，主要以白色家電和小家電的代工生產(chǎn)為主，個別企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯；以深圳為中心的數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)規(guī)模普遍很小，但產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng)，利用配件采購便利及物流快捷的優(yōu)勢，形成了獨特的地域優(yōu)勢。積極參與國際分工和國際競爭， 外向型民營企業(yè)發(fā)展迅速 消費電子產(chǎn)業(yè)具有廣泛的國際分工，全球性采購、生產(chǎn)和

56、經(jīng)銷的發(fā)展趨勢越來越明顯。作為全球消費電子產(chǎn)品的制造基地，珠三角不僅交通便利，商貿(mào)流通繁榮，同時作為香港連接內(nèi)地及內(nèi)地連接世界的紐帶和橋梁，是中國消費電子產(chǎn)品跨國采購和進(jìn)出口貿(mào)易的重要通道。而且珠三角的電子產(chǎn)品交易體系完善，吸聚了大批專業(yè)買家和高端客戶群。在珠三角鼓勵政策的大力推動下， 珠三角的消費電子企業(yè)積極開展對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，開拓國外市場，尋找商機(jī)。外商投資企業(yè)獨占鰲頭，占珠三角外貿(mào)比重一直保持在 60% 以上。同時，珠三角有數(shù)以萬計的民營消費電子企業(yè)，這些企業(yè)憑借良好的市場嗅覺和靈活的運營方式，給珠三角的消費電子產(chǎn)業(yè)增添了活力。特別是一些外向型民營企業(yè)，在政策扶持下，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展

57、，已經(jīng)成為珠三角消費電子領(lǐng)域的主力軍，如僅在小家電領(lǐng)域珠三角就擁有德豪潤達(dá)、伊立浦等上市企業(yè)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境適宜，配套產(chǎn)業(yè)完善珠三角充分借助區(qū)位優(yōu)勢，按照市場的要求制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和措施，為消費電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。目前，珠三角消費電子產(chǎn)業(yè)基本形成了以大企業(yè)為中心，大批中小企業(yè)配套支撐的產(chǎn)業(yè)格局。珠三角云集了全國重要的消費電子生產(chǎn)企業(yè)，擁有TCL 、康佳、美的、創(chuàng)維，步步高、格蘭仕、格力等一批優(yōu)秀的品牌生產(chǎn)企業(yè)，是全國重要的消費電子生產(chǎn)基地和出口基地。同時珠三角又是全國眾多消費電子產(chǎn)品普及率最高的地區(qū)，應(yīng)用市場極為廣闊。珠三角在穩(wěn)固發(fā)展消費電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時，用配套產(chǎn)業(yè)不斷完善促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)

58、展，以產(chǎn)品的不斷科技創(chuàng)新帶動配套產(chǎn)業(yè)升級。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，深圳和而泰、拓邦電子、深圳高科潤和英唐等智能控制器件企業(yè)已經(jīng)成長起來，完全能夠滿足國內(nèi)和國際企業(yè)的需求；平板顯示器等關(guān)鍵器件的缺失一直是廣東消費電子發(fā)展的瓶頸，為了改變現(xiàn)狀，珠三角對平板顯示整個產(chǎn)業(yè)鏈給予重點支持與扶持，已經(jīng)聚集了包括奇美、 LGD 、深天馬和信利等一批上游的配套企業(yè)，形成了從設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)到銷售完備的，上下游貫通的產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)多處于價值鏈低端，產(chǎn)業(yè)升級壓力大珠三角的消費電子企業(yè)，如同中國的絕大多數(shù)消費電子企業(yè)一樣，在產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)上很大程度上處于跟隨和模仿的階段，在產(chǎn)品品類上鮮有創(chuàng)新，國外的跨國企業(yè)也一般把成

59、熟的產(chǎn)品放到中國生產(chǎn)，高端產(chǎn)品如藍(lán)光、高清、融合性等概念性的產(chǎn)品并沒有在國內(nèi)生產(chǎn)。因此，珠三角生產(chǎn)的消費電子產(chǎn)品很大部分屬于低端產(chǎn)品，低端產(chǎn)業(yè)占總體比重過大。整體消費電子產(chǎn)業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，相對集中在產(chǎn)業(yè)鏈的加工組裝環(huán)節(jié)，土地、勞動力、能源和原材料的消耗較大。同時，加工制造業(yè)的遍地開花占用了大量的土地和資源，增加了資源環(huán)境的壓力，也難以形成產(chǎn)業(yè)聚集和集約式發(fā)展。2009 年，中國的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了較大的變化，人民幣升值、出口退稅降低、原材料漲價等帶來運營成本的增加，加上金融危機(jī)的影響，給珠三角的消費電子企業(yè)造成了重大的影響，吞噬了企業(yè)的利潤，對于出口型企業(yè)和勞動密集型企業(yè)，受到的影響

60、就更為直接， 已經(jīng)有很多制造型消費電子關(guān)閉了工廠。 珠三角的消費電子企業(yè)多以加工制造業(yè)為主，處于價值鏈的末端，贏利能力弱，抵御宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的能力明顯不足。產(chǎn)業(yè)升級就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級， 主要是指產(chǎn)業(yè)由低技術(shù)水平、 低附加值狀態(tài)向高新技術(shù)、高附加值狀態(tài)演變的趨勢。低端產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵在于規(guī)模化生產(chǎn)帶來的成本降低，而高端產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和設(shè)計，由于長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，珠三角的消費電子企業(yè)目前的資源配置更多的在考慮低成本的生產(chǎn)，并在低成本生產(chǎn)上具備了全球的競爭力，而在創(chuàng)新和設(shè)計方面，珠三角還沒有打造出良好的外部環(huán)境，還不能滿足產(chǎn)業(yè)升級的要求，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級壓力大。OEM/ODM 業(yè)務(wù)大行其道，