2022年傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在痛點(diǎn)分析

1、傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在痛點(diǎn)分析傳統(tǒng)的化妝品消費(fèi)經(jīng)受了從生產(chǎn)商生產(chǎn)化妝品、代理商批發(fā)化妝品、零售商銷售化妝品等多個(gè)環(huán)節(jié), 消費(fèi)者購買化妝品產(chǎn)品經(jīng)過了多個(gè)環(huán)節(jié),也為消費(fèi)者購買化妝品價(jià)格大大增加；其次消費(fèi)者對(duì)于購買化妝品產(chǎn)品品牌、鑒別等才能較低,由于化妝品德業(yè)品牌種類較多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊, 消費(fèi)者化妝品消費(fèi)業(yè)存在較大的問題,其產(chǎn)品安全問題更為消費(fèi)者所不熟識(shí)；特別是化妝品作為接觸人體的物品,傳統(tǒng)化妝品消費(fèi)存在的“ 痛點(diǎn)”資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)討論院整理所以在 2022 年以前,化妝品以實(shí)體流通為主,國際中高端品牌低線城市下沉謹(jǐn)慎,成本收益掌握嚴(yán)格, 國內(nèi)中小品牌難以進(jìn)入主流百貨渠道,品牌推廣效率較低；兩類品

2、牌在各自輻射人群范疇內(nèi)拓展,進(jìn)展空間較受限；但進(jìn)入 2022 年以后,電商渠道的快速崛起打破了渠道壁壘,對(duì)接顧客性價(jià)比追求與品牌市場拓展需求； 傳統(tǒng)線下品牌通過直營、代運(yùn)營和經(jīng)銷等多種模式進(jìn)駐線上,同價(jià)策略維護(hù)品牌形象, 并擠壓其他中小賣家、竄貨商品及淘品牌市場空間；由于線上渠道效率要高于線下, 線上分銷商具有更大投資回報(bào)和擴(kuò)張動(dòng)力,助力傳統(tǒng)品牌占據(jù)更大份額,一線品牌線1 上代理 /經(jīng)銷商也得到了快速進(jìn)展；電商渠道的進(jìn)展完全引爆了網(wǎng)購消費(fèi)品的狂潮；依據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)討論院發(fā)布的2022-2022年中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)展模式討論與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告顯示,作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類,網(wǎng)購化妝品交易額從 2

3、022 年的 124.9 億元到 2022 年的 975.1 億元；短短五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大的翻越,2022 年較 2022 年增長 192.4 億元,同比增長 33.09%；2022 年較 2022年增長 201.3 億元,同比增長 26.02%；2022-2022 年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位：億元,%）資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)討論院整理化妝品網(wǎng)購規(guī)模增長快速隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,化妝品線上企業(yè)逐步擠壓了傳統(tǒng)線下企業(yè)的市場；從化妝品網(wǎng)購規(guī)?？焖僭鲩L就可以看出,2022 年我國化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到 1180 億元,而化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模占化妝品零售總額的比重由 2022 年的 8.40%逐年增

4、長至 2022 年的 33%左右；互聯(lián)網(wǎng)電商渠道有著不行比擬的優(yōu)勢,除了便利性以外, 仍有產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢；這對(duì)于近八成是女性消費(fèi)者而言,價(jià)格低廉是極大的吸引；以雅詩蘭黛為例,2022 年 7 月 1 日,我國日用消費(fèi)品幾口關(guān)稅稅率下調(diào)后,50ml 的雅詩蘭黛小棕瓶價(jià)格是 850 元；美國稅前價(jià)是 571 元；相比之下, 國內(nèi)化妝品電商平臺(tái)樂蜂網(wǎng)上同一產(chǎn)品價(jià)格是 679 元；在無法抵達(dá)境外購買時(shí),化妝品電商無疑是正確挑選；2022-2022 年化妝品德業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易額和占行業(yè)比重猜測（單位：億元,%）2 資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)討論院整理隨著傳統(tǒng)化妝品品牌在電商領(lǐng)域的不斷切入,估計(jì)化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額的增長速率明顯高于行業(yè)增速,我國化妝品網(wǎng)絡(luò)交易額的占比也將不斷提高,估計(jì)到 2022 年,我國化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到 2520