基于電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析

1、基于電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析基于電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析一、引言科學(xué)技術(shù)的不斷開展推動(dòng)了電子信息網(wǎng)絡(luò)的開展，不僅使人們的生活程度和工作效率得到了進(jìn)步，還使電子商務(wù)得到了開展，而且電子商務(wù)與人們的生活越來越親密，使我國的營銷格局得到了改變，企業(yè)也越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷策略。在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中，不僅使本錢得到有效節(jié)約，還使時(shí)間和空間的限制造成的影響減少，在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品要以電子商務(wù)為平臺，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式。二、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的開展網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的開展中起著非常重要的作用，企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大的一個(gè)關(guān)鍵就是要對相應(yīng)信息源可以及時(shí)準(zhǔn)確的掌握，并進(jìn)展分

2、析。現(xiàn)階段企業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷，開展電子商務(wù)?，F(xiàn)階段，電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)形成一種全新的交易方式，涉及非常廣泛的工作內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以使客戶的不同需求都能得到滿足，還能對產(chǎn)品進(jìn)展宣傳和促銷等，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)的開展使網(wǎng)絡(luò)營銷得到了一定程度的推動(dòng)，既使相關(guān)信息的共享得到實(shí)現(xiàn)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展。在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品營銷可以采取有效的營銷措施，對虛擬農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)展構(gòu)建，可以使本錢得到降低，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。下列圖是網(wǎng)絡(luò)營銷策略圖。三、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題1.農(nóng)村信息根底設(shè)施的建立比擬落后隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)根底設(shè)施雖然有了一定的改善，但是一

3、局部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建立仍然比擬落后，特別是中西部經(jīng)濟(jì)開展比擬落后的農(nóng)村地區(qū)的電腦普及率非常低。各地的農(nóng)業(yè)信息資源不能實(shí)現(xiàn)合理利用，搜集的各類農(nóng)業(yè)信息不完善而且利用率也比擬低，挑選和發(fā)布的信息也難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的實(shí)際需要跟要求。各地的涉農(nóng)網(wǎng)站的信息資源也比擬分散，農(nóng)業(yè)信息平臺的建立跟不上農(nóng)民對信息的需求。而且中國農(nóng)村居民年平均收入相比照擬低，雖然這些年農(nóng)民的生活程度有了很大的進(jìn)步，但是網(wǎng)絡(luò)支出相對于農(nóng)民的評價(jià)收入程度來說仍然是比擬大的支出。2.農(nóng)民缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識和信息化才能農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)重要障礙就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識的缺乏，此外，農(nóng)業(yè)的季節(jié)性和時(shí)效性比擬強(qiáng)，不及時(shí)進(jìn)展采購和銷售，農(nóng)戶就會有很大的經(jīng)濟(jì)

4、損失。因此使農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識程度和信息使用的才能得到進(jìn)步對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要。3.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)應(yīng)用率不高農(nóng)民的文化程度普遍都不高，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用非常有限，當(dāng)前農(nóng)村中的網(wǎng)民主要是年輕人以及學(xué)生，從事農(nóng)業(yè)消費(fèi)和銷售的人員使用網(wǎng)絡(luò)的人并不多，農(nóng)村的電子商務(wù)應(yīng)用比擬滯后。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的?2022年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告?，城鎮(zhèn)網(wǎng)民對于網(wǎng)上購物和網(wǎng)上支付的使用率分別是本文由論文聯(lián)盟.LL.搜集整理31.7%和27.7%，而農(nóng)村僅為17.6%和15.1%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要改變商務(wù)應(yīng)用率不高的問題。4.農(nóng)產(chǎn)品自身性質(zhì)的制約我國農(nóng)業(yè)消費(fèi)比擬分散，而且規(guī)模也比擬小，雖然農(nóng)產(chǎn)品的種類非

5、常多，但是沒有標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)，而且品牌也比擬少，標(biāo)準(zhǔn)管理很難形成。而且由于農(nóng)產(chǎn)品本身的一些特性，對運(yùn)輸和產(chǎn)品保存的要求比擬高，還要對流通的時(shí)間加以控制，這就限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的開展。5.物流配送比擬落后網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)主要通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，客戶下完訂單之后企業(yè)要配送產(chǎn)品，還要需要保證產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)輸時(shí)間。但我國先階段缺乏完善的配送體系，大型農(nóng)產(chǎn)品配送機(jī)制不具備，很少有從事這方面的部門，而且專業(yè)程度也不夠，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的開展。6.農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及包裝要符合標(biāo)準(zhǔn)才能滿足市場的需求，但是我國農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)營者大多是個(gè)體經(jīng)營，規(guī)模比擬小，而且不同地區(qū)的農(nóng)戶的消費(fèi)技能不同，缺少標(biāo)準(zhǔn)化體系

6、。7.網(wǎng)絡(luò)營銷體系缺乏健全的法律保障網(wǎng)絡(luò)營銷主要是在虛擬的環(huán)境下開展，導(dǎo)致交易過程沒有平安保障，而且消費(fèi)者和商家出現(xiàn)糾紛時(shí)，沒有法律的支持，也沒有明確的解決機(jī)制。這都是消費(fèi)者抵觸網(wǎng)絡(luò)營銷。而且網(wǎng)絡(luò)營銷也沒有足夠的優(yōu)惠政策，企業(yè)和農(nóng)戶缺乏從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性。四、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略1.加強(qiáng)建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工程近些年在政府和電信企業(yè)的支持下，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)條件有了很大的改善，但是仍然有一局部農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)沒到位。而且有的地區(qū)即使可以上網(wǎng)，但是由于網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量不好，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的使用率很低。政府要對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建立加大投入，對農(nóng)村的上網(wǎng)條件進(jìn)展改善，使農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬的效勞才能得到進(jìn)步。2.建立并

7、完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷形式建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷形式，企業(yè)要對根底平臺的建立加強(qiáng)，使獲取農(nóng)產(chǎn)品信息的力度增強(qiáng)，建立農(nóng)產(chǎn)品信息交易平臺以及信息交互中心，使多產(chǎn)地、多省市實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的互通，及時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品信息根底數(shù)據(jù)，并推動(dòng)建立不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品交易合作平臺。3.建立完善的網(wǎng)絡(luò)效勞體系網(wǎng)絡(luò)效勞體系指在農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營銷中，提供應(yīng)客戶網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、產(chǎn)品消費(fèi)、運(yùn)輸以及消費(fèi)等完善的效勞，使完善的效勞平臺得以建立，保證交易快速、平安。效勞平臺的設(shè)置要加強(qiáng)消費(fèi)、組織、市場和信息等各環(huán)節(jié)的聯(lián)絡(luò)，并保證效勞平臺標(biāo)準(zhǔn)化。4.制定完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體制在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中，物流配送是重要的一環(huán)，物流的平安以及速度與客戶的評價(jià)有直

8、接的關(guān)系。但是物流行業(yè)在農(nóng)村的推廣和開展顯得格外低速，尤其是在一些地理位置較差的農(nóng)村目前壓根就沒有物流配送組織，由于這樣的情況存在，就使得當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展?fàn)I銷受到不小的制約。農(nóng)民主要借助第三方物流公司進(jìn)展物流的配送。當(dāng)然對于農(nóng)村產(chǎn)品的物流配送要有新的要求，首先物流配送要和農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)相結(jié)合，還要有保險(xiǎn)保障，其次，要對農(nóng)產(chǎn)品的儲存和運(yùn)輸方法進(jìn)展優(yōu)化，使農(nóng)產(chǎn)品可以順暢及時(shí)的送到客戶手中。5.建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷保障體系政府在建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系中發(fā)揮著主要的作用。在農(nóng)村，政府要建立網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施，使農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)得到完善。還要加強(qiáng)對農(nóng)戶的信息化培訓(xùn)，使農(nóng)戶可以對根本的網(wǎng)絡(luò)

9、知識進(jìn)展掌握，可以通過網(wǎng)絡(luò)對各類市場的供求信息進(jìn)展獲齲對于網(wǎng)絡(luò)交易信息平安保障，政府還要加大投入力度，并為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供法律保障，使網(wǎng)絡(luò)交易的平安性得到保證。6.制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷開展的一個(gè)關(guān)鍵就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，因此要制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體制，對于農(nóng)產(chǎn)品的栽植、消費(fèi)和包裝都要有一定的標(biāo)準(zhǔn)，還要有標(biāo)準(zhǔn)化的消費(fèi)和管理。在農(nóng)村可以對農(nóng)業(yè)合作組織進(jìn)展設(shè)立，對于農(nóng)戶的種植周期進(jìn)展合理安排，并為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)立品牌，并對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量加大監(jiān)視力度，使用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力增強(qiáng)，從而促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)環(huán)境下的開展。五、結(jié)語在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是與時(shí)俱進(jìn)的、主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展的一種新型的營銷形式。實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，對于市場的