品牌建設(shè)模型方案

1、品牌建設(shè)模型方案品牌建設(shè)模型工具（曾淦金）目錄 TOC o 1-5 h z 、如何創(chuàng)立新品牌P第一步：品牌名稱(chēng)命名P HYPERLINK l bookmark35 o Current Document 第二步：品牌定位P HYPERLINK l bookmark59 o Current Document 第三步：品牌包裝設(shè)計(jì)P、新品牌如何打市場(chǎng)P、新品牌如何走向成熟P1、 打響知名度P2、 加強(qiáng)認(rèn)知度P3、創(chuàng)造品牌聯(lián)想P4、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度P四、品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣P五、品牌的推廣P六、關(guān)于品牌延伸P七、 總結(jié)P品牌定義：就是“品牌是消費(fèi)者（或者是廠(chǎng)商）與產(chǎn)品之間的 關(guān)系”，品牌的成長(zhǎng)過(guò)程就是產(chǎn)品與消

2、費(fèi)者（或者是廠(chǎng)商）之間 的關(guān)系的發(fā)展過(guò)程，當(dāng)這一層關(guān)系堅(jiān)實(shí)可靠時(shí)，消費(fèi)者（或者是 廠(chǎng)商）選擇第三者的頻率就會(huì)降低，如何經(jīng)營(yíng)管理好這一層關(guān)系，就是塑造品牌的策略所在。一、如何創(chuàng)立新品牌？第一步：品牌名稱(chēng)：其實(shí)命名是很講究的，首先是要符合 “五好”原則一一好 聽(tīng)、好念、好記、好認(rèn)、好意（義）。其次是名稱(chēng)能夠代表一 種文化、特色，甚至名稱(chēng)能夠創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)名稱(chēng)還是象征產(chǎn) 品貨真價(jià)實(shí)的徽章，是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持一致的保證。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)正是一個(gè)品牌走向成功的關(guān)鍵。那么，好 的品牌名應(yīng)當(dāng)包涵哪些因素呢？（1）要簡(jiǎn)單、獨(dú)特。（2）名稱(chēng)要富有產(chǎn)品的功能聯(lián)想。（3）要更清楚地傳達(dá)產(chǎn)品定位。（4）易讀、易寫(xiě)、易

3、于傳播，具有內(nèi)涵。品牌名稱(chēng)命名工作流程：（1）了解公司的背景，溝通其產(chǎn)品的工藝、功能、受眾群體、 渠道、區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（2）收集同行業(yè)的品牌名稱(chēng)，并分析其含義（3）命名建議，不低于5個(gè)名稱(chēng)（并將其含義寫(xiě)出來(lái)），是否符合 上面條件（4）會(huì)議討論，并最終確定名稱(chēng)（5）確定品牌名稱(chēng)命名執(zhí)行案確定品牌名稱(chēng)命名管理表單:（1）附件A1：品牌調(diào)查表（2）附件A2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析表（3）附件A3:命名建議表（4）附件A4：品牌名稱(chēng)執(zhí)行確認(rèn)表第二步：品牌定位：它是指建立或創(chuàng)造一個(gè)品牌形象、而這一品牌形象是屬于一 個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)或人群的這一過(guò)程。為什么要進(jìn)行品牌定位呢？因 為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，要滿(mǎn)足她（或她）對(duì)產(chǎn)品功

4、能和情感的 兩大需求，她們能從特定的品牌中發(fā)現(xiàn)別的利益。成功品牌的 特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心 理需求聯(lián)系起來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)：品牌不但能告訴人們產(chǎn)品能干什 么，而且還將告訴人們這一品牌將意味著什么。它喚起了消費(fèi) 者的想法、情感、感覺(jué)，當(dāng)這一切被消費(fèi)者確認(rèn)時(shí)，資源才能 夠被有效地利用。品牌定位，不是創(chuàng)作某種新奇的事項(xiàng)，也非 去刻意挖掘產(chǎn)品本身并不存在的很牽強(qiáng)的點(diǎn)子，而是去挖掘已 經(jīng)存在于人們心中的東西，以一種嶄新的形式，去與產(chǎn)品相結(jié) 合，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的產(chǎn)品開(kāi)始備受人們的歡迎。品牌定位完成后，真正提升了它的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，由此創(chuàng)造了獨(dú) 特的品牌文化與個(gè)性。品牌定位確實(shí)很重要，

5、特別需要總結(jié)的 幾條就是：（1）品牌定位首先是要針對(duì)某一目標(biāo)市場(chǎng)或人群，不應(yīng)大而 全。（2）品牌能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和情感的兩大需求。（3）品牌定位是挖掘消費(fèi)者心中所想并與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。（4）經(jīng)過(guò)品牌定位，創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的文化與個(gè)性。品牌定位建設(shè)工作流程：（1）制定目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域范圍并分級(jí)別，并確定試點(diǎn)區(qū)域。（2）試點(diǎn)區(qū)域的市場(chǎng)分析（渠道、購(gòu)買(mǎi)能力、消費(fèi)活力、競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手情況.）（3）產(chǎn)品功能分析（4）情感分析（5）消費(fèi)者需求分析（6）品牌定位確定品牌定位建設(shè)管理表單：（1）附件A5:品牌分銷(xiāo)策略向?qū)疽鈭D（2）附件A6：市場(chǎng)分析表（3）附件A7:產(chǎn)品功能分析表（4）附件A8:情感分析表（5）附件

6、A9:消費(fèi)者需求分析表第三步：品牌包裝：成功的品牌包裝會(huì)使消費(fèi)者在一提及品牌名稱(chēng)時(shí)就立即想起 包裝。對(duì)于一個(gè)成功的品牌，不要輕易改變包裝，否則就像出 名的人“易容”過(guò)后，即使是“老朋友”也很難認(rèn)出來(lái)。產(chǎn)品包裝應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則，由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn) 品包裝時(shí)所考慮的問(wèn)題也不相同，總結(jié)可從下面三方面來(lái)考 慮：（1）被包裝產(chǎn)品的性能被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強(qiáng)度、 重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值、危險(xiǎn)性等，這就是進(jìn)行包裝時(shí)首先應(yīng)考慮的問(wèn)題。A、產(chǎn)品物態(tài)：主要是固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同B、產(chǎn)品外形：主要有方形

7、、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求包裝體積小、 固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。C、產(chǎn)品強(qiáng)度：對(duì)于強(qiáng)度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護(hù)性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標(biāo)記D、產(chǎn)品重量：對(duì)于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強(qiáng)度，確保在流通中不受損壞E、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等，只有對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對(duì)不同 產(chǎn)品進(jìn)行合適的包裝F、產(chǎn)品價(jià)值：不同產(chǎn)品，價(jià)格差異很大，對(duì)價(jià)值高者應(yīng)重點(diǎn)考慮。G、產(chǎn)品危險(xiǎn)性：對(duì)易燃、易爆、有毒等具有危險(xiǎn)性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項(xiàng)和特定標(biāo)記。環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響產(chǎn)品在流經(jīng)過(guò)程中，會(huì)遇到不同環(huán)境，它們對(duì)包裝會(huì)產(chǎn)生 不同影響，故應(yīng)采 取相應(yīng)措施。A、氣象條件：主要有陽(yáng)光、溫度、雪地和空氣等，它們對(duì)不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對(duì)不同氣候條件 分別加以考慮B、裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件C、運(yùn)輸條件：產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中，會(huì)受沖擊、振動(dòng)等作用，且不同的運(yùn)輸工具，對(duì)包裝的影響也不同，主要 應(yīng)考慮產(chǎn)品固定于緩沖。D、儲(chǔ)存條件：儲(chǔ)存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強(qiáng)度，另外卜，儲(chǔ)存還分室內(nèi)室外儲(chǔ)存，前者應(yīng)注意防潮、防 霉、防水等；后者應(yīng)注意防雨雪、防陽(yáng)光、防風(fēng)等。包裝