線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告

1、CB.XDATA2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告線上情趣用品 發(fā)展情況012020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告6.811.719.533.854.1389.2251.3163.2102.172%67%73%60%60%54%55%0201120122013201420152016201720182019隨著中國成人用品的種類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品。2019年中國情趣電商市 場規(guī)模達(dá)到389.2億元，并且連續(xù)保持增速超過50%的高速增長，預(yù)計(jì)到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600 億元。2011-2019中國情趣用品B2C市場交易規(guī)模變化（億元）交易規(guī)模年增速89%“

2、談性色變”已過去，情趣用品行業(yè)迎來爆發(fā)時(shí)期數(shù)據(jù)來源：易觀智庫2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)情趣用品向大眾化發(fā)展，進(jìn)階的市場需求已誕生2017-2019 線上情趣用品增長驅(qū)動(dòng)力拆解（以2017Q1為基準(zhǔn)）消費(fèi)人數(shù)人均消費(fèi)消費(fèi)頻次2017201820192017- 2019 線上情趣用品市場規(guī)模趨勢“談性色變”已過時(shí)，情趣用品行業(yè)正在向大眾化發(fā)展。線上情趣用品消費(fèi)人數(shù)不斷上升的同時(shí)，人均消費(fèi)也在不 斷提升，進(jìn)階的情趣產(chǎn)品需求已經(jīng)產(chǎn)生。2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告012345678從時(shí)間分布來看，消費(fèi)者更偏好白天下單，集中在上午9點(diǎn)-

3、晚上17點(diǎn)，而從搜索偏好來看，消費(fèi)者在夜間搜索的熱 情更高，集中在晚上21點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)。2019 情趣用品不同時(shí)段訂單量VS搜索量占比訂單量占比搜索量占比情趣用品夜間搜索白天下單更常見91011121314151617181920212223數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)時(shí)2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告7數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)提升性福感，還需各種情趣用品來幫忙情趣護(hù)理用品男用器具女用器具情趣內(nèi)衣數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)情趣家具2017-2019 線上情趣用品細(xì)分品類 人均消費(fèi)及增速2017201820192019消費(fèi)增速2017201820192017-2019 線上情

4、趣用品細(xì)分品類消費(fèi)趨勢情趣護(hù)理用品男用器具女用器具情趣內(nèi)衣情趣家具情趣護(hù)理用品近三年來份額占比不斷擴(kuò)大，超過男用器具成為情趣用品消費(fèi)份額第一大品類，并且人均消費(fèi)不斷攀 升。而聚焦長尾的小品類如情趣家具，近一年的消費(fèi)增速也在不斷提升。0%2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2017201820192017- 2019 不同性別消費(fèi)者線上情趣用品人數(shù)占比女性男性消費(fèi)人數(shù)的增長是推動(dòng)線上情趣市場的主要原因，盡管男性從消費(fèi)人數(shù)占比上占有主導(dǎo)地位，并且從人均消費(fèi)看， 女性在情趣用品的消費(fèi)還不及男性，但是女性消費(fèi)者的人數(shù)比重正在逐漸擴(kuò)大，女性市場

5、有待挖掘。女性男性2017- 2019 線上不同性別情趣用品人均消費(fèi)趨勢及增速2017201820192019人均消費(fèi)增速男性主導(dǎo)成人消費(fèi)，女性市場有待挖掘2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告“小司機(jī)”和“老司機(jī)”們高速發(fā)車85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群，不僅消費(fèi)占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。而95后和80前在搜 索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其人群消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)存在巨大的增長空間。0.080前80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 不同代際線上情趣用品 人均消費(fèi)及增速人均消費(fèi)人均消費(fèi)增速0%50%20172018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)201

6、92017-2019 不同代際線上情趣消費(fèi)人數(shù)對比80前80后85后90后95后100%消費(fèi)占比搜索量占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019不同代際線上情趣用品消費(fèi)占比與搜索量對比80前80后85后90后95后2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告02線上情趣用品 消費(fèi)人群特征#2O2IVI% UCBi?DATA2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)生活壓力大影響了一線城市選手們的穩(wěn)定發(fā)揮二線城市和五線及以下城市是線上情趣用品的主力市場，并且消費(fèi)增速不斷下沉，并且從人均消費(fèi)來看，一線城市 的整體消費(fèi)力和消費(fèi)增速不及低線級城市。一線二線三線

7、四線五線及以下2019 不同線級城市情趣用品消費(fèi)占比及增速消費(fèi)占比增速一線二線三線四線五線及以下2019 不同線級城市情趣用品人均消費(fèi)及增速人均消費(fèi)人均消費(fèi)增速2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)盡管整體高線級城市的消費(fèi)力有待釋放，但一線的年輕力十足0%50%100%一線二線三線數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)四線五線及以下2019 線上不同代際不同城市線級情趣用品消費(fèi)人數(shù)占比80前80后85后90后95后相比其他線級城市，一二線城市95后人群比例更高，并且人數(shù)增速也高于低線級城市。一線二線三線四線五線及以下2019 線上不同城市線級年輕人情趣用品 消費(fèi)人數(shù)增速95

8、后90后2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)一線城市的年輕人更愿意為娃娃“一擲千金”一線二線三線四線五線及以下2019 不同線級城市線上細(xì)分情趣用品人均消費(fèi)充氣娃娃實(shí)體娃娃從不同線級年輕人的品類消費(fèi)偏好來看，各個(gè)線級城市的年輕95后都愿意購買娃娃來作為陪伴；而尤其在實(shí)體娃娃 的消費(fèi)上一線城市的年輕人更愿意“一擲千金”，實(shí)體娃娃的人均消費(fèi)是低線級城市的1.6倍。2019 不同線級城市95后年輕人線上情趣用品消費(fèi)偏好X1.6倍一線實(shí)體娃娃陰臀倒模情趣護(hù)理用品情趣護(hù)理用品情趣護(hù)理用品自慰杯自慰杯陰蒂刺激充氣娃娃陰臀倒模另類玩具情趣套裝陰蒂刺

9、激充氣娃娃陰蒂刺激情趣套裝另類玩具充氣娃娃震動(dòng)棒男用調(diào)情香水自慰軟膠情趣跳蛋G點(diǎn)后庭實(shí)體娃娃情趣環(huán)二線三線四線五線及以下#2O2IVI% UCBi?DATA2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)情趣用品提升婚姻“性”福感情趣用品并非只是單身人士的“自慰用品”，線上近八成的消費(fèi)是已婚人群。其中已婚育嬰期和已婚已育的消費(fèi)占 比增長尤為突出。另外從人均消費(fèi)看，已婚人群在情趣用品的消費(fèi)上也明顯高于未婚群體。單身戀愛期已婚未孕已婚育嬰期數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)已婚已育2017-2019 不同人生階段消費(fèi)者線上情趣用品消費(fèi)占比趨勢201720182019已婚育嬰期已婚已育

10、人均消費(fèi)戀愛期已婚未孕單身2019 不同人生階段消費(fèi)者線上情趣用品人均消費(fèi)2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)已婚女性情趣用品消費(fèi)更主動(dòng)0%50%100%單身戀愛期已婚未孕已婚育嬰期已婚已育2019 不同人生階段男女消費(fèi)情趣用品人群占比男性女性隨著女性進(jìn)入家庭后，對于有益身心的情趣消費(fèi)接受程度不斷提高，購買行為更為主動(dòng)，而從增速來看，在單身和 戀愛期的女性在情趣用品消費(fèi)增速也明顯提升。單身戀愛期已婚未孕已婚育嬰期數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)已婚已育2019 不同人生階段線上情趣用品消費(fèi)人數(shù)增速男性女性2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告婚后情趣不減，消費(fèi)更注重提升雙方情

11、趣數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)已婚家庭在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對工具類以及調(diào)情香水等增添情趣的需求更加強(qiáng)烈。2019 情趣用品各人生階段偏好度Top 10品類1289單身陰臀倒模自慰杯自慰蛋另類玩具仿真乳房戀愛期陰臀倒模情趣套裝情趣絲襪G點(diǎn)后庭自慰蛋已婚未孕自慰杯陰蒂刺激另類玩具性愛沙發(fā)性愛椅已婚孕育期陰蒂刺激情趣護(hù)理用品震動(dòng)棒豐乳挑逗男用調(diào)情香水已婚已育陰蒂刺激情趣護(hù)理用品震動(dòng)棒女用穿戴豐乳挑逗103自慰軟膠自慰軟膠潤滑劑情趣跳蛋情趣睡衣4充氣娃娃情趣跳蛋情趣護(hù)理用品情趣套裝情趣套裝5實(shí)體娃娃另類玩具情趣環(huán)情趣睡衣情趣跳蛋6G點(diǎn)后庭自慰杯情趣套潤滑劑潤滑劑7情趣絲襪情趣

12、睡衣G點(diǎn)后庭充氣娃娃男用調(diào)情香水#2O2IVI% UCBi?DATA2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告男用情趣用品消費(fèi)占比超女用情趣，且差距仍在持續(xù)拉大。但男用及女用情趣用品中，女性消費(fèi)者的消費(fèi)占比也在 緩慢提升。女性的情趣需求正在逐漸釋放，不再羞澀談“情”，也愿意為自己和伴侶增添一些生活的樂趣。男性主導(dǎo)著情侶之間的“小互動(dòng)”數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2017201820192017- 2019 天貓情趣用品消費(fèi)占比趨勢男用情趣用品女用情趣用品201720182019201720182019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2017- 2019 不同性別線上情趣用品消費(fèi)占比趨勢男用器具女用器

13、具女性消費(fèi)者男性消費(fèi)者2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告2019 男性情趣用品消費(fèi)占比情趣護(hù)理用品陰蒂刺激自慰杯實(shí)體娃娃 陰臀倒模 潤滑劑陰蒂刺激情趣護(hù)理用品潤滑劑 情趣跳蛋實(shí)體娃娃自慰杯2019 女性情趣用品消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)正視自己和性伴侶的需求，情趣用品成為情侶送禮新選擇男性消費(fèi)者會(huì)更偏好給女性伴侶買陰蒂刺激，而女性會(huì)給男性伴侶購買實(shí)體娃娃、自慰杯等。充氣娃娃實(shí)體娃娃陰蒂刺激G點(diǎn)后庭情趣胸部用品2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告-3003060Jan-192019 線上情趣用品情侶送禮分時(shí)消費(fèi)分布偏好度除了情

14、人節(jié)之外，冬季成為情侶互送情趣用品的高頻季節(jié)。情趣用品為情侶之間的兩性生活“驅(qū)散寒冷，錦上添花”Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19Oct-19Nov-19Dec-19數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度：線上情趣用品情侶送禮分時(shí)消費(fèi)占比-整體線上情趣用品分時(shí)消費(fèi)占比，偏好度0表示 消費(fèi)者更偏好在該時(shí)段消費(fèi)送禮類的情趣用品，偏好度小于0表示不偏好。2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告03 線上情趣用品趣味數(shù)據(jù)2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)趣味地圖：線上情趣用品人均消費(fèi)力地圖

15、2019 不同省市線上情趣用品消費(fèi)力熱力圖消費(fèi)力高消費(fèi)力低上海1廣東省2湖北省3江西省4北京52019 不同省份線上情趣用品 人均消費(fèi)力排名排名省份2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好使用外用延時(shí)劑的省份排名數(shù)據(jù)時(shí)間段：2019年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好消費(fèi)情趣內(nèi)衣的省份排名數(shù)據(jù)時(shí)間段：2019年趣味地圖：細(xì)分品類消費(fèi)偏好地圖排名省份渴望持久的省份排名排名省份排名省份情趣內(nèi)衣消費(fèi)偏好地圖排名省份1河南省6河北省1江蘇省6陜西省2遼寧省7新疆維吾爾自治區(qū)2北京7新疆維吾爾自治區(qū)3廣東省8黑龍江省3上海8遼寧省4陜西省9安徽省4四川省

16、9云南省5云南省10湖南省5重慶10天津2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告趣味地圖：不同省份男用器具消費(fèi)偏好地圖實(shí)體娃娃陰臀倒模充氣娃娃G點(diǎn)后庭仿真乳房自慰蛋自慰軟膠自慰杯廣東省新疆維吾爾自治區(qū)西藏自治區(qū)青海省甘肅內(nèi)蒙古黑龍江遼寧北京吉林天津山東江蘇上海浙江福建江西湖南廣西云南四川重慶貴州湖北安徽河北山西陜西河南數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度：不同省份在各類男用器具消費(fèi)占比-整體男用器具消費(fèi)占比偏好度最高的品類即為該省份最為偏好的男用器具消費(fèi)品類 數(shù)據(jù)時(shí)間段：2019年不同省份男用器具消費(fèi)偏好地圖寧夏2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)趣味地圖：娃圈愛好者消費(fèi)分布2019線上情趣用品娃娃消費(fèi)占比省市排名消費(fèi)占比高消費(fèi)占比低NO.1 廣東省NO.5 河南省NO.4