互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)

1、 互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)廣告應(yīng)用了先進(jìn)的互動(dòng)傳播新技術(shù)，采用了先進(jìn)的互動(dòng)傳播新技術(shù)，采用了更加合理的互動(dòng)傳播模式，突破了時(shí)間和空間的限制，信息傳播無(wú)論在量上還是在速度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)廣告。同時(shí)提升了消費(fèi)者接收或傳播廣告信息的便利性、低成本性和時(shí)效性。尤其是，互動(dòng)廣告全新建構(gòu)的傳受雙方主體間性關(guān)系，無(wú)限釋放了消費(fèi)者的廣告參與熱情，激發(fā)了他們創(chuàng)作廣告、傳播廣告的欲望。由此，也形成了互動(dòng)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢(shì)。：廣告表現(xiàn)更生動(dòng)廣告作為一種注意力經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，加強(qiáng)其吸引力尤其重要。傳統(tǒng)廣告中，電視廣告之所以比廣播廣告或平面廣告更有吸引力，就在于它能同時(shí)為消費(fèi)者提供視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)方面的刺激和享受?；?dòng)廣告則

2、比傳統(tǒng)電視廣告提供給消費(fèi)更生動(dòng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激，再結(jié)合互動(dòng)功能帶來(lái)的控制感和在場(chǎng)感，更加生動(dòng)、有趣的互動(dòng)廣告使用體驗(yàn)更能讓消費(fèi)者記憶猶新。：時(shí)效性更強(qiáng)效率更高GeorgeStalk(1988)，在哈佛商業(yè)評(píng)論發(fā)表時(shí)間下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源提出基于時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)(TimeBasedCompetition，TBC)的概念。他認(rèn)為，時(shí)間正在成為影響需求和競(jìng)爭(zhēng)的主要因素?；?dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)廣告主與消費(fèi)者的即時(shí)溝通，在時(shí)效性上具有傳統(tǒng)廣告無(wú)法比較的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣告主要通過(guò)大眾媒體投放，大眾媒體的受眾眾多，但許多人并非廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者，這種投放方式可能造成大量廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。而且，在信息爆炸的今天，人們接收到的信

3、息超過(guò)了負(fù)荷。大眾媒體刊播的大量與自己無(wú)關(guān)的廣告信息，人們唯恐避尤不及，豈言接收或接受。即使有反饋的欲望，但由于反饋的通道不暢通，成本又高，只有放棄;而互動(dòng)廣告借助高效率的互動(dòng)媒體可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，消費(fèi)者能夠通過(guò)成本低廉又十分方便的互動(dòng)媒體向廣告主暢所欲言，從而實(shí)現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。：無(wú)限的接觸時(shí)間或空間傳統(tǒng)廣告只有幾秒、幾十秒的播放時(shí)間或很小的空間來(lái)傳播信息，因此為導(dǎo)致信息的單調(diào)、片面和殘缺不全。而互動(dòng)廣告為消費(fèi)者-全球品牌網(wǎng)-提供更多的選擇，只要消費(fèi)者愿意，就可以有無(wú)限的廣告接觸時(shí)間或空間。這大大提高了消費(fèi)者獲取更多角度、更完整的信息，更有利于其做出合理的消費(fèi)決策。：信

4、息內(nèi)容與形式的個(gè)人化傳統(tǒng)廣告一般是針對(duì)某個(gè)群體而設(shè)計(jì)制作，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢(shì)明顯。這種千篇一律的大眾化廣告呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者感覺(jué)廣告與他本身無(wú)關(guān)，因此缺乏注意和接受的興趣和動(dòng)機(jī)?；?dòng)廣告通過(guò)互動(dòng)媒體可以精確地識(shí)別個(gè)體消費(fèi)者的興趣，然后設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告內(nèi)容與形式，精準(zhǔn)地投向?qū)χ信d趣的目標(biāo)消費(fèi)者。而消費(fèi)者盡管原本不喜歡廣告信息，但這些個(gè)人化的，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、適當(dāng)?shù)那樾蜗鲁霈F(xiàn)的，投其所好的廣告卻往往能觸動(dòng)其神經(jīng)末梢細(xì)胞。：精準(zhǔn)地投放與效果測(cè)量傳統(tǒng)廣告根據(jù)廣告媒體的受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行媒體組合和投放，這種投放方式是粗放式的，極不精準(zhǔn)。其效果測(cè)量也往往是通過(guò)間接的手段進(jìn)行;而互動(dòng)廣告則可以直接根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)體的特征進(jìn)行接觸點(diǎn)管理，并可以直接跟蹤消費(fèi)者的反應(yīng)，以精準(zhǔn)地測(cè)定廣告效果。：可實(shí)現(xiàn)廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額傳統(tǒng)廣告通過(guò)廣播電視或平面媒體單向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行傳播，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的商品產(chǎn)生興趣，卻可能因?yàn)闀r(shí)間或空間等因素造成的不方便，即使激起了購(gòu)買意愿也無(wú)法立即采取行動(dòng)，隨著時(shí)間流逝，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿逐漸降低，廣告慢慢失去了促進(jìn)銷售的機(jī)會(huì)。然而，通過(guò)