8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之壟斷競(jìng)爭(zhēng)

1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)(monopolistic competition) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 很多買主和賣主,企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的影響者進(jìn)出行業(yè)較容易企業(yè)生產(chǎn)有差異的替代品歷史背景 瓊羅賓遜, 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué), 1933愛(ài)德華張伯倫, 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論, 1933 ProductDifferentiation Among Gas Stations1壟斷競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品差異差異化(differentiated products)： 當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特點(diǎn)上與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不同，就存在差異化。 實(shí)質(zhì)性差異與非實(shí)質(zhì)性差異；橫向差異與縱向差異。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)假設(shè) : 較多的企業(yè)，存在差異的替代產(chǎn)品，本錢和需

2、求的條件類似，易于進(jìn)入& 退出壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 2壟斷競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型在短期內(nèi)產(chǎn)量處于 MR= MC水平上價(jià)格由需求曲線決定注意:P MC當(dāng)P AC時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)存在會(huì)吸引其它企業(yè)進(jìn)入些行業(yè)ACMCDMRPMQM 短期狀況3壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡新企業(yè)的進(jìn)入爭(zhēng)奪消費(fèi)者 需求曲線向左移動(dòng)結(jié)果MR = MC P = AC 長(zhǎng)期利潤(rùn)為零 達(dá)不到平均本錢曲線的最低點(diǎn) ACDDPQMCMRMROQP4壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的 短期與長(zhǎng)期均衡5壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)社會(huì)凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過(guò)剩的生產(chǎn)能力短期過(guò)剩長(zhǎng)期過(guò)剩企業(yè)只獲得正常利潤(rùn)消費(fèi)者支付了較高的價(jià)格，獲得較少的產(chǎn)品對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的解釋： 產(chǎn)

3、品差異化 使企業(yè)產(chǎn)品需求曲線呈斜率對(duì)產(chǎn)品差異化的追求使消費(fèi)者愿意支付較高的價(jià)格6競(jìng)爭(zhēng)與壟斷：數(shù)例某公司推出一種新型空調(diào)，在1-2年內(nèi)可在市場(chǎng)上取得完全壟斷地位，但在2-3年內(nèi)就有類似產(chǎn)品出現(xiàn)與之競(jìng)爭(zhēng)，3年后那么有大量同類產(chǎn)品問(wèn)世，形成完全競(jìng)爭(zhēng)局面，假設(shè)該公司的本錢函數(shù)始終為： TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函數(shù)為： P =7000 - 5QA、 如果公司利用其短期壟斷地位并使利潤(rùn)最大化，其產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量應(yīng)為多少？B、 在2-3年內(nèi)出現(xiàn)與之競(jìng)爭(zhēng)的類似產(chǎn)品，這時(shí)公司就得不到任何超額利潤(rùn)，其產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量又應(yīng)為多少？假定公司面臨的需求曲線向左平移C、 在完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，該

4、公司的長(zhǎng)期產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量又應(yīng)為多少？7壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：廣告與質(zhì)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化的存在，使企業(yè)可能通過(guò)制造消費(fèi)者喜愛(ài)的差異性贏得市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)廣告突出企業(yè)產(chǎn)品的差異性質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：制造消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品差異性經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)：改變企業(yè)產(chǎn)品需求曲線，從而改變企業(yè)收入曲線改變企業(yè)本錢曲線決策及利潤(rùn)狀態(tài)發(fā)生變化8非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)決策圖解OPQD1MR1AC1MC1Q1P1D2MR2AC2Q2P2Q11MC29非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)決策不伴隨價(jià)格變動(dòng)，生產(chǎn)數(shù)量Q111=Q1P1AC2 1 可行 1 可行 1 不可行10 關(guān)于廣告的爭(zhēng)論1廣告批評(píng)者的觀點(diǎn)(criticism)企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜

5、好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的，它創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)：廣告努力使消費(fèi)者相信產(chǎn)品差異大于實(shí)際情況11 關(guān)于廣告的爭(zhēng)論2廣告擁護(hù)者的觀點(diǎn) 企業(yè)用廣告向顧客傳遞信息廣告提供用于銷售的物品的價(jià)格、新產(chǎn)品的存在，以及零售商的位置，減少了顧客的搜尋本錢，提高了市場(chǎng)有效配置資源的能力廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)：廣告使顧客更充分了解市場(chǎng)上的所有企業(yè)，顧客可以更容易地利用價(jià)格差異廣告使新企業(yè)進(jìn)入更容易 給予進(jìn)入者從現(xiàn)有企業(yè)中吸引顧客的一種手段12案例研究：廣告與眼鏡的價(jià)格經(jīng)濟(jì)學(xué)家李.本漢姆Lee Benham 1972年 ?法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志?上發(fā)表文章，檢驗(yàn)：觀點(diǎn)1：廣告使消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品具有

6、差異性，減少了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。使企業(yè)的需求曲線更缺乏彈性，企業(yè)可以收取較高的價(jià)格。觀點(diǎn)2：廣告使消費(fèi)者更易于找到提供最優(yōu)價(jià)格的企業(yè)。因此市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性，并使企業(yè)需求曲線更富有彈性，從而使企業(yè)降低價(jià)格13案例研究：廣告與眼鏡的價(jià)格2佛羅里達(dá)州規(guī)定：禁止眼鏡公司打廣告 實(shí)證結(jié)果：在禁止廣告的州里，眼鏡的平均價(jià)格為33美元1963年的價(jià)格不限制廣告的州里，眼鏡的平均價(jià)格為26美元牙醫(yī)、保健和法律效勞也有同樣的結(jié)果。14案例研究：作為質(zhì)量信號(hào)的廣告問(wèn)題：廣告說(shuō)明了什么信息？商家通過(guò)為廣告支出的意愿?jìng)鬟f了其產(chǎn)品質(zhì)量的信號(hào)15壟斷競(jìng)爭(zhēng)：廣告的價(jià)值 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析一般的結(jié)論認(rèn)為廣告的主要作用是提高向消費(fèi)者索取的價(jià)格，導(dǎo)致壟斷力量的產(chǎn)生并維持這種壟斷力量的存在。 最近，經(jīng)濟(jì)研究的重點(diǎn)放在了消費(fèi)者心目中的廣告潛在價(jià)值上。雖然廣告本錢確實(shí)可以轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但是這些增加的本錢可以被廣告的有益效果抵消。 斯蒂格勒和納爾森運(yùn)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析了廣告的價(jià)值。通過(guò)向消費(fèi)者提供價(jià)格信息，廣告宣傳可以降低消費(fèi)者支付的價(jià)格 納爾森發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品的廣告商對(duì)于向消費(fèi)者提供有用且真實(shí)的信息都存在很大的積極性。當(dāng)消費(fèi)者在眾多商品中進(jìn)行選擇時(shí)，高質(zhì)量的信息能使