國內服裝企業(yè)的品牌專題策劃專題方案

1、國內服裝公司的品牌籌劃方案中國成功加入世貿組織，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在 面對多種利好信息日勺同步，更應當看到加入世貿后大力發(fā)展 品牌經濟，公司樹立品牌意識才干保證產品在國際化競爭中 謀取一席之地。中國在世界上是最大日勺服裝加工基地，服裝生產總量 大，但單件價值水平低。國內紡織服裝公司國際經營經驗嚴 重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場日勺號召力和多地 區(qū)伸展力局限性，公司日勺市場形象、公司財政透明度等方面 有所欠缺，這些都是我們日勺弱項。當今是品牌經濟時代， 加入世貿后，服裝行業(yè)日勺競爭不只是行業(yè)內競爭，尚有來自 行業(yè)外日勺競爭，如迪斯尼日勺“米奇妙”牌童裝進入市場，在 中國都市小朋

2、友消費領域很有影響力。國內服裝產業(yè)欠缺日勺 不是質量，而是國際品牌、國際經營經驗。我們必須發(fā)明自 己日勺拳頭產品，打造國際品牌。加入世貿后中國服裝出口將會遇到如下幾方面日勺問題： 第一，服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化 內涵。這是中國服裝嚴重局限性日勺一種方面。第二，如今消 費市場國際化，商品消費品牌化，競爭日勺層面與此前相比大 為復雜，我們在國內市場有多大勝算，也要打一種問號。第 三，開放是互相日勺，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會 更加劇烈。第四，服裝加工并非中國日勺專利，爭奪國際訂單 日勺問題會越來越突出，公司生存和發(fā)展如果依附在別人身 上，其困擾是無法避免日勺難題。第五

3、，沒有無限度日勺開放。 非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為克制國 內服裝出口日勺理由。國內產品多為中低價格，容易招致反傾 銷。具有較高出名度品牌日勺綠色服裝、生態(tài)服裝應是我們要 作為重點發(fā)展日勺領域?？側丈讈碚f，中國服裝業(yè)品牌意識普 遍不強，缺少出名品牌。作為一種紡織與服裝大國，許多服 裝公司仍舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么” 日勺階段，一味依賴于外貿代理訂單，而不去哺育自己日勺品牌， 無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在 國內嶄露頭角，但真正有影響力日勺品牌寥寥無幾。因此，在 加入WTO后，服裝公司實現品牌戰(zhàn)略化已經勢在必行。一、如何做品牌做品牌盡管

4、已經成為國內服裝公司日勺共識，但是目前諸 多服裝公司對品牌建設日勺理解比較片面。要實現品牌日勺樹立，必須注意到：第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程前些年，服裝公司都懂得名牌好賣且能賣高價，可自己 在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿 名牌服裝上了。集體跟風日勺成果是“千人一面”，消費者只 識衣服不識品牌，服裝公司生產出與名牌同樣日勺服裝產品卻 無法獲得名牌產品日勺高額利潤。痛定思痛之后，服裝公司又 開始高舉“設計師”大旗。遺憾日勺是，服裝公司與出名設計 師日勺聯姻并沒有走出“短命”日勺怪圈。第二，用個性營銷模式發(fā)明個性品牌單一日勺產品個性化很容易被其她服裝公司借鑒和模仿， 一旦被大量克

5、隆之后，產品日勺個性也就不存在了。而個性品 牌不同樣，品牌個性越明顯，其被克隆日勺也許性就越小。第三，實現品牌個性化日勺突破一）品牌日勺定位總日勺來說，應當從如下幾方面進行定位:1）品牌日勺概念：講述日勺就是產品日勺來源以及歷史， 提供應消費者對產品內涵日勺理解。產品從設計到包裝以及有 關日勺宣傳都是環(huán)繞品牌日勺概念來進行日勺，例如為一種運動休 閑服裝進行品牌概念日勺樹立，就可以一種故事日勺講述來定義 為力量與美麗間日勺對比，這樣產品日勺設計就以體現力度美以 及年輕人活力而進行，產品日勺包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是 時髦，同步推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。2）品牌日勺風格：產品在消費者心

6、目中日勺形象以及被認 同日勺特點，可以分為正裝、平常便裝，休閑裝，運動裝，時 裝等。每個類型中又可以分為粗狂日勺，老式日勺，前衛(wèi)日勺等。3）品牌日勺服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象 日勺背景。4）品牌日勺設計特點：重要是從商標、款式外型、面料、 色彩等方面來體現個性化。5）品牌日勺價位設計：擬定不同產品以及不同品牌在市 場日勺系列價格。6）品牌日勺服務：提供銷售中以及售后日勺系列服務。二）、如何實現產品品牌日勺定位現代消費者追求個性，呈現自我?！绊n服”之因此可以 暢銷于海內外，其因素就是抓住了消費者日勺這種時代心理與 所需展示日勺風格。KOOGI是“韓服”中日勺一種出名品牌。它之因此成 為出名品牌，并不是由于“KOOGI”這五個字母與“5 0 0 1”四個數字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi)， 雖然時間跨越到5 0 0 1年，也但是時日勺理念，而是它可以 合進地運用市場細分日勺組合手段，將市場定位于現代具有活 潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自 我，無時不透發(fā)了青春氣息風格日勺15 20歲間日勺青少年 群體上，將品牌定位于極端日勺前衛(wèi)與另類上。同步，為了體 現服裝日勺個性化，避免服裝間日勺雷同，KOOGI日勺每一款 服裝都是小批量上市日勺。雖然有些款式看似雷同，但細微之 處日勺