「楓丹白鷺-湖公館」產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案p

1、楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案產(chǎn)品推介會(huì)是開發(fā)公司和客戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái)，在房產(chǎn)銷售過程非常 重要。它對(duì)促進(jìn)樓盤的銷售和擴(kuò)大樓盤的品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的 作用。本次產(chǎn)品推介會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)：樹立合肥首家湖畔生態(tài)家園的產(chǎn)品形 象；楓丹白鷺湖公館推案及銷售的需要；一、活動(dòng)目的讓客戶更加深入地了解本案，增強(qiáng)已購或已定客戶的信心，消除持幣觀望者的顧慮；通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的口碑，促進(jìn)本案的銷售；展示和提升本案的品牌知名度和美譽(yù)度；在合肥造成“生態(tài)住宅時(shí)代已經(jīng)來臨”的轟動(dòng)效應(yīng)。二、活動(dòng)主題合肥城市建設(shè)與生態(tài)住宅發(fā)展研討會(huì)暨楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會(huì)三、主辦單位安徽華信房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)

2、任公司安徽華房房地產(chǎn)開發(fā)有限公司四、活動(dòng)時(shí)間暫定 2004 年 11 月 28 日（周日） 下午 13：3015：30五、活動(dòng)地點(diǎn)外商活動(dòng)中心（待定）六、活動(dòng)規(guī)模150 200人 說明：綜合考慮到活動(dòng)的整體效果、費(fèi)用支出、到會(huì)人員數(shù)量、現(xiàn)場氣氛 營造等因素， 150 200 人規(guī)模較為理想。七、與會(huì)部門、機(jī)構(gòu)和人員蜀山區(qū)政府及規(guī)劃局華信公司監(jiān)理公司規(guī)劃設(shè)計(jì)公司合肥市各大媒體（合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)、新安晚報(bào)、合肥電臺(tái)及電視臺(tái) 等）地產(chǎn)界人士、部分目標(biāo)客戶群體及華客會(huì)會(huì)員八、活動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)介紹蜀山區(qū)及科學(xué)島的發(fā)展前景與規(guī)劃各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、解析、致辭現(xiàn)場贈(zèng)禮和抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場客戶提問及解答九、活動(dòng)流程時(shí)

3、間相關(guān)內(nèi)容PM13：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的相關(guān)人員等。PM13：45活動(dòng)現(xiàn)場接待來人，來賓登記。并發(fā)放抽獎(jiǎng)禮券。一來人，現(xiàn)場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。PM14：00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動(dòng)的有關(guān)事 宜。PM14：02華信公司領(lǐng)導(dǎo)致辭， 并說明舉辦本次會(huì)議的理由及相關(guān)情 況。PM14：07區(qū)政府及規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)說明合肥城市建設(shè)階段性成果， 及蜀山區(qū)、科學(xué)島的發(fā)展前景和規(guī)劃。PM14：25地產(chǎn)界人士說明生態(tài)住宅已成為合肥人居的新方向。PM14：35華信公司領(lǐng)導(dǎo)介紹楓丹白鷺湖公館的開發(fā)背景。PM14：45規(guī)劃設(shè)計(jì)公司領(lǐng)導(dǎo)說明 楓丹白鷺 湖公館的設(shè)計(jì)理念。PM

4、14：55監(jiān)理公司領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 楓丹白鷺 湖公館卓越的品質(zhì)。規(guī)劃設(shè)計(jì)公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓三等獎(jiǎng) 3 名，并頒獎(jiǎng)。（播放背景音樂）PM15：00華信公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓二等獎(jiǎng) 2 名，并頒獎(jiǎng)。（播放背景音樂）政府領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓一等獎(jiǎng) 1 名，并頒獎(jiǎng)。（播放背景音樂）PM15：10現(xiàn)場客戶問題的解答。（暫定 10 分鐘，可視具體情況而定）PM15：20指定客戶現(xiàn)場簽約儀式（可選 5 個(gè)）。華信公司領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)大 禮活動(dòng)。PM15：30會(huì)議結(jié)束。（背景音樂）十、活動(dòng)氣氛的營造橫幅：活動(dòng)地點(diǎn)及售樓處附近拉橫幅，引起關(guān)注。高空氣球：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布高空氣球。彩虹門：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布彩虹門。報(bào)紙稿：在 11 月下旬的報(bào)紙上發(fā)

5、布消息。邀請(qǐng)函：發(fā)函邀請(qǐng)已認(rèn)購客戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶，以及華客會(huì) 會(huì)員。十一、宣傳媒體的配合預(yù)告廣告策略（1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知說明會(huì)的具體時(shí)間、地點(diǎn) 以及活動(dòng)內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（ 2）媒介策略：媒介選擇：合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)。發(fā)布時(shí)機(jī)：暫定 11 月 24 日、25 日。投放頻次： 2 篇3）具體投放計(jì)劃發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體版面主訴求11.24合肥晚報(bào)整版圍繞 11月 28日產(chǎn)品推介會(huì)11.25安徽商報(bào)整版圍繞 11月 28日產(chǎn)品推介會(huì)4）其他形式媒介宣傳：售樓處周邊橫幅等的懸掛。時(shí)間為 11 月 24 日11 月 28 日DM或電話聯(lián)系既有客戶及有聯(lián)系

6、方式的客戶?；顒?dòng)當(dāng)天的輔助媒介宣傳1）具體要求：要盡量營造出活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場的熱烈氣氛，2）媒介策略：活動(dòng)現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛?；顒?dòng)現(xiàn)場的工作人員可著印有華房地產(chǎn)和楓丹白鷺湖公館等 相關(guān)字樣的披帶或恤，以起到流動(dòng)宣傳的效果。十二、活動(dòng)所需物品及經(jīng)費(fèi)預(yù)算1. 布置物品：品名數(shù)量用途邀請(qǐng)函若干份發(fā)函預(yù)邀已認(rèn)購客戶及政府領(lǐng)導(dǎo)及各媒體相關(guān)單位橫幅1條用于會(huì)場，上面寫明會(huì)議名稱。彩虹門1座用于會(huì)場入口處。盆花50 盆圍繞主席臺(tái)，點(diǎn)綴現(xiàn)場。豎幅若干條拉于會(huì)場周邊及售樓處周邊。高空氣球4個(gè)布置在會(huì)場周邊。手提袋若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。銷售海若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。報(bào)音響設(shè)備1套

7、供會(huì)場使用。抽獎(jiǎng)券300張供抽獎(jiǎng)用抽獎(jiǎng)箱1個(gè)抽獎(jiǎng)用胸花若干嘉賓戴禮儀服8套禮儀小姐現(xiàn)場穿。2. 禮品訂做：政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標(biāo)準(zhǔn)控制在 500 元，記者控制 在 200 元。電子臺(tái)歷或文具套裝 100 個(gè)，贈(zèng)送有意向客戶及來場嘉賓。 鑰匙環(huán)，圓珠筆各 300 份，贈(zèng)送來現(xiàn)場的客戶?，F(xiàn)場簽約客戶禮品可為家電或免物管費(fèi)等，標(biāo)準(zhǔn) 2000 元左右經(jīng)費(fèi)預(yù)算：品名預(yù)算（元）品名預(yù)算（元）會(huì)場租用8000音響設(shè)備800邀請(qǐng)函1000抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)箱250彩虹門250禮儀小姐 8 人1600盆花500現(xiàn)場簽約優(yōu)惠獎(jiǎng) 5個(gè)2000/個(gè)條幅2000政府要員禮品 4 份500/個(gè)高空氣球2000媒

8、體單位200/個(gè)電子臺(tái)歷/文具套裝2000鑰匙環(huán)、圓珠筆1000瓜果等1000主持人出場費(fèi)5000合計(jì)： 約 40000 元（具體費(fèi)用以實(shí)際情況及當(dāng)?shù)匚飪r(jià)為準(zhǔn)）十三、前期準(zhǔn)備工作1. 活動(dòng)方案建議。2. 所有平面表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方案。會(huì)場布置的設(shè)計(jì)方案。禮品設(shè)計(jì)方案建議。抽獎(jiǎng)券及抽獎(jiǎng)箱方案建議。主持人選定邀請(qǐng)、禮儀小姐邀請(qǐng)邀請(qǐng)嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者。確定禮儀人員及服裝?；顒?dòng)物/ 禮品的購買?；顒?dòng)拍照 / 攝像。邀請(qǐng)函的寄發(fā)。所有媒體的預(yù)訂。抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)箱的制作預(yù)約客戶邀請(qǐng)及現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定。十四、活動(dòng)注意事項(xiàng)1. 活動(dòng)過程中， 領(lǐng)導(dǎo)致辭要處處圍繞 楓丹白鷺 湖公館，不能脫離主旨2. 紀(jì)念品上要刻有楓丹白鷺湖公館的 LOGO和廣告定位語。3. 主持人的邀請(qǐng)最好是電視臺(tái)主持人，親和力