傳媒集團股份有限公司加強營運能力設(shè)計方案 工商管理專業(yè)

1、題目：中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司加強營運能力設(shè)計方案摘 要企業(yè)的營運能力控制需要在企業(yè)內(nèi)部進行全面實施，這對企業(yè)的良好生存和長遠發(fā)展有著很關(guān)鍵的作用。本文首先分析了公司現(xiàn)階段的營運能力控制情況，其次根據(jù)國內(nèi)外著名的企業(yè)營運能力控制方法論，對在公司內(nèi)主要存在的營運能力控制問題進行分析，進而提出改善的建議和方法，以求進一步增加公司的市場競爭力。關(guān)鍵詞：中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司 營運能力 營運部門目 錄 HYPERLINK l _Toc21082_WPSOffice_Level1 一 營運能力有關(guān)概念1 HYPERLINK l _Toc13326_WPSOffice_Level2 （一）營運能

2、力的概念1 HYPERLINK l _Toc23087_WPSOffice_Level2 （二）運營能力分析對企業(yè)的影響1 HYPERLINK l _Toc13326_WPSOffice_Level1 二 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力的基本情況1 HYPERLINK l _Toc30112_WPSOffice_Level2 （二）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析2 HYPERLINK l _Toc833_WPSOffice_Level2 （二）流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析2 HYPERLINK l _Toc24110_WPSOffice_Level2 （三）固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析3 HYPERLINK l _Toc

3、5863_WPSOffice_Level2 （四）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析3 HYPERLINK l _Toc20847_WPSOffice_Level2 （五）存貨周轉(zhuǎn)率分析4 HYPERLINK l _Toc23087_WPSOffice_Level1 三 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力存在的問題5 HYPERLINK l _Toc28715_WPSOffice_Level2 （一）產(chǎn)品質(zhì)量控制不過關(guān)5 HYPERLINK l _Toc29615_WPSOffice_Level2 （二）缺乏健全的營運能力激勵制度5 HYPERLINK l _Toc10733_WPSOffice_Level

4、2 （三）對營運能力認識不足5 HYPERLINK l _Toc25861_WPSOffice_Level2 （四）專業(yè)營運能力部門的缺少5 HYPERLINK l _Toc30112_WPSOffice_Level1 四 完善中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力的對策6 HYPERLINK l _Toc31161_WPSOffice_Level2 （一）進行嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制6 HYPERLINK l _Toc2902_WPSOffice_Level2 （二）加強營運能力的全員性6 HYPERLINK l _Toc16961_WPSOffice_Level2 （三）健全營運能力體系6 HYP

5、ERLINK l _Toc2410_WPSOffice_Level2 （四）設(shè)置專業(yè)營運能力部門6 HYPERLINK l _Toc833_WPSOffice_Level1 結(jié) 論7 HYPERLINK l _Toc24110_WPSOffice_Level1 參考文獻7 HYPERLINK l _Toc5863_WPSOffice_Level1 致 謝9一 營運能力有關(guān)概念（一）營運能力的概念 營運能力作為企業(yè)經(jīng)營管理中的重要一個環(huán)節(jié)，是指企業(yè)運營能力，即經(jīng)營能力。 如何實現(xiàn)營運能力，確保企業(yè)價值最大化，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就成了各公司經(jīng)營管理的重中之重。成本是企業(yè)為了完成其經(jīng)營目標(biāo)在日常

6、運作中所發(fā)生的一切資源消耗的貨幣表現(xiàn)。 在確保健康經(jīng)營的基礎(chǔ)上，通過降低企業(yè)成本，可以有效提升企業(yè)的經(jīng)營利潤和運作效率，進而實現(xiàn)企業(yè)運作水平的提升，以促進企業(yè)更好發(fā)展。為了科學(xué)地控制企業(yè)的成本，企業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)普遍引入營運能力對自身的經(jīng)營管理體系進行改進和提高。（二）運營能力分析對企業(yè)的影響對企業(yè)的運營能力進行分析，主要是計算和分析對企業(yè)運營資產(chǎn)的效率和效益相關(guān)的指標(biāo)，以此對企業(yè)的這一能力進行評價，進而不斷提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。企業(yè)營運資金是用來對企業(yè)運營所需要的資金進行滿足，在對其進行評估時，要注意方法的科學(xué)性，要科學(xué)客觀的評估企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況。通過科學(xué)系統(tǒng)的評估，來判斷營運資金的新項目是否適

7、合企業(yè)進行運營。要不斷完善企業(yè)營運資金的評價指標(biāo)，確保指標(biāo)的科學(xué)性和有效性，進而對企業(yè)的經(jīng)營行為進行正確的指導(dǎo)，最終幫助企業(yè)探索出出現(xiàn)經(jīng)營差距的原因，幫助企業(yè)更好的管理各項資產(chǎn)，并不斷提升經(jīng)濟效益。同時也能夠為制定宏觀經(jīng)濟政策的決策者提供依據(jù)，確保各方主體的利益。通過這種方式，不僅能夠防止企業(yè)在營運資金方面，出現(xiàn)嚴重的失誤，也能夠幫助企業(yè)在營運新項目時，具備一定的基礎(chǔ)。二 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力的基本情況中南傳媒（中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司）本是湖南出版投資控股集團有限公司重組而建的，于2008年年底成立，現(xiàn)在其注冊資金累積已達17.96億元。截至2010年十月份，該公司成為上

8、市公司，股票代碼為601098，通過上市籌得資金42.43億，一躍成為國家第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市公司股票。（二）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司近三年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況重要指標(biāo)及其對比情況如下表所示：表2-1中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司固定資產(chǎn)及總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況各指標(biāo)對比表年份指標(biāo)2015年2017年2017年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.4381.3301.258總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期（天）250.348270.677292.546注:數(shù)據(jù)來源：中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司年報由表2-1看出，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2015-2017年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐年下降，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期從2015年到2017年也在逐年上升

9、，從2015年的250.348天上升到2017年的292.546天。（二）流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析在一定時期內(nèi)，企業(yè)所取得的主營業(yè)務(wù)收入凈額，與其流動資產(chǎn)的平均總額相比，所取得的值即為流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，能夠?qū)ζ髽I(yè)的的資產(chǎn)利用率進行反映。也反映了企業(yè)的流動資產(chǎn)在一定時期內(nèi)的周轉(zhuǎn)情況，主要基于企業(yè)較強流動性資產(chǎn)的視角，來分析其利用資產(chǎn)的效率，進而對企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量的影響因素進行反映。中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司近三年的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況重要指標(biāo)及其對比情況如下表所示：表2-2中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況各指標(biāo)對比表年份指標(biāo)2015年2016年2017年流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.9062.9591.857

10、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期（天）60.955121.663132.08注:數(shù)據(jù)來源于中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2013-2015年資產(chǎn)負債表與利潤表由上表可知，其一， 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率起伏不定，這就反映了公司在對企業(yè)資金并沒有能夠有效的運用。其二， 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由2015年的5.9降至2015年的2.9，這表明中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的流動資產(chǎn)中周轉(zhuǎn)能力有所下降，且下降的幅度較大。中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2015-2017年三年的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)逐年下降，而流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期逐年上升。（三）固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析在一定時期內(nèi)，企業(yè)所取得的營業(yè)收入和

11、其固定資產(chǎn)的比值，即為固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。該指標(biāo)能夠?qū)ζ髽I(yè)在一定時期內(nèi)，固定資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)情況進行反映，并且也能夠利用時間的方式，對周轉(zhuǎn)的天數(shù)進行反映。中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司近三年的固定資產(chǎn)情況如下表所示：表2-3中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司固定資產(chǎn)及總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況各指標(biāo)對比表年份指標(biāo)2015年2015年2017年固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.9802.5052.854固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期（天）181.818143.713131.625注:數(shù)據(jù)來源于中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2015-2017年資產(chǎn)負債表與利潤表由上表可知，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐年加快，周轉(zhuǎn)天數(shù)逐年縮短，說明該企業(yè)固定資產(chǎn)

12、利用較充分，投資得當(dāng)且結(jié)構(gòu)趨于合理，能夠充分發(fā)揮效率。2016年較2015年上升了1.6次，2016年較2015年上升了0.3，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)期數(shù)從2015年的181.818下降到2016年的143.713，再到2017年的131.625，說明了固定資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)情況較好。（四）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司近三年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)情況重要指標(biāo)及其對比情況如下表所示：表2-4中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況各指標(biāo)對比表年份指標(biāo)2015年2016年2017年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率40.3345.3143.215應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)期（天）8.92567.74678.524注:數(shù)據(jù)來源于中南出版

13、傳媒集團股份有限公司2015-2017年資產(chǎn)負債表與利潤表由上表可知，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2015年-2017年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從2015年的40.334大幅度下降到2016年的5.314，然后又下降到2017年的3.215，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)期從2015年的8.925大幅度上升到67.746，又上升到78.524。（五）存貨周轉(zhuǎn)率分析在一定時期內(nèi)，企業(yè)的存貨在可周轉(zhuǎn)資金中所占的比例，也可認為是存貨進行一次周轉(zhuǎn)，要花費的時間。該指標(biāo)可以對企業(yè)購入存貨以及生產(chǎn)和回收等各環(huán)節(jié)的管理情況，進行衡量與評價。中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司近三年的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況重要指標(biāo)及其對比情況如下表所示：表2-5中

14、南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況各指標(biāo)對比表年份指標(biāo)2015年2015年2017年存貨周轉(zhuǎn)率13.8739.5297.529存貨周轉(zhuǎn)期（天）25.95037.77942.826注:數(shù)據(jù)來源于中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2013-2015年資產(chǎn)負債表與利潤表由上表可知，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2015年到2015年的存貨周轉(zhuǎn)率由2015年的13.873降至2015年的9.529，這表明中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的流動資產(chǎn)中存貨的周轉(zhuǎn)能力有所下降，且下降的幅度較大，而存貨周轉(zhuǎn)率從2015年到2017年先上升后下降。三 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力存在的問題（一）產(chǎn)品質(zhì)量控制

15、不過關(guān)融信集團的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)品常常在交貨前經(jīng)過客戶驗貨的時候，才發(fā)現(xiàn)問題。 結(jié)果是不得不跟客戶溝通，延遲交貨的時間。接著就是大批量的產(chǎn)品進行修改返工，這中間造成的材料成本，人工成本，客戶二次驗貨的成本就達幾萬、十幾萬的損失。老板在心痛之余把所有相關(guān)負責(zé)人大罵一通，結(jié)果是過不了多久，類似的問題還會發(fā)生。質(zhì)量是產(chǎn)品的靈魂，沒有質(zhì)量，再低的成本也是徒勞的。（二）缺乏健全的營運能力激勵制度中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司現(xiàn)行沒有適合公司自己特色的營運能力獎懲制度，由于缺乏制度的管理約束、缺乏獎懲制度的輔助， 員工的積極性不能夠有效地提升，節(jié)約意識也不能很好地在公司內(nèi)部建立，更加嚴重的會導(dǎo)致責(zé)任不清、

16、互相推脫的現(xiàn)象。（三）對營運能力認識不足目前，該公司缺乏專門的部門負責(zé)成本管控，也沒有專門的人員負責(zé)。據(jù)了解，公司內(nèi)的大部分員工認為預(yù)算管理屬于財務(wù)部，沒有全員參加的意識，更不要說全程參與。大家普遍（四）專業(yè)營運能力部門的缺少目前，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司尚無科學(xué)的成本預(yù)算體系。 沒有清晰地預(yù)算管理范圍和內(nèi)容?，F(xiàn)階段公司的成本管控工作的重點仍然在預(yù)算的管理上，雖然，近年來，管理的范圍有所擴大、程度有所加深，但是仍然不能滿足企業(yè)的需要。具體體現(xiàn)在，企業(yè)的營運能力的著力點在財務(wù)和資本支出方面，在銷售、研發(fā)等部門預(yù)算控制較缺乏，預(yù)算標(biāo)準的制定也不夠具體詳細，沒有針對不同的管理層級和部門進行細分，

17、因此很難達到全體員工投入、員工無法在全程參與，財務(wù)業(yè)務(wù)也與其他業(yè)務(wù)的預(yù)算相分離。四 完善中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司營運能力的對策（一）進行嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制加強產(chǎn)品質(zhì)量控制，就需要在原來的基礎(chǔ)上再加大力度的進行產(chǎn)品的品質(zhì)檢驗。貨屋的品質(zhì)檢驗貫穿于產(chǎn)品的整個建造流程中。上面提到過中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定主要問題是在外包建筑這一模塊，那就需要在這一過程中加強品質(zhì)控制。建議在長期合作的建筑公司安排有經(jīng)驗的驗貨人員，遇到有問題，可以及時發(fā)現(xiàn)，以便在第一時間可以解決。建筑線上工作內(nèi)容也是一樣，應(yīng)該加派品管巡視員。盡量最大限度的減少不良品，如果客戶驗貨一次通過的話，就省去了二次驗貨的

18、成本，省去返工造成的材料浪費、工時浪費，相對來說也是節(jié)約了成本。（二）加強營運能力的全員性在進行成本控制時，采用全過程和全要素以及全員參與的的控制方式。通過營運能力辦法及全面預(yù)算管理辦法把生產(chǎn)任務(wù)、經(jīng)營目標(biāo)、審批權(quán)限下放到各部門，并與部門利益和個人利益掛鉤，這種不斷強化自我的鼓勵機制，能夠?qū)T工的主人意識進行激發(fā)。比如，對各部門進行考核時，根據(jù)預(yù)算指標(biāo)進行，促使部門與個人獎金都和任務(wù)量相掛鉤，盡可能的實現(xiàn)公平，不斷提升成本意識，進而發(fā)揮職工的創(chuàng)造性與積極性。（三）健全營運能力體系第一，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司應(yīng)該建立健全完善責(zé)任成本核算體系，增強成本的核算技能。 第二，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司要建立、健全成本控制體系，提高成本管控水平。以此來保證作為加強經(jīng)濟責(zé)任制重要手段的財務(wù)成本管控的實現(xiàn)。（四）設(shè)置專業(yè)營運能力部門為形成高