「楓丹白鷺-湖公館」產(chǎn)品推介會策劃方案p

1、楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會策劃方案產(chǎn)品推介會是開發(fā)公司和客戶互動交流的最好平臺，在房產(chǎn)銷售過程非常 重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的 作用。本次產(chǎn)品推介會主要基于以下兩點：樹立合肥首家湖畔生態(tài)家園的產(chǎn)品形 象；楓丹白鷺湖公館推案及銷售的需要；一、活動目的讓客戶更加深入地了解本案，增強已購或已定客戶的信心，消除持幣觀望者的顧慮；通過本次產(chǎn)品推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售；展示和提升本案的品牌知名度和美譽度；在合肥造成“生態(tài)住宅時代已經(jīng)來臨”的轟動效應。二、活動主題合肥城市建設與生態(tài)住宅發(fā)展研討會暨楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會三、主辦單位安徽華信房地產(chǎn)開發(fā)有限責

2、任公司安徽華房房地產(chǎn)開發(fā)有限公司四、活動時間暫定 2004 年 11 月 28 日（周日） 下午 13：3015：30五、活動地點外商活動中心（待定）六、活動規(guī)模150 200人 說明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數(shù)量、現(xiàn)場氣氛 營造等因素， 150 200 人規(guī)模較為理想。七、與會部門、機構和人員蜀山區(qū)政府及規(guī)劃局華信公司監(jiān)理公司規(guī)劃設計公司合肥市各大媒體（合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電臺及電視臺 等）地產(chǎn)界人士、部分目標客戶群體及華客會會員八、活動內(nèi)容重點介紹蜀山區(qū)及科學島的發(fā)展前景與規(guī)劃各相關單位領導發(fā)言、解析、致辭現(xiàn)場贈禮和抽獎活動現(xiàn)場客戶提問及解答九、活動流程時

3、間相關內(nèi)容PM13：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的相關人員等。PM13：45活動現(xiàn)場接待來人，來賓登記。并發(fā)放抽獎禮券。一來人，現(xiàn)場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。PM14：00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事 宜。PM14：02華信公司領導致辭， 并說明舉辦本次會議的理由及相關情 況。PM14：07區(qū)政府及規(guī)劃局領導說明合肥城市建設階段性成果， 及蜀山區(qū)、科學島的發(fā)展前景和規(guī)劃。PM14：25地產(chǎn)界人士說明生態(tài)住宅已成為合肥人居的新方向。PM14：35華信公司領導介紹楓丹白鷺湖公館的開發(fā)背景。PM14：45規(guī)劃設計公司領導說明 楓丹白鷺 湖公館的設計理念。PM

4、14：55監(jiān)理公司領導重點強調(diào) 楓丹白鷺 湖公館卓越的品質(zhì)。規(guī)劃設計公司領導抽取來賓三等獎 3 名，并頒獎。（播放背景音樂）PM15：00華信公司領導抽取來賓二等獎 2 名，并頒獎。（播放背景音樂）政府領導抽取來賓一等獎 1 名，并頒獎。（播放背景音樂）PM15：10現(xiàn)場客戶問題的解答。（暫定 10 分鐘，可視具體情況而定）PM15：20指定客戶現(xiàn)場簽約儀式（可選 5 個）。華信公司領導贈大 禮活動。PM15：30會議結束。（背景音樂）十、活動氣氛的營造橫幅：活動地點及售樓處附近拉橫幅，引起關注。高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。報紙稿：在 11 月下旬的報紙上發(fā)

5、布消息。邀請函：發(fā)函邀請已認購客戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶，以及華客會 會員。十一、宣傳媒體的配合預告廣告策略（1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知說明會的具體時間、地點 以及活動內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（ 2）媒介策略：媒介選擇：合肥晚報、安徽商報。發(fā)布時機：暫定 11 月 24 日、25 日。投放頻次： 2 篇3）具體投放計劃發(fā)布時間發(fā)布媒體版面主訴求11.24合肥晚報整版圍繞 11月 28日產(chǎn)品推介會11.25安徽商報整版圍繞 11月 28日產(chǎn)品推介會4）其他形式媒介宣傳：售樓處周邊橫幅等的懸掛。時間為 11 月 24 日11 月 28 日DM或電話聯(lián)系既有客戶及有聯(lián)系

6、方式的客戶。活動當天的輔助媒介宣傳1）具體要求：要盡量營造出活動活動現(xiàn)場的熱烈氣氛，2）媒介策略：活動現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛。活動現(xiàn)場的工作人員可著印有華房地產(chǎn)和楓丹白鷺湖公館等 相關字樣的披帶或恤，以起到流動宣傳的效果。十二、活動所需物品及經(jīng)費預算1. 布置物品：品名數(shù)量用途邀請函若干份發(fā)函預邀已認購客戶及政府領導及各媒體相關單位橫幅1條用于會場，上面寫明會議名稱。彩虹門1座用于會場入口處。盆花50 盆圍繞主席臺，點綴現(xiàn)場。豎幅若干條拉于會場周邊及售樓處周邊。高空氣球4個布置在會場周邊。手提袋若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。銷售海若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。報音響設備1套

7、供會場使用。抽獎券300張供抽獎用抽獎箱1個抽獎用胸花若干嘉賓戴禮儀服8套禮儀小姐現(xiàn)場穿。2. 禮品訂做：政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標準控制在 500 元，記者控制 在 200 元。電子臺歷或文具套裝 100 個，贈送有意向客戶及來場嘉賓。 鑰匙環(huán)，圓珠筆各 300 份，贈送來現(xiàn)場的客戶?，F(xiàn)場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等，標準 2000 元左右經(jīng)費預算：品名預算（元）品名預算（元）會場租用8000音響設備800邀請函1000抽獎券、抽獎箱250彩虹門250禮儀小姐 8 人1600盆花500現(xiàn)場簽約優(yōu)惠獎 5個2000/個條幅2000政府要員禮品 4 份500/個高空氣球2000媒

8、體單位200/個電子臺歷/文具套裝2000鑰匙環(huán)、圓珠筆1000瓜果等1000主持人出場費5000合計： 約 40000 元（具體費用以實際情況及當?shù)匚飪r為準）十三、前期準備工作1. 活動方案建議。2. 所有平面表現(xiàn)的設計方案。會場布置的設計方案。禮品設計方案建議。抽獎券及抽獎箱方案建議。主持人選定邀請、禮儀小姐邀請邀請嘉賓及當?shù)匦侣劽襟w記者。確定禮儀人員及服裝?；顒游? 禮品的購買?；顒优恼?/ 攝像。邀請函的寄發(fā)。所有媒體的預訂。抽獎券、抽獎箱的制作預約客戶邀請及現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定。十四、活動注意事項1. 活動過程中， 領導致辭要處處圍繞 楓丹白鷺 湖公館，不能脫離主旨2. 紀念品上要刻有楓丹白鷺湖公館的 LOGO和廣告定位語。3. 主持人的邀請最好是電視臺主持人，親和力