產(chǎn)品經(jīng)理無窮小亮出圈,抖音科普創(chuàng)作者爆火有何方法論

1、編輯導語：隨著短視頻熱度愈來愈高，短視頻創(chuàng)作生態(tài)也隨之變化，創(chuàng)作者需要摸索出更有效的方法與創(chuàng)作形態(tài)來吸引流量用戶。其中，抖音創(chuàng)作者 “無窮小亮” 的出圈也許可以帶來某些參考意義。本篇文章里，作者分析了“無窮小亮 ” 的短視頻創(chuàng)作并進行了一定總結(jié)，一起來看一下。如果你看到一個人火成了表情包，那代表他指定是已經(jīng)火出圈了。抖音科普創(chuàng)作者 “無窮小亮的科普日?！?（以下簡稱 “無窮小亮 ”）便是如此。今年 5 月，無窮小亮更新短視頻，內(nèi)容中本人出鏡，出現(xiàn)的 “唉聲嘆氣 ”表情，被抖音網(wǎng)友制作成表情包火遍全網(wǎng)。其抖音賬號在一天漲粉100 多萬，#無窮小亮表情包、#無窮小亮回應(yīng)被做成表情包等多個話題火速登

2、上抖音熱榜。事實上，能有如此熱度的無窮小亮，源于他在科普領(lǐng)域和內(nèi)容制作上的沉淀。無窮小亮原名張辰亮，其真實身份是博物雜志副主編、中國國家地理融媒體中心主任，可以說專業(yè)度極高。他通過搞笑有梗的短視頻內(nèi)容，幫助普通用戶理解科普知識。一夜之間憑借表情包火遍全網(wǎng)的火箭式走紅速度，著實讓無窮小亮經(jīng)歷了一場 “人生奇幻之旅” 。而創(chuàng)作者在線上線下身份的巨大反差，也讓無窮小亮的走紅之路更加令人好奇。故事還得從2019年講起。彼時短視頻風頭正盛，一直在運營博物雜志官方賬號的張辰亮看中了短視頻更為沉浸的視聽觀感的內(nèi)容形式，也嗅到了屬于創(chuàng)作者的新機遇。于是，張辰亮化身為 “無窮小亮 ” ，在抖音開始了個人的科普內(nèi)

3、容創(chuàng)作生涯，亮記趕海、身邊的花鳥魚蟲等多個系列的科普短視頻內(nèi)容應(yīng)運而生。此次轉(zhuǎn)型的效果是可觀的。在此之前，張辰亮作為博物雜志官方賬號 “背后 ” 的運營者，大眾對其個人感知不強。但來到抖音后，張辰亮自己站到了臺前，以個人魅力和獨特內(nèi)容吸引粉絲，再加上短視頻相較于圖文具有更強的表現(xiàn)力，讓創(chuàng)作者的創(chuàng)意得以更多元化地展現(xiàn)。自 2019 年底無窮小亮個人入駐抖音后，短短一年多的時間，漲粉至1600 多萬粉絲；而其運營的官方賬號，漲粉到 1000萬卻用了 10年之久。無窮小亮最知名的一個內(nèi)容系列，當屬 “網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”。他將網(wǎng)絡(luò)上故弄玄虛、模棱兩可的多個動植物視頻整合在一起做辟謠和科普，盡管每集時長

4、只有短短幾分鐘，但卻總能以精彩的 “段子 ”和獨特的語言獲得上百萬的點贊好評：“網(wǎng)友說這是日本網(wǎng)友拍下的不明生物，其實就是掉了毛的貉”； “看這是真正的金蟬，其實是臭大姐，角盾蝽” ； “這是我們培育的稀有品種，可以長在樹上的樹葡萄，一年可以多次結(jié)果，其實就是把葡萄現(xiàn)插在樹苗上，天天插，天天都結(jié)果”冷靜 “直懟 ”的風格，讓網(wǎng)友對這個系列的內(nèi)容 “欲罷不能 ”。此時網(wǎng)友們的熱情也被帶動了起來，他們不斷地給無窮小亮發(fā)來視頻想讓他鑒定。這其中，一種民間相傳已久、但實際并不存在的水中生物 “水猴子 ”在網(wǎng)友們發(fā)來的視頻中反復出現(xiàn)，例如某網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的類似于人形的小怪物、來源于海外看起來極為奇怪的生物、在

5、河邊喂魚時突然沖出的動物經(jīng)過無窮小亮的鑒定和科普，網(wǎng)友們才知道各路 “水猴子 ”的真實身份，其實只是掉進水里的狗、在河里洗澡的光頭男人、一種常被認錯的動物圓鼻巨蜥、特效廣告以及科幻電影片段等等。面對網(wǎng)友稀奇古怪的問題，深知科普之路漫長、迂回的無窮小亮也有 “崩 潰”的時候。譬如一則被網(wǎng)友直呼 “恐龍在世 ” 的視頻，無窮小亮直接指出這其實是軟件特效。但和往常直接辟謠下一個生物不同，小亮被氣得真人出鏡，直接 “猛打 ” 鏡頭，勸網(wǎng)友長點腦子。自此之后，一遇到奇葩、無根據(jù)視頻，小亮就會直接現(xiàn)身 “怒懟鏡頭 ”。而因為無窮小亮外形酷似 “藏狐” ，抖音網(wǎng)友也在評論區(qū)紛紛調(diào)侃這是 “藏狐打人 ” 。如

6、今無窮小亮與抖音網(wǎng)友的互動越發(fā)密切。在 5 月 26 日生物鑒定系列中，一個抖音趕海號自稱在沙灘上撿到了大龍蝦、一米長的冬瓜，甚至還有一個女人。面對這個毫無根據(jù)可言的視頻，無窮小亮已經(jīng)無語到無法 “訴諸暴力” ，而是拿著手機，直接從生無可戀轉(zhuǎn)變到一臉絕望。和無窮小亮互動頻繁的抖音網(wǎng)友很快嗅到了 “新梗 ” ，他們將小亮 “低頭嘆 氣”的表情，制作成了表情包，不料卻迅速走紅。從這一路走紅的過程不難看出，無窮小亮在科普領(lǐng)域中的獨特性非常突出。和大多科普創(chuàng)作者嚴肅的單向輸出不同，無窮小亮有著強烈的個人風格，其視頻乃至評論區(qū)內(nèi)容大多詼諧幽默且不失專業(yè)度，這就讓本就生澀、小眾的動植物科普多了幾分娛樂性，

7、能夠被更多的人所接受。與此同時，無窮小亮不光是為網(wǎng)友普及專業(yè)生物知識，也更注重彼此間的雙向互動。收集整合網(wǎng)友發(fā)來的視頻做出的網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定系列之所以如此受歡迎，也正是因為這一原因。面對網(wǎng)友的重復提問，無窮小亮也會更突出自己的專業(yè)態(tài)度，這其實就是讓創(chuàng)作者走到了 “臺前” ，進一步激發(fā)出了網(wǎng)友們的互動熱情。此外，無窮小亮還會在評論區(qū)直接回復網(wǎng)友，甚至是詼諧幽默的 “回懟 ” ，這就讓評論區(qū)成為了一個爆梗的發(fā)源地， “藏狐打人 ”、 “藏狐耍棍 ”這些熱梗都從這里誕生。當然，娛樂性有了，內(nèi)容的專業(yè)度也不容低估。無窮小亮雖然為嚴肅的科普內(nèi)容增添了娛樂元素，但為了維持科普的專業(yè)性，他也在不斷學習補充，

8、甚至找更多專業(yè)人士共同解答。這種認真專業(yè)做科普的態(tài)度，也成為了無窮小亮吸引粉絲的關(guān)鍵所在。事實上，包括科普在內(nèi)的泛知識內(nèi)容有著自己的獨特性：專業(yè)性強，內(nèi)容的生產(chǎn)和接收都有門檻，娛樂性和互動性很難像其他類型的內(nèi)容一樣體現(xiàn)?？破諆?nèi)容會對創(chuàng)作者本人的能力提出更高的要求。無窮小亮的爆紅深受其個人獨特風格影響，但其爆紅的方法論并非不能學習和借鑒。盡管短視頻是UGC 內(nèi)容，但不得不承認的一個現(xiàn)象是創(chuàng)作者與觀看者雙方信息不對等，特別是專業(yè)度較高的內(nèi)容，很多專業(yè)學者很難站在普通人的角度去通俗易懂地描繪知識的全貌。創(chuàng)作者跳不出 “自說自話的知識陷阱” ，受眾自然也就越來越少。而無窮小亮就做到了既有 “科”也有

9、“普 ” ，不僅跳出了創(chuàng)作者的視角，更是站在受眾的角度上來傳遞更接地氣的知識。譬如，網(wǎng)友詢問 “為什么鸚鵡經(jīng)常將條狀物插到羽毛上”，無窮小亮解釋這是鸚鵡筑巢的習性，并將其類比為 “這就像人們搬運衣柜的目的是為了搬家一樣”，非常簡單明了。除了內(nèi)容的通俗易懂、接地氣，同樣重要的是 “雙向互動 ”氛圍的形成。從無窮小亮回復網(wǎng)友評論、回答網(wǎng)友提問這一點就不難看出，創(chuàng)作者瞄準了用戶的真實訴求，并對用戶有所回應(yīng)，才能夠形成互動氛圍。這既能夠指導后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作，又增強了粉絲的好感和粘性。此外，在短視頻內(nèi)容高度競爭的今天，創(chuàng)作者要從眾多同行中率先跑出來，就必須得樹立鮮明人設(shè)，并且始終保持個人獨特風格。這是內(nèi)容創(chuàng)

10、作者區(qū)隔于同類型競爭對手的不二法門。例如直懟的風格、說話時的京腔，這些都是無窮小亮自己的獨特之處。在人設(shè)、內(nèi)容、娛樂性兼?zhèn)浜?，?chuàng)作者也需要審時度勢了解、結(jié)合和更好地運用平臺特點，以實現(xiàn)快速成長。作為短視頻頭部玩家，抖音用戶規(guī)模龐大。超6 億日活用戶的集聚，讓平臺成為了熱點事件、流行文化、乃至流行梗的發(fā)源地。對抖音創(chuàng)作者來說，這些都是極好的素材，可供自己多次創(chuàng)作運用。同時，創(chuàng)作者以此為素材創(chuàng)作，本身也是參與到了熱點討論中，可以同平臺內(nèi)用戶建立起緊密又有趣的情感連接，進而收獲更多粉絲。例如近期云南大象遷徙就是網(wǎng)友關(guān)注的一大熱點。無窮小亮敏銳地捕捉到了這一熱點并很快創(chuàng)作了相關(guān)視頻內(nèi)容，稱博物去年就系

11、統(tǒng)報道過云南大象的行為習慣。當發(fā)現(xiàn)平臺上總有傳得有鼻子有眼的 “水猴子 ”出現(xiàn)，無窮小亮就直接在每期 “網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”里都附上辟謠科普。除了平臺上的熱點，抖音評論區(qū)現(xiàn)在也是一個創(chuàng)造者不應(yīng)忽視的無門檻良性互動場域。與一對多傳輸信息的短視頻相比，在評論區(qū)創(chuàng)作者可以以文字形式實現(xiàn)一對一互動，有效拉近創(chuàng)作者與受眾的情感距離。無窮小亮便是這樣做的。當評論區(qū)有粉絲調(diào)侃 “真沒有水猴子資料了嗎？ ”無窮小亮回應(yīng)自己多次打假后，抖音已經(jīng)沒有人再發(fā)布水猴子視頻了。而無窮小亮在抖音推薦新書時，粉絲們則留言 “誰能拒絕一個會帶貨的藏狐”。和無窮小亮一樣，創(chuàng)作者們其實完全可以將評論區(qū)當作一個全新的運營陣地。一旦利用好其社交基因，抖音評論區(qū)就可以成為一個粉絲二創(chuàng)、爆梗集合地，從而對創(chuàng)作者本人及其內(nèi)容影響力的提升形成正向反饋。當然，像無窮小亮這樣成名于抖音又火遍全網(wǎng)的案例背后，不容忽視的還有抖音算法機制的加持。