(5年高職)新聞編輯教學(xué)課件全套電子教案匯總整本書課件最全教學(xué)教程完整版教案(最新)

1、新聞編輯 緒論（一）新聞編輯的研究對象 新聞編輯有雙重含義。一是指新聞編輯工作，即新聞媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中有關(guān)決策、組織、加工、設(shè)計、制作等專業(yè)性工作的總稱；二是指新聞編輯人員，即在新聞機(jī)構(gòu)中承擔(dān)新聞編輯工作的專業(yè)人員。 新聞編輯研究的對象包含這雙重含義所指的全部內(nèi)容，既要研究新聞編輯工作的原理、規(guī)范和操作技術(shù)，也要研究新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)和技術(shù)能力。一、新聞編輯的研究對象、發(fā)展歷史與理論成果（二）新聞編輯的產(chǎn)生與發(fā)展一、新聞編輯的研究對象、發(fā)展歷史與理論成果1815察世俗每月統(tǒng)記傳1858中外新報1861上海新報1896時務(wù)報1915新青年民生報業(yè)務(wù)創(chuàng)新20世紀(jì)30年代初申報

2、業(yè)務(wù)改革熱血日報紅旗日報紅色中華抗日戰(zhàn)爭新華日報解放日報新中國成立后人民日報改版改革開放報紙、廣播電視、新聞網(wǎng)站21世紀(jì)媒介融合移動傳播（三）新聞編輯研究及主要成果一、新聞編輯的研究對象、發(fā)展歷史與理論成果申報：論新聞日報館事、論報紙體裁梁啟超 辦報四原則：宗旨定而高、思想新而正、材料富而當(dāng)、報事速而確新聞學(xué)譯著：松本君平新聞學(xué)、休曼實用新聞學(xué)1918年，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會成立&徐寶璜新聞學(xué)大綱1926年，周孝庵如何編輯新聞編輯新聞的實際工作1928年，周翥新聞編輯法1933年，郭步陶編輯與評論1982年，鄭興東等編著報紙新聞學(xué)1985年，葉春華編著報紙編輯改革開放&21世紀(jì)后（一）堅持正確

3、的政治立場，堅持黨對新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)，把黨性原則落實在新聞編輯工作中。（二）以為人民服務(wù)的宗旨和以人為本的精神做好新聞編輯工作。（三）堅持實事求是，尊重新聞傳播規(guī)律，全面、客觀、公正、準(zhǔn)確地報道新聞事實。（四）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的責(zé)任意識，通過編輯業(yè)務(wù)的改革不斷提高輿論引導(dǎo)能力。（五）遵守新聞職業(yè)倫理道德，提高法律意識，加強(qiáng)自律，規(guī)范編輯行為。（六）正確處理新聞傳播的內(nèi)容與形式之間的辯證關(guān)系，積極探索內(nèi)容與形式相統(tǒng)一的新聞創(chuàng)新，不斷改進(jìn)傳播效果。二、馬克思主義新聞觀對新聞編輯的指導(dǎo)意義（一）學(xué)習(xí)新聞編輯的方法新聞編輯工作的政治性和專業(yè)性都很強(qiáng)，要求編輯人員具備理論、知識、專業(yè)技能等多方面素養(yǎng)。應(yīng)特別注

4、重將理論知識轉(zhuǎn)化為實際操作能力。新聞編輯與技術(shù)變革密切相關(guān)。三、新聞編輯的學(xué)習(xí)方法和意義（二）學(xué)習(xí)新聞編輯的意義新聞編輯人員擔(dān)負(fù)著設(shè)計與生產(chǎn)新聞產(chǎn)品、策劃與組織新聞報道的專業(yè)任務(wù)，只有具備過硬的政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，才能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持正確的立場和方向，以高質(zhì)量的新聞傳播實現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)。為建設(shè)中國特色的社會主義國家、全面推進(jìn)我國的現(xiàn)代化事業(yè)、實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興創(chuàng)造更好的社會輿論環(huán)境。新聞編輯理論與業(yè)務(wù)對新聞工作者提高自身專業(yè)水平具有不可或缺的重要性，而編輯水平的提高又是新聞媒體提升專業(yè)水平和產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)媒體公信力和社會影響力的前提條件。三、新聞編輯的學(xué)習(xí)方法和意義1.新

5、聞編輯的研究對象是什么？2.簡述我國新聞編輯產(chǎn)生與發(fā)展的基本脈絡(luò)。3.試論馬克思主義新聞觀對新聞編輯工作的指導(dǎo)意義。思考：新聞編輯 第一章 新聞編輯工作基本原理第一章 新聞編輯的內(nèi)容與性質(zhì) 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 新聞編輯在新聞媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所進(jìn)行的決策、組織、加工、設(shè)計、制作等一系列工作，構(gòu)成了新聞編輯的主體內(nèi)容。無論什么類型的媒體，新聞編輯的工作決定著媒體的質(zhì)量與效率，具有鮮明的政治性與思想性、真實性與客觀性、應(yīng)用性與服務(wù)性。第二節(jié) 新聞編輯的性質(zhì)一、新聞編輯的基本概念二、新聞編輯的功能與類型三、新聞編輯工作的基本流程四、媒介融合時代的新聞編輯新趨勢一、政治性與思想性二、真實性與客

6、觀性三、應(yīng)用性與服務(wù)性第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容一、新聞編輯的基本概念 新聞編輯工作主要完成以下任務(wù)：對新聞媒介進(jìn)行定位、制定編輯方針、設(shè)計新聞產(chǎn)品、策劃與組織新聞報道、組織與編輯新聞稿件、制作新聞標(biāo)題、進(jìn)行圖片與音頻視頻編輯、設(shè)計與編排版面、在新聞傳播過程中與受眾互動等。古代“修撰國史前后再居史職，無所編輯”。 魏書李琰之傳“家有舊書，例皆殘蠹，手自編輯，筐篋盈滿” 初唐李延壽南史劉苞傳“不揆庸虛，久思編輯” 盛唐顏真卿干祿字書序“今所存者才二十卷，又未經(jīng)學(xué)者編輯，古律錯亂，前后不倫。” 宋代蘇舜欽題杜子美別集后 以上“編輯”之意，主要指對現(xiàn)存書卷的整理。近代近代圖書出版業(yè)、報業(yè)出現(xiàn)以后，新

7、聞與出版的決策、組織、選擇、加工、設(shè)計等工作專業(yè)性逐漸形成，并且由專門人員承擔(dān)，出現(xiàn)了“編輯”這一指代專業(yè)性工作和專業(yè)性人員雙重含義的概念。第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容二、新聞編輯的功能與類型（一）新聞編輯的功能 1.新聞傳播活動的“總設(shè)計”與“總指揮”首先，新聞編輯是編輯方針的制定者，是媒介新聞產(chǎn)品形象的設(shè)計師；其次，新聞編輯是每一階段新聞報道活動的策劃者和組織者；最后，新聞編輯是記者從事采訪寫作的指揮員和參謀。案例： 所有的大通訊社和有影響的報刊,都十分看重稿件的選擇權(quán)和取舍權(quán)。 紐約時報的格言:“刊登一切適宜刊登的新聞”。即：紐約時報必須對稿件進(jìn)行篩選,只刊登那些編輯部認(rèn)為“適宜于刊登”的

8、新聞。南方日報：高度決定影響力；南方周末：記錄時代歷程；南方都市報：辦中國最好的報紙；21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道：新聞創(chuàng)造價值；南方農(nóng)村報：新農(nóng)村推動力；新京報：品質(zhì)源于責(zé)任；南都周刊：娛樂不在別處，生活就是看法；南方月刊：在創(chuàng)新中脫穎而出；城市畫報：新生活的引領(lǐng)者名牌：精英智囊，領(lǐng)導(dǎo)時尚；南方人物周刊：記錄我們的命運；21世紀(jì)商業(yè)評論：商業(yè) 思想家；西江日報：看得更遠(yuǎn)，貼得更近；南方網(wǎng)：指點南方，網(wǎng)絡(luò)天下；物志：全新瀏覽體驗，高尚網(wǎng)絡(luò)讀本；TOP風(fēng)尚：演繹品味生活，制造精英時尚；南方日報出版社：中國傳媒的思想庫。 案例：南方報業(yè)集團(tuán)各子報刊風(fēng)格鮮明的編輯方針及理念 2.新聞傳播活動的“集大成”和“總把

9、關(guān)”首先，編輯工作是對各項采編業(yè)務(wù)的集大成；其次，編輯工作又是新聞傳達(dá)至受眾的最后一個關(guān)卡。案例： 法新社、德新社等都有少量的“把關(guān)人”，他們負(fù)責(zé)對稿件進(jìn)行選擇,決定取舍,控制著信息的流量和流向,直接影響著受眾對信息的理解。 媒介的“把關(guān)”是一個多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖有記者、編輯個人的活動，但是“把關(guān)”的結(jié)果在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 3.對新聞素材的“再認(rèn)識”和“再創(chuàng)作”編輯選擇和處理稿件，首先是對新聞素材重新認(rèn)識的過程。新聞編輯對于新聞稿件的加工修改，不是簡單的技術(shù)性工作，而是根據(jù)編輯方針和報道意圖對新聞素材的再挖掘和再表現(xiàn)的過程，是富有創(chuàng)造性的

10、勞動。 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 4.對公共新聞議題的主持與引導(dǎo)在現(xiàn)代大眾傳播中編輯實際上扮演著“隱匿意見領(lǐng)袖”的最初角色。 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 （二）新聞編輯的類型 1.按媒介的不同形態(tài)劃分有報紙編輯、雜志編輯、廣播編輯、電視編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯等。隨著新媒體的不斷發(fā)展，微博編輯、微信公眾號編輯、客戶端編輯等相繼出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了編輯的種類。 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 2.按編輯的工作內(nèi)容劃分有文字編輯、圖片編輯、言論編輯、版面編輯、音頻編輯等。 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 三、新聞編輯工作的基本流程新聞編輯部編輯部是新聞媒體中負(fù)責(zé)新聞采寫、編輯、通聯(lián)和資料等新聞業(yè)務(wù)工作的部門。它是新

11、聞媒體的核心部門，其內(nèi)部一般又由若干個專業(yè)部門組成，如總編室、經(jīng)濟(jì)部、科教部、國際部、副刊部（文藝部、理論部）、美術(shù)部、群工部和資料室等。 第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容案例：2016年人民日報社的組織結(jié)構(gòu)案例：傳統(tǒng)報紙編排流程圖 記者采寫成稿編輯改稿排字工人排出小樣初校排字工人改出清樣副主任審改小樣編輯修改小樣排字工人兩次改樣二校排字工人改出清樣編輯組版畫版樣排版工人拼版出大樣編輯改大樣排版工人改版編輯付印拼版工人改清樣打紙型澆版印刷三校部主任審改大樣總編輯審改大樣校對付印檢查大樣第一讀者檢查，發(fā)現(xiàn)問題立即停機(jī)案例：網(wǎng)絡(luò)化的新聞電子編排流程圖 記者采寫錄入/新華社稿/社外來稿編輯終端（編輯從網(wǎng)絡(luò)

12、中接收稿件）編輯審改稿件/編輯掃描圖片文件部主任作審改編輯組版總編審改編輯拼版校對審改編輯改版部主任、總編審改編輯改版將ZP等分解成小樣文件激光照排機(jī)出膠片制PS版印刷紙質(zhì)報紙用主頁制作軟件制作電子版網(wǎng)上發(fā)布 四、媒介融合時代的新聞編輯新趨勢 媒介融合時代 “媒介融合”這一概念源自于1983年美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授普爾在自由的科技一書中提到的“傳播形態(tài)融合”。媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、渠道融合和平臺融合所構(gòu)成的媒介系統(tǒng)形態(tài)。媒介融合的實際運作從20世紀(jì)末開始。到21世紀(jì)初，美國多家媒體集團(tuán)開始媒介融合實驗。媒介走向融合運作，在歐洲一些國

13、家和新加坡以及我國香港地區(qū)也紛紛出現(xiàn)。在我國，2005年8月，國家新聞出版總署報刊司首次提出了“數(shù)字報業(yè)”，次年8月，正式啟動“中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”。第一階段的實驗確立了數(shù)字報業(yè)的9大創(chuàng)新方向，即報業(yè)數(shù)字信息資源平臺、報網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、電子閱讀器、移動采編系統(tǒng)、戶外數(shù)字媒體、手機(jī)報、手機(jī)二維碼、多媒體數(shù)字報刊。第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 媒介融合的意義： 一是新聞信源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體發(fā)生變化，從專業(yè)媒介組織占主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)向傳受一體化； 二是新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生變化； 三是有助于提高新聞?wù)鎸嵭裕?四是可以滿足受眾的個性化需求； 五是有利于提高媒體的核心競爭力。 在新聞編輯方面，

14、媒介融合有利于提供形式更多樣、內(nèi)容更豐富的新聞，也為受眾提供更多能夠參與新聞制作、觀點討論的渠道和平臺。新聞編輯可以靈活運用各種能夠和讀者溝通并使其參與的新媒體方式，包括網(wǎng)頁、論壇、手機(jī)、郵箱、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信公號、新聞客戶端等渠道。關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容 新聞內(nèi)容生產(chǎn)與編輯業(yè)務(wù)改革： 在媒介融合的進(jìn)程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)與編輯業(yè)務(wù)改革從信源、流程和終端三處著手，建立起全媒體格局下融合新聞傳播的新模式。 首先，在信源上，面對數(shù)字化挑戰(zhàn)，媒體轉(zhuǎn)型的核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)。 其次，在流程上，以數(shù)據(jù)庫建設(shè)為核心，打通整個新聞采編和經(jīng)營管理等諸系統(tǒng)的數(shù)字

15、化平臺，構(gòu)建全媒體數(shù)字化平臺，更好整合資源。 最后，在終端上，媒介融合環(huán)境下，新聞傳播載體數(shù)字化的特點決定了其傳播終端的多樣性和互動性。第一節(jié) 新聞編輯的基本內(nèi)容一、政治性與思想性 新聞編輯工作的政治性是指新聞編輯工作具有服務(wù)黨的路線方針政策、堅持正確的輿論導(dǎo)向、保證民眾政治權(quán)利、維護(hù)社會公平正義的性質(zhì)。 新聞編輯的思想性體現(xiàn)為新聞編輯是媒體傳播思想文化、弘揚社會主義核心價值體系、引導(dǎo)人民思想、培養(yǎng)社會風(fēng)尚的價值實現(xiàn)者。第二節(jié) 新聞編輯的性質(zhì) 新聞編輯的政治性和思想性主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，堅持黨性原則，蘊宣傳于引導(dǎo)。 第二，遵循新聞規(guī)律，提高輿論引導(dǎo)效果。 第三，宏觀注意時機(jī)，微觀講

16、求方法。 第四，主動、平等，多元合力。 第五，不畏危機(jī)，真實與速度并重。第二節(jié) 新聞編輯的性質(zhì)二、真實性與客觀性 真實性是指編輯人員在新聞判斷、內(nèi)容處理等實務(wù)工作中應(yīng)該尊重客觀事實，如實反映社會生活實際。 客觀性是指新聞編輯要從客觀實際出發(fā)，客觀描述事實及事物之間的聯(lián)系，而不是憑主觀意愿和想象，或迫于某種壓力，或片面追求吸引力而臆斷、拔高、增減客觀事實。第二節(jié) 新聞編輯的性質(zhì)三、應(yīng)用性與服務(wù)性 新聞編輯的每一個工作環(huán)節(jié)，從編輯方針的確定、稿件選擇、標(biāo)題擬制、版面編排等都具有方法性、技術(shù)性和操作性，總體表現(xiàn)為新聞編輯工作的應(yīng)用性。 新聞編輯工作的服務(wù)性具有雙重內(nèi)涵：一是指服務(wù)黨的中心工作，服務(wù)大

17、局；二是指服務(wù)讀者的信息與生活需求。第二節(jié) 新聞編輯的性質(zhì)思考：1.怎樣理解新聞編輯這一概念？2.談?wù)勑侣劸庉嫻ぷ髦腥绾握_處理好政治性、思想性與真實性、客觀性的關(guān)系。3.如何理解新聞編輯在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的“隱匿意見領(lǐng)袖”角色？新聞編輯 第二章 新聞編輯人員的素養(yǎng)與能力第二章 新聞編輯人員的素養(yǎng)與能力 第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng) 新聞編輯工作是一項政治性、專業(yè)性都很強(qiáng)的工作，要求編輯人員既具有良好的知識與理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德素養(yǎng)、法律法規(guī)素養(yǎng)，又具有過硬的新聞專業(yè)能力。學(xué)習(xí)新聞編輯，要致力于提高自己的新聞編輯基本素養(yǎng)與專業(yè)能力。第二節(jié) 新聞編輯人員的專業(yè)能力一、知識素養(yǎng)二

18、、理論素養(yǎng)三、政治素養(yǎng)四、專業(yè)素養(yǎng)五、職業(yè)道德素養(yǎng)六、法律法規(guī)素養(yǎng)一、信息整合能力二、策劃創(chuàng)新能力三、新聞把關(guān)能力四、組織協(xié)調(diào)能力五、文字與技術(shù)運用能力第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)一、知識素養(yǎng) 新聞編輯的知識素養(yǎng)主要是指新聞編輯應(yīng)該具備新聞編輯工作所需要的各類知識，包括相對合理的知識結(jié)構(gòu)和豐富的知識積累。 新聞編輯從事新聞文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，不僅要掌握新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)知識，還要掌握政治、經(jīng)濟(jì)、科技、法律、社會和文史哲等基本知識。第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)二、理論素養(yǎng) 新聞編輯的理論素養(yǎng)主要是指馬克思主義理論素養(yǎng)中國特色社會主義理論素養(yǎng)。第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)三、政治素養(yǎng) 政治素養(yǎng)主

19、要是指在政治立場、政治品質(zhì)和政治水平等政治素質(zhì)方面的修養(yǎng)。第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)四、專業(yè)素養(yǎng) 所謂專業(yè)素養(yǎng)，就是指新聞編輯從事新聞內(nèi)容生產(chǎn)所應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)與修養(yǎng)。包括尊重新聞傳播規(guī)律；講求新聞時效；重視新聞線索；注重新聞傳播效果。第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)五、職業(yè)道德素養(yǎng) 新聞編輯在新聞傳播活動中擁有處置新聞和版面的權(quán)力，要嚴(yán)于律己、遵紀(jì)守法、廉潔奉公。編輯還要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。第一節(jié) 新聞編輯人員的基本素養(yǎng)六、法律法規(guī)素養(yǎng) 新聞編輯應(yīng)該具有基本的法治意識；具有基本的法律法規(guī)知識；應(yīng)該了解并自覺遵守新聞報道工作所涉及的相關(guān)法律法規(guī)；應(yīng)該具有主動承擔(dān)法治宣傳義務(wù)的意識。第二節(jié) 新聞

20、編輯人員的專業(yè)能力一、信息整合能力 信息整合能力指的是新聞編輯對零散的新聞信息資源進(jìn)行綜合性開發(fā)利用以獲得更好的傳播效果的能力。第二節(jié) 新聞編輯人員的專業(yè)能力二、策劃創(chuàng)新能力 策劃創(chuàng)新能力是指編輯為了完成新聞內(nèi)容生產(chǎn)預(yù)定目標(biāo)而進(jìn)行的調(diào)研、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象、設(shè)計、運籌、規(guī)劃的思維與行為能力。第二節(jié) 新聞編輯人員的專業(yè)能力三、新聞把關(guān)能力 新聞把關(guān)能力是指編輯應(yīng)具有的對新聞價值進(jìn)行判斷，對新聞內(nèi)容的思想性、客觀性、準(zhǔn)確性進(jìn)行鑒別的能力和對新聞呈現(xiàn)質(zhì)量把控的能力。把關(guān)能力主要體現(xiàn)在把好政治關(guān)、法律關(guān)、質(zhì)量關(guān)。第二節(jié) 新聞編輯人員的專業(yè)能力四、組織協(xié)調(diào)能力 組織協(xié)調(diào)能力是指編輯在新聞

21、生產(chǎn)不同環(huán)節(jié)之間的組織能力、問題解決能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。第二節(jié) 新聞編輯人員的專業(yè)能力五、文字與技術(shù)運用能力 文字與技術(shù)運用能力是指編輯在稿件修改、標(biāo)題擬制、評論撰寫、圖片處理、版面編排等方面具有的語言、設(shè)備、軟件、網(wǎng)絡(luò)等的運用能力。思考：1.新聞編輯的基本素養(yǎng)具體指什么？2.談?wù)勗谛侣劸庉嫻ぷ髦腥绾巫龊谩鞍殃P(guān)人”。3.新聞編輯的專業(yè)能力包括哪些內(nèi)容？ 新聞編輯 第三章 媒介定位與新聞編輯方針第三章 媒介定位與新聞編輯方針第一節(jié) 新聞媒介定位的意義和內(nèi)容 一、新聞媒介定位的意義 二、新聞媒介的受眾定位與功能定位第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素 一、外部因素對新聞媒介定位的影響 二、內(nèi)部因素對新聞

22、媒介定位的影響第三節(jié) 新聞編輯方針 一、新聞編輯方針及其意義 二、新聞編輯方針的核心內(nèi)容第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計 一、新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容 二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法 新聞編輯必須對新聞媒介的定位做出選擇和決策，并進(jìn)一步對新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水平和媒體的風(fēng)格特色等做出規(guī)定，也就是制定新聞編輯方針。第一節(jié) 新聞媒介定位的意義和內(nèi)容一、新聞媒介定位的意義（一）促使新聞媒介重視社會公眾對新聞信息的需求，不斷研究受眾需求的變化，根據(jù)媒介自身的條件，更好地服務(wù)于社會。（二）促使新聞媒介根據(jù)市場競爭的需要，不斷進(jìn)行新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，使新聞產(chǎn)品更加多樣化、差異化，新聞媒介的影響力和競爭力得到提升。第一節(jié) 新聞媒

23、介定位的意義和內(nèi)容二、新聞媒介的受眾定位與功能定位（一）受眾定位 媒介受眾定位的價值，就是要發(fā)現(xiàn)那些信息需求尚未得到充分滿足的受眾群體，以便針對他們這種未被滿足的需求進(jìn)行產(chǎn)品決策。第一節(jié) 新聞媒介定位的意義和內(nèi)容二、新聞媒介的受眾定位與功能定位（二）功能定位 指確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策。 首先，要以受眾需求為基礎(chǔ)； 其次，要以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)。第一節(jié) 新聞媒介定位的意義和內(nèi)容二、新聞媒介的受眾定位與功能定位（三）受眾定位與功能定位的關(guān)系 首先，功能定位建立在受眾定位的基礎(chǔ)上，考察受眾的信息需求，結(jié)合媒介主辦者對媒介的角色期待而

24、確定的。它最終是受眾的客觀需求與媒介主辦者的主觀愿望相結(jié)合的產(chǎn)物。 其次，媒介的受眾定位則需要借助于媒介的功能定位才能對媒介產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)最終具有指導(dǎo)意義，因為受眾定位只是決定了媒介為誰而辦，功能定位才能決定媒介給受眾什么。第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響 媒介生存環(huán)境中各相關(guān)因素的變動是媒介定位和媒介產(chǎn)品策劃的依據(jù)，直接影響媒介的因素主要有五個方面： （一）控制者 （二）受眾 （三）廣告客戶 （四）傳通中介 （五）競爭者第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響（一）控制者 控制者指能夠通過行政手段、法律手段或經(jīng)濟(jì)手段對媒介進(jìn)行控制

25、的組織及個人。 一類是政治組織及其領(lǐng)袖，如政府、黨派組織； 另一類是經(jīng)濟(jì)組織，如企業(yè)、財團(tuán)等。第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響（二）受眾 受眾的人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收入水平，以及受眾對媒介的消費心理和行為等都會影響媒介發(fā)展，并對新聞媒介的定位與設(shè)計起重要作用。第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響（三）廣告客戶 廣告是現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點，媒介的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障。 廣告經(jīng)營的成敗與新聞單元的質(zhì)量優(yōu)劣已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的一個“連環(huán)扣”，新聞媒介的定位和產(chǎn)品設(shè)計不能不將廣告客戶作為一個重要參照因素。第二

26、節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響（四）傳通中介 任何新聞媒介產(chǎn)品要實現(xiàn)其價值與使用價值都必須依靠一定的傳通中介，如紙質(zhì)媒介要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，廣播電視要依靠電波、電纜、光纜等傳遞信號才能為聽眾和觀眾所接收，近幾年互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等又成為新型網(wǎng)絡(luò)媒介通往受眾的理想中介。第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素一、外部因素對新聞媒介定位的影響（五）競爭者不同媒介之間同類型媒介之間其它間接因素：政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對媒介的影響因素。人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對媒介的影響。經(jīng)濟(jì)因素，即國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對媒介的影響。環(huán)境

27、因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對媒介的影響。法律因素，即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)對媒介的影響。技術(shù)因素，即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)對媒介的影響。文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對媒介的影響。第二節(jié) 影響新聞媒介定位的主要因素二、內(nèi)部因素對新聞媒介定位的影響（一）媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件 媒介運行的“硬件”（二）媒介的人力資源、體制與管理水平 媒介運行的“軟件”（三）媒介進(jìn)行傳播的符號因素 分類語言符號非語言符號二級分類有聲文字文字語言體語視覺性非語言符號聽覺性非語言符號功能演繹性具象性第三節(jié) 新聞編輯方針一、新聞編輯方針及其意義 新聞編輯方針是根據(jù)媒介定位與發(fā)展戰(zhàn)略對新聞編輯工作的決策，

28、它規(guī)定了媒介的受眾對象、傳播內(nèi)容、傳播水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。案例： 新民晚報著名的16字方針“宣傳政策、傳播知識、移風(fēng)易俗、豐富生活”，既規(guī)定了報紙的傳播內(nèi)容和風(fēng)格特色，也表明了這家報紙的辦報宗旨和新聞傳播的立場、原則。 2012年南方日報改版時，下達(dá)了南方日報第九次改版編輯大綱，“總綱”中詳細(xì)表述了“辦報理念”“內(nèi)容生產(chǎn)”“機(jī)制創(chuàng)新”和“版式風(fēng)格”四個方面的設(shè)想及規(guī)定，也是對新聞編輯方針的一種闡述。第三節(jié) 新聞編輯方針新聞編輯方針對于媒介的意義主要體現(xiàn)在以下方面：（一）確定了新聞傳播的理念、宗旨與立場（二）規(guī)定了新聞產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（三）新聞編輯方針是媒介精神與文化的集中體

29、現(xiàn)第三節(jié) 新聞編輯方針二、新聞編輯方針的核心內(nèi)容（一）受眾對象 媒介的受眾對象是根據(jù)媒介的性質(zhì)、目標(biāo)以及媒介市場競爭的需要確定的。目標(biāo)受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費者的人群。受眾的結(jié)構(gòu)往往是多元組合，編輯方針不僅要確定目標(biāo)受眾的總體范圍，還要進(jìn)一步規(guī)定受眾群中的主體是哪類人，次要的受眾又是哪類人。案例： 北京青年報歷史上曾經(jīng)有過三種不同的讀者定位，20世紀(jì)50至60年代主要面向團(tuán)的干部和團(tuán)員，80年代前期主要面向中學(xué)生，80年代后期至今全面走向社會，以全市廣大青年為主。第三節(jié) 新聞編輯方針二、新聞編輯方針的核心內(nèi)容（二）新聞傳播的內(nèi)容 新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體

30、說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、目的和受眾對象的需要決定的。全國綜合性報紙地方綜合性報紙行業(yè)報第三節(jié) 新聞編輯方針二、新聞編輯方針的核心內(nèi)容（三）傳播的水準(zhǔn) 傳播的水準(zhǔn)指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，具體通過媒介傳播內(nèi)容的深度、廣度，以及語言、文字、圖像、版面設(shè)計、制版印刷、節(jié)目制作等多方面因素綜合表現(xiàn)。 根據(jù)媒介的性質(zhì)、目的和受眾對象確定； 新聞媒介對傳播水準(zhǔn)的把握決定了媒介的格調(diào)和品位。第三節(jié) 新聞編輯方針二、新聞編輯方針的核心內(nèi)容（四）風(fēng)格特色 風(fēng)格特色指新聞產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方

31、式和外在形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。風(fēng)格特色是由媒介的性質(zhì)、宗旨、受眾對象決定的。VS權(quán)威性、指導(dǎo)性、理論性生動活潑、富有朝氣一、新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容 新聞產(chǎn)品設(shè)計是宏觀新聞編輯業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容，是在新聞媒介定位與新聞編輯方針指導(dǎo)下對新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、傳播方式、外觀形象等所進(jìn)行的規(guī)劃設(shè)計。新聞產(chǎn)品設(shè)計是由媒介的最高領(lǐng)導(dǎo)層作為核心、以新聞編輯部內(nèi)外的相關(guān)人員作為參與者的一項重要工作。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計報紙廣播電視互聯(lián)網(wǎng)一、新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容（一）大眾媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計 大眾媒介的新聞產(chǎn)品不是孤立存在的，而是整體的媒介產(chǎn)品的一個有機(jī)組成部分。因此，新聞產(chǎn)品的設(shè)計首先要確定它在整個媒介

32、產(chǎn)品中的位置和比重。大眾媒介產(chǎn)品通常是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計報紙：版組版面專欄稿件廣播、電視：頻道/頻率板塊/欄目子欄目單個節(jié)目網(wǎng)站：主頁頻道首頁稿件正文一、新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容（二）社交網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計信息內(nèi)容、總量及發(fā)布時間和頻率表現(xiàn)形式互動設(shè)計 以天為周期，微博、微信公眾賬號、移動客戶端應(yīng)用所發(fā)布的主要新聞內(nèi)容、信息數(shù)量、發(fā)布的時間和次數(shù)等。 微博、微信公眾賬號、移動客戶端等新媒體形態(tài)的傳播，在設(shè)計中應(yīng)盡可能采用多媒體形式，組合運用文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動畫等。 在產(chǎn)品設(shè)計中需要從用戶角度考慮產(chǎn)品的可使用性，為用戶參與傳播，與編輯互動

33、以及用戶間互動進(jìn)行功能的預(yù)先設(shè)計。一、新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容（三）融合媒體的新聞產(chǎn)品設(shè)計主要關(guān)注點： 1.將新聞編輯部生產(chǎn)的多種新聞產(chǎn)品作為相互聯(lián)系的一個整體看待，根據(jù)新聞傳播的特點和規(guī)律，設(shè)計新聞內(nèi)容在這些產(chǎn)品上的合理分配，包括新聞報道的選題、角度、新聞信息量、新聞發(fā)布時間與頻率、新聞表現(xiàn)形式等，不同新聞產(chǎn)品應(yīng)具有差異性、互補(bǔ)性，同時也要注意內(nèi)容分配與不同媒體的受眾需求相吻合。 2.設(shè)計不同媒體之間新聞內(nèi)容相互銜接、產(chǎn)品相互推廣的方式，以確保融合新聞在多種媒體上的傳播能夠形成合力，取得最佳傳播效果，同時將受眾由一種媒體引向其他媒體，不斷拓寬和鞏固用戶群。 3.重視在融合新聞傳播過程中的用戶資

34、源開發(fā)，設(shè)計將大眾媒體與社會化媒體相結(jié)合的路徑和方式，鼓勵用戶提供新聞內(nèi)容，參與新聞傳播活動。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法（一）新聞產(chǎn)品設(shè)計的過程 1.設(shè)計準(zhǔn)備階段 從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備，到方案設(shè)計之前的一段時間。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計需要收集的信息外部信息內(nèi)部信息常用方法外出走訪調(diào)查受眾抽樣調(diào)查召開座談會公開征集意見與建議內(nèi)部個別交談文獻(xiàn)研究大數(shù)據(jù)分析二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法（一）新聞產(chǎn)品設(shè)計的過程 2.設(shè)計準(zhǔn)備階段 確定媒介的編輯方針，并以此為基礎(chǔ)擬訂新聞產(chǎn)品設(shè)計方案、優(yōu)選方案的過程。方案設(shè)計階段是新聞產(chǎn)品設(shè)計的核心階段。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計 一、確定目標(biāo)受眾、制定編

35、輯方針三、方案優(yōu)選應(yīng)以低投入、高產(chǎn)出的效益原則為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投入水平和風(fēng)險因素。二、擬訂與優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計方案二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法（一）新聞產(chǎn)品設(shè)計的過程 3.試行方案階段 將新聞產(chǎn)品設(shè)計方案投入試行，以驗證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。 此階段需要注意以下問題： （1）慎重選擇試刊試播的內(nèi)容； （2）慎重選擇試刊試播的時間； （3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)； （4）廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計方案。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計 二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法（二）新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計公益性原則新聞產(chǎn)品作為公共文化產(chǎn)品所特有的屬性。適用性原則新聞產(chǎn)品針對受眾的需求

36、而設(shè)計，讓用戶感覺合乎心意、使用方便個性化原則一種新聞產(chǎn)品與其他新聞產(chǎn)品之間具有明顯的差異。品牌拓展原則新聞產(chǎn)品設(shè)計具有品牌意識，充分開發(fā)媒體的優(yōu)勢資源，使其具有可以延伸和拓展的社會價值及經(jīng)營價值。二、新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作方法（三）新聞產(chǎn)品設(shè)計需要注意的問題1.要充分占有信息并準(zhǔn)確分析信息，保證新聞產(chǎn)品設(shè)計的合理性和可行性。2.新聞產(chǎn)品設(shè)計必須在可行性與超前性之間找到平衡點3.新聞產(chǎn)品設(shè)計與新聞采編機(jī)制之間存在著緊密的聯(lián)系，因此產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該與采編機(jī)制改革同步進(jìn)行。4.正確處理借鑒與創(chuàng)新、變革與穩(wěn)定的關(guān)系。新聞產(chǎn)品設(shè)計是一項創(chuàng)造性的勞動，但這種創(chuàng)造與借鑒有著不可分割的聯(lián)系。第四節(jié) 新聞產(chǎn)品設(shè)計思考

37、：1如何理解新聞媒介的受眾定位與功能定位？2影響新聞媒介定位的因素主要有哪些？3簡述新聞媒介的編輯方針。4簡述各類新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容或關(guān)注點。5對你熟悉的一家新聞媒介的定位及其產(chǎn)品設(shè)計做出分析評價。新聞編輯 第四章 新聞報道的策劃與組織第四章 新聞報道的策劃與組織第一節(jié) 新聞報道策劃及其主要類型 新聞報道策劃的理念 新聞報道策劃的原則 新聞報道策劃的主要類型第二節(jié) 新聞報道的選題決策 選題決策的一般規(guī)律 報道選題的發(fā)現(xiàn) 選題決策的個性化 選題決策中容易出現(xiàn)的問題第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計 報道的范圍與重點 報道的規(guī)模與進(jìn)程 發(fā)稿計劃 報道結(jié)構(gòu)與報道方式 報道的組織機(jī)構(gòu)和工作保障機(jī)制第四

38、節(jié) 新聞報道的實施與調(diào)控 報道策劃工作的科學(xué)管理 報道實施中的信息反饋 報道實施中的方案調(diào)整第一節(jié) 新聞報道策劃及其主要類型一、新聞報道策劃的理念 新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。 新聞報道策劃的本質(zhì)是主觀性與客觀性相結(jié)合。第一節(jié) 新聞報道策劃及其主要類型二、新聞報道策劃的原則求真原則要尊重事實，以客觀存在、受眾的客觀需要作為報道的依據(jù)。導(dǎo)向原則 把提高新聞輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，不斷增強(qiáng)引導(dǎo)的針對性和時效性。創(chuàng)新原則 實現(xiàn)創(chuàng)新的前提是實事求是，通過創(chuàng)意突破傳統(tǒng)思維的束縛，精心謀劃，周密布置，科學(xué)調(diào)控。應(yīng)變原則 從策劃方案的設(shè)計到實施，都要留有

39、余地，以便從容應(yīng)對突如其來的新情況、新變化?？尚性瓌t 選題決策時就要分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件，對它們有一個清晰的認(rèn)識和估量，使做出的判斷和決策有根有據(jù)、切合實際，具有較高的可操作性。第一節(jié) 新聞報道策劃及其主要類型三、新聞報道策劃的主要類型（一）以實施時間為標(biāo)準(zhǔn)分類：周期性報道策劃和非周期性報道策劃（二）以報道客體的發(fā)生狀態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)分類：可預(yù)見性策劃和非可預(yù)見性策劃（三）以運行方式為標(biāo)準(zhǔn)分類：獨立型報道策劃和非獨立型報道策劃第二節(jié) 新聞報道的選題決策一、選題決策的主要依據(jù) 選題決策是傳播者的新聞價值觀在報道實踐中的體現(xiàn)，是在客觀事實基礎(chǔ)上，媒體的傳播意圖與受眾的客觀需求共同作用的結(jié)果。（一）基于傳

40、播客體的新聞價值 新聞價值是事實所具有的、滿足社會與公眾對新聞需要的要素的總和，這些要素通常指新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等。（二）基于受眾的獲知需求 報道策劃要以受眾的獲知需求為出發(fā)點，報道什么，如何報道,都要根據(jù)受眾的需要進(jìn)行選擇和設(shè)計。（三）基于傳播主體的實踐條件 新聞傳播活動不是孤立的，是社會大系統(tǒng)中的一部分，是依賴一系列客觀條件而存在的，具體到新聞報道的運行，除了有客觀存在的報道客體、受眾的獲知需求以外，媒體要完成報道，還要具備一些外部與內(nèi)部條件。第二節(jié) 新聞報道的選題決策二、報道選題的發(fā)現(xiàn)（一）在重大題材中找選題案例： 2008年北京奧運會期間，約有110多位國家元首、政

41、府首腦、王室成員、地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人和國際組織代表光臨北京，這是除了奧運會本身之外的又一個重大新聞。廣州日報抓住這一千載難逢的時機(jī)，策劃了“歷史一刻彌足珍貴”的主題，以四個圖片專版的方式予以集中報道，別出心裁，氣勢磅礴 重大題材通常集中于：一是當(dāng)前工作中矛盾突出的重大問題；二是歷史進(jìn)程中的重大事件；三是現(xiàn)實生活中人們關(guān)注的焦點、熱點、興奮點；四是折射時代精神的典型人物和關(guān)系歷史進(jìn)程的風(fēng)云人物；五是國際事務(wù)中影響深遠(yuǎn)，舉世矚目的大事和要聞；六是體現(xiàn)時代主旋律，反映人民群眾最深切、最本質(zhì)愿望的重要新聞。第二節(jié) 新聞報道的選題決策二、報道選題的發(fā)現(xiàn)（二）在宣傳任務(wù)中找選題案例： 2010年春運期間，“鄭西高

42、鐵”成為當(dāng)時宣傳報道的一個重點。洛陽日報經(jīng)過精心策劃和組織，推出“三城聯(lián)動話高鐵”專版，除了邀請專家對高鐵的運行、服務(wù)、安全、購票等進(jìn)行權(quán)威解讀外，還發(fā)起組織“武皇坐高鐵夢回大唐”活動。 宣傳性報道是我國媒體不可回避的日常工作，往往被稱為“硬新聞”或“規(guī)定動作”。如果能在“規(guī)定動作”中做出獨家的味道，則更能體現(xiàn)出“策劃”的魅力。第二節(jié) 新聞報道的選題決策二、報道選題的發(fā)現(xiàn)（三）在突發(fā)事件中找選題案例： 2007年6月20日晚，河南日報出版部夜班編輯在新華社電稿中發(fā)現(xiàn)了一篇題為九江大橋斷橋后10分鐘兩位老人舍命攔住了8輛車的通稿，報社意識到這條消息在樹立河南形象方面具有重要價值。于是，從6月21

43、日至28日，經(jīng)過精心策劃，河南日報連續(xù)報道了九江斷橋河南老人的義舉。 突發(fā)事件往往由于是不期而遇的，其發(fā)展趨勢、影響狀況、最后結(jié)局都懸念重重，在內(nèi)容上具有強(qiáng)烈的沖突性，因而引人關(guān)注，有助于獲得立竿見影的報道效果第二節(jié) 新聞報道的選題決策二、報道選題的發(fā)現(xiàn)（四）在節(jié)慶、紀(jì)念活動中找選題案例： 2008年國慶假期，南方周末策劃了“我和我的國家”的主題，“廣邀讀者，一起想想，一起回答四個問題我為國家做了什么？國家為我做了什么？我還能為國家做什么？國家還能為我做什么？”最終，評論部圍繞上述四個問題，刊發(fā)了四個版的國慶專題，在國內(nèi)眾多的國慶報道中別具一格。 節(jié)慶和紀(jì)念性報道屬于周期性的常規(guī)報道，要想在同

44、類報道中獨樹一幟，發(fā)揮主觀能動性，積極主動策劃是必然的途徑。第二節(jié) 新聞報道的選題決策二、報道選題的發(fā)現(xiàn)（五）在網(wǎng)絡(luò)輿論中找選題 群眾最關(guān)心的身邊事往往是網(wǎng)上熱點，也容易轉(zhuǎn)化為紙媒選題的重點。這類題材中民生問題占較大比重，為人們普遍關(guān)注，有很大的社會輻射力；這類題材也是群眾中爭論較大的問題，具有較好的輿論引導(dǎo)作用案例： 2008年11月26日，網(wǎng)友“魑魅魍魎2009”的在國內(nèi)某論壇發(fā)布了題目為我無意中撿到的某市公務(wù)員出國考察費用清單的帖子。中國青年報充分認(rèn)識到這一網(wǎng)絡(luò)線索的價值，積極策劃，在11月30日的“特別報道”中以整版推出集合式報道，五篇稿件有關(guān)于該事件最新的處理消息，有回顧整個事件的通

45、訊，以及評論公費出國游為何屢禁不止。在時間上雖沒優(yōu)勢，但是在對事件的深入挖掘和觀點的提煉上則占有先機(jī)，引領(lǐng)了社會輿論。第二節(jié) 新聞報道的選題決策三、選題決策的個性化（一）考慮報道主體及其傳播條件的差異 報道主體及其傳播條件主要指媒體的定位、功能、所使用的符號，以及所處的社會環(huán)境和實施報道所需的軟硬件等。（二）考慮受眾需求的差異 隨著媒介競爭的深入，錯位競爭已經(jīng)成為眾多媒體的共識，受眾定位的差異化則是這種策略的體現(xiàn)之一。（三）考慮競爭對手的差異 在媒介激烈競爭的環(huán)境中，除了以自己的特色吸引受眾外，必須時刻關(guān)注同行的動向。第二節(jié) 新聞報道的選題決策四、選題決策中容易出現(xiàn)的問題（一）決策者對報道客體

46、的價值評價與主流意識形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)不相符合，導(dǎo)致選題不當(dāng)。（二）決策者對報道客體的價值評價片面、膚淺，導(dǎo)致新聞資源的浪費；或者對報道客體的評估高于其潛在價值，導(dǎo)致新聞資源開發(fā)失當(dāng)。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計一、報道的范圍與重點 報道范圍是全部報道客體的集合，包括具體的報道對象有多少和報道的范圍。 報道重點是報道客體中最重要的部分，規(guī)定了報道的核心內(nèi)容，包括核心人物、核心事件與核心問題。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計二、報道的規(guī)模與進(jìn)程 報道規(guī)模是指在報道中投入的時間、空間與人力三個因素的組合。 報道進(jìn)程是指報道全過程中時段的分割和安排。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計三、發(fā)稿計劃 發(fā)稿計劃是報道

47、進(jìn)程中各階段刊播新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，是對報道規(guī)模與報道進(jìn)程的具體落實。 注意：保持稿件在體裁和表現(xiàn)形式上的多樣性。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計四、報道結(jié)構(gòu)與報道方式（一）報道結(jié)構(gòu)報道結(jié)構(gòu)由時間、空間、角度、廣度、深度和傳播符號等六種要素組成。類型線型結(jié)構(gòu)模式放射型結(jié)構(gòu)模式收束型結(jié)構(gòu)模式網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式特征有著明顯的時間線，表現(xiàn)出單一方向、直線式的發(fā)展軌跡。一種由點及面的報道方式。在報道的起始階段，從多個客體切入，由廣到窄，從多個事實指向某一共同的主題，使該主題得到深入挖掘和充分展示，報道依時間延續(xù)表現(xiàn)出由面到點的特點。報道開始時，從多個客體、多種角度切入，隨著時間的延續(xù)，或拓展報道面，或沿著客體

48、的發(fā)展進(jìn)行縱深報道，并相互烘托、交錯遞進(jìn)，表現(xiàn)出客體多元化、角度多樣化的特點，最終以多題材的報道總合成一個共同主題。用途在一般的事件報道、活動報道中運用較多。多用于展示和剖析比較復(fù)雜的事件與問題。多用于表現(xiàn)普遍存在的現(xiàn)象與問題。多用于重大報道。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計四、報道結(jié)構(gòu)與報道方式（二）報道方式報道方式是將零散的新聞材料整合為報道整體的操作手法。1.根據(jù)編輯組織安排稿件的特點：集中式、系列式、連續(xù)式2.根據(jù)編輯組織報道活動的行為特點：組合式、受眾參與式、媒體介入式、媒體聯(lián)動式、媒體融合式第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計1.根據(jù)編輯組織安排稿件的特點分類：集中式編輯組織大規(guī)模、多篇幅

49、的稿件，集中于一定的版面或時段，形成較大聲勢的報道方法。系列式系列報道就是通過組織報道對象各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，使報道達(dá)到一定的深度和廣度。連續(xù)式緊跟事件或現(xiàn)象的發(fā)展變化，連續(xù)發(fā)出報道，反映事物發(fā)展的全過程，取得及時、深入的報道效果。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計2.根據(jù)編輯組織報道活動的行為特點分類：組合式集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模。受眾參與式新聞媒體通過吸引或邀請受眾參與新聞采寫活動，發(fā)動受眾對報道內(nèi)容展開討論等方式，使受眾的活動與意見構(gòu)成報道的主要內(nèi)容。媒體介入式新聞記者參與報道客體 （一般是社會公益性活

50、動），成為其中的重要角色，影響甚至改變事件發(fā)展軌跡，同時對該新聞事件進(jìn)行報道。媒體聯(lián)動式一家媒體與其他媒體合作，共同進(jìn)行同一主題的報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果。媒體融合式傳媒集團(tuán)在報道新聞時，通過全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺與多元化的內(nèi)容發(fā)布渠道，實現(xiàn)媒介形態(tài)、傳播手段和媒體功能等要素的融合。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計五、報道的組織機(jī)構(gòu)和工作保障機(jī)制 報道的組織機(jī)構(gòu)是根據(jù)完成某次策劃性報道的需要而臨時成立的，其目的就是完成所布置的報道任務(wù)，實現(xiàn)所確定的報道效果。 （一）設(shè)立報道組織機(jī)構(gòu)的程序： 1.設(shè)計工作內(nèi)容和明確工作崗位； 2.建立報道小組； 3.建立層次結(jié)構(gòu)來規(guī)定上下級關(guān)系； 4

51、.權(quán)責(zé)分配； 5.建立協(xié)調(diào)合作的關(guān)系。媒介新聞采編機(jī)構(gòu)新聞報道組織機(jī)構(gòu)組織目標(biāo) 保證新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn),保證新聞傳播活動的持續(xù)正常進(jìn)行。 保證一次策劃報道的順利實施,保證有關(guān)一次報道的新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。組織復(fù)雜程度 比較復(fù)雜,包含的下屬部門和職務(wù)較多。相對簡單,包含的下屬部門和職務(wù)較少,根據(jù)報道規(guī)模而定。組織持續(xù)時間 較長,通常以各次改版為周期運行。 較短,在一次報道的持續(xù)時間內(nèi)運行。組織類型變化 具有相對穩(wěn)定的主要模式,變化較少。 沒有相對穩(wěn)定的主要模式,經(jīng)常變化。五、報道的組織機(jī)構(gòu)和工作保障機(jī)制（二）媒介新聞采編機(jī)構(gòu)與報道組織機(jī)構(gòu)的比較第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計五、報道的組織機(jī)構(gòu)和工

52、作保障機(jī)制（三）目前我國報道組織機(jī)構(gòu)容易出現(xiàn)的問題：1.工作設(shè)計方面有遺漏或者重疊，分工不明、崗位重復(fù)設(shè)置。2.分層太多，影響工作效率和傳播時效。3.過于集權(quán)或過于分權(quán)，影響決策。4.協(xié)調(diào)與整體化方面運作不當(dāng)，相互掣肘。第三節(jié) 新聞報道策劃方案的設(shè)計一、報道策劃工作的科學(xué)管理（一）對采編流程的管理控制第四節(jié) 新聞報道的實施與調(diào)控新聞采編流程控制圖一、報道策劃工作的科學(xué)管理（二）對報道資源的合理配置1.在人力資源的配備上要考慮到選題的專業(yè)性、重要程度和操作難易程度。2.在設(shè)備的配置上，要考慮報道客體的具體環(huán)境和條件。3.保證前后方信息溝通的順暢。（三）績效考核與柔性管理相結(jié)合 績效考核也就是“量

53、化管理”，是收集、分析、評價、傳遞有關(guān)員工在其崗位上的表現(xiàn)和工作結(jié)果方面信息的過程。第四節(jié) 新聞報道的實施與調(diào)控案例： 2008年，解放日報在策劃改革開放30周年報道時，先以“項目招標(biāo)制”方式，鼓勵各專業(yè)部門的編輯記者自主報名組建項目小組由報社主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，研究部署改革開放30周年的策劃報道工作，實現(xiàn)了新聞報道、理論文章、圖片畫刊、背景資料的多要素組合。二、報道實施中的信息反饋（一）報道者的反饋 一線的采編人員是策劃方案的直接實施者，他們對實際情況的了解和掌握最真切、最全面、最及時。（二）報道對象的反饋 在報道中，有時報道對象出于某些顧慮會要求改變報道內(nèi)容，因此，媒體依據(jù)報道對象所反映的新情況

54、，調(diào)整報道方案是順理成章的。（三）有關(guān)部門和主管單位的反饋 有關(guān)部門出于行業(yè)、專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的考慮，主管單位出于引導(dǎo)輿論、弘揚正能量的考慮，會對傳媒提出一定的要求和建議。（四）受眾的反饋 受眾是新聞傳播不可或缺的環(huán)節(jié)，受眾的關(guān)注與評價是衡量報道是否成功的關(guān)鍵因素和標(biāo)準(zhǔn)，反映著實際報道效果與預(yù)期效果目標(biāo)之間的差距。第四節(jié) 新聞報道的實施與調(diào)控三、報道實施中的方案調(diào)整第四節(jié) 新聞報道的實施與調(diào)控方案調(diào)整解釋調(diào)整報道思路報道思路是指報道者的報道思想、報道態(tài)度和報道重心等調(diào)整報道內(nèi)容調(diào)整報道內(nèi)容是指在報道過程中根據(jù)對新聞價值的不斷認(rèn)識，對報道內(nèi)容或擴(kuò)展或壓縮。調(diào)整報道規(guī)模針對同一新聞事實，不同媒體會根據(jù)

55、各自的功能定位和受眾定位來確定報道規(guī)模，并隨著事態(tài)的變化做出相應(yīng)的調(diào)整。調(diào)整報道方式報道方式是將零散的新聞材料整合為報道整體的操作手法，報道方式之間并不互相排斥，可以組合使用。調(diào)整報道力量報道力量的調(diào)整是指改變原有的報道人員部署，這個調(diào)整往往是依據(jù)報道規(guī)模的改變而增減報道人員的數(shù)量。1.新聞報道策劃的本質(zhì)是什么？有哪些主要類型？2.選題決策的依據(jù)主要有哪些？如何實現(xiàn)選題的個性化？3.以近期某家媒體重大新聞報道為例，結(jié)合本章相關(guān)原理，分析其優(yōu)點與不足。4.就近期的某一社會熱點話題，為自己所熟悉的某一類新聞媒體策劃一個熱點報道，寫出報道方案。思考：新聞編輯 第五章 新聞稿件的選擇與編輯第五章 新聞

56、稿件的選擇與編輯第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法 新聞稿件的來源與種類 選擇新聞稿件的意義 新聞稿件的選擇標(biāo)準(zhǔn) 新聞稿件的選擇方法第二節(jié) 新聞稿件的編輯方法 新聞稿件編輯的基本目的 新聞稿件的校正 新聞稿件的編改 新聞稿件的加工程序第三節(jié) 新聞稿件配置的意義與方法 新聞稿件配置的意義 新聞稿件配置的方法第四節(jié) 新聞差錯的“更正” 新聞差錯的類型 查證新聞差錯的途徑 新聞編輯糾錯的職責(zé) 新聞編輯“更正”的方式 在新聞編輯工作流程中，稿件選擇與編輯是兩個密切相關(guān)的重要環(huán)節(jié)。作為“把關(guān)人”，新聞編輯為受眾選擇什么樣的稿件，需要對選擇的前提條件、標(biāo)準(zhǔn)和方法等作充分考量。第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法

57、一、 新聞稿件的來源與種類 新聞媒體要講求時效、保證社會服務(wù)質(zhì)量，必須有持續(xù)不斷的、充足的、達(dá)到一定專業(yè)水準(zhǔn)的新聞稿件供給，這也是新聞編輯選稿的前提條件。（一） 新聞稿件來源：供稿和組稿 1.新聞通訊社供稿 2.協(xié)作新聞媒體供稿 3.新聞媒體自產(chǎn)稿 4.特約通訊員和通訊員供稿 5.權(quán)威、專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法一、 新聞稿件的來源與種類（二） 新聞稿件的種類 1.新聞 “搶稿” 2.刊用稿 3.備用稿 4.待加工稿 5.不采用稿第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法二、 選擇新聞稿件的意義（一） 落實新聞媒體編輯方針（二） 完成黨和國家的新聞宣傳任務(wù)（三） 滿足受眾信息需求

58、（四） 合乎媒體容量需求 第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法三、 新聞稿件的選擇標(biāo)準(zhǔn)（一） 新聞價值標(biāo)準(zhǔn) 1.新鮮性 2.重要性 3.接近性 4.顯著性 5.趣味性 第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法三、 新聞稿件的選擇標(biāo)準(zhǔn)（二） 宣傳和社會服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 1.與媒體所持政治主張、價值標(biāo)準(zhǔn)的一致性 2.新聞宣傳的針對性 3.新聞宣傳的典型性 4.新聞宣傳的時宜性 5.特定時期（或事項）的公眾告知第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法三、 新聞稿件的選擇標(biāo)準(zhǔn)（三） 法律和新聞規(guī)約標(biāo)準(zhǔn) 1.遵守國家相關(guān)法律法規(guī)條文 2.遵守宣傳紀(jì)律 3.遵守新聞職業(yè)和道德規(guī)約（四） 媒體適宜標(biāo)準(zhǔn) 1.符合媒體功能和受眾定位 2.

59、把握輕重緩急 3.平衡報道角度和內(nèi)容 4.平衡報道的數(shù)量和質(zhì)量第一節(jié) 新聞稿件選擇的意義與方法四、新聞稿件的選擇方法（一） 稿源判斷法在多種稿源中，新聞編輯首選的是自己所在媒體記者的稿件。（二） 時效判斷法新聞稿件的最本質(zhì)特征是時效，一旦失去時效，則失去新聞價值。 （三） 權(quán)重判斷法 新聞編輯在選稿過程中還可以對手頭稿件依權(quán)重做排序。（四） 版面 （節(jié)目、 欄目） 平衡法例如，在頭版頭條、各版頭條已定的前提下，新聞編輯要按照版面數(shù)量和質(zhì)量平衡的需要選擇其他稿件。第二節(jié) 新聞稿件的編輯方法一、新聞稿件編輯的基本目的（一）符合新聞媒體報道和宣傳需要（二）幫助記者完善稿件（三）幫助受眾理解新聞報道第

60、二節(jié) 新聞稿件的編輯方法二、 新聞稿件的校正（一）新聞事實、要素的校正 1.判別報道真實性 2.核實名稱、時間、地點、數(shù)字等要素 3.核實報道的科學(xué)性及前后表述是否清楚和統(tǒng)一（二）稿件中立場觀點的校正 1.把好政治和政策宣傳報道關(guān) 2.把握新聞報道的分寸 3.修正稿件中的立場觀點偏差第二節(jié) 新聞稿件的編輯方法二、 新聞稿件的校正（三） 稿件中的行文方式校正 1.表述簡潔明了而有現(xiàn)場感 2.多用動詞表現(xiàn)人物行為、事件進(jìn)程 3.重視直接引語和重要細(xì)節(jié) 4.避免生僻難懂的專業(yè)詞匯和用語 5.適當(dāng)分段，避免長句式 6.刪去陳詞濫調(diào)，換上新詞 7.維護(hù)語言文字的規(guī)范性 8.正確、恰當(dāng)使用標(biāo)點符號第二節(jié)