包裝設(shè)計(jì)方法課件

1、PACKAGING DESIGN包 裝 設(shè) 計(jì)班級： 教師： 時(shí)間：(共72課時(shí)，講授32課時(shí)，實(shí)踐40課時(shí)）包裝設(shè)計(jì)概論 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí)包裝設(shè)計(jì)方法 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí)包裝容器造型 講授：8課時(shí) 實(shí)踐：12課時(shí) 包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：8課時(shí)包裝的視覺設(shè)計(jì) 講授：8課時(shí) 實(shí)踐：8課時(shí)包裝的印刷工藝 講授：4課時(shí) 實(shí)踐：4課時(shí) 課程安排第二章 包裝設(shè)計(jì)方法包裝設(shè)計(jì)概論1，市場調(diào)研 1.1 調(diào)研與分析 1,2 確定市場調(diào)研目的 1.3 確定市場調(diào)研的對象與內(nèi)容 1.4 實(shí)施市場調(diào)研 1.5 市場調(diào)研總結(jié)2，設(shè)計(jì)定位 2.1 品牌定位 2.2 產(chǎn)品定位 2.3

2、 消費(fèi)者定位包裝設(shè)計(jì)概論3，設(shè)計(jì)流程 3.1 包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的確定 3.2 設(shè)計(jì)方案的實(shí)施4，設(shè)計(jì)原則 4.1 目標(biāo)原則 4.2 表現(xiàn)原則 4.3 構(gòu)圖原則市場調(diào)研 一個(gè)完整的設(shè)計(jì)流程應(yīng)當(dāng)包括：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)展開階段和設(shè)計(jì)制作階段。設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段：對包裝的商品特點(diǎn)、品牌形象、消費(fèi)者是心理訴求、商品的文化特質(zhì)等進(jìn)行定位，完成設(shè)計(jì)基本構(gòu)思。設(shè)計(jì)展開階段：運(yùn)用各種手段，表現(xiàn)商品內(nèi)容，傳達(dá)包裝的定位。設(shè)計(jì)制作階段：運(yùn)用各種材料與技術(shù)，以合理的工藝完成包裝。市場調(diào)研1.1 調(diào)研與分析產(chǎn)品，消費(fèi)者，賣場 1，產(chǎn)品內(nèi)容 產(chǎn)品的外形、體積、重量、材質(zhì)，產(chǎn)品的包裝要求：是否易碎，是否容易受潮，是否需要避光儲(chǔ)存等

3、 產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品的定位，價(jià)格，文化訴求 2，消費(fèi)者 直接調(diào)查：賣場調(diào)查會(huì)、個(gè)人專訪等 間接調(diào)查：讀者調(diào)查表、超市銷售記錄等市場調(diào)研3，銷售地點(diǎn) 當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與文化環(huán)境 銷售地點(diǎn)環(huán)境 賣場視覺環(huán)境規(guī)劃市場調(diào)研5W定位什么東西（what）為誰設(shè)計(jì)（who）什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)（where）為何選擇這樣的視覺形態(tài)（why）市場調(diào)研1.2 市場調(diào)研的目的確定銷售的可能性根據(jù)產(chǎn)品的營銷性質(zhì)來確定。相關(guān)市場潛力，已成功的同類產(chǎn)品，產(chǎn)品原包裝和本公司其他產(chǎn)品1.3 市場調(diào)研的對象與內(nèi)容選取調(diào)研對象一般為抽樣調(diào)查，在未來可能的消費(fèi)者群體中隨機(jī)抽取樣本進(jìn)行調(diào)查。調(diào)研基本包括：1，市場的基本狀況，市場特

4、點(diǎn)及潛力，競爭對手等2，消費(fèi)者的基本狀況3，相關(guān)產(chǎn)品與本公司其他產(chǎn)品的狀況市場調(diào)研市場調(diào)研1.4 實(shí)施市場調(diào)研一般來說，由專門的市場調(diào)研公司完成客戶調(diào)研部分，設(shè)計(jì)師往往處理競爭對手分析、賣場視覺環(huán)境分析。1.5 市場調(diào)研總結(jié)與市場調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)定位品牌定位與產(chǎn)品定位“如果今天一場大火把世界上所用的可口可樂工廠、銷售店、集團(tuán)辦公樓等全部化為烏有，對我們（可口可樂集團(tuán)）來說，僅僅損失了不到2%的資產(chǎn)而已?！逼放贫ㄎ辉O(shè)計(jì)定位產(chǎn)品定位1，產(chǎn)品特色定位2，產(chǎn)品功能定位3，產(chǎn)地、文化定位4，產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位失敗的文化定位設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者定位1

5、，地區(qū)與文化2，社會(huì)地位，受教育程度3，消費(fèi)群體年齡、性別4，消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)流程項(xiàng)目的確定設(shè)計(jì)師在接受項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)明確開發(fā)目標(biāo)，具體的消費(fèi)市場，商品的屬性及特點(diǎn)，銷售的目標(biāo)價(jià)格，銷售方法，推出市場的日期等。總體規(guī)劃：通過分析和總結(jié)調(diào)查的內(nèi)容，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與要求，確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)流程項(xiàng)目的確定設(shè)計(jì)師在接受項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)明確開發(fā)目標(biāo)，具體的消費(fèi)市場，商品的屬性及特點(diǎn)，銷售的目標(biāo)價(jià)格，銷售方法，推出市場的日期等?？傮w規(guī)劃：通過分析和總結(jié)調(diào)查的內(nèi)容，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與要求，確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)流程1，制定設(shè)計(jì)方案2，設(shè)計(jì)展開3，設(shè)計(jì)方案確定4，設(shè)計(jì)表現(xiàn)5，方案實(shí)施設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)原則1，目標(biāo)原則 體現(xiàn)市場文化背景 信息傳達(dá)準(zhǔn)確 富有視覺感染力 符合品牌特點(diǎn)與品牌形象 注意，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是產(chǎn)品，而非設(shè)計(jì)師