凡客品牌延伸策劃馮積標(biāo)模板

1、凡客品牌延伸策劃馮積標(biāo)凡客品牌延伸策劃策劃人:09市營2班 馮積標(biāo)完成時間：/6/18星期六目錄一、摘要錯誤!未定義書簽。二、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況錯誤!未定義書簽。 當(dāng)前市場狀況及市場前景分析錯誤味定義書簽。1、凡客簡介錯誤!未定義書簽。2、凡客產(chǎn)品市場成長狀況錯誤!未定義書簽。3、市場前景分析錯誤!未定義書簽。 對品牌影響因素進(jìn)行分析錯誤!未定義書簽。L宏觀環(huán)境錯誤!未定義書簽。2、 目標(biāo)群體特點(diǎn) 錯誤!未定義書簽。3、 目標(biāo)群體收入水平錯誤!未定義書簽。4、 目標(biāo)群體消費(fèi)心理錯誤!未定義書簽。三、凡客誠品市場機(jī)會與問題分析錯誤!未定義書簽。(一)凡客品牌競爭優(yōu)勢和劣勢錯誤!未定義書簽。L

2、 競爭優(yōu)勢錯誤!未定義書簽。 直銷模式優(yōu)勢輕公司錯誤!未定義書簽。 品牌理念優(yōu)勢凡人都是客,誠懇的品牌錯誤!未定義書簽。 凡客運(yùn)用體驗式營銷錯誤!未定義書簽。 凡客體帶來的高知名度錯誤!未定義書簽。2、競爭劣勢錯誤!未定義書簽。(1)核心競爭力不強(qiáng),到底是低價還是時尚錯誤!未定義書簽。（2）產(chǎn)品款式單一、同質(zhì)化錯誤味定義書簽。（3） 質(zhì)量不容易控制錯誤味定義書簽。（4） 體驗性營銷的局限錯誤!未定義書簽。（二）對凡客品牌進(jìn)行問題分析錯誤味定義書簽。1、 凡客誠品缺乏時間沉淀錯誤味定義書簽。2、 品牌定位越來越模糊錯誤!未定義書簽。3、營銷策略忽視品牌塑造錯誤!未定義書簽。4、大而不強(qiáng)-核心競爭

3、力不強(qiáng)錯誤味定義書簽。5、凡客品牌定位不準(zhǔn)確:凡客究竟是平民時尚還是快時尚錯誤!未定義書簽。小結(jié)錯誤!未定義書簽。四、凡客品牌問題解決方案：錯誤!未定義書簽。（一）凡客品牌延伸，解決凡客究竟是平民時尚還是快時尚錯誤!未定義書簽。（二） 提高品牌忠誠度錯誤!未定義書簽。（三） 改變營銷策略，注重品牌的塑造錯誤!未定義書簽。（四） 不斷創(chuàng)新,保持品牌活力，引領(lǐng)行業(yè)錯誤!未定義書簽。五、凡客品牌延伸的目標(biāo):”凡客”與”凡客非凡”相輔相成、相互促進(jìn)錯誤!未定義書簽。六、凡客品牌延伸營銷方案錯誤!未定義書簽。（一）品牌延伸一一”凡客非凡”系列的定位.錯誤!未定義書簽。（二）品牌設(shè)計錯誤!未定義書簽。L

4、名稱設(shè)計錯誤!未定義書簽。2、標(biāo)志設(shè)計錯誤!未定義書簽。 品牌個性和品牌形象錯誤!未定義書簽。1、 品牌個性錯誤!未定義書簽。2、 ”凡客非凡”的品牌形象錯誤!未定義書簽。 公司品牌理念錯誤!未定義書簽。 使用者形象錯誤!未定義書簽。 產(chǎn)品形象錯誤!未定義書簽。 品牌整合營銷傳播錯誤!未定義書簽。1、 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道錯誤味定義書簽。 采用廣告聯(lián)盟的方式錯誤!未定義書簽。 微博錯誤!未定義書簽。利用博客媒介(體驗式營銷和口碑營銷相結(jié)合)錯誤!未定義書簽。 年輕人喜歡的大型門戶網(wǎng)錯誤味定義書簽。2、線下推廣渠道錯誤味定義書簽。宣傳單 錯誤!未定義書簽。精美小冊錯誤!未定義書簽。校園活動贊助商錯誤!未

5、定義書簽。 御駕親征，舉行校園會展活動錯誤!未定義書簽。七、方案調(diào)整錯誤!未定義書簽。八、方案評估表 錯誤!未定義書簽。十、參考文獻(xiàn) 錯誤!未定義書簽。一、摘要凡客誠品以其獨(dú)特的設(shè)計理念以及經(jīng)營銷售模式，成長為當(dāng)前 國內(nèi)最大的自有品牌服裝電子商務(wù)企業(yè)。近年來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)年輕化 成為了必然的趨勢。高校學(xué)生消費(fèi)群體成為了最具潛力的消費(fèi)群 體。對于這一點(diǎn)，凡客深深的認(rèn)識到。凡客誠品現(xiàn)在正準(zhǔn)備抓住了 一批巨大而有潛力的消費(fèi)團(tuán)體一一新生代的年輕群體。凡客原先設(shè)立的目標(biāo)市場分為兩期，由于凡客先前的成功，現(xiàn) 在凡客正處于從第一期目標(biāo)市場拓展到第二期目標(biāo)市場的過渡 中。但當(dāng)前凡客存在的問題是品牌定位越來越模糊，

6、青年市場和年 輕市場都是一個品牌（從18到35歲），而這兩個目標(biāo)市場都是很難 兼容的。為了更好的開拓年輕消費(fèi)市場，我對凡客品牌進(jìn)行重新定位, 準(zhǔn)備打造并推廣凡客的延伸品牌一一”凡客非凡”系列。如此以 來 凡客堅持原來的目標(biāo)群體定位（25到35歲的青年人），而凡客的 新系列一一”凡客非凡”是為了迎合18-25歲年輕人（主要為大學(xué) 生群體）的時尚、個性化需求全新打造的一個凡客新系列（主打年 輕類）,兩者互不沖突。理由特點(diǎn)凡客一期目標(biāo)對象：25-35歲年齡段的青 年人在細(xì)分受眾時，我們 發(fā)現(xiàn)年輕的男女白領(lǐng)階層 和大學(xué)畢業(yè)或?qū)厴I(yè)的大 學(xué)生是最具有消費(fèi)能力和 接受新事物的人群。這群人上網(wǎng)的時間最 長,而且有相對獨(dú)立的消 費(fèi)能力。凡客二期目標(biāo)對象：18-25歲年輕人（主 要為大學(xué)生群體）18-25歲這類年輕消 費(fèi)群體需求大、購買頻 率高。這批年輕受眾追求快 時尚，即快速變化的時尚 潮流。為了更好的開拓年輕市場，經(jīng)過凡客品牌重新定位,進(jìn)行品牌 延伸，打造凡客的延伸品牌一一”凡客非凡”系列。從而提高凡客 品牌的核心競爭力,實現(xiàn)凡客的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,實現(xiàn)凡客從第一期 目標(biāo)市場拓展到第二期目標(biāo)市場的過渡。在這個品牌營銷策劃中，我堅持同一個品牌同一種理念：凡客 誠品的意思是凡人都是客，凡客誠