迪歆設(shè)計（839041OC）調(diào)研紀(jì)要：全領(lǐng)域設(shè)計公司：提供品牌策劃設(shè)計 門店整體

1、 迪歆設(shè)計（839041OC）調(diào)研紀(jì)要：全領(lǐng)域設(shè)計公司：提供品牌策劃設(shè)計 門店整體 燦土研究院百家新三板企業(yè)調(diào)研活動于2017年7月19日調(diào)研走訪了上海迪歆品牌設(shè)計股份有限公司（），現(xiàn)整理紀(jì)要以供參考。打造品牌獨特性的市場空間越來越突顯，但國內(nèi)的品牌設(shè)計行業(yè)還處在初始階段。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們消費觀念和消費水平不斷提高，消費需求也從功能式的消費轉(zhuǎn)向品牌式、體驗式的消費。隨著大量的品牌涌現(xiàn)，品牌間全方位的競爭日趨白熱化，企業(yè)需要依靠品牌形象、行銷創(chuàng)意等提升綜合競爭力，衍生了對品牌策劃的強(qiáng)烈需求。以餐飲市場為例，近年來餐飲門店數(shù)量和品牌數(shù)量進(jìn)入井噴階段，形成了對餐飲品牌設(shè)計及策劃的巨大需求，品牌

2、策劃設(shè)計的研究和實踐已有幾十年的歷史，但國內(nèi)的品牌設(shè)計行業(yè)還處在初始階段。連鎖化成為品牌業(yè)發(fā)展主流，門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張。經(jīng)營模式連鎖化將成為我國餐飲、零售、綜合商業(yè)等行業(yè)發(fā)展的主流，以連鎖經(jīng)營為代表的現(xiàn)代餐飲業(yè)，正加速替代傳統(tǒng)餐飲業(yè)中手工隨意性生產(chǎn)、單店作坊式經(jīng)營、人為經(jīng)驗型管理的模式，向產(chǎn)業(yè)化、連鎖化、集團(tuán)化和現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。隨著連鎖餐飲企業(yè)的擴(kuò)張，拓展區(qū)域市場，擴(kuò)大版圖布局，門店數(shù)量將會保持較高的增速。上海迪歆品牌設(shè)計股份有限公司,有限公司成立于2011年8月，股份有限公司成立于2016年3月，于2016年8月成功掛牌新三板，公司控股股東宋衛(wèi)綱，實際控制人宋衛(wèi)綱及陳荔荷。公司是一家連鎖品牌

3、整體形象解決方案供應(yīng)商，“360全方位”的垂直整合，多年來致力于各類連鎖品牌的一體化品牌建設(shè)服務(wù)，2016 年已成為國家高新技術(shù)企業(yè)。公司依托自身十多年從事各類商業(yè)設(shè)計與咨詢的經(jīng)驗累積及自身優(yōu)秀的人力資源儲備，為客戶提供全方位、高品質(zhì)的品牌策劃、室內(nèi) 設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、工程管理等各項專業(yè)服務(wù)。財務(wù)數(shù)據(jù)簡析：2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入萬元，同比增長%；實現(xiàn)歸母凈利潤萬元，公司年均銷售收入以超過50%的平均速度遞增，主要原因有：（1）新增加了工程管理項目，為客戶提供項目工程管理，項目落地配套工程，實現(xiàn)工程管理收入萬元；（2）設(shè)計項目配套的產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)較上年增加 萬元。公司主營業(yè)務(wù)包括：門店整體方案設(shè)

4、計、廣告品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計定制業(yè)務(wù)和工程管理項目。其中門店整體方案設(shè)計業(yè)務(wù)為目前營業(yè)收入的主要來源；且門店整體方案設(shè)計、廣告品牌策劃主要由迪歆負(fù)責(zé)，而產(chǎn)品設(shè)計定制業(yè)務(wù)由子公司韋璞思負(fù)責(zé)。三項業(yè)務(wù)自成體系、可以運作，同時作為連鎖品牌設(shè)立和發(fā)展過程中的必備項目，又具備協(xié)同效應(yīng)，使得公司可以為客戶提供一站式服務(wù)；工程管理項目為新增項目，主要為客戶提供項目工程管理及項目落地配套工程服務(wù)。門店整體方案設(shè)計：根植餐飲連鎖品牌設(shè)計19年，為客戶提供一站式設(shè)計服務(wù)方案。在為客戶解決多頭聯(lián)絡(luò)等諸多問題的同時，也獲得業(yè)主的一致認(rèn)可與信賴。服務(wù)的主要餐飲客戶有百盛餐飲集團(tuán)、撈王餐飲等。產(chǎn)品設(shè)計定制業(yè)務(wù)：結(jié)合公司餐飲

5、市場的豐富經(jīng)驗和客戶資源，公司為客戶提供了配套的產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)。憑借對客戶核心需求的理解以及與整體形象設(shè)計和門店設(shè)計業(yè)務(wù)的無縫結(jié)合，產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)逐步成為公司業(yè)務(wù)的新的亮點和增長點。在提供客戶門店所需的定制化的燈具、家具、地板等產(chǎn)品的過程中，公司依托強(qiáng)大的設(shè)計能力以及相關(guān)的客戶資源，保持輕資產(chǎn)運行，將產(chǎn)品的制作交付合作伙伴完成。公司控制核心的設(shè)計能力和客戶資源，且所定制的產(chǎn)品類型市場上均有可替代廠商能夠完成，因此公司業(yè)務(wù)的開展并未對合作代工伙伴產(chǎn)生較大依賴。工程管理項目：公司為客戶提供室內(nèi)外裝修工程項目招投標(biāo)、施工、監(jiān)理等過程中的管理服務(wù)，并對工程的質(zhì)量、安 全、工期和造價等方面承擔(dān)監(jiān)督管理責(zé)任。

6、工程總承包一般采用設(shè)計采購施工總承包（EPC工程總承包）或者設(shè)計施工總承包模式（EC 工程總承包）。目前，公司的工程管理業(yè)務(wù)仍處于初步開拓階段，業(yè)務(wù)規(guī)模較小。品牌及客戶案例優(yōu)勢。公司扎根設(shè)計行業(yè)多年，專注于品牌連鎖行業(yè)，已經(jīng)形成了迪歆、禾圖、韋璞思三個設(shè)計品牌，分別從事品牌策劃設(shè)計、門店整體方案設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計與銷售業(yè)務(wù)，客戶類型涵蓋西餐、中餐、烘焙、輕餐飲、快消品、服務(wù)區(qū)等各類型用戶。公司目前也已經(jīng)積累了KFC、必勝客、Friday等多個餐飲行業(yè)品牌的項目經(jīng)驗，以及具備了撈王、PAN DAN等一系列新興品牌的打造經(jīng)驗。作為項目設(shè)計公司，高端、成功案例和品牌知名度為公司在項目承接方面帶來了較大的

7、優(yōu)勢。綜合設(shè)計能力優(yōu)勢。公司的業(yè)務(wù)主要面向連鎖品牌企業(yè)，尤其是餐飲連鎖企業(yè)。目前已經(jīng)形成了涵蓋前期的品牌形象設(shè)計和市場定位方案、中期的產(chǎn)品方案的執(zhí)行和實體店的拓張，以及經(jīng)營過程中的廣告形象設(shè)計和產(chǎn)品定制開發(fā)的全面服務(wù)客戶的能力。其中品牌廣告形象設(shè)計使得公司得以從客戶初期和雛形階段即加以介入，借助自身在餐飲方面的經(jīng)驗幫助客戶從品牌形象、市場定位等方面形成良好的效果，并有助于與客戶形成深度的合作關(guān)系。且公司目前主要面向連鎖品牌客戶，公司的業(yè)務(wù)具有較好的長尾效應(yīng)，且長期的服務(wù)能夠催生更多種類業(yè)務(wù)模式和服務(wù)類型的展開，公司業(yè)務(wù)具備良好的穩(wěn)定性和后期的成長性。VR新技術(shù)優(yōu)勢。公司一貫重視新領(lǐng)域的開發(fā)和落

8、地應(yīng)用，近年來一直致力于把先進(jìn)VR技術(shù)和策劃設(shè)計領(lǐng)域相結(jié)合，加強(qiáng)設(shè)計過程中的客戶參與度和交互體驗，在各類連鎖品牌設(shè)計、高速服務(wù)區(qū)建筑商業(yè)規(guī)劃等主要項目上均取得了良好的客戶反饋，對推動公司在連鎖品牌設(shè)計行業(yè)中成為領(lǐng)先者和領(lǐng)導(dǎo)者具有重要作用。公司擬開展的VR設(shè)計開發(fā)項目的核心，是將傳統(tǒng)設(shè)計元素VR模塊化，加入VR設(shè)計開發(fā)系統(tǒng)中。該系統(tǒng)可快速、便捷地實現(xiàn)VR場景搭建、更換設(shè)計模型、更換材質(zhì)、生成效果圖、導(dǎo)入導(dǎo)出圖紙等功能，系統(tǒng)建成后將大大 提高設(shè)計師的工作效率，方便、快捷地根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)計方案調(diào)整、展示、體驗，提升公司的全方位設(shè)計表現(xiàn)能力和技術(shù)層次，提高公司的品牌價值和知名度。較為全面的建筑設(shè)計

9、能力及客戶服務(wù)能力。公司擁有較為全面的多領(lǐng)域設(shè)計能力及客戶服務(wù)能力。公司具備全流程服務(wù)能力，能向客戶提供從品 牌策劃、方案設(shè)計、施工圖設(shè)計、后期項目監(jiān)理配合、產(chǎn)品配套設(shè)計等一系列服務(wù)。這種全方位服務(wù)方式 可以減少客戶的協(xié)調(diào)成本，大幅提升設(shè)計效率，是客戶愿意接受的一站式服務(wù)模式。公司作為一家以裝修設(shè)計為主業(yè)的公司，歷來重視新產(chǎn)品的研發(fā)和新品牌的開拓，積極提高公司的研發(fā)創(chuàng)新能力，增強(qiáng)公司的設(shè)計能力和產(chǎn)品范圍2016年11月，公司經(jīng)核準(zhǔn)成為高新技術(shù)企業(yè)。2016年公司研發(fā)投入萬元，公司獲得6項實用新型專利，1 項外觀設(shè)計專利，主要為服務(wù)的品牌客戶提供配套產(chǎn)品定制設(shè)計，VR新科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，引進(jìn)高技

10、術(shù)人才，大力投入研發(fā)所形成，提升了公司的研發(fā)創(chuàng)新能力和市場競爭力。未來公司將繼續(xù)加大研發(fā)力度，拓展業(yè)務(wù)寬度，深化產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)能力。公司把先進(jìn) VR 全景漫游技術(shù)和策劃設(shè)計領(lǐng)域相結(jié)合應(yīng)用，加強(qiáng)設(shè)計過程中的客戶參與度和交互體驗，在各類連鎖品牌設(shè)計、高速服務(wù)區(qū)建筑商業(yè)規(guī)劃等主要項目上均取得了良好的客戶反饋，對推動公司在連鎖品牌設(shè)計行業(yè)中成為領(lǐng)先者和領(lǐng)導(dǎo)者具有重要作用。提升了公司的全方位設(shè)計表現(xiàn)能力和技術(shù)層次，提高公司的品牌價值和知名度。公司所處的設(shè)計行業(yè)屬于人才密集型行業(yè)，需要大量的創(chuàng)意設(shè)計人才作為項目開展的基礎(chǔ)，然而設(shè)計人員、尤其是高端創(chuàng)意設(shè)計人員需要同時具備寬松的工作和良好的管控機(jī)制，員工的才能

11、既得到充分的發(fā)揮、又使得公司具備相應(yīng)的手段衡量員工的工作效率和工作量。在項目管理方面，公司采用信息化與人性化管控相結(jié)合的方式，專門為項目工作進(jìn)度管理研發(fā)了信息系統(tǒng)，既規(guī)范了項目開展的流程、又能夠采用信息化的手段直觀的了解項目進(jìn)展、各個項目人員的工作量情況，提升了公司人員管控水平。在質(zhì)量管控方面，公司將整個設(shè)計流程分為初步方案、設(shè)計繪圖、業(yè)主確認(rèn)方案及施工等幾個階段，在各個階段都設(shè)有專門崗位把關(guān)設(shè)計師階段性，并確保項目按照時間有序推進(jìn)。免責(zé)聲明本研究報告（含調(diào)研紀(jì)要等）中所提供的信息僅供參考。報告根據(jù)國際和行業(yè)通行的準(zhǔn)則，以渠道取得這些信息，盡可能可靠、準(zhǔn)確和完整，但并不報告所述信息的準(zhǔn)確性和完整性。本報告不能作為投資研究決策的依據(jù)，不能作為的、責(zé)任的和法律的依據(jù)或者憑證，無論是否已經(jīng)或暗示。在任何情況下，報告中的信息或所表達(dá)的意見并不構(gòu)成所述證券買賣的出價或詢價，亦不構(gòu)成任何投資。市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。在任何情況下，本公司不對任何人因使用本報告中的任何內(nèi)容所引致的任何損失負(fù)任何責(zé)任。除非另有書面顯示，否則本報告中的所有材料的版權(quán)均屬本公司。本公司對本報告保留一切。未經(jīng)本公司事先書面授權(quán)，本報告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷貝、復(fù)印件或復(fù)制品，或再次分發(fā)給任何其他人，或以任何本公司版權(quán)的其他方式使用。未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載，本公司不承擔(dān)任何