智能手機(jī)價格走勢調(diào)查分析報(bào)告

1、2006年4月智能手機(jī)價格走勢調(diào)查分析報(bào)告競爭的激烈，導(dǎo)致高端手機(jī)市場上智能機(jī)型出現(xiàn)大幅度價格滑坡現(xiàn)象，在2006年4月ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，調(diào)查所涉及的46款智能手機(jī)中有30款出現(xiàn)價格滑坡現(xiàn)象，占據(jù)市售智能手機(jī)總量的65%以上。智能手機(jī)的價格下滲，對產(chǎn)品在市場的普及起到重要的作用，同時也對市場上以百萬像素為買點(diǎn)的機(jī)型產(chǎn)生沖擊力。 通過調(diào)查，ZDC得出以下要緊觀點(diǎn)： 首先，智能手機(jī)市場價格大幅度滑坡，降幅超過整體手機(jī)市場。由此可見，智能手機(jī)將在手機(jī)市場掀起新一輪的降價競爭高潮； 其次，在智能手機(jī)市場，諾基亞產(chǎn)品數(shù)量豐富，且主攻中低端市場的戰(zhàn)略突出。調(diào)查顯示，產(chǎn)品數(shù)量上的豐富，使其成為降價產(chǎn)品數(shù)量最

2、多的廠商； 再次，諾基亞價格競爭優(yōu)勢較強(qiáng)。在調(diào)查涉及的主流六大手機(jī)廠商中，諾基亞產(chǎn)品均價最低。 一、整體市場價格走勢分析 1、整體市場價格指數(shù)走勢 ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，本月智能手機(jī)價格下滑幅度較大，接近6個百分點(diǎn)，高于整體市場1個百分點(diǎn)以上。以下是本月整體市場與智能手機(jī)市場價格指數(shù)走勢對比狀況。 (圖)2006年4月整體手機(jī)市場與智能手機(jī)價格指數(shù)走勢對比 與整體市場價格指數(shù)走勢對比可見，智能手機(jī)在手機(jī)市場上降幅相對較大，達(dá)到5.8個百分點(diǎn)，同比高出整體市場近1.4個百分點(diǎn)。由此可見，處于高端市場的機(jī)型逐步突破價格門檻，價格走低。而市場競爭的激烈、產(chǎn)品數(shù)量的增多、新品的上市等，是導(dǎo)致智能手機(jī)價格

3、走低的重要因素。此外，從近6個百分點(diǎn)的降幅來看，智能手機(jī)在市場上存在較大的降價空間。 在本次調(diào)查涉及的18家智能手機(jī)廠商中，有13家做出價格調(diào)整行為。且這13家廠商在降價產(chǎn)品數(shù)量上呈現(xiàn)以下要緊特征： 首先，降價產(chǎn)品數(shù)量有一定的懸殊，其中，諾基亞以8款的數(shù)量成為降價最多的廠商，而這也要緊得益于諾基亞旗下智能機(jī)型豐富；國產(chǎn)廠商多普達(dá)隨后，有7款產(chǎn)品出現(xiàn)價格下滑行為； 其次，余下廠商降價產(chǎn)品數(shù)量驟減，除了三星有3款智能機(jī)型下跌外，其余廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在2款及以下。而由于部分廠商旗下市售智能手機(jī)數(shù)量僅有一款，這也導(dǎo)致了降價產(chǎn)品數(shù)量僅1款的廠商達(dá)到8家。 ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，價格下調(diào)的智能手機(jī)在200

4、1-3000元與5000元以上這兩大價位區(qū)間較為突出，累計(jì)降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到15款；在1000-2000元之間有7款機(jī)型價格下跌；還有6款降價機(jī)型分處于3001-4000元這一價位區(qū)間。調(diào)查顯示，處于4001-5000元這一價位區(qū)間的智能機(jī)型累計(jì)6款，其中有2款產(chǎn)品出現(xiàn)降價動作。 2、主流廠商智能手機(jī)價格走勢分析 以4月第1周市場均價為基數(shù)，可見，在ZDC調(diào)查的主流智能手機(jī)廠商中，飛利浦以7個百分點(diǎn)以上的降幅，成為六家手機(jī)廠商中降幅最高的一家。諾基亞緊隨其后，8款產(chǎn)品的價格下跌直接導(dǎo)致其智能手機(jī)在本月出現(xiàn)6個百分點(diǎn)以上的降幅。以下是本月六大廠商智能手機(jī)價格指數(shù)走勢對比狀況。 (圖)2006年4月

5、六大智能手機(jī)廠商價格指數(shù)走勢對比 由于飛利浦旗下市售智能機(jī)型僅有飛利浦968一款，其近300元的價格波動，直接導(dǎo)致飛利浦在本月出現(xiàn)7.2個百分點(diǎn)以上的降幅。相比之下，諾基亞旗下智能手機(jī)數(shù)量相對較多，因而成為降價產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。8款產(chǎn)品的價格調(diào)整，使其價格指數(shù)在本月出現(xiàn)6.6個百分點(diǎn)的降幅。 摩托羅拉與三星這兩家廠商整體降幅接近，均在3個百分點(diǎn)左右，且二者降價產(chǎn)品數(shù)量也僅有1款之差。索愛價格走勢平穩(wěn)，其智能機(jī)型在本月未出現(xiàn)價格變動現(xiàn)象，而聯(lián)想則輕微下滑0.2個百分點(diǎn)。 二、均價走勢對比分析 1、整體市場均價走勢 30款智能手機(jī)價格下調(diào)，導(dǎo)致本月價格指數(shù)下跌5.8個百分點(diǎn)，同時也將整體市場均價

6、下拉184元。以下是本月四周智能手機(jī)市場均價走勢分布狀況。 (圖)2006年4月智能手機(jī)市場均價走勢調(diào)查 由均價走勢來看，本月智能手機(jī)市場均價出現(xiàn)較大幅度的滑坡現(xiàn)象，市場均價也在月底突破3000元關(guān)口降至2998元。 從這四周均價走勢來看，其降幅在本月處于逐步下跌的狀態(tài)，27元的下調(diào)導(dǎo)致市場均價由第1周的3182元降至3155元。隨后，降幅逐步加大，再度出現(xiàn)57元的滑坡。進(jìn)入最后一周，100元的降幅將市場均價下拉至2998元的低谷。 2、主流廠商產(chǎn)品均價走勢對比 在調(diào)查涉及的六家廠商中，諾基亞智能手機(jī)市場均價最低，而聯(lián)想則成為這六家廠商中均價最高的廠商。以下是這六家廠商市場均價走勢對比分布狀況

7、。 (圖)2006年4月六大廠商智能手機(jī)產(chǎn)品均價走勢對比調(diào)查 調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞、飛利浦與摩托羅拉這三家智能手機(jī)產(chǎn)品均價相對較低，均在3000元左右徘徊。這三大廠商中除飛利浦外，諾基亞與摩托羅拉旗下智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量相對較多，且產(chǎn)品在價格上分布范圍較廣，這也導(dǎo)致了二者智能機(jī)型均價相對較低的現(xiàn)象。 值得一提的是諾基亞，其在市場上中端智能機(jī)型相對較多，且市場較為成熟，因而具有較高的關(guān)注度。尤其是諾基亞3230這款定位于年輕消費(fèi)群體的中低端智能機(jī)型，其市場報(bào)價在本月末降至2000元以下，將諾基亞市場均價下拉。 索愛旗下受到關(guān)注的智能機(jī)型僅有索愛P910c這一款，其成為索愛產(chǎn)品市場均價的代表。這款產(chǎn)品

8、在本月市場報(bào)價平穩(wěn)，沒有發(fā)生變動，這使得索愛產(chǎn)品均價停留在4900元不變。 3款手機(jī)的降價行為，使得三星智能機(jī)型市場均價在本月出現(xiàn)162元的波動幅度，但其均價仍保持在5500元以上，尤其是三星SGH-i308與三星SCH-i819這兩款機(jī)型報(bào)價均在6000元以上，二者將三星市場均價抬高。 聯(lián)想智能手機(jī)市場均價最高，在6400元左右浮動。調(diào)查顯示，在聯(lián)想受到關(guān)注的兩款智能手機(jī)中，聯(lián)想ET980市場報(bào)價超過6500元，且這款產(chǎn)品價格較為穩(wěn)定；而聯(lián)想市場均價的波動要緊來自于ET960不足100元的調(diào)整幅度，其造成聯(lián)想市場均價下滑11元。但由于幅度較小，對聯(lián)想均價阻礙不大。 以下是這六大廠商智能手機(jī)產(chǎn)品均價對比。 (圖)2006年4月六大廠商智能手機(jī)產(chǎn)品均價對比 與整體市場3108元的均價對比可見，在調(diào)查涉及的這六家廠商中，諾基亞市場均價最低，為2639元。諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域中端產(chǎn)品數(shù)量較多，其成為諾基亞的主攻方向，這同時也決定了諾基亞在智能手機(jī)市場中具有較強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。飛利浦隨后，市場均價為2940元。均價低于整體市場的還有摩托羅拉，為3048元。 索愛市場均價達(dá)到4900元；與索愛市場競爭激烈的三星均價高于索愛達(dá)到800元以上，為5721元。聯(lián)想智能機(jī)型市場均價超過6000元，達(dá)到6418元，成為這六家廠商中均價最高的廠商。 總的來看，本