數(shù)據(jù)智能引爆用戶增長(zhǎng)

1、數(shù)據(jù)智能引爆用戶增長(zhǎng)前話2實(shí)踐案例13數(shù)據(jù)智能及應(yīng)用4分享總結(jié)1. 前話“生于拉新，死于留存”？為什么有的產(chǎn)品會(huì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客中的問(wèn)題獲客成本高昂CPA高：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束，獲客成本高居不下 ROI低：即使是高成本獲客，留存及ROI也不容易樂(lè)觀用戶增長(zhǎng)乏力使用時(shí)長(zhǎng)短：各類APP爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間用戶留存難：同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可供用戶選擇的替代品眾多留存在AARRR模型中的體現(xiàn)留存獲取激活留存 變現(xiàn) 傳播留存是用戶增長(zhǎng)工作中的重要杠桿短期留存反映用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感受速度和對(duì)產(chǎn)品核心功能的學(xué)習(xí)速度 長(zhǎng)期留存反映產(chǎn)品的變現(xiàn)能力和DAU的增長(zhǎng)能力留存1 留存2 時(shí)間LTV=LT*ARPU=*ARPU* Re

2、為N日留存2. 實(shí)踐案例發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題用戶留存漏斗入口變寬（新用戶量增加）但出口變化幅度?。舸嬗脩袅吭黾臃刃。┝舸娣謱訑?shù)據(jù)低留存的用戶占比高，致使整體留存被拉低ROI部分渠道ROI處于負(fù)值，CPA大于LTV為什么會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題？廣撒網(wǎng)多捕魚式的投放存在的問(wèn)題用戶千人千面，產(chǎn)品偏好不一而足投放中獲取了大量非本產(chǎn)品潛在用戶數(shù)罟不入洿池,魚鱉不可勝食也孟子梁惠王上解決問(wèn)題的思路解決問(wèn)題的思路用戶生命周期變現(xiàn)（LTV的關(guān)鍵周期）在激活側(cè)（用戶獲取-用戶激活）提升投放的目標(biāo)人群精準(zhǔn)度，從激活側(cè)提升展示（獲取）-激活、激活- 留存的轉(zhuǎn)化解決問(wèn)題的思路在激活側(cè)（用戶獲取-用戶激活）提升投放的目標(biāo)人群精準(zhǔn)度，

3、從激活側(cè)提升展示（獲取）-激活、激活- 留存的轉(zhuǎn)化智能拉新：精細(xì)化投放波波視頻的優(yōu)化策略以波波視頻高留存高ROI的超級(jí)用戶特征進(jìn)行建模分析;根據(jù)友盟+智能拉新推薦策略，確定覆蓋廣點(diǎn)通&今日頭條兩大信息流媒體; 訓(xùn)練人群樣本/模型，在今日頭條平臺(tái)進(jìn)行AB Test對(duì)比效果；根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)逐步迭代人群策略，優(yōu)化人群樣本，精準(zhǔn)投放。波波視頻的優(yōu)化效果次留提升LT相對(duì)提升CVR提升3. 數(shù)據(jù)智能及應(yīng)用基于大數(shù)據(jù)引擎，通過(guò)大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué) 習(xí)等技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析和挖掘， 提取數(shù)據(jù)中所包含的有價(jià)值的信息和知識(shí)，使數(shù) 據(jù)具有“智能”，并通過(guò)建立模型尋求現(xiàn)有問(wèn)題 的解決方案以及實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)等。算法

4、推薦引擎AI建模大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)智能在波波視頻上的應(yīng)用利用數(shù)據(jù)智能，打破用戶生命周期的黑盒狀態(tài)，串聯(lián)全生命周期數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送/觸達(dá)產(chǎn)品目標(biāo)用戶，提高新用戶LTV和ROI優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，提升全平臺(tái)用戶的播放滲透利用友盟+智能推薦在波波視頻上進(jìn)行冷啟動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化數(shù)據(jù)智能在波波視頻上的應(yīng)用獲取激活留存定向投放 留存/播放出價(jià)友盟+智能拉新增長(zhǎng)人群分層 召回策略調(diào)優(yōu) 友盟+智能推薦4. 分享總結(jié)追蹤用戶生命周期和使用路徑追根溯源，以點(diǎn)破面全生命周期跨(多)環(huán)節(jié)介入追蹤用戶全生命周期各環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化效率，在前續(xù)相鄰環(huán)節(jié)、前續(xù)跨環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)前環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn) 化效率提升把控?cái)?shù)據(jù)介入產(chǎn)品迭代的能力以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化數(shù)據(jù)智能在產(chǎn)品優(yōu)化方面的介入能力* 以波波視頻為例在用