品牌推廣傳統(tǒng)媒體方案

1、品牌推廣傳統(tǒng)媒體方案品牌推廣傳統(tǒng)媒體方案傳統(tǒng)媒體推廣電視媒體廣告電視媒體廣告能讓我們歹歹購網(wǎng)上商城以最快的速度曝光在新疆百姓的面前， 歹歹購富有特色的商城名稱讓只要是看過電視的觀眾，都會有一個印象，一次好奇 的搜索，是最好的品牌宣傳手段之一。選擇一個收視率高的電視臺，通過貼近百姓 生活的廣告主題，用簡單幽默詼諧的語句，吸引觀眾的眼球，將是品牌宣傳的第一 炮。廣播推廣歹歹購本身3個字就屬于很個性很獨特的詞語，通過FM調(diào)頻廣播，循環(huán)的播 放歹歹購商城的信息。通過富有煽動性和引導(dǎo)性的廣告語，打動聽眾的耳朵，潛移 默化的在心目中留下深刻的印象。戶外媒體戶外媒體主要有：LED大屏幕廣告，三面翻，小區(qū)LE

2、D告示板，車載TV，車身 廣告、車站燈箱、樓宇廣告等，這類廣告可以進一步的消除廣告覆蓋的盲區(qū)，提高 廣告覆蓋率，有助于給老百姓一種很有實力的印象；報紙DM宣傳單報紙作為一種傳統(tǒng)營銷手段，其廣告到達率較高，我們可以做一些活動促銷的DM宣傳單夾在報紙當(dāng)中，DM單上印上我們最近促銷的 商品信息和二維碼，吸引顧客登錄瀏覽我們的網(wǎng)站。還可以通過撰文編寫軟文的形 式，來暗示讀者新疆有一個實惠的歹歹購網(wǎng)上商城。DM單還可以通過學(xué)校，機構(gòu)事業(yè)單位等，進行發(fā)放，進一步宣傳歹歹購網(wǎng)絡(luò) 商城。而且成本相對其他媒體來說相對較低。主動宣傳根據(jù)公司實際情況和需要，還有很多宣傳推廣手段，比如事件營銷，參加公益 活動，印制專

3、用物品。印制茶杯墊，鼠標(biāo)墊，公益性的發(fā)放路邊標(biāo)牌，設(shè)備標(biāo)貼第三方合作與其他公司或機構(gòu)合作，采用歹歹購冠名，贊助，廣告背景的公益標(biāo)語等，但 是這些推廣有不確定性們只有遇到合適的才可采用。產(chǎn)品媒體推廣策劃方案2016-12-24 20:22 | #2樓一、總則方針：媒體牽頭整合傳媒點面結(jié)合全面出擊立體傳播確立品牌制造輿-論服務(wù)銷售整合傳播獲得轟動效應(yīng)鎖定目標(biāo)，整合傳播，運用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互 聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的 作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn) 品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進銷售。整

4、合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳 播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費者或潛在客戶著 手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的 產(chǎn)品或服務(wù)。交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局 限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒 體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的 覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次 數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。互補效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)

5、容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相 得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、 互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多 的消費對象，獲得更多的消費群體。二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而 言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的推廣解決的是銷售前的輿-論環(huán)境，創(chuàng)造的是有 利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。（一）策略原則以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結(jié)合、多點 出擊。（二）推廣策略從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概

6、念先 行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。1、企業(yè)形象 品牌概念社會效益 經(jīng)濟效益2、有遠(yuǎn)而近一一層層推進一一由點到面一一逐步推開3、多層營銷一一整合傳播一一媒體互動一一營銷傳播4、品牌塑造 充實內(nèi)涵品牌傳播 品牌營銷5、客戶培育一一客戶溝通一一客戶追蹤一一客戶管理（三）媒介選擇原則1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體；2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體；3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合；（四）推廣媒體1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；2、其它媒介：傳單、戶外等；3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成

7、果展示會等（五）需要整合的主要媒體CCTV、人民日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù) 市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華 時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、 商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜 志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng) 濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體 的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢

8、，實現(xiàn)推廣的有效性。1、網(wǎng)媒優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三 大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng) 媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全 球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠 發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必 須著力加以運用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好 項目外鏈尤為重要！

9、2、電視優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費用較高。鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形 象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在 電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的 權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有 關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！3、雜志優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使 于閱讀和保存，信息傳遞量多。缺點：，傳播周期長，短期時效性差。鑒于

10、雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要 考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。4、報紙優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度 高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不 長。針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我 們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其 他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期 發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。共10頁（二）推廣原則菊苣汁應(yīng)屬

11、于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。 報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該 是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進行輿-論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因為，消費者購買菊苣汁 這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿-論資訊，為購買決策作參 考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準(zhǔn)備了眾多的輿-論，這種策略有助于我們新 產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新 產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時， 我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷 售互動新模式。四、受眾群

12、體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費 人群在20-65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊。（參照下面表格）共10頁五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應(yīng)該是零起步。從媒體推 廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。 對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選 擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應(yīng)分 為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。（一）蓄勢期本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費群中知曉度比較低，如果媒體

13、轟炸過于激烈，會使消 費者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費群中留下神秘感，引起消費 者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作：1、多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿-論環(huán) 境。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。主要范圍有：項目研發(fā)動態(tài)；生態(tài)綠色種植基地管理；生產(chǎn)基地建設(shè)；項目公司新聞；菊苣資源介紹；菊苣一一時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的 增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。（二）炒做期1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包

14、袱；2、據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。首 先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實 際操作上，我們把我們的信譽、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時 圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。3、針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討 論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。4、企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內(nèi) 幕”事件進行炒作。共10頁5、將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。6、 策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件

15、”等，進行炒作。7、借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。8、利用 招聘、加盟代理強化炒作的力度。（三）促銷期在本階段，產(chǎn)品的目標(biāo)消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提 下，應(yīng)采取實質(zhì)性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。具體應(yīng)采取會員 優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分 打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。（四）維護期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此 階段不宜在媒體進行狂轟濫炸，應(yīng)選擇重點媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏 的投放，重點放在企業(yè)文化、服務(wù)理

16、念、社會責(zé)任感的宣傳推廣上。此階段推廣重 點應(yīng)轉(zhuǎn)向央視、人民日報、新華社等權(quán)威媒體上，目的是通過權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)資 訊，確立企業(yè)的權(quán)威形象，進而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場形象。本階段的主要目標(biāo)是：1、塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力；2、在追求個性生活的大潮中，樹起引領(lǐng)健康時尚的至尊大旗。六、媒體推廣明細(xì)（一）報刊媒體2、電視媒體3、主要互聯(lián)網(wǎng)媒體以上所列在具體執(zhí)行過程中會根據(jù)實際情況隨時進行調(diào)整、增減。要做好項目 的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡(luò)推廣等，為獲得最佳的傳播效果， 還有三項推廣必不可少。1、購買百度、谷歌關(guān)鍵詞。2、利用軟文聯(lián)盟，擴大項目外鏈，占領(lǐng)搜索引擎。3、建設(shè)項目網(wǎng)上直

17、銷網(wǎng) 站。（四）其他媒體1、產(chǎn)品宣傳冊頁、傳單。2、新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等。七、媒體推廣的費用概算（略）八、媒體計劃的控制（略）策劃單位：宏媛傳媒網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體整合營銷宣傳模板2016-12-24 14:35 | #3樓整合營銷宣傳模板一、本計劃的經(jīng)營背景說明：德陽市位于四川盆地成都平原東北邊緣，是川西平原上一顆璀璨的明珠，是中 國重大技術(shù)裝備制造業(yè)基地，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織，兩院院士在德陽考察后一致認(rèn) 為，德陽代表國內(nèi)甚至世界機械制造業(yè)最高水平。德陽是是國家和四川省重點規(guī)劃 的百萬人口大城市之一，是經(jīng)濟帶的重要組成部分。有“西部魯爾”“東方布達佩斯”“古蜀秘境重裝 之都，等美譽。

18、目前德陽市大量的進行造房計劃、引進大量的人口，并開發(fā)天元、黃許及八角 等三鎮(zhèn)市場潛力巨大，根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，沿海等先進的營銷模式，早晚將進入 競爭性模式，所以聯(lián)接具有巨大市場的網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實中的媒體傳播并推廣產(chǎn)品及服務(wù) 成為大中小企業(yè)現(xiàn)今所應(yīng)該思考的問題；二、整合營銷經(jīng)營的目的、意義：整合營銷就是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實推廣而進行的立體營銷方式；其目的是利用網(wǎng)絡(luò) 巨大的消費人群及消費渠道，達到宣傳媒體渠道效果的最大目的；三、市場傳統(tǒng)媒體情況分析：四、互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳渠道（網(wǎng)站、博客、QQ、論壇）互聯(lián)網(wǎng)其受眾人群比較大，僅僅2011年網(wǎng)友就達到了 5-6億，其市場是如此 的龐大，但是就只是對于德陽地區(qū)而言，相

19、對的上網(wǎng)人數(shù)還比較少，但是80后基 本能接受網(wǎng)絡(luò)購物，對于這些未來的市場消費主力，這個市場渠道大蛋糕吸引了無 數(shù)的企業(yè)的目光，但是對于內(nèi)地而言，企業(yè)經(jīng)營者大多都是60后、70后的人群， 他們對網(wǎng)絡(luò)營銷依然帶著疑惑的眼光，依然習(xí)慣用傳統(tǒng)媒體來對自己的產(chǎn)業(yè)進行宣 傳，其宣傳方式及渠道都過于陳舊，無法適應(yīng)更廣大的消費者習(xí)慣及更精確的定位 客戶，在加上管理系統(tǒng)落后；以至于中小型企業(yè)的存活率都比較低，10家企業(yè)能 存活5年以上最多只有1家，而網(wǎng)絡(luò)上面不僅僅能同時對應(yīng)全國乃至全世界的消費 者，而且能通過愛好及關(guān)注分類，更好的精確用戶群體，并且宣傳方式根據(jù)人性的 心理的考慮，更符合消費理念；1、網(wǎng)站：建立符

20、合自己企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的平臺，做好營銷性網(wǎng)站架構(gòu)（德陽 很多網(wǎng)絡(luò)建站公司包括一些成都網(wǎng)絡(luò)建站公司所推廣的建站服務(wù)都是處于最初級的 階段，一般對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建站通常在2000-5000元左右，注意！這類網(wǎng)站根本沒有 任何營銷性東西；通常建站完成后都會沒有服務(wù)，更談不上流量；）所以網(wǎng)站的營 銷性架構(gòu)很重要，他應(yīng)該是符合人的購買欲望并由良好的客戶體驗度，一般這樣的 網(wǎng)絡(luò)營銷性網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率在1%-3%（100個人瀏覽能達成成交的有1-3家客戶）； 并加以SEO或者是百度推廣來進行產(chǎn)品及服務(wù)的推廣；2、博客：同網(wǎng)站，可以將自己的博客打造成為一個專業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)性專 家；畢竟人們都相信專家的意見和建議，對于銷售產(chǎn)品及服務(wù)更有好處；3、QQ群及QQ郵件推廣：一個不起眼的QQ軟件，也是很好的營銷工具；大家 也許不知道，平時經(jīng)常在QQ群里出現(xiàn)的賣茶葉的廣告，一年的收入是上百萬；當(dāng) 然現(xiàn)在做廣告真的有那么好的效