瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格

1、-. z.瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格2013-03-1 | 所屬分類 設(shè)計 窗體頂端窗體底端整潔、嚴(yán)謹(jǐn)、工整、理性化、實(shí)用的特征是瑞士平面設(shè)計的精神所在。這種一絲不茍，傳達(dá)準(zhǔn)確的風(fēng)格，即所謂瑞士國際主義風(fēng)格 。簡單的說 ，由于Swiss Design這種風(fēng)格簡單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，因而很快得到世界圍的普遍認(rèn)可，成為戰(zhàn)后影響最大的一種平面設(shè)計風(fēng)格，也是國際最流行的風(fēng)格，因此，又被稱為國際主義平面設(shè)計風(fēng)格International Typographic Style。注：瑞士的現(xiàn)代設(shè)計主要是從日瓦的日瓦設(shè)計學(xué)校和巴塞爾Basel的巴塞爾設(shè)計學(xué)院所開展起來，它們可以說是瑞士現(xiàn)代設(shè)計的搖籃！從40 年代

2、到60 年代，瑞士現(xiàn)代主義風(fēng)格，也就是被世界稱為瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的這種方式，在這兩所學(xué)院形成和開展，影響世界各國。瑞士出現(xiàn)了幾個重要的大師，比方阿明霍夫曼Armin Hofmann、依米爾盧德 Emil Ruder 、約瑟夫穆勒-布羅克曼等等。但此后再也沒有大師級人物出現(xiàn)。瑞士政府于是表示憂慮，便竭力設(shè)法吸引出色設(shè)計人員留在教學(xué)單位，企圖帶動改革。但是依然難以爭取到最出色的人才任教，因而，設(shè)計改革也顯得十分困難。瑞士國際主義平面設(shè)計特點(diǎn)：1.風(fēng)格簡單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，追求幾何學(xué)式的嚴(yán)謹(jǐn)。簡介明快的版面排版，完整的造型，采用方格網(wǎng)為設(shè)計根底，形成高度功能化，理性化的設(shè)計風(fēng)格。 2.設(shè)計

3、是社會工程的組成局部，從而防止美國設(shè)計簡單赤裸的商業(yè)傾向?？v觀世界平面設(shè)計史的開展從緝捕一名逃亡奴隸的告示開場到迄今為止的后現(xiàn)代主義平面設(shè)計少說也有數(shù)千余年了。在平面設(shè)計的開展浪潮中人類的視覺傳達(dá)的方式多種多樣每一時期都有自己獨(dú)特的設(shè)計理念與人文情懷因而也涌現(xiàn)了不少的平面設(shè)計運(yùn)動或流派。進(jìn)入20世紀(jì)后視覺傳達(dá)設(shè)計的開展進(jìn)入了興旺的科學(xué)時代。歐洲和美國緊跟時代的步伐他們從思維方式、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法、表達(dá)媒介等方面進(jìn)展了徹底的、全面的改革形成了現(xiàn)代藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的一次次浪潮。在這一次次浪潮中20世紀(jì)中期的瑞士國際主義平面設(shè)計即瑞士國際版面風(fēng)格尤為突出。一.瑞士國際主義平面設(shè)計的形成第二次世界大戰(zhàn)

4、完畢后平面設(shè)計經(jīng)歷了一段時間不長的停滯。由于大戰(zhàn)對于歐洲和亞洲各個國家?guī)砹司薮蟮膭?chuàng)傷除了美國之外國際的平面設(shè)計在風(fēng)格上沒有什么創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)和開展促使了設(shè)計在二戰(zhàn)后的開展而市場的日趨國際化又對于設(shè)計的國際化面貌和特點(diǎn)提出了新的要求。到20世紀(jì)50年代期間一種嶄新的平面設(shè)計風(fēng)格終于在聯(lián)邦德國與瑞士形成被稱為瑞士平面設(shè)計風(fēng)格Swiss Design。由于這種風(fēng)格簡單明確傳達(dá)功能準(zhǔn)確因此很快流行全世界成為二戰(zhàn)后影響最大、國際最流行的設(shè)計風(fēng)格因此又被稱為國際主義平面設(shè)計風(fēng)格the International Typographic Style也稱國際版面風(fēng)格。由于國際交往國際貿(mào)易的急劇增加國際

5、對話也與日俱增這樣的開展促進(jìn)了國際視覺語言的形成使國際主義設(shè)計成為不可阻擋的潮流。 其實(shí)在50年代瑞士設(shè)計就形成了一種典型的版式風(fēng)格，這種瑞士風(fēng)格的形成離不開眾多設(shè)計師的不斷探索和實(shí)踐包括形式語言的實(shí)驗(yàn)、設(shè)計理念的提出以及相互間的影響與交流。例如赫伯特麥特Herbet Matter他是最早把攝影機(jī)創(chuàng)造性地運(yùn)用于平面設(shè)計上把攝影作為視覺傳達(dá)設(shè)計的手法的瑞士設(shè)計師。在30年代為瑞士國家旅游局設(shè)計的招貼中他使用攝影、版面編排和主題文字相拼和全部文字采用無襯線體具有現(xiàn)代主義的特色。又如沃爾特赫德格Walter Herdeg他更是把畢生精力獻(xiàn)給了設(shè)計事業(yè)和出版編輯事業(yè)他1944年創(chuàng)辦的著名的圖形雜志成為

6、了平面設(shè)計界公認(rèn)的最具權(quán)威的出版物。正是有了眾多設(shè)計師的努力與積累才有了后來影響世界的國際主義版面風(fēng)格。瑞士國際主義風(fēng)格應(yīng)該與包豪斯和荷蘭的風(fēng)格派運(yùn)動等有很大的淵源。畢業(yè)于包豪斯的瑞士平面設(shè)計家西奧巴爾莫Theo Ballmer19021965和馬克斯比爾Ma* Bill1908都是在瑞士形成的國際主義平面設(shè)計運(yùn)動的兩個關(guān)鍵人物。巴爾莫的設(shè)計首先使用簡潔的網(wǎng)格構(gòu)造具有較強(qiáng)的功能主義,他的字體設(shè)計顯得更精致、優(yōu)美,是最早采用完全的、絕對的數(shù)學(xué)方式從事平面設(shè)計構(gòu)造的設(shè)計家之一。馬克斯比爾則重視設(shè)計的一致性和統(tǒng)一性，并找到了明確的設(shè)計方向數(shù)學(xué)構(gòu)成、單村視覺元素、絕對有序地組織。此外他擔(dān)任聯(lián)邦德國烏爾

7、姆設(shè)計學(xué)院theHochschulefurGestaltunginUlm的第一任校長學(xué)校最大的要點(diǎn)就是把設(shè)計作為社會工程的組成局部而防止美國設(shè)計簡單赤裸的商業(yè)傾向。烏爾姆設(shè)計學(xué)院對于奠定國際主義設(shè)計風(fēng)格起到?jīng)Q定性的作用。二.瑞士國主義平面設(shè)計的特點(diǎn)及風(fēng)格國際主義平面設(shè)計風(fēng)格以單純、易于識別為目標(biāo)其特點(diǎn)是力圖通過簡單的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式到達(dá)設(shè)計上的統(tǒng)一性。具體地可以總結(jié)為以下幾點(diǎn):在視覺表達(dá)上數(shù)字網(wǎng)格采用非對稱的平面組織設(shè)計元素，無論字體還是插圖照片標(biāo)志使之到達(dá)設(shè)計的視覺統(tǒng)一，用無襯線體版面排成左齊右長短不一的形式平面效果非常標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)化和程式化。 在設(shè)計觀念上注重功能主義思想注重理

8、性科學(xué)觀念特別是數(shù)學(xué)邏輯。 國際版面風(fēng)格的設(shè)計師們比之其作品的表現(xiàn)形式更注重開展設(shè)計事業(yè)的態(tài)度。他們認(rèn)為設(shè)計是有助于社會進(jìn)步的活動因此拋開完全個人的表達(dá)態(tài)度和設(shè)計問題的偏僻的解決方法而取之以更普遍、的更科學(xué)的態(tài)度。設(shè)計師們認(rèn)為他們不是藝術(shù)家而是作為社會組成各局部之間傳播重要信息的客觀引線。因此明確的視覺秩序成為設(shè)計目標(biāo)。瑞士新字體設(shè)計50年代形成的國際主義風(fēng)格的核心局部是無襯線線字體的開展及廣泛采用。新一代的平面設(shè)計家采用一種直接了當(dāng)?shù)男聼o襯線線體到達(dá)高度的、毫無掩飾的視覺傳達(dá)目的。1954年在巴黎工作的瑞士平面設(shè)計家阿德里安弗魯提格Andrain Frutiger創(chuàng)造了一套共有21個不同大小

9、字號的新無飾線體稱為通用體Univers。50年代初期阿明霍夫曼Armin Hofmann和另外一個瑞士設(shè)計家馬克斯梅丁格合作創(chuàng)造出新哈斯格羅特斯克體HAAS Grotesque。1961年新哈斯體在聯(lián)邦德國正式出品新名稱是赫爾維提加體Helvetica。這種字體設(shè)計得非常完美因此成為50年代到70年代當(dāng)中最流行的字體。赫爾曼扎夫在40年代和50年代期間設(shè)計的幾種字體被視為字體設(shè)計上的重大開展如帕拉丁洛體Palatino1950米奧體Melior1952奧帕迪瑪體Optima1958扎夫的字體設(shè)計到達(dá)一個兼有功能特點(diǎn)和優(yōu)雅細(xì)節(jié)的高度。瑞士設(shè)計中心作為二戰(zhàn)前后最重要的平面設(shè)計中心之一瑞士的巴塞爾

10、和黎世兩個城市對國際主義風(fēng)格的形成起到重要作用，成為一個設(shè)計中心地區(qū)。這里涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的平面設(shè)計家。國際主義平面風(fēng)格的精神領(lǐng)袖約瑟夫.莫勒-勃洛克曼Josef Muller-Brockman。他是瑞士最重要的平面設(shè)計家、版面設(shè)計家和設(shè)計教育家之一更是瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格確定與傳播的重要推動者之一。他的設(shè)計思想是追求絕對的設(shè)計主非人格化系統(tǒng)化規(guī)化和工整的原則主設(shè)計以傳達(dá)功能優(yōu)秀為最高目的的宗旨。為了到達(dá)傳達(dá)的目的設(shè)計家個人的偏好、說服性的宣傳技巧都應(yīng)該漠視不顧衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是作品的視覺表達(dá)力和信息承受力。他還認(rèn)為設(shè)計應(yīng)該具有出色的、充滿活力、生動的傳達(dá)功能。他在50年代設(shè)計的平面作品特別是海

11、報設(shè)計都具有這個特點(diǎn)。他的平面設(shè)計處理都非常簡明扼要既有高度的視覺傳達(dá)的功能性又有強(qiáng)烈的時代感緊而具沖擊力。他采用的攝影資料都把攝影本身變成設(shè)計的元素處理賦予攝影以新的功能。他的攝影拼貼都非常強(qiáng)烈并且構(gòu)造簡單突出主題能夠使觀眾一目了然的了解海報的傳達(dá)容。他還強(qiáng)調(diào)設(shè)計的社會性設(shè)計是為社會經(jīng)濟(jì)、文明開展效勞的這點(diǎn)具有較強(qiáng)的現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動的風(fēng)格。另外一個對于樹立和開展瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格有重大奉獻(xiàn)的瑞士設(shè)計家是西格菲爾德.奧德麥特Siegfried Odermatt。奧德瑪是自學(xué)成才的設(shè)計家。1950年它成立了自己的設(shè)計室。他的主要設(shè)計業(yè)務(wù)是商標(biāo)、包裝、廣告、企業(yè)形象等他們的設(shè)計也采用非對稱性

12、、強(qiáng)烈的簡單色彩比照、無裝飾線字體這些根本的國際主義風(fēng)格特點(diǎn)不同的地方是他在排版編排上比擬生動不是刻板地完全按照這個風(fēng)格進(jìn)展設(shè)計。他認(rèn)為設(shè)計就是實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的工具他的大局部作品雖然是單色印刷但借助明確的概念力量和獨(dú)特的視覺造型到達(dá)與色彩印刷同樣的效果。60年代新一代設(shè)計師羅斯馬利蒂茜Rosmarie Tissi參加到奧德麥特的隊(duì)伍中在其作品中充滿了幽默的元素在設(shè)計思想上更為自由、個人化。他們的設(shè)計為日后的后現(xiàn)代主義設(shè)計的開展奠定了根底。瑞士設(shè)計的教育國際主義設(shè)計風(fēng)格的正式確立離不開瑞士的設(shè)計教育與教育傳播。埃米爾魯?shù)翬mil Ruder1947年任巴塞爾工藝美術(shù)學(xué)校平面設(shè)計教師。他的設(shè)計方法思想集

13、中在他的著作版面設(shè)計中他指出設(shè)計要做到形式與功能的平衡當(dāng)字體失去傳達(dá)功能的事業(yè)就失去了他的意義與目的因此高度的可讀性、易讀性是設(shè)計的關(guān)鍵所在。他的版面設(shè)計教學(xué)開展了對負(fù)形或無印刷的空白空間的敏感性他提倡系統(tǒng)的整體設(shè)計和使用復(fù)雜的網(wǎng)格構(gòu)造使所有元素相互和諧到達(dá)統(tǒng)一中的多樣性和變化性。阿明霍夫曼1947年進(jìn)入巴塞爾工藝美術(shù)學(xué)校教設(shè)計并辦有自己的設(shè)計室。他的設(shè)計重點(diǎn)也由原來的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)楦驹攸c(diǎn)、線、面的設(shè)計布局。他的深刻的審美意思是他特別強(qiáng)調(diào)出功能性之外的設(shè)計美并探求造型的實(shí)質(zhì)過程中開展出自己的哲學(xué)來。他所尋求的是一種動態(tài)的和諧使所有的設(shè)計元素形成明暗、曲直、正負(fù)、動靜比照當(dāng)整體趨向和諧設(shè)計就到達(dá)

14、了高層次的完美表現(xiàn)。霍夫曼1965年出版了著作平面設(shè)計手冊書中完整闡述了他的設(shè)計思想和方法。三.瑞士國際主義平面設(shè)計的影響瑞士的國際平面設(shè)計風(fēng)格是在1959年瑞士出版新平面設(shè)計雜志時真正形成氣候的。這本刊物是瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的根本陣地、中心和發(fā)源地在平面設(shè)計史中具有重要的作用和意義。瑞士的國際主義平面設(shè)計在美國引起很大的震動并在美國得到高速開展和廣泛運(yùn)用。最早促進(jìn)國際主義在美國開展的是洛爾馬丁。他于1947年開場在美國辛辛那提美術(shù)博物館擔(dān)任平面設(shè)計工作他放棄了美國當(dāng)時流行的寫實(shí)插畫方式而采用國際主義的簡單、明確、視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的特點(diǎn)因而產(chǎn)生了一系列完全不同的新設(shè)計得到博物館的負(fù)責(zé)人和觀眾

15、的一致好評。另外一個把瑞士國際主義風(fēng)格介紹到美國的是洛杉磯平面設(shè)計家魯?shù)婪虻鹿鹂薘udolph de Harak。哈瑞克強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計的簡明扼要的特點(diǎn)。他在設(shè)計上采用方格網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造來組織平面設(shè)計的各種因素因此他的所有設(shè)計都有條不紊、井井有條完全在方格的規(guī)之中。由于這些先驅(qū)的努力瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格從50年代開場在美國開場流行一直延續(xù)了20多年。美用了國際主義平面設(shè)計風(fēng)格之后極提高了美國科學(xué)技術(shù)出版物的普及和推廣對于美國的科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)都有極大的、積極的促進(jìn)作用。 而且二戰(zhàn)后不斷增長國際主義精神日益明顯群眾傳播的速度爭霸世界變成一個全球村。這就決定了視覺設(shè)計力求傳達(dá)的明確性能超越語言障礙是

16、各地域的人都易于理解和記憶。而瑞士國際主義設(shè)計風(fēng)格正由此而來。并開場逐步影響整個世界。四.瑞士國際主義平面設(shè)計的局限瑞士國際主義設(shè)計風(fēng)格是在戰(zhàn)前的包豪斯和荷蘭風(fēng)格派的根底上開展而來在設(shè)計理念上有著諸多相似點(diǎn)。它強(qiáng)調(diào)以為群眾效勞為宗旨使其易于理解和記憶。于是它須具有形式簡單、反裝飾性、強(qiáng)調(diào)功能、高度理性化和系統(tǒng)化的特點(diǎn)因而它的表現(xiàn)形式有數(shù)字網(wǎng)格、無襯線體、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)化和程式化。然而正是在這種種因素的串聯(lián)開展之下瑞士國際主義平面設(shè)計既推動了世界的開展也暴露了自身的缺乏與局限。首先瑞士國際主義平面設(shè)計作品的要求必須是客觀的非個人的設(shè)計家個人的偏好、顧客的特殊要求、宣傳的壓力都應(yīng)該漠視不顧唯一的標(biāo)準(zhǔn)是

17、視覺的力量與效果。這不僅無視了個人的要求更磨滅了個人的審美價值無視了傳統(tǒng)對于人的影響。所以一個好的設(shè)計師不只要顧全群眾的利益也要考慮到個人的需求因人而異隨機(jī)應(yīng)變。其次瑞士國際主義平面設(shè)計形式為數(shù)字網(wǎng)格注重數(shù)學(xué)邏輯和理性思維缺乏感性的思想給設(shè)計者造成很大的局限不利于思維的發(fā)散而且形成的版面過于死板、拘束缺少更為自由、更為個人化的特點(diǎn)。因此在后來的平面設(shè)計史中設(shè)計師們一反功能主義的設(shè)計理念增加了感性的、個人的、自由的元素。最后瑞士國際主義平面設(shè)計開展到美國后漸漸背離了設(shè)計先驅(qū)們的初衷。其一，國際主義平面設(shè)計漸漸變成了一種風(fēng)格而不是一種動機(jī)成為了虛空的形式主義。其二，國際主義平面設(shè)計作為一種工具也參

18、與商業(yè)主義參與市場營銷活動以虛假的外表來欺騙消費(fèi)者促使人們購置他們并不需要的東西甚至成為了美國的大型壟斷企業(yè)作為顯露他們?nèi)蛐越?jīng)濟(jì)和海外延伸雄心的視覺傳達(dá)工具。后記：瑞士的平面設(shè)計是現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計的重要根底，從19世紀(jì)20到30年代，傳統(tǒng)的技藝與工業(yè)得到了很好的結(jié)合，特別是藥物行業(yè)與機(jī)械工程方面，與當(dāng)時西方國家的正在從事廣告，工業(yè)印刷等領(lǐng)域的設(shè)計師相當(dāng)匹配。這些平面設(shè)計的開拓者們把圖案看成是工業(yè)生產(chǎn)及視覺傳達(dá)的一局部，他們寧愿選擇拍照也不愿用文字來作說明，更甚是，他們認(rèn)為字體的作用是工業(yè)的一種形象代表，作為一種圖樣存在，更多于文字本用來記錄的作用。根據(jù)著名的設(shè)計權(quán)威Richard Hollis所述說，這種無限創(chuàng)意的圖案正在這些瑞士設(shè)計師Theo Ballner ,Ma* |Bill ,Adrian Frutiger, (Karl Gerstner),Armin Hoffi