（家具產(chǎn)業(yè)分析）家具行業(yè)繁榮景象背后的隱患解析

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析家具行業(yè)繁榮景象背后的隱患解析 據(jù)調(diào)查，實(shí)木衣柜一平米的價(jià)格從五六百到幾千不等，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為幾千塊的肯定要比幾百塊的好，而一線品牌的比新興品牌好。就是這種心理，造就了家具行業(yè)在大環(huán)境不景氣的情況下可以逆勢而上。據(jù)中國行業(yè)網(wǎng)2021年3月報(bào)告顯示，家具行業(yè)在12年整體實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值到達(dá)了6500億元。但是這種繁榮景象的背后又有什么隱患呢？ 雖然數(shù)據(jù)顯示家具行業(yè)開展前景較為樂觀，但是一些行業(yè)內(nèi)人士仍然表現(xiàn)出了擔(dān)憂。他們認(rèn)為中國家具行業(yè)已步入“而立之年。隨著行業(yè)成熟度的提高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雖逐漸明晰，但競爭仍舊十分劇烈。而惡性競爭催生出了不少行業(yè)黑幕，價(jià)格

2、虛高、材料劣質(zhì)等行業(yè)負(fù)面信息屢見報(bào)端。 據(jù)江蘇省蘇州市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)開展的家具行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查顯示，有81.28%的消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)營者普遍存在著虛假價(jià)格。一些消費(fèi)者反映商品的標(biāo)價(jià)與成交價(jià)差得離譜，明碼標(biāo)價(jià)變成了明碼虛價(jià)、打折銷售，有些商品最后的成交價(jià)竟不到標(biāo)簽價(jià)的20%。價(jià)格不透明已經(jīng)成為家具行業(yè)的潛規(guī)那么。為了解決這個(gè)問題，?家居行業(yè)經(jīng)營效勞標(biāo)準(zhǔn)?已經(jīng)于9月1日正式實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)引起包括櫥柜等家居建材業(yè)人士的極大關(guān)注。但是經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大局部的消費(fèi)者對這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施一無所知。 除此之外，在調(diào)查中有84.16%的消費(fèi)者反映家具購置普遍存在售后效勞問題，其中重要一項(xiàng)就是送貨不及時(shí)。目前經(jīng)銷商售賣家具

3、一般都是先銷售后進(jìn)貨，收到消費(fèi)者的訂單后再向廠家下訂單。一方面防止商品滯銷積壓，另一方面也是防止資金鏈吃緊，這樣也就導(dǎo)致了商家明明承諾消費(fèi)者半個(gè)月時(shí)間送到，結(jié)果拖了一個(gè)月，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購物情緒。此外，在收到家具后發(fā)生質(zhì)量問題時(shí)，商家所承諾的售后效勞又很難兌現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者花了冤枉錢。 另外，消費(fèi)者還反映了家具訂貨單五花八門、誘惑消費(fèi)者放棄索要發(fā)票等諸多問題。這些不容小覷的隱患很有可能影響家具行業(yè)長久的開展，如果商家不重視，持續(xù)為了私利而無視消費(fèi)者的意見，那么家具行業(yè)的繁榮也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。 就在消費(fèi)者對家具行業(yè)日漸失望的同時(shí)，一些商家也在為自己的長遠(yuǎn)開展謀求新的出路。在產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理模式

4、以及營銷手段上與時(shí)俱進(jìn)，是企業(yè)開展必須思考的問題。 據(jù)調(diào)查，在一線城市開一個(gè)賣場需要幾十萬，在二線三線城市開一個(gè)賣場也需要幾萬塊錢，而且挽留住能力強(qiáng)的營業(yè)員，還需要高工資和高提成。多種原因?qū)е录揖咂髽I(yè)傳統(tǒng)的營銷渠道的本錢越來越高。因此一些家具行業(yè)的傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，并打出比實(shí)體店更有吸引力的價(jià)格刺激消費(fèi)者購置。由此看來，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的銷售和推廣渠道受到家具行業(yè)的親睞。 雖然家具電商已經(jīng)開展了幾年，中間的磕磕碰碰并不少。畢竟不少人認(rèn)為，家具商品需要親身體驗(yàn)，其尺寸還需要跟住房配套，材料等還是要親眼看見才好。但是，種種這些不利因素仍然沒有影響家具電商的開展。 像麗維家這樣的新品牌，從一開

5、始就走的是O2O電商模式。麗維家CEO周宇翔表示，品牌的建立不能只立足于經(jīng)銷商，而是要以消費(fèi)者為核心，這樣才能有更長遠(yuǎn)的開展。 麗維家把線下體驗(yàn)館作為網(wǎng)絡(luò)商店的輔助經(jīng)營形式，著力開展網(wǎng)絡(luò)營銷，這樣的銷售模式大大降低了家具的價(jià)格，讓消費(fèi)者辭別價(jià)格虛高和不透明消費(fèi)。另外，與傳統(tǒng)商家不同，麗維家不僅在材料上追求頂級環(huán)保，和消費(fèi)者簽訂質(zhì)量承諾書，而且還在效勞方面追求極致。麗維家利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立信譽(yù)良好的網(wǎng)絡(luò)旗艦店，讓消費(fèi)者可以在家中輕松下單，下單后立即有相關(guān)人員聯(lián)系消費(fèi)者。麗維家還規(guī)定，網(wǎng)上人工效勞時(shí)間為7X15小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)實(shí)體店的營業(yè)時(shí)間，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)與專業(yè)人士溝通。這些效勞都讓消費(fèi)者感受到了超出心理預(yù)期的喜悅感。各種節(jié)日商機(jī)麗維家也不錯(cuò)過，與剛剛過去的國慶網(wǎng)絡(luò)促銷相比，麗維家在雙十一也將于網(wǎng)上開展讓消費(fèi)者享受到更大優(yōu)惠的促銷活動(dòng)。 越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)嘗試向O2O模式轉(zhuǎn)變